管理学：广告策划与管理考试答案（每日一练）

时间:2023-03-04 02:14:55

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1、问答题  广告法规的特点有是什么？


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2、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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3、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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4、名词解释  脉动排期法


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5、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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6、问答题  什么是广告费用？


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7、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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8、名词解释  SD测定法


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9、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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10、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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11、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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12、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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13、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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14、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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15、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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16、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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17、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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18、名词解释  法律竞合


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19、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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20、名词解释  媒体和媒介物


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21、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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22、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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23、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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24、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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25、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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26、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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27、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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28、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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29、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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30、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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31、问答题  我国广告事业担负的任务？


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32、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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33、填空题  广告分为（）、（）两种。


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34、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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35、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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36、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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37、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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38、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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39、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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40、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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41、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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42、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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43、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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44、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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45、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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46、问答题  企业形象广告的策划原则？


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47、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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48、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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49、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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50、问答题  如何编制广告预算书？


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51、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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52、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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53、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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54、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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55、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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56、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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57、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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58、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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59、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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60、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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61、名词解释  包装广告


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62、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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63、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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64、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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65、问答题  广告战略包括哪些内容？


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66、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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67、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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68、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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69、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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70、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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71、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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72、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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73、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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74、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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75、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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76、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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77、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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78、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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79、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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80、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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81、名词解释  黄页广告


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82、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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83、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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84、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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85、名词解释  媒体创意


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86、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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87、名词解释  立体广告


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88、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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89、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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90、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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91、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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92、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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93、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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94、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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95、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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96、名词解释  电波媒体


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97、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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98、名词解释  人类文化


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99、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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100、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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101、名词解释  地址簿


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102、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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103、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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104、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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105、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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106、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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107、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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108、名词解释  均匀法


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109、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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110、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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111、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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112、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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113、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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114、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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115、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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116、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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117、名词解释  付费频道


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118、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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119、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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120、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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121、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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122、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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123、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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124、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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125、名词解释  个人收视率


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126、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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127、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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128、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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129、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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130、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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131、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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132、名词解释  媒体策划


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133、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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134、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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135、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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136、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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137、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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138、问答题  论述何为广告的视觉要素


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139、问答题  广告媒体的种类？


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140、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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141、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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142、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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143、问答题  创意主要有哪些形式？


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144、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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145、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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146、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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147、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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148、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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149、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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150、名词解释  刊载


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151、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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152、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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153、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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154、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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155、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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156、问答题  广告策划的含义及内容


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157、问答题  简述广告策划的意义


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158、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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159、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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160、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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161、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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162、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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163、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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164、名词解释  户外广告


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165、名词解释  展览广告


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166、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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167、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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168、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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169、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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170、名词解释  招贴广告


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171、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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172、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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173、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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174、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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175、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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176、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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177、名词解释  阅读率


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178、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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179、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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180、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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181、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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182、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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183、名词解释  敏感性强


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184、名词解释  目标网址


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185、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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186、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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187、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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188、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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189、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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190、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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191、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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192、名词解释  节假日时间策略


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193、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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194、名词解释  媒体营销


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195、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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196、名词解释  广告投放的时点策略


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197、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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198、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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199、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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200、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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201、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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202、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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203、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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204、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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205、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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206、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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207、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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208、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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209、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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210、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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211、问答题  简述媒体策略的内容。


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212、名词解释  决策果断


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213、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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214、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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215、问答题  简述媒体执行方案。


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216、名词解释  POP广告


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217、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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218、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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219、名词解释  联网广播


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220、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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221、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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222、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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223、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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224、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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225、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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226、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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227、问答题  广告策划的基本原则？


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228、问答题  什么是诉求策略？


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229、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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230、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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231、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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232、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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233、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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234、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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235、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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236、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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237、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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238、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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239、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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240、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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241、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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242、问答题  什么叫大众传播？


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243、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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244、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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245、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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246、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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247、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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248、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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249、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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250、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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251、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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252、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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253、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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254、名词解释  真实性


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255、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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256、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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257、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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258、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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259、问答题  广告创意的特点是什么？


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260、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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261、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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262、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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263、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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264、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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265、问答题  简述事件媒体的作用。


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266、名词解释  一三原则


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267、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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268、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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269、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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270、名词解释  广告图形


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271、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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272、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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273、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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274、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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275、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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276、问答题  试述广告策划的工作流程。


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277、问答题  何谓广告工作的思步法？


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278、名词解释  节目赞助


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279、名词解释  日历广告


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280、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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281、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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282、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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283、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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284、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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285、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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286、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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287、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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288、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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289、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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290、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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291、名词解释  媒体排期连续式


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292、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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293、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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294、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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295、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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296、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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297、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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298、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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299、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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300、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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