管理学：广告策划与管理考点巩固（每日一练）

时间:2023-03-01 04:38:50

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1、名词解释  个人收视率


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2、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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3、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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4、名词解释  赠品广告


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5、名词解释  广告投放的时点策略


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6、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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7、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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8、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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9、名词解释  媒介分类的经典理论


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10、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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11、名词解释  总收视点


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12、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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13、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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14、名词解释  感性诉求


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15、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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16、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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17、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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18、名词解释  阅读人口


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19、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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20、问答题  简述广告的营销功能


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21、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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22、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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23、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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24、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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25、名词解释  媒体和媒介物


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26、名词解释  交错法


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27、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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28、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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29、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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30、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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31、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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32、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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33、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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34、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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35、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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36、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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37、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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38、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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39、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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40、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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41、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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42、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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43、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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44、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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45、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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46、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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47、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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48、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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49、名词解释  广告市场


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50、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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51、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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52、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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53、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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54、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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55、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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56、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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57、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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58、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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59、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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60、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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61、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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62、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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63、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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64、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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65、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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66、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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67、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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68、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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69、名词解释  杂交拍卖系统


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70、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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71、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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72、名词解释  媒体计划


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73、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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74、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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75、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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76、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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77、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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78、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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79、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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80、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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81、名词解释  黄金时机


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82、名词解释  付费频道


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83、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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84、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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85、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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86、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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87、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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88、问答题  什么叫广告审查制度？


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89、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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90、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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91、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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92、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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93、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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94、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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95、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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96、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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97、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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98、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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99、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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100、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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101、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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102、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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103、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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104、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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105、名词解释  均匀法


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106、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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107、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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108、名词解释  季节时间策略


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109、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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110、名词解释  广义的现代广告策划


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111、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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112、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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113、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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114、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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115、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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116、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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117、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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118、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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119、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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120、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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121、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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122、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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123、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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124、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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125、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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126、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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127、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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128、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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129、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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130、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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131、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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132、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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133、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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134、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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135、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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136、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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137、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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138、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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139、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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140、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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141、问答题  广告传播效果又几个层次？


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142、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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143、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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144、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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145、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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146、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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147、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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148、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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149、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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150、问答题  广告管理对象是什么？


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151、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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152、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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153、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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154、名词解释  均衡时间投放策略


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155、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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156、名词解释  人类文化


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157、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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158、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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159、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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160、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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161、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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162、问答题  什么是诉求策略？


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163、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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164、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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165、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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166、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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167、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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168、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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169、名词解释  印制量


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170、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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171、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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172、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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173、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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174、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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175、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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176、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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177、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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178、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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179、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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180、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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181、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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182、名词解释  SERP


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183、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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184、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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185、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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186、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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187、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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188、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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189、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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190、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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191、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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192、问答题  广告媒体的种类？


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193、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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194、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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195、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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196、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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197、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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198、问答题  广告创意的特点是什么？


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199、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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200、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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201、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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202、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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203、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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204、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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205、名词解释  延迟策略（先铺货）


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206、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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207、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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208、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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209、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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210、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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211、名词解释  媒介组合


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212、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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213、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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214、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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215、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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216、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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217、名词解释  媒体广告受众


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218、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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219、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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220、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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221、名词解释  网站式广告


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222、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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223、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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224、名词解释  媒体创意


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225、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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226、名词解释  提前策略（先造势）


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227、问答题  企业形象广告的策划原则？


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228、名词解释  包装广告


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229、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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230、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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231、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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232、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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233、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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234、问答题  简述电视媒体的特性。


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235、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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236、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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237、名词解释  广告图形


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238、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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239、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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240、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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241、名词解释  日历广告


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242、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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243、问答题  什么是广告费用？


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244、名词解释  CI（企业形象识别）


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245、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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246、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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247、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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248、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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249、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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250、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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251、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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252、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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253、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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254、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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255、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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256、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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257、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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258、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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259、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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260、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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261、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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262、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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263、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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264、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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265、填空题  招牌的作用（）。


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266、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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267、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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268、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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269、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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270、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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271、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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272、问答题  什么叫广告经营管理？


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273、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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274、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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275、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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276、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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277、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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278、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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279、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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280、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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281、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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282、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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283、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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284、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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285、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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286、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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287、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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288、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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289、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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290、名词解释  售点广告


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291、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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292、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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293、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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294、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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295、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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296、名词解释  广告产业


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297、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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298、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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299、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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300、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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