管理学：广告策划与管理考试试题（题库版）

时间:2023-02-11 01:29:25

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1、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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2、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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3、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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4、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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5、问答题  广告管理的职能是什么？


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6、名词解释  善于分析


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7、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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8、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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9、名词解释  镜头内部蒙太奇


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10、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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11、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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12、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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13、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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14、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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15、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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16、名词解释  SD测定法


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17、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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18、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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19、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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20、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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21、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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22、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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23、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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24、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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25、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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26、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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27、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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28、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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29、名词解释  重大活动时机


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30、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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31、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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32、名词解释  广告审查


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33、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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34、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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35、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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36、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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37、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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38、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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39、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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40、名词解释  立体广告


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41、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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42、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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43、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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44、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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45、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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46、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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47、填空题  广告分为（）、（）两种。


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48、名词解释  阅读率


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49、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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50、名词解释  果子效应


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51、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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52、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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53、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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54、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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55、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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56、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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57、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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58、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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59、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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60、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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61、名词解释  受众积累


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62、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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63、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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64、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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65、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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66、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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67、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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68、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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69、名词解释  一三原则


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70、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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71、问答题  什么叫广告审查制度？


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72、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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73、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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74、名词解释  目标网址


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75、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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76、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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77、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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78、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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79、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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80、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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81、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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82、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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83、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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84、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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85、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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86、判断题  广告终究是为销售服务的。


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87、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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88、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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89、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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90、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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91、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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92、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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93、名词解释  人类文化


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94、问答题  广告审查程序有哪些？


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95、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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96、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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97、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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98、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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99、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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100、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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101、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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102、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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103、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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104、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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105、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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106、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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107、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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108、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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109、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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110、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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111、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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112、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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113、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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114、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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115、名词解释  媒体载具


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116、名词解释  4P理论


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117、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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118、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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119、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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120、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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121、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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122、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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123、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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124、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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125、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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126、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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127、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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128、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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129、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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130、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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131、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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132、名词解释  敏感性强


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133、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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134、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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135、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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136、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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137、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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138、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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139、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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140、问答题  如何编制广告预算书？


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141、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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142、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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143、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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144、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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145、名词解释  负广告的概念


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146、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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147、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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148、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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149、名词解释  广告代理


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150、问答题  广告媒体的种类？


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151、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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152、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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153、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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154、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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155、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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156、名词解释  到达率、有效到达率


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157、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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158、名词解释  销售效果


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159、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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160、问答题  广告战略包括哪些内容？


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161、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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162、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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163、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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164、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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165、名词解释  媒介组合


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166、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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167、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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168、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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169、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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170、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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171、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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172、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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173、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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174、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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175、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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176、名词解释  广告图形


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177、名词解释  付费频道


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178、名词解释  售点广告


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179、判断题  广告规则即广告法规。


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180、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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181、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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182、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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183、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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184、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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185、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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186、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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187、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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188、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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189、名词解释  广告市场


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190、名词解释  商品时机


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191、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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192、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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193、问答题  广告创意的特点是什么？


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194、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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195、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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196、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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197、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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198、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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199、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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200、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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201、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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202、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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203、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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204、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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205、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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206、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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207、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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208、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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209、问答题  广告策划的基本原则？


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210、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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211、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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212、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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213、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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214、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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215、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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216、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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217、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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218、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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219、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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220、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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221、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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222、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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223、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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224、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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225、名词解释  SERP


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226、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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227、名词解释  广告投放的时点策略


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228、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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229、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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230、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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231、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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232、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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233、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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234、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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235、名词解释  受众构成


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236、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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237、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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238、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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239、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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240、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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241、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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242、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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243、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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244、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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245、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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246、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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247、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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248、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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249、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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250、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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251、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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252、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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253、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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254、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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255、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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256、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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257、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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258、名词解释  户外广告


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259、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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260、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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261、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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262、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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263、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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264、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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265、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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266、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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267、问答题  企业形象广告的策划原则？


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268、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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269、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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270、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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271、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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272、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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273、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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274、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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275、名词解释  网站式广告


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276、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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277、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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278、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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279、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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280、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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281、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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282、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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283、名词解释  空中广告


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284、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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285、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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286、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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287、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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288、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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289、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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290、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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291、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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292、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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293、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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294、问答题  广告法规的特点有哪些？


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295、名词解释  联网广播


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296、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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297、名词解释  广告策划


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298、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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299、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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300、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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