管理学：广告策划与管理考点巩固（题库版）

时间:2023-02-23 03:04:03

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1、问答题  我国广告事业担负的任务？


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2、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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3、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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4、名词解释  收视人口


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5、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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6、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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7、名词解释  招贴广告


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8、名词解释  4P理论


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9、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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10、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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11、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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12、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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13、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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14、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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15、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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16、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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17、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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18、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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19、问答题  简述媒体执行方案。


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20、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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21、名词解释  节假日时间策略


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22、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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23、名词解释  提前策略（先造势）


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24、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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25、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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26、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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27、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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28、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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29、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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30、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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31、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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32、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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33、名词解释  广告投放的时点策略


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34、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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35、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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36、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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37、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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38、名词解释  媒体和媒介物


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39、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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40、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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41、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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42、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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43、名词解释  同步策略（同期声）


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44、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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45、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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46、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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47、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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48、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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49、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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50、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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51、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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52、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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53、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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54、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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55、问答题  什么是广告费用？


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56、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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57、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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58、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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59、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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60、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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61、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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62、名词解释  空中广告


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63、名词解释  SD测定法


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64、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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65、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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66、名词解释  CI（企业形象识别）


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67、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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68、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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69、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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70、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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71、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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72、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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73、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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74、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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75、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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76、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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77、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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78、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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79、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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80、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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81、名词解释  联网广播


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82、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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83、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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84、问答题  何谓广告工作的思步法？


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85、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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86、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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87、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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88、问答题  广告法规的特点有哪些？


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89、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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90、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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91、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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92、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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93、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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94、名词解释  影视广告的主题


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95、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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96、名词解释  一三原则


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97、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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98、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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99、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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100、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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101、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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102、名词解释  展览广告


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103、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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104、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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105、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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106、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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107、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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108、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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109、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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110、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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111、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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112、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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113、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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114、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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115、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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116、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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117、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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118、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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119、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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120、名词解释  阅读率


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121、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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122、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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123、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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124、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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125、名词解释  果子效应


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126、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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127、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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128、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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129、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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130、名词解释  杂交拍卖系统


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131、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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132、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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133、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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134、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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135、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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136、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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137、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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138、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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139、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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140、名词解释  延迟策略（先铺货）


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141、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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142、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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143、名词解释  POP广告


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144、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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145、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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146、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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147、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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148、名词解释  推销样本


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149、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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150、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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151、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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152、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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153、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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154、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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155、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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156、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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157、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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158、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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159、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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160、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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161、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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162、名词解释  潜在消费者


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163、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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164、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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165、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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166、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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167、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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168、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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169、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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170、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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171、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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172、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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173、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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174、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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175、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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176、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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177、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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178、名词解释  广告市场


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179、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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180、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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181、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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182、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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183、问答题  广告策划的基本原则？


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184、问答题  广告的功能是什么？


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185、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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186、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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187、填空题  招牌的作用（）。


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188、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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189、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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190、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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191、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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192、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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193、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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194、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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195、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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196、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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197、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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198、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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199、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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200、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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201、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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202、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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203、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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204、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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205、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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206、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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207、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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208、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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209、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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210、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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211、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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212、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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213、名词解释  广义的现代广告策划


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214、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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215、问答题  简述广告的营销功能


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216、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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217、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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218、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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219、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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220、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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221、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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222、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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223、名词解释  广告策划


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224、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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225、判断题  广告终究是为销售服务的。


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226、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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227、名词解释  法律竞合


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228、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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229、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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230、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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231、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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232、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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233、名词解释  交错法


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234、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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235、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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236、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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237、名词解释  MI


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238、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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239、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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240、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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241、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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242、问答题  广告媒体的种类？


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243、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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244、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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245、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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246、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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247、名词解释  媒体策划


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248、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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249、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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250、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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251、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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252、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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253、名词解释  立体广告


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254、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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255、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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256、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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257、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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258、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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259、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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260、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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261、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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262、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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263、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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264、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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265、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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266、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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267、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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268、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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269、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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270、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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271、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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272、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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273、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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274、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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275、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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276、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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277、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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278、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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279、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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280、问答题  广告传播效果又几个层次？


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281、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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282、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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283、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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284、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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285、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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286、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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287、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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288、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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289、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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290、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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291、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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292、名词解释  赠品广告


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293、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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294、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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295、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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296、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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297、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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298、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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299、问答题  什么叫大众传播？


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300、问答题  广告管理对象是什么？


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