经济学：广告学测试题（最新版）

时间:2023-03-02 03:33:55

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1、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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2、名词解释  间接信息


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3、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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4、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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5、名词解释  文案（撰文人员）


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6、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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7、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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8、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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9、问答题  广告主题确定的方法


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10、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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11、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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12、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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13、名词解释  比率法


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14、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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15、名词解释  USP理论


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16、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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17、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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18、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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19、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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20、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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21、名词解释  广告作品的测试


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22、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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23、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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24、名词解释  实体定位概念


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25、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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26、名词解释  广告诉求的原理


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27、名词解释  直效广告


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28、问答题  交通广告的优势与劣势


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29、名词解释  感性诉求广告


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30、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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31、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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32、名词解释  目的与任务法


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33、名词解释  公众心理


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34、问答题  户外广告的优势。


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35、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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36、名词解释  知名度


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37、名词解释  非经济广告


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38、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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39、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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40、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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41、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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42、问答题  广告对消费者的作用


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43、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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44、名词解释  目光导向


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45、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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46、名词解释  美誉度


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47、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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48、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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49、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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50、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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51、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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52、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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53、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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54、名词解释  本土化策略


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55、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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56、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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57、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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58、问答题  媒体计划中存在的问题


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59、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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60、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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61、名词解释  广告主体


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62、名词解释  品牌形象


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63、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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64、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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65、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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66、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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67、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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68、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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69、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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70、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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71、名词解释  到达率


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72、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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73、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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74、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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75、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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76、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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77、名词解释  广告正文


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78、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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79、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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80、问答题  USP具有三部分的特点


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81、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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82、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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83、名词解释  竞争法


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84、名词解释  奖赠促销策略


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85、名词解释  广告媒体策略


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86、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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87、名词解释  明度


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88、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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89、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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90、问答题  市场定位的利益是什么


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91、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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92、名词解释  价格定位


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93、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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94、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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95、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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96、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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97、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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98、名词解释  6W+6O理论


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99、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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100、名词解释  客户代表


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101、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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102、问答题  USP理论的实质是什么


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103、名词解释  广告法规管理


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104、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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105、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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106、名词解释  间接标题


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107、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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108、名词解释  对照


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109、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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110、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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111、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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112、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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113、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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114、名词解释  企业识别


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115、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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116、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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117、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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118、判断题  广告会增加单位商品成本。


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119、名词解释  广告代理制度


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120、问答题  消费者行为具有什么特点


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121、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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122、名词解释  诉求概念


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123、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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124、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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125、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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126、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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127、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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128、名词解释  联想的含义


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129、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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130、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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131、问答题  电视的优势与劣势


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132、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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133、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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134、名词解释  印刷媒体


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135、名词解释  实验法


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136、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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137、名词解释  反类别定位


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138、名词解释  参照人群


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139、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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140、名词解释  认知失调


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141、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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142、问答题  广告主题确定的要求


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143、名词解释  效益分配制


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144、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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145、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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146、问答题  消费者行为的主要研究内容


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147、名词解释  企业经营哲学


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148、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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149、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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150、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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151、名词解释  广告定位概念


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152、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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153、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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154、名词解释  比稿


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155、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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156、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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157、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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158、名词解释  销售额百分比法


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159、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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160、问答题  广告学与市场营销学的关系


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161、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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162、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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163、名词解释  配套促销策略


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164、问答题  广告策划的一般程序


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165、名词解释  业务小组


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166、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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167、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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168、名词解释  GS战略


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169、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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170、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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171、名词解释  品质定位


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172、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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173、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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174、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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175、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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176、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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177、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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178、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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179、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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180、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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181、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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182、名词解释  广告中介


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183、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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184、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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185、名词解释  感性诉求广告


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186、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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187、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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188、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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189、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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190、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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191、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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192、名词解释  纯度


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193、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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194、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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195、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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196、名词解释  对抗竞争定位


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197、问答题  市场学理论在广告中的运用


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198、名词解释  制管人员


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199、问答题  广告传播的特点


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200、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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201、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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202、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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203、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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204、名词解释  集中性


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205、名词解释  广告媒介策略


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206、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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207、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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208、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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209、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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210、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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211、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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212、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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213、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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214、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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215、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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216、名词解释  广告团体组织


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217、问答题  广告创意的方法


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218、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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219、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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220、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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221、问答题  广告的作用


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222、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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223、名词解释  影射法


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224、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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225、名词解释  评估标准


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226、问答题  产品陈列的优势与劣势


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227、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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228、问答题  广告定位的意义


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229、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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230、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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231、问答题  广播的优势与劣势


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232、问答题  互联网广告的优势与劣势


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233、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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234、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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235、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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236、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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237、问答题  社会学原理在广告中的运用


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238、名词解释  定性分析


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239、名词解释  逆向定位


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240、名词解释  理性诉求广告


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241、问答题  广告策划的特性


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242、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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243、判断题  广告具有特定的目标对象。


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244、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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245、名词解释  广告的保持


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246、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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247、名词解释  广告遗忘


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248、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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249、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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250、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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251、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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252、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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253、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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254、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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255、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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256、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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257、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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258、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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259、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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260、问答题  认知理论的贡献


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261、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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262、名词解释  赠品广告媒体


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263、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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264、问答题  报纸的优势与劣势


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265、名词解释  直接信息


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266、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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267、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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268、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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269、名词解释  案例研究


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270、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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271、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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272、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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273、名词解释  4C营销理论


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274、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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275、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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276、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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277、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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278、问答题  广告作用的两重性


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279、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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280、名词解释  企业品牌形象的外延


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281、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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282、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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283、名词解释  箭头导向


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284、名词解释  内部搜索


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285、问答题  广告社会效果的测定


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286、名词解释  整合营销传播


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287、名词解释  广告客体


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288、名词解释  广告图画


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289、问答题  广告策划的主要内容


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290、名词解释  水平思考法含义


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291、问答题  广告学有哪几种研究方法


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292、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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293、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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294、名词解释  间歇式


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295、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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296、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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297、问答题  广告公司的运作流程


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298、名词解释  AE


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299、填空题  广播广告分为：（）（）。


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300、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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