管理学：广告策划与管理测试题（考试必看）

时间:2023-02-23 03:04:44

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1、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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2、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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3、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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4、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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5、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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6、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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7、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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8、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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9、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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10、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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11、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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12、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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13、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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14、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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15、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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16、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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17、名词解释  展览广告


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18、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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19、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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20、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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21、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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22、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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23、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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24、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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25、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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26、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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27、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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28、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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29、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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30、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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31、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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32、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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33、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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34、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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35、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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36、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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37、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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38、名词解释  脉动排期法


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39、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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40、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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41、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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42、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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43、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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44、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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45、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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46、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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47、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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48、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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49、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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50、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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51、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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52、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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53、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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54、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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55、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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56、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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57、填空题  新的营销观念4C（）。


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58、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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59、问答题  何谓广告工作的思步法？


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60、名词解释  电波媒体


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61、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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62、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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63、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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64、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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65、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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66、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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67、名词解释  黄页广告


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68、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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69、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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70、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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71、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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72、名词解释  商品时机


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73、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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74、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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75、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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76、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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77、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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78、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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79、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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80、问答题  广告产业的特征有哪些？


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81、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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82、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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83、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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84、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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85、名词解释  杂交拍卖系统


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86、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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87、问答题  广告创意的特点是什么？


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88、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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89、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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90、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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91、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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92、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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93、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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94、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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95、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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96、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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97、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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98、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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99、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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100、问答题  简述媒体策略的内容。


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101、名词解释  感性诉求


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102、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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103、名词解释  电话广告


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104、名词解释  二八法则


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105、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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106、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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107、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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108、名词解释  真实性


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109、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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110、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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111、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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112、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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113、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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114、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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115、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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116、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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117、名词解释  节假日时间策略


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118、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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119、名词解释  联网广播


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120、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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121、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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122、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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123、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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124、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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125、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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126、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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127、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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128、问答题  如何进行广告创意？


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129、名词解释  交通广告


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130、名词解释  媒介组合


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131、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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132、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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133、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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134、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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135、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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136、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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137、名词解释  发行量


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138、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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139、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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140、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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141、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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142、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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143、名词解释  销售效果


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144、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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145、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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146、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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147、名词解释  总收视点


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148、名词解释  广告产业


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149、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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150、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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151、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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152、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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153、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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154、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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155、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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156、名词解释  目标网址


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157、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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158、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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159、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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160、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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161、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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162、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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163、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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164、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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165、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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166、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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167、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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168、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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169、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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170、名词解释  到达率、有效到达率


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171、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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172、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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173、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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174、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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175、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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176、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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177、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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178、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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179、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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180、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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181、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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182、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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183、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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184、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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185、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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186、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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187、名词解释  广告社会监督


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188、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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189、名词解释  刊载


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190、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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191、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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192、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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193、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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194、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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195、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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196、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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197、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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198、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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199、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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200、问答题  广告法规的特点有是什么？


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201、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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202、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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203、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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204、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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205、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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206、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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207、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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208、问答题  简述电视媒体的特性。


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209、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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210、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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211、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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212、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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213、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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214、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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215、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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216、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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217、名词解释  网站式广告


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218、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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219、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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220、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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221、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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222、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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223、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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224、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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225、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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226、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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227、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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228、名词解释  广告代理公司


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229、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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230、问答题  简述事件媒体的作用。


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231、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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232、名词解释  广告道德


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233、名词解释  付费频道


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234、名词解释  波浪式推出法


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235、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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236、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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237、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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238、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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239、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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240、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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241、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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242、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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243、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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244、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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245、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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246、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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247、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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248、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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249、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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250、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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251、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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252、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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253、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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254、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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255、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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256、名词解释  立体广告


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257、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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258、名词解释  印制量


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259、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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260、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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261、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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262、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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263、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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264、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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265、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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266、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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267、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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268、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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269、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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270、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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271、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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272、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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273、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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274、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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275、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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276、问答题  广告的功能是什么？


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277、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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278、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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279、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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280、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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281、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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282、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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283、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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284、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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285、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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286、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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287、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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288、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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289、问答题  广告审查程序有哪些？


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290、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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291、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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292、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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293、名词解释  均衡时间投放策略


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294、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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295、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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296、问答题  广告策划的基本原则？


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297、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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298、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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299、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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300、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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