管理学：广告策划与管理考试题（题库版）

时间:2023-02-21 05:55:29

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1、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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2、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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3、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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4、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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5、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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6、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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7、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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8、问答题  论述何为广告的视觉要素


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9、名词解释  同步策略（同期声）


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10、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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11、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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12、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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13、判断题  广告规则即广告法规。


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14、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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15、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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16、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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17、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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18、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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19、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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20、名词解释  媒体排期连续式


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21、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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22、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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23、名词解释  4P理论


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24、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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25、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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26、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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27、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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28、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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29、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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30、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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31、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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32、名词解释  一三原则


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33、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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34、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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35、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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36、名词解释  广告投放的时点策略


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37、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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38、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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39、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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40、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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41、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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42、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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43、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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44、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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45、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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46、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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47、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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48、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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49、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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50、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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51、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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52、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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53、问答题  什么是诉求策略？


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54、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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55、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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56、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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57、名词解释  广告策划也称广告战略


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58、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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59、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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60、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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61、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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62、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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63、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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64、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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65、名词解释  受众积累


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66、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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67、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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68、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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69、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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70、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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71、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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72、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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73、名词解释  发行量


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74、问答题  广告道德的特征有哪些？


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75、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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76、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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77、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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78、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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79、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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80、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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81、名词解释  POP广告


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82、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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83、名词解释  节令时机


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84、名词解释  广告社会监督


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85、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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86、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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87、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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88、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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89、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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90、问答题  简述电视媒体的特性。


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91、问答题  广告传播效果又几个层次？


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92、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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93、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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94、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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95、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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96、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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97、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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98、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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99、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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100、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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101、名词解释  黄页广告


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102、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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103、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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104、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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105、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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106、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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107、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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108、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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109、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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110、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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111、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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112、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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113、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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114、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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115、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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116、填空题  新的营销观念4C（）。


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117、判断题  广告终究是为销售服务的。


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118、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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119、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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120、问答题  如何进行广告创意？


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121、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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122、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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123、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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124、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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125、名词解释  波浪式推出法


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126、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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127、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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128、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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129、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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130、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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131、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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132、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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133、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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134、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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135、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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136、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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137、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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138、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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139、名词解释  推销样本


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140、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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141、问答题  广告媒体的种类？


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142、问答题  广告管理对象是什么？


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143、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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144、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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145、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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146、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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147、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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148、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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149、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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150、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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151、名词解释  印制量


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152、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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153、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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154、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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155、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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156、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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157、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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158、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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159、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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160、名词解释  收视人口


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161、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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162、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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163、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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164、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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165、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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166、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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167、名词解释  目标网址


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168、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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169、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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170、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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171、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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172、问答题  什么叫广告审查制度？


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173、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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174、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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175、名词解释  广告代理


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176、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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177、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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178、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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179、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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180、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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181、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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182、问答题  广告法规的特点有是什么？


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183、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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184、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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185、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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186、问答题  广告产业的特征有哪些？


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187、填空题  广播电台分为（）、（）。


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188、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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189、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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190、名词解释  媒体营销


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191、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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192、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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193、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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194、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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195、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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196、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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197、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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198、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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199、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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200、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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201、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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202、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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203、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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204、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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205、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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206、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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207、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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208、名词解释  媒体载具


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209、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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210、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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211、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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212、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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213、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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214、名词解释  每收视点成本CPP


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215、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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216、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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217、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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218、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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219、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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220、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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221、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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222、名词解释  善于分析


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223、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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224、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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225、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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226、问答题  简述广告策划的意义


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227、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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228、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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229、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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230、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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231、名词解释  广告文案


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232、名词解释  镜头内部蒙太奇


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233、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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234、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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235、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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236、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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237、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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238、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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239、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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240、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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241、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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242、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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243、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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244、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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245、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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246、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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247、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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248、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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249、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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250、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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251、名词解释  敏感性强


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252、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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253、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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254、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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255、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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256、名词解释  媒体和媒介物


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257、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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258、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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259、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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260、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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261、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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262、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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263、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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264、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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265、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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266、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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267、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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268、问答题  广告道德的特征是什么？


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269、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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270、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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271、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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272、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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273、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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274、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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275、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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276、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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277、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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278、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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279、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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280、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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281、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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282、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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283、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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284、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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285、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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286、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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287、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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288、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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289、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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290、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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291、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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292、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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293、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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294、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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295、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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296、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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297、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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298、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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299、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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300、名词解释  媒体宣传力度


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