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1、填空题 着重于对可观事实的静态描述，比较深入具体的反应调查对象全面的调研时（）。
2、填空题 为了确保市场调查与预测活动的顺利进行，必须签订（）来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。
3、多项选择题 下列关于市场调查叙述错误的是（）。
A.判断抽样法适用于母体中子体构成不同、样本数目不多的调查
B.对母体中幅度大的情形，则要在允许和可能的条件下，确定较少的样本数目
C.通常的市场调查，对于大型市场母体的调查，多采取市场普查的形式进行
D.系统抽样法，属于非几率抽样法中的一种
E.分层抽样一般应采取随机方法抽取样本
4、单项选择题 （）是指对原始数据或二手资料进行审核，查找问题、采取补救措施、确保数据质量。
A.数据处理
B.数据确认
C.数据审核
D.数据陈示
5、问答题 简述文案调查的特点。
6、多项选择题 确定调查的时间和期限主要考虑（）。
A.客户的时间要求
B.信息的时效性发言简洁明了
C.调查的难易程度
D.调查过程中可能出现的问题
7、单项选择题 下列属于观察法的缺点是（）。
A.直接可靠
B.适用性强
C.简便易行
D.受时空限制
8、多项选择题 网上调查的具体方式有（）。
A.电子问卷
B.搜索引擎
C.网上实时调查
D.BBS调查
E.网上焦点座谈
9、问答题 简述抽样调查程序。
10、单项选择题 下列哪种市场调查法不属于观察法？（）
A、参加商品博览会
B、商场安装摄像机记录顾客购物行为
C、参加展销会
D、寻问商场营业员商品销售情况
11、单项选择题 非全面调查的几种常用方式的共同特点是（）。
A、以部分单位的调查结果推断总体的情况
B、有特定的适用对象
C、节省人、财、物和时间
D、调查与研究的结合
12、问答题 简述二手资料调查法的特点。
13、多项选择题 文案调查中，调查资料利用的方法主要有（）。
A、推导法
B、反馈法
C、相关法
D、综合法
E、追踪法
14、填空题 超市购物频率适合表达为（）。
15、填空题 选择市场调查与预测专业机构实施调查具有（）和（）的优点。
16、多项选择题 访问者提出的实质性问题主要包括（）。
A、问候和试探方面的问题
B、观念和态度方面的问题
C、愿望和观点方面的问题
D、事实和行为方面的问题
E、尊重和引导方面的问题
17、单项选择题 对市场经济现象之间的因果关系进行质的分析，即分析说明市场经济现象之间因果关系的（）。
A、因果关系函数式
B、确定性函数关系
C、定义关系
D、质的规定性
18、单项选择题 如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。
A、描述性
B、因果性
C、探索性
D、一般性
19、单项选择题 （）是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。
A.线形图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图
20、单项选择题 问卷的正文一般包括二部分（）。
A.问题和编码
B.标题和问候语
C.问卷说明
D.感谢语
21、单项选择题 下列关于市场预测方法描述错误的是（）。
A.时间序列分析法只适合于近期、中期的预测
B.几何平均法适用预测目标发展过程一贯上升或下降，且逐期环比速度大体接近的情况
C.几何平均法的预测模型
D.加权平均法较真实地反映了时间序列的规律
22、多项选择题 根据访问对象的特点不同，访问法可分为（）。
A.一般性访问
B.参与访问
C.特殊访问
D.个案访问
23、填空题 皮尔逊相关数据关联的是（）。
24、单项选择题 多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（）。
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样法
25、填空题 某公司计划对一次性尿布市场进行市场调研，但对所需调研的问题和内容没有明确的思路和想法。为此，应该采用的调研方法是（）。
26、单项选择题 加权平均法预测的关键是（）。
A.确定加权公式
B.确定平均的项数
C.确定权数
D.剔除一些特殊的影响因素
27、多项选择题 市场调查策划的作用有（）。
A.定性认识到定量认识转换
B.调查内容转化为调查表
C.统一协调的作用
D.了解市场调查的背景
28、单项选择题 一家婴幼儿产品公司为了推出新产品，委托英国消费者市场研究公司明特尔为其做了市场调研，随后这家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出了一次性奶瓶，取得了丰厚的回报，明特尔的调研结果所验证的市场调研的用途是（）。
A.确定市场机会
B.发现市场问题
C.监控营销绩效
D.完善市场营销
29、单项选择题 （）是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。
A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图
30、多项选择题 市场调查报告的附录部分包含（）。
A.统计图表
B.调查问卷副本
C.资料来源的单位和个人名单
D.选定样本的详细资料
31、单项选择题 在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（）。
A.报刊问卷
B.量表式问卷
C.访问问卷
D.自行填写的问卷
32、单项选择题 依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法
B、定性预测法
C、长期预测法
D、短期预测法
33、填空题 冷饮市场特征属于（）原理。
34、多项选择题 按照市场信息产生的过程，可以将其分为（）。
A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息
35、问答题 简述项目培训的含义和内容。
36、填空题 若某随机变量服从正态分布，应该选择的检验统计量为（）。
37、填空题 调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其中，决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。
38、单项选择题 市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有（）。
A.可作为委托方营销管理活动的参考文件
B.证明调查人确实履行了合同
C.可以用来衡量调查工作开展的质量
D.可以作为企业历史资料供以后参考
39、多项选择题 在确定问卷类型与调查方式时应该注意的有（）。
A.误差率
B.可行性
C.准确性
D.效率
40、单项选择题 微软公司曾经开发过一个名为Ehome的产品，体现了一种完全的网络家居概念，但该产品从未上市，原因是Ehome产品的关联技术与相关的产业标准规定不相符。这正是微软公司开展前期市场调研的疏漏之处。微软公司违背的市场调研原则是（）。
A.调研目标的明确性
B.调研过程的经济型
C.调研结果的准确性
D.调研目标的明确性
41、填空题 以最小的成本获得最大的产出成本效益（）。
42、单项选择题 市场调研时一系列围绕（）展开的活动。
A.数据
B.信息
C.新闻
D.资源
43、单项选择题 市场调查最基本最重要的原则是（）。
A、真实性和准确性原则
B、全面性和系统性原则
C、经济性原则
D、时效性原则
44、多项选择题 在下列市场调查方法中，选出两种访问调查效果最好的方法（）。
A.面谈调查
B.实验调查
C.观察调查
D.留置调查
E.邮寄调查
45、单项选择题 （）是指市场调查的组织形式，通常有市场普查、重点市场调查、典型市场调查、抽样市场调查、非概率抽样调查等。
A.调查对象
B.调查单位
C.调查方法
D.调查方式
46、单项选择题 可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是（）。
A、电话调查
B、邮寄调查
C、面试调查
D、网络调查
47、问答题 简述市场调查报告的基本结构。
48、多项选择题 采用季节指数预测法的条件（）。
A.按月收集数据
B.有三年以上的历史资料
C.按季度收集数据
D.一年的历史资料
49、多项选择题 实验效果的检测具有（）。
A、科学性
B、实践性
C、统一性
D、可重复性
E、综合性
50、填空题 一般将调查的结果和客观实际情况的出入和偏差统称为（）。
51、单项选择题 （）是市场调查最常用的报告形式。
A.书面报告
B.会议报告
C.口头报告
D.多媒体报告
52、填空题 市场调研的主要用途有（）、（）、（）、（）。
53、单项选择题 几率抽样又称（）。
A.概率抽样
B.非概率抽样
C.判断抽样
D.配额抽样
54、单项选择题 调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。
A.消费者动机
B.消费者个性
C.消费者知识
D.消费者生活
55、问答题 常用的观察法记录工具有哪些？
56、问答题 简述调查方案可行性研究的方法。
57、填空题 （）与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。
58、多项选择题 简单随机抽样的优点有（）。
A.最单纯
B.最符合随机原则
C.样本分布较为分散
D.方便
59、多项选择题 下列选项中，问卷设计的排序原则包括（）。
A.需要被访问者思考的问题应放在中间
B.问题应该循序渐进
C.引起被调查者兴趣
D.运用过滤性问题
E.被访者的自然情况在前
F.关键点的提示
60、单项选择题 二次移动平均法，就是利用了滞后偏差的演变规律，建立（），求得预测值。
A.线性模型
B.非线性模型
C.二次曲线模型
D.三次曲线模型
61、单项选择题 某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%，该指标为（）。
A、比较相对指标
B、比较相对指标
C、比例相对指标
D、计划相对指标
62、单项选择题 对产品质量的调查属于（）。
A、需求调查
B、产品调查
C、产品生命周期调查
D、价格调查
63、多项选择题 市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（）的单位。
A、一般性
B、特殊性
C、普遍性
D、规律性
E、本质性
64、单项选择题 市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）。
A.调查资料
B.调查方法
C.调查结论
D.调查时间
65、填空题 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为（）。
66、单项选择题 观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。
A.调查者介入程度
B.调查者观察形式
C.调查者观察手段
D.观察调查内容的范围
67、多项选择题 以下属于定性市场预测法特点的是（）。
A、与定量市场预测法相比，更难于掌握
B、容易被预测者接受
C、费用较低
D、时效性较高
68、单项选择题 不规则变动又称随机变动。经济现象的不规则变动，往往是由（）造成的。
A.战争、政治运动
B.自然灾害
C.必然因素
D.偶然因素
69、多项选择题 按照问题答案不同，问卷划分为（）。
A.封闭式问卷
B.全封闭式问卷
C.开发式问卷
D.半封闭式问卷
70、多项选择题 消费者信心指数越大，表明消费者（）。
A.预期未来经济形势越好
B.预期收入越高
C.消费越少
D.储蓄越多
71、多项选择题 问卷调查法的明显特点包括（）。
A、选择性的发放
B、标准化的设计
C、书面化的形式
D、间接化的过程
E、匿名性的填答
72、多项选择题 问卷调查法的优点包括（）。
A、调查过程无调查者干扰
B、匿名性
C、突破时空限制
D、资料便于整理分析
E、经济性
73、多项选择题 选择市场调查与预测专业机构的途径包括（）。
A.同业协会
B.广告代理公司
C.企业名录
D.出版物
E.批发商和经销商
74、名词解释 有结构观察
75、单项选择题 分群随机抽样要求各群体之间保持同质，而每一群内部各单位之间具有（）。
A.差异性
B.相同性
C.误差
D.比例
76、填空题 与其他探索性调研方法相比较，二手资料分析法的优点是（）。
77、单项选择题 有一定规模的广告公司都下设有市场调查部门，是指（）。
A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司
78、多项选择题 常见的间接市场资料的来源有（）。
A.经济年鉴
B.报刊杂志
C.统计年鉴
D.定期发布的经济公报
79、单项选择题 调研对象的主要责任和义务是（）。
A.客观
B.公正
C.诚实合作
D.具体
80、单项选择题 调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于（）。
A.配额抽样
B.分群随机抽样
C.分层随机抽样
D.单纯随机抽样
81、单项选择题 面谈调查法的优点之一是（）。
A.费用低
B.客观性强
C.富于灵活性
D.对调查者要求低
82、单项选择题 实验数据属于（）。
A.原始资料
B.第二手资料
C.现成资料
D.次级信息
83、填空题 问卷中的每一个问题都应该对所需要的信息的获取有所贡献，或者能够起到（）。
84、名词解释 定量预测法
85、单项选择题 在下列部分中，（）不是问卷开头的组成部分。
A、问候语
B、填表说明
C、问卷编号
D、引言
86、填空题 具备丰富的公司和行业知识的人被称为（）。
87、单项选择题 经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料为（）。
A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料
88、判断题 由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。
89、单项选择题 某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种（）调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。
A、探索性
B、因果性
C、描述性
D、一般性
90、多项选择题 从观察者角度分析，产生观察误差的主要原因有（）。
A、心理和生理原因
B、态度观点原因
C、环境干扰原因
D、知识和经验原因
E、时间和经费原因
91、多项选择题 客观概率的基本特点是（）。
A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对
92、单项选择题 在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是（）。
A.自变量
B.因变量
C.干扰变量
D.都不是
93、单项选择题 在市场调研机构的职位设置中，负责公司所有市场调研项目的制定和执行的职位是（）。
A.市场调研总监
B.项目经理
C.分析师
D.访问员
94、多项选择题 市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。这个阶段的具体工作有（）。
A.确定调查任务
B.组建调查队伍
C.设计调查方案
D.填报调查问卷
95、多项选择题 问卷调查法常采用的类型有（）。
A、自填问卷
B、报刊问卷
C、留置问卷
D、访问问卷
E、邮政问卷
96、多项选择题 单纯随机抽样的具体抽取方法有（）。
A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、摇号抽样
D、抽签抽样
E、随机数表抽样
97、多项选择题 时间序列的长期变动趋势主要有以下几种（）。
A.按照线性变动呈上升趋势
B.按照线性变动呈下降趋势
C.按照非线性变动呈上升趋势
D.按照非线性变动呈下降趋势
E.水平变动趋势
98、填空题 消费者市场是（）的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。
99、单项选择题 为了能在进行产品决策时有所依据，企业需要进行（）。
A.产品调研
B.产品抽查
C.市场分析
D.政策分析
100、填空题 抽样误差估计的两个重要指标是（）、（）。
101、单项选择题 能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是（）。
A.观察法
B.实验法
C.面谈法
D.案头法
102、单项选择题 如果Y指实验组，X指对照组，则实验组与对照组对比实验的实验效果为（）。
A.（Yn）—（Y0）
B.（Yn）—（Xn）
C.（Xn）—（X0）
103、单项选择题 从一定意义上说，配额抽样法属于（）。
A.分群抽样法
B.分层抽样法
C.分层判断抽样法
D.分群判断抽样法
104、问答题 简述等距抽样的含义和程序。
105、单项选择题 列不属于调查方案可行性分析的方法是（）。
A.大众分析法
B.经验判断法
C.逻辑分析法
D.试点调查法
106、单项选择题 可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是（）。
A、市场普查
B、抽样调查
C、经常性市场调查
D、定期调查
107、多项选择题 下列属于访问式问卷的有（）。
A.送发式问卷
B.电话访问式问卷
C.邮寄式问卷
D.人员访问式问卷
108、填空题 市场调研是指应用各种科学的调查方法，（）、（）、（）市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
109、填空题 研究设计是框架或（）。
110、问答题 简述头脑风暴法的操作步骤。
111、单项选择题 市场观察法最突出的优点是（）。
A、适用性强
B、灵活性大
C、简便易行
D、直接性和可靠性明显
112、单项选择题 市场调查课题的步骤中不包括（）。
A.背景分析
B.确定课题的相关工作
C.试点调查
D.课题的确定
113、问答题 简述市场调查方案设计书的格式要求。
114、单项选择题 用最小平方法配合直线趋势方程，如Yc=a+bx中，b<0，则该直线呈（）。
A.上升趋势
B.下降趋势
C.无法确定
115、单项选择题 当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）。
A.评估
B.印刷
C.整理
D.外观设计
116、多项选择题 我国的市场信息网络有（）。
A.行业性市场信息网络
B.产品性市场信息网络
C.联合性市场信息网络
D.临时性市场信息网络
117、问答题 简述反映市场机会吸引力的指标。
118、多项选择题 比较常用的文案调查资料方法为（）。
A.相关法
B.综合法
C.反馈法
D.预测法
119、单项选择题 邮寄调查法的优点之一是（）。
A.费用低
B.回收率高
C.省时
D.结果易控制
120、问答题 简述回归分析预测法的操作步骤。
121、填空题 持续发展、逐年增长是（）趋势。
122、判断题 企业规模影响制约着市场调查预测的需求。
123、多项选择题 广告效应调查包括（）。
A.广告的行为效益
B.广告的经济效益
C.广告的社会效益
D.广告的心理效应
124、判断题 具体的市场调查的实施方式有很多，在进行市场调查策划时根据调查者的具体情况在进行选择。
125、多项选择题 调研报告经常利用（）将调查结果出来。
A.文字
B.数据分析
C.图表
D.领导批示
E.视频图像
126、多项选择题 调查消费者收支状况除了对消费者收入水平调查，还有（）方面的调查。
A.消费者支出模式
B.消费者储蓄和信贷
C.经济发展水平
D.人口增长数量
127、多项选择题 调查资料整理是对调查资料进行（）的过程。
A.分组
B.使其系统化
C.汇总
D.使其条理化
128、填空题 定类变量对定距变量的影响，可采用（）。
129、单项选择题 市场观察法适用性强的特点是针对（）而言的。
A、观察内容
B、被观察对象
C、观察时间
D、观察空间
130、单项选择题 时间序列分析法预测未来的前提是（）。
A、假定事物过去的规律会同样延续到未来
B、假定事物过去的规律不会延续到未来
C、假定事物的未来是不会有变化的
D、假定事物的未来是有规律变化的
131、填空题 政府统计机构是市场调查与预测的（）机构之一。
132、单项选择题 想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用（）。
A.开放式问卷
B.封闭式问卷
C.量表式问卷?
133、单项选择题 市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。
A.调查内容
B.调查目标
C.调查方法
D.调查资料
134、名词解释 市场调查
135、单项选择题 一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于（）。
A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测
136、单项选择题 （）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.调查员
137、单项选择题 完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指（）。
A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、机械抽样
D、主观抽样
138、单项选择题 资料的（）是对问卷进行细致的检查，发现资料中是否出现具体的错误或疏漏，以保证资料的正确性和完整性的过程。
A、分组与编码
B、验收
C、整理
D、编辑
139、填空题 能将不同预测对象的预测（）用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。
140、单项选择题 利用加权平均法进行预测，其特点是，所求得的平均数，已包含了（）。
A.长期趋势变动
B.季节性变动
C.循环变动
D.不规则变动
141、填空题 区间估计就是在一定的抽样误差范围内内建立一个（），并联系这个区间的（）以样本指标推断总体指标。
142、单项选择题 一元回归分析与多元回归分析的主要区别是（）。
A.因变量个数不同
B.建立回归模型的计算量不同
C.回归分析原理不同
D.回归分析步骤不同
143、单项选择题 一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。
A.内容
B.目的
C.方法
D.资料
144、填空题 在随机抽样中，要按照（）抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的（）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
145、单项选择题 在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（）。
A、事前事后对比实验
B、控制组同实验组对比实验
C、选择时间影响较小的季节进行实验
D、事前对比实验
146、单项选择题 从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（）
A、最小二乘法
B、散点图
C、时间序列的一阶差分
D、函数表达式
147、单项选择题 加权平均法的关键是（）。
A.确定权数
B.观察期的长短
C.各期资料的差异度
D.销售发展的总趋势
148、多项选择题 下列属于综合意见法的有（）。
A.座谈意见交换法
B.部门意见交换法
C.意见测验法
D.综合业务人员意见法
149、多项选择题 实验调查法的特点一般包括（）。
A.理论性
B.实践性
C.可控性
D.动态性
E.综合性
150、多项选择题 在编制时间序列时，应注意的问题是（）。
A.时间序列中各项数字所代表的时间长短应该一致
B.时间序列中各项数字所代表的时间长短可以不一致
C.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位应该一致
D.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位可以不一致
E.各项数字所反映的总体范围以及前后所代表的质的内容应该一致
151、单项选择题 负责实验设计、数据处理和分析的职位是（）。
A.市场调研总监
B.项目经理
C.统计师
D.访问员
152、单项选择题 对城乡居民进行随机调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称为（）。
A、配额测算
B、比例测算
C、抽样测算
D、适用面测算
153、单项选择题 （）是指整个调查工作所占用的时间。
A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期
154、单项选择题 从编号为1～50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是（）。
A、5，10，15，20，25
B、3，13，23，33，43
C、1，2，3，4，5
D、2，4，6，16，32
155、单项选择题 观察调查法的优点之一是（）。
A.费用低
B.对调查人员要求低
C.真实性高
D.不受时空限制
156、多项选择题 市场社会文化环境调查主要包括（）。
A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念
157、单项选择题 为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（）。
A.原始资料
B.第二手资料
C.现成资料
D.次级信息
158、多项选择题 采用实验调查方法，必须（）。
A.测试调查效果
B.控制市场因素
C.正确控制无关变量影响
D.寻找科学实验场所
159、多项选择题 搜集市场资料常用的方法有（）。
A.观察法
B.问卷调查法
C.访问法
D.按照统一的表式和项目填报
160、判断题 在评估市场调查公司时，由于声誉是一个软性标准，所以可以不作评判。
161、问答题 市场调查的步骤是什么？
162、多项选择题 在进行案头调查时应遵循的原则有（）。
A.先易后难原则
B.由远至近原则
C.由近至远原则
D.先内后外原则
E.鉴别和筛选原则
163、多项选择题 编码的作用主要有（）。
A.节省费用
B.数据定量化
C.节省时间
D.减少误差
164、判断题 广告代理商处于市场调查与预测行业结构的第三层次上。
165、填空题 要事先拟定一个调研计划和完整结构的调研方案的方法是（）和（）。
166、多项选择题 运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（）。
A.应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位
B.事先建立一支精干的调查队伍
C.调查方法和调查方式应保持适当的灵活性
D.二手资料调查的时效性
E.及时做好总结工作
167、单项选择题 下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是（）。
A、市场抽样调查
B、市场典型调查
C、市场重点调查
D、市场个案调查
168、判断题 市场调查方案的作用主要是用来提供给雇主或调查委托方审议检查之用。
169、问答题 简述简单随机抽样的含义和具体分类。
170、填空题 移动平均具有明显（）效果。
171、单项选择题 （）主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。
A、定制服务公司
B、信息服务公司
C、市场调查公司
D、广告研究公司
172、填空题 某大型家电企业面对竞争日益激烈的国内市场，计划在越南投资建厂，并将前期的市场调研工作委派给企划部具体负责。为了了解越南市场消费者的信仰、意见、购买动机等行为模式，你认为企划部应该选用的市场调研方法是（）。
173、问答题 简述市场调查资料整理的程序。
174、问答题 简述网上调查的特点。
175、多项选择题 类型随机抽样的优点有（）。
A.能使样本在总体的分布比较均匀
B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D.有利于了解总体各类别的情况
176、单项选择题 （）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
177、单项选择题 德尔菲法的优点是（）。
A、目标集中，易体现安全管理的符合性
B、简单易行，用途广泛，费用较低，在大多数情况下可以得到比较准确的预测效果
C、从结果查起，针对性强，易发现问题
D、可以系统地了解安全管理的整个过程，可观察到各接口协调的情况
178、单项选择题 抽样调查把调查的对象降低到较小的程度，又能保证调查的有效性，从而可以大大地减少工作量，降低费用开支，是指抽样调查的（）。
A.经济性好，易广泛应用
B.时间短
C.质量可控，可信度高
D.实效性强
179、单项选择题 在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（）。
A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、留置调查
180、多项选择题 市场调查方案的内容包括（）。
A.前言部分
B.市场调查课题的目的和意义
C.市场调查课题的内容和范围
D.市场调查将采用的方法
E.课题的研究进度和有关经费开支预算
F.附件部分
181、问答题 简述选择二手资料时应考虑的因素。
182、单项选择题 调查问卷一般不要求被调查者在问卷上署名，说明问卷具有（）。
A.标准性
B.匿名性
C.通俗性
D.简略性
183、单项选择题 市场调查的最后一个步骤（）。
A、形成调查报告
B、辨别所需信息的类型
C、数据处理
D、设计市场调查方案
184、多项选择题 直观法是直线趋势法中的一种，又叫（）。
A.直接观察法
B.直接观图法
C.随手作图法
D.目估手画法
E.以上都对
185、多项选择题 有结构观察的突出特点是（）。
A、客观真实
B、标准化程度高
C、灵活性大
D、调查资料系统性强
E、充分发挥调查者主观能动性
186、单项选择题 市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从（）角度来理解市场的。
A、空间范围
B、买方
C、商品供求关系
D、商品流通的全局
187、多项选择题 利用统计表反映统计资料具有（）的特点。
A.逻辑严密
B.条理清晰
C.便于理解
D.简明扼要
188、单项选择题 将人口总体按“职业”分类是按照（）分组的。
A.数量标志
B.品质标志
C.品质与数量标志
D.变量值
189、填空题 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种（）的实验法。
190、单项选择题 在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）。
A.前面
B.后面
C.中间
D.随机
191、多项选择题 二手资料的优点包括（）。
A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强
192、单项选择题 当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
A、描述性调查
B、因果性调查
C、探索性调查
D、入户调查
193、多项选择题 在实验调查过程中，对非实验因素进行控制常用的方法有（）。
A、排除法
B、对比法
C、保持衡定法
D、纳入法
E、统计分析法
194、多项选择题 市场调查与预测公司的类型有（）。
A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.现场调查服务公司
D.专项服务和辅助性公司
195、填空题 对问题的背景分析之后，需要用精确的语言（）。
196、多项选择题 访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（）。
A.问卷访问
B.个案调查
C.直接访问
D.间接访问
197、问答题 简述综合意见法的步骤。
198、问答题 简述市场调查资料整理的一般程序。
199、多项选择题 无结构观察的显著优点是（）。
A、客观、真实
B、标准化程度高
C、灵活性大
D、调查资料系统性较强
E、充分发挥调查者主观能动性
200、问答题 简述样本指标的含义和种类。
201、问答题 简述深层访谈法的优缺点。
202、多项选择题 调查问卷中封闭式问题的具体方式有（）。
A、填空式
B、选择式
C、表格式
D、数字式
E、矩阵式
203、问答题 什么是市场信息网络？
204、单项选择题 通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）。
A.索取法
B.查找法
C.购买法
D.交换法
205、单项选择题 等距随机抽样也被称为（）。
A.机械随机抽样
B.系统随机抽样
C.A或B
D.A，B都不是
206、填空题 资料员通常要具备（）方面的经验。
207、单项选择题 调查者通常将总体按一定的规则划分为若干个互不重叠的部分，每个这样的部分就是（）。
A.总体
B.样本
C.分析单位
D.抽样单位
208、单项选择题 集合业务人员意见法中的业务人员（）。
A.只是企业外部的业务人员
B.只是企业内部的业务人员
C.是全部业务人员
D.既由企业内部、也有企业外部人员
209、单项选择题 抽样调查的最终目的是（）。
A.用样本指标推断总体相应指标
B.样本客观性
C.概率的可计算性
D.抽样误差的最合理化
210、多项选择题 下列描述离散趋势的指标有（）。
A.全距
B.中位数
C.四分位数
D.平均差
211、单项选择题 有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。
A、市场调查
B、市场分析
C、市场预测
D、整理资料
212、单项选择题 采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）。
A、简单随机抽样
B、分层随机抽样
C、系统抽样
D、任意抽样
213、多项选择题 面谈调查法较其他访问法的优势在于（）。
A.回收率高
B.灵活性强
C.准确性高
D.资料范围广
E.费用低
214、问答题 德尔菲法的执行步骤是什么？
215、单项选择题 一些企业的广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在，应通过（）调查来解答。
A、探测性
B、描述性
C、因果关系
D、预测性
216、单项选择题 采取双重对比的实验设计方法是（）。
A.无控制组的事前事后实验
B.有对比组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.都不是
217、单项选择题 下列抽样中不是系统抽样的是（）。
A、从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i，以后为i+5，i+10（超过15则从1再数起）号入样
B工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验
C、进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止
D、电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈
218、填空题 了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于（）。
219、多项选择题 实验调查法的一般程序包括（）。
A.提出实验假设
B.进行实验设计
C.选择实验对象
D.实施实验调查
E.得出实验结论
220、单项选择题 季节指数预测模型法是一种（）。
A、主观估计预测法
B、技术预测法
C、时间序列分析法
D、结构关系分析法
221、单项选择题 以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被为（）。
A、加工信息
B、物质性信息
C、历史信息
D、文献性信息
222、多项选择题 类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（）。
A.分类的样本的科学性
B.分类必须依据互斥性原则
C.分类标志选择的科学性
D.分类必须依据互斥性原则和完备性原则
223、填空题 （）的市场调研问题不能指导后续的研究。
224、问答题 简述调查方案评价的内容。
225、填空题 市场调研问题，调研人员首先应对市场调研问题的背景有正确的认识。为此，调研人员需要做的前期工作有（）、（）、（）、（）。
226、单项选择题 消费者物价指数上升，表明消费者的购买力会（）。
A.不受其影响
B.增长
C.不变
D.降低
227、填空题 关联性的三个方面（）、（）、（）。
228、单项选择题 运用（）所求得的移动平均值，存在着滞后偏差，特别是在时间序列资料呈现出线性变化时，移动平均值总是落后于实际数据的变化。
A.一次移动平均法
B.二次移动平均法
C.简单移动平均法
D.加权移动平均法
229、多项选择题 问卷的主要特点有（）。
A.标准性
B.匿名性
C.通俗性
D.简略性
230、单项选择题 （）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。
A.目录
B.标题
C.正文
D.结论
231、问答题 实验法一般应用于哪些范围？
232、多项选择题 按照问卷的设计是否固定了结构，问卷可分为（）。
A.固定结构式
B.半封闭式
C.封闭式
D.无固定结构式
E.量表式
F.开放式
233、单项选择题 计算平均数时考虑到各期观测值对预测值影响程度的大小的方法是（）。
A.简单算术平均法
B.加权算术平均法
C.算术平均法
D.移动平均法
234、单项选择题 运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（）。
A.对数趋势法
B.曲线趋势法
C.直线趋势法
D.季节指数法
235、问答题 简述市场调查与预测策划的作用与原则。
236、多项选择题 为检验一元线性回归方程预测模型的可靠性，可借助数理统计方法进行验证，具体检验项目有（）。
A.方差分析
B.标准误差分析
C.均方差分析
D.相关分析
E.显著性检验
237、单项选择题 市场占有率的相对分析是指（）。
A.将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比
B.通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析
C.将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析
D.绘制市场销售动态图分析企业的产品结构
238、单项选择题 观察调查法获取的是（）。
A.文献资料
B.环境资料
C.一手资料
D.二手资料
239、多项选择题 实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（）。
A.长期趋势变动
B.季节变动指数
C.循环变动
D.随机波动
E.综合变动
240、单项选择题 下列对于定性预测法的优点说法不正确的是（）。
A、定性预测通常比定量预测法操作简单，且操作成本低
B、可以了解到消费者的动机及感觉
C、是定量预测的前提
D、预测的准确性高
241、单项选择题 应用观察法时应遵循的首要原则是（）。
A、深入性
B、全面性
C、客观性
D、持久性
242、问答题 什么是问卷？
243、单项选择题 样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）。
A.正比关系
B.反比关系
C.矛盾关系
D.不相关
244、填空题 为了使同决策者的讨论富有成效，调研人员和决策者的沟通应遵循的4C原则是（）、（）、（）、（）。
245、多项选择题 市场预测精确度存在提高的可能性，是由（）而决定的。
A、市场预测资料的多样性
B、预测方法的选择性
C、市场现象存在连续性
D、市场现象与其他事物的关联性
E、市场现象影响因素的复杂性
246、多项选择题 问卷的基本结构一般可以分为（）。
A、封面信
B、指导语
C、问题和答案
D、开放式问题
E、结束语
247、单项选择题 （）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A.二级信息
B.生产信息
C.原始信息
D.企业信息
248、多项选择题 统计表由（）部分构成。
A.总标题
B.横行标题
C.纵栏标题
D.数字资料
249、填空题 可以计算“品牌”变量的统计量有（）、（）。
250、填空题 在探索性调研中，通常采用的方法有（）、（）、（）、（）、（）。
251、多项选择题 报刊问卷就是随着（）等传递分发的调查问卷。
A.报纸
B.互联网
C.信件
D.杂志
252、多项选择题 时间序列预测法的特点有（）。
A.假设过去可以影响未来
B.受综合因素影响
C.以时间为主要分析指标
D.受单一时间因素影响
253、多项选择题 长期变动趋势的表现类型有（）。
A.线性上升
B.非线性上升
C.线性下降
D.非线性下降
E.水平变动
254、多项选择题 直接市场资料的主要特点包括（）。
A、适用性强
B、有些资料获取难度大，甚至无法获得
C、可信度高
D、费用较高
E、所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性
255、多项选择题 现代市场调查在方法上突出的特点是（）。
A.问卷精密化
B.计算机被广泛应用
C.数据质量显著提高
D.抽样调查被广泛应用
256、问答题 简述市场调查与预测的作用。
257、单项选择题 下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（）。
A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查
258、单项选择题 从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是（）。
A.最小二乘法
B.散点图
C.时间序列的差分变化
D.函数表达式
259、单项选择题 头脑风暴法对设想数量的原则是（）。
A、越多越好
B、越少越好
C、无所谓
D、每人一个
260、问答题 如何凭借经验来决定样本的大小？
261、单项选择题 市场实验调查法的最突出的特点是（）。
A、科学性
B、实践性
C、动态性
D、综合性
262、问答题 区别综合意见法与个人经验法。
263、多项选择题 市场调查研究阶段的主要任务有（）。
A.鉴别资料
B.统计分析
C.整理资料
D.定性研究
264、单项选择题 市场调查是进行（）的基础。
A.市场分析
B.市场预测
C.市场开发
D.市场结构安排
265、填空题 问卷调查法是（）调查，即被调查者填写问卷是在调查者（）的情况下进行的。
266、单项选择题 某地区2003年国内生产总值为2002年的108.8%，此指标为（）。
A、结构相对指标
B、比较相对指标
C、比例相对指标
D、动态相对指标
267、多项选择题 市场调查课题的分类可以按照以下类型划分（）。
A.课题的大小
B.课题的性质
C.课题的作用
D.课题的目的
268、单项选择题 一定时空范围内的所要调查的总体是（）。
A.调查对象
B.调查单位
C.调查项目
D.调查提纲
269、多项选择题 单纯随机抽样的具体方法有（）。
A.直接抽选法
B.抽签法
C.随机数表法
D.计算机模拟法
270、单项选择题 市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（）。
A、调查准备阶段
B、资料搜集阶段
C、调查研究阶段
D、调查总结阶段
271、多项选择题 市场调查人员应具备的素质条件包括（）。
A.要有强烈的事业心和责任感
B.要有高度的敏感性
C.要有广博的知识、兴趣
D.要有较高的综合分析的能力
E.要有良好的工作态度
272、多项选择题 类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循（）。
A、完整性原则
B、互斥性原则
C、可对比性原则
D、可测量性原则
E、完备性原则
273、单项选择题 （）是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长的部分。
A、结论及建议
B、数据分析
C、调查方案设计
D、调查结果及其评价
274、问答题 电话调查有何特点？一般如何进行电话访问？
275、填空题 某烟酒公司为新产品进行了两个月的广告宣传，为了评估广告宣传对产品销售的影响，公司调研部门应该采用的调研方式是（）。
276、多项选择题 专业市场调查与预测公司包括（）。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
E.政府统计机构
277、单项选择题 二手资料的缺点是（）。
A.花费较大
B.浪费时间
C.主观性强
D.缺乏针对性
278、多项选择题 市场调查口头报告的特点主要有（）。
A.时间短
B.生动灵活
C.不能互动
D.资料详细
279、单项选择题 评比量表是一种（）。
A、类别量表
B、顺序量表
C、等比量表
D、差距量表
280、单项选择题 按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）。
A.封闭式问卷
B.报刊问卷
C.邮寄问卷
D.访问问卷
281、多项选择题 属于时间序列分析法的预测方法主要有（）。
A.简易平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.季节指数法
E.趋势外延法
282、单项选择题 主动接纳外界免费提供的信息资料的二手资料调查的方法是（）。
A、查找
B、购买
C、交换
D、接收
283、多项选择题 下列属于案头调查搜集资料方法的有（）。
A.索取法
B.查找法
C.购买法
D.交换法
E.接受法
284、单项选择题 （）一般由一些资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，主要为企业和单位的经营管理提供咨询服务的专业机构。
A.调查与预测专业公司
B.非商业性质设立的统计调查部门
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司
285、单项选择题 在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）。
A.与市场可以有联系
B.与市场可能有联系
C.企业受市场的制约和调节
D.市场只提供机会
286、单项选择题 下列选项中不属于问卷调查法特点的是（）。
A、标准化
B、书面化
C、简便化
D、间接化
287、单项选择题 非几率抽样中最流行的一种是（）。
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样
288、单项选择题 下列关于趋势延伸法描述有误的是（）。
A.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法
B.直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值，用最小的二乘法计算
C.对时间编号可采用最简单形式，∑t=0编写方法
D.直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同
289、多项选择题 调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是（）。
A、科学性
B、合理性
C、完备性
D、必要性
E、互斥性
290、多项选择题 常规培训的主要内容包括（）。
A.业务培训
B.思想品德修养培训
C.职业道德的教育
D.资料收集方法培训
291、多项选择题 等距抽样的优点有（）。
A.工作量小，操作简便
B.误差小
C.样本分布比较均匀
D.无法编制抽样框时，也适合采用
292、多项选择题 常采用的趋势外推法有（）。
A.直线趋势外推法
B.回归趋势外推法
C.对数趋势外推法
D.循环趋势外推法
E.曲线趋势外推法
293、单项选择题 当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大？（）
A、水平样式
B、脉冲样式
C、斜坡样式
D、阶梯样式
294、判断题 在调查策划中有些内容是可以忽略的，只要把抓住主要问题就可以。
295、单项选择题 分层抽样又称类型抽样，即将相似的个体归入一类（层），然后每层抽取若干个体构成样本，所以分层抽样为保证每个个体等可能入样，必须进行（）。
A、每层等可能抽样
B、每层不等可能抽样
C、所有层按同一抽样比等可能抽样
D、无所谓
296、单项选择题 （）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员
297、多项选择题 市场调查报告的撰写技巧有（）。
A.叙述技巧
B.分析技巧
C.说明技巧
D.议论技巧
E.语言运用技巧
298、单项选择题 （）是对不能直接利用的二手资料进行改造制作，使之符合调查项目研究的需要。
A.确认
B.评价
C.加工
D.整理
299、问答题 评价二手资料价值的条件有哪些？
300、单项选择题 当满足条件（）时，戈珀兹曲线呈S曲线形状，适用于描述耐用商品的市场需求变化，也是较多地应用于市场预测的一种曲线类型。
A.a>1，且b>1
B.0<a<1且0<b<1
C.0<a<1且b>1
D.a>1，且0<b<1