管理学：广告策划与管理必看考点（考试必看）

时间:2023-03-04 01:09:14

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1、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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2、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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3、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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4、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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5、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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6、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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7、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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8、名词解释  媒体和媒介物


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9、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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10、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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11、名词解释  广告文案


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12、名词解释  一三原则


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13、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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14、问答题  广告审查程序有哪些？


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15、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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16、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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17、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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18、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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19、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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20、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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21、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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22、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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23、名词解释  广义的现代广告策划


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24、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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25、问答题  简述事件媒体的作用。


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26、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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27、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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28、问答题  如何进行广告创意？


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29、名词解释  阅读人口


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30、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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31、名词解释  立体广告


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32、问答题  论述何为广告的视觉要素


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33、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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34、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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35、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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36、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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37、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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38、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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39、问答题  广告战略包括哪些内容？


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40、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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41、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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42、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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43、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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44、名词解释  销售效果


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45、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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46、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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47、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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48、名词解释  联网广播


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49、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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50、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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51、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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52、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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53、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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54、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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55、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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56、名词解释  媒体策划


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57、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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58、名词解释  地址簿


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59、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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60、名词解释  电影广告


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61、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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62、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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63、问答题  广告管理对象是什么？


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64、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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65、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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66、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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67、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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68、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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69、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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70、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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71、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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72、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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73、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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74、名词解释  受众积累


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75、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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76、名词解释  敏感性强


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77、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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78、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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79、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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80、问答题  我国广告事业担负的任务？


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81、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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82、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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83、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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84、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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85、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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86、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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87、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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88、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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89、名词解释  广告审查


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90、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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91、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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92、问答题  什么叫广告审查制度？


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93、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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94、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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95、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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96、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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97、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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98、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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99、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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100、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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101、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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102、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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103、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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104、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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105、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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106、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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107、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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108、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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109、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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110、问答题  简述媒体策略的内容。


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111、名词解释  空中广告


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112、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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113、问答题  简述广告的营销功能


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114、名词解释  均衡时间投放策略


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115、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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116、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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117、名词解释  5W2H法


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118、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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119、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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120、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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121、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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122、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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123、名词解释  黄页广告


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124、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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125、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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126、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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127、名词解释  集中时间投放策略


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128、名词解释  媒介分类的经典理论


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129、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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130、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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131、问答题  广告的功能是什么？


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132、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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133、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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134、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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135、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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136、名词解释  二八法则


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137、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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138、问答题  什么叫广告经营管理？


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139、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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140、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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141、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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142、名词解释  受众构成


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143、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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144、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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145、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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146、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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147、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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148、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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149、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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150、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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151、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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152、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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153、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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154、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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155、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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156、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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157、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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158、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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159、问答题  广告管理的职能是什么？


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160、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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161、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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162、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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163、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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164、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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165、名词解释  延迟策略（先铺货）


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166、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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167、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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168、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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169、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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170、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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171、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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172、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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173、名词解释  人类文化


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174、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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175、名词解释  果子效应


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176、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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177、问答题  何谓广告工作的思步法？


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178、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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179、名词解释  节假日时间策略


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180、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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181、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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182、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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183、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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184、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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185、名词解释  电话广告


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186、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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187、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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188、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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189、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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190、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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191、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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192、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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193、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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194、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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195、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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196、名词解释  广告图形


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197、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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198、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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199、名词解释  总收视点


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200、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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201、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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202、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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203、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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204、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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205、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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206、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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207、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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208、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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209、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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210、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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211、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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212、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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213、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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214、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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215、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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216、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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217、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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218、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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219、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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220、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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221、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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222、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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223、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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224、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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225、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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226、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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227、名词解释  广告代理


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228、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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229、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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230、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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231、名词解释  媒体计划


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232、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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233、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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234、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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235、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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236、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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237、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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238、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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239、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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240、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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241、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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242、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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243、名词解释  提前策略（先造势）


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244、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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245、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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246、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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247、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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248、填空题  新的营销观念4C（）。


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249、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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250、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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251、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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252、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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253、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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254、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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255、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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256、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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257、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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258、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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259、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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260、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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261、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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262、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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263、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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264、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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265、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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266、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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267、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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268、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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269、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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270、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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271、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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272、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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273、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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274、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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275、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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276、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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277、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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278、名词解释  SERP


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279、名词解释  均匀法


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280、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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281、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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282、名词解释  交错法


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283、问答题  广告传播效果又几个层次？


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284、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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285、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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286、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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287、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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288、名词解释  阅读率


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289、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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290、名词解释  广告道德


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291、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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292、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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293、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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294、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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295、名词解释  广告策划


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296、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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297、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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298、名词解释  发行量


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299、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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300、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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