经济学：广告学必看考点（最新版）

时间:2023-01-27 01:34:42

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


点击查看答案


2、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


点击查看答案


3、问答题  市场学理论在广告中的运用


点击查看答案


4、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


点击查看答案


5、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


点击查看答案


6、问答题  消费者行为具有什么特点


点击查看答案


7、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


点击查看答案


8、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


点击查看答案


9、名词解释  品质定位


点击查看答案


10、名词解释  实验法


点击查看答案


11、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


点击查看答案


12、填空题  广播广告分为：（）（）。


点击查看答案


13、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


点击查看答案


14、名词解释  广告媒介策略


点击查看答案


15、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


点击查看答案


16、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


点击查看答案


17、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


点击查看答案


18、名词解释  构成导向


点击查看答案


19、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


点击查看答案


20、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


点击查看答案


21、名词解释  理论广告学


点击查看答案


22、名词解释  广告作品的测试


点击查看答案


23、名词解释  集中性


点击查看答案


24、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


点击查看答案


25、名词解释  色相


点击查看答案


26、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


点击查看答案


27、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


点击查看答案


28、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


点击查看答案


29、名词解释  广告客体


点击查看答案


30、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


点击查看答案


31、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


点击查看答案


32、问答题  杂志的优势与劣势：


点击查看答案


33、问答题  现代广告的主要特征


点击查看答案


34、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


点击查看答案


35、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


36、名词解释  生活方式


点击查看答案


37、名词解释  广告信源


点击查看答案


38、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


点击查看答案


39、名词解释  AE


点击查看答案


40、名词解释  广告传播的文化同一性原理


点击查看答案


41、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


点击查看答案


42、名词解释  提案


点击查看答案


43、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


点击查看答案


44、名词解释  广告代理制度


点击查看答案


45、名词解释  广告正文


点击查看答案


46、名词解释  参照人群


点击查看答案


47、问答题  广告艺术创作有何特点？


点击查看答案


48、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


点击查看答案


49、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


点击查看答案


50、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


点击查看答案


51、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


点击查看答案


52、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


点击查看答案


53、名词解释  历史广告学


点击查看答案


54、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


点击查看答案


55、名词解释  完稿员


点击查看答案


56、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


点击查看答案


57、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


点击查看答案


58、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


点击查看答案


59、名词解释  案例研究


点击查看答案


60、问答题  现代广告活动环境发生的变化


点击查看答案


61、问答题  广告主题确定的方法


点击查看答案


62、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


点击查看答案


63、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


点击查看答案


64、名词解释  业务档案制度


点击查看答案


65、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


点击查看答案


66、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


点击查看答案


67、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


点击查看答案


68、名词解释  目的与任务法


点击查看答案


69、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


点击查看答案


70、名词解释  定性分析


点击查看答案


71、名词解释  4C营销理论


点击查看答案


72、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


点击查看答案


73、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


点击查看答案


74、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


点击查看答案


75、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


点击查看答案


76、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


点击查看答案


77、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


点击查看答案


78、名词解释  图案符号


点击查看答案


79、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


点击查看答案


80、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


点击查看答案


81、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


点击查看答案


82、名词解释  广告法规管理


点击查看答案


83、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


点击查看答案


84、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


点击查看答案


85、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


点击查看答案


86、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


点击查看答案


87、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


88、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


点击查看答案


89、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


点击查看答案


90、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


点击查看答案


91、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


点击查看答案


92、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


点击查看答案


93、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


点击查看答案


94、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


点击查看答案


95、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


点击查看答案


96、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


点击查看答案


97、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


点击查看答案


98、问答题  分析说明USP策略的要点。


点击查看答案


99、名词解释  对照


点击查看答案


100、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


点击查看答案


101、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


点击查看答案


102、问答题  广告策划的特性


点击查看答案


103、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


点击查看答案


104、名词解释  比稿


点击查看答案


105、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


点击查看答案


106、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


点击查看答案


107、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


点击查看答案


108、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


点击查看答案


109、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


点击查看答案


110、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


点击查看答案


111、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


点击查看答案


112、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


113、名词解释  一体化策略


点击查看答案


114、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


点击查看答案


115、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


点击查看答案


116、问答题  广告社会效果的测定


点击查看答案


117、名词解释  效益分配制


点击查看答案


118、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


点击查看答案


119、名词解释  广告图画


点击查看答案


120、名词解释  美术指导


点击查看答案


121、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


点击查看答案


122、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


点击查看答案


123、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


点击查看答案


124、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


点击查看答案


125、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


点击查看答案


126、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


点击查看答案


127、名词解释  广告定位概念


点击查看答案


128、问答题  广告学与市场营销学的关系


点击查看答案


129、名词解释  直接信息


点击查看答案


130、问答题  心理学在广告中的运用


点击查看答案


131、问答题  互联网广告的优势与劣势


点击查看答案


132、问答题  USP理论的实质是什么


点击查看答案


133、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


点击查看答案


134、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


点击查看答案


135、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


点击查看答案


136、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


点击查看答案


137、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


点击查看答案


138、名词解释  直效广告


点击查看答案


139、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


点击查看答案


140、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


点击查看答案


141、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


点击查看答案


142、问答题  广告学的研究方法


点击查看答案


143、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


点击查看答案


144、名词解释  广告主体


点击查看答案


145、名词解释  广告代理制


点击查看答案


146、名词解释  从众心理


点击查看答案


147、问答题  社会学原理在广告中的运用


点击查看答案


148、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


点击查看答案


149、问答题  广告的分类


点击查看答案


150、名词解释  垂直思考法


点击查看答案


151、名词解释  外部搜索


点击查看答案


152、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


点击查看答案


153、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


点击查看答案


154、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


点击查看答案


155、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


点击查看答案


156、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


点击查看答案


157、名词解释  认知理论


点击查看答案


158、问答题  电视的优势与劣势


点击查看答案


159、名词解释  印刷媒体


点击查看答案


160、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


点击查看答案


161、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


点击查看答案


162、名词解释  直接标题


点击查看答案


163、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


点击查看答案


164、名词解释  明度


点击查看答案


165、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


点击查看答案


166、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


点击查看答案


167、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


点击查看答案


168、名词解释  改变消费观念定位


点击查看答案


169、名词解释  目光导向


点击查看答案


170、名词解释  知觉


点击查看答案


171、名词解释  理性诉求广告


点击查看答案


172、判断题  广告会增加单位商品成本。


点击查看答案


173、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


点击查看答案


174、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


点击查看答案


175、名词解释  广告调查


点击查看答案


176、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


点击查看答案


177、名词解释  系列广告


点击查看答案


178、问答题  广播的优势与劣势


点击查看答案


179、名词解释  指向性


点击查看答案


180、问答题  广告策划的一般程序


点击查看答案


181、名词解释  文字符号


点击查看答案


182、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


点击查看答案


183、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


点击查看答案


184、名词解释  几何符号


点击查看答案


185、名词解释  广告主


点击查看答案


186、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


点击查看答案


187、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


点击查看答案


188、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


点击查看答案


189、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


点击查看答案


190、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


点击查看答案


191、问答题  交通广告的优势与劣势


点击查看答案


192、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


点击查看答案


193、名词解释  广告主广告组织


点击查看答案


194、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


点击查看答案


195、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


点击查看答案


196、名词解释  ARF


点击查看答案


197、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


点击查看答案


198、名词解释  客户服务制度


点击查看答案


199、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


点击查看答案


200、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


点击查看答案


201、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


点击查看答案


202、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


点击查看答案


203、名词解释  企业经营哲学


点击查看答案


204、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


点击查看答案


205、名词解释  本土化策略


点击查看答案


206、名词解释  定量分析


点击查看答案


207、名词解释  广告产品定位策略


点击查看答案


208、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


点击查看答案


209、问答题  广告策划的主要内容


点击查看答案


210、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


点击查看答案


211、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


点击查看答案


212、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


点击查看答案


213、名词解释  性能导向：


点击查看答案


214、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


点击查看答案


215、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


点击查看答案


216、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


点击查看答案


217、名词解释  公众关心点


点击查看答案


218、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


点击查看答案


219、名词解释  价格定位


点击查看答案


220、名词解释  资本投资法


点击查看答案


221、名词解释  动脑会议


点击查看答案


222、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


点击查看答案


223、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


点击查看答案


224、问答题  如何写好广告文案


点击查看答案


225、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


点击查看答案


226、问答题  消费者行为的主要研究内容


点击查看答案


227、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


点击查看答案


228、名词解释  企业识别


点击查看答案


229、名词解释  动作导向


点击查看答案


230、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


点击查看答案


231、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


点击查看答案


232、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


点击查看答案


233、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


点击查看答案


234、名词解释  到达率


点击查看答案


235、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


点击查看答案


236、名词解释  竞争法


点击查看答案


237、名词解释  认知失调


点击查看答案


238、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


点击查看答案


239、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


点击查看答案


240、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


点击查看答案


241、名词解释  补色


点击查看答案


242、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


点击查看答案


243、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


点击查看答案


244、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


点击查看答案


245、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


点击查看答案


246、名词解释  广告的有意识记


点击查看答案


247、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


点击查看答案


248、名词解释  说服


点击查看答案


249、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


点击查看答案


250、名词解释  销售额百分比法


点击查看答案


251、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


点击查看答案


252、名词解释  户外广告媒体


点击查看答案


253、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


254、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


点击查看答案


255、名词解释  知名度


点击查看答案


256、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


点击查看答案


257、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


点击查看答案


258、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


点击查看答案


259、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


点击查看答案


260、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


点击查看答案


261、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


点击查看答案


262、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


点击查看答案


263、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


点击查看答案


264、名词解释  应用广告学


点击查看答案


265、名词解释  品牌形象


点击查看答案


266、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


点击查看答案


267、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


点击查看答案


268、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


点击查看答案


269、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


点击查看答案


270、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


点击查看答案


271、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


点击查看答案


272、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


点击查看答案


273、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


点击查看答案


274、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


点击查看答案


275、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


点击查看答案


276、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


点击查看答案


277、名词解释  广告市场的传播环境


点击查看答案


278、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


点击查看答案


279、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


点击查看答案


280、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


点击查看答案


281、问答题  现代广告对社会的影响


点击查看答案


282、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


点击查看答案


283、名词解释  广告无意识记


点击查看答案


284、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


点击查看答案


285、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


点击查看答案


286、问答题  广告定位的意义


点击查看答案


287、问答题  广告对消费者的作用


点击查看答案


288、名词解释  电子媒体


点击查看答案


289、名词解释  对抗竞争定位


点击查看答案


290、问答题  广告公司的运作流程


点击查看答案


291、名词解释  6W+6O理论


点击查看答案


292、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


点击查看答案


293、名词解释  广告媒体策略


点击查看答案


294、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


点击查看答案


295、名词解释  企业品牌形象的外延


点击查看答案


296、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


点击查看答案


297、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


点击查看答案


298、名词解释  整合营销传播


点击查看答案


299、名词解释  广告传播的诱导性原理


点击查看答案


300、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部