管理学：媒介经营与管理试题预测（每日一练）

时间:2023-01-21 03:27:49

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1、名词解释  报社产品成本


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2、单项选择题  我国电视谈话类节目“第一人”是（）

A．《半边天》
B．《实话实说》
C．《天下足球》
D．《焦点访谈》


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3、名词解释  媒介形态


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4、单项选择题  进行资本运作时，造成企业资金链断裂，这是广电媒介资本风险管理中的（）

A．并购风险
B．间接上市风险
C．吸引投资风险
D．财务资金风险


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5、单项选择题  以下不属于广告组合策略的是（）

A．插播广告策略
B．节目冠名策略
C．广告套餐策略
D．植入式广告策略


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6、单项选择题  电视媒体由制作、播出、传输、（）四个环节构成。

A．修订
B．审核
C．接收
D．直播


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7、名词解释  媒介决策


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8、问答题  重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？


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9、单项选择题  电视台收视率最高的时间段是（）

A．22：00至24：00
B．早6：00至8：00
C．19：00至22：00
D．12：00至14：00


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10、单项选择题  新闻单位开展公共关系工作的优势有（）

A.党和政府喉舌、舆论监督批评
B.掌握传播渠道、深受公众瞩目
C.传播新闻信息、刊播广播
D.有较多创收渠道、职工福利优越


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11、单项选择题  按照电视节目形态分类，打体分为5类，以下（）不属于此标准的分类

A．资讯类节目
B．专题类节目
C．杂志类节目
D．政治性节目


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12、名词解释  无偿发行


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13、单项选择题  以下（）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。

A．满意度
B．广度
C．深度
D．关联度


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14、单项选择题  （）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型

A．电视剧
B．电影
C．体育类节目
D．谈话节目


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15、单项选择题  对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（）不属于广院学派的杰出代表

A．丁俊杰
B．黄升民
C．喻国明
D．周鸿铎


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16、名词解释  传媒影响力


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17、问答题  谈谈当前我国广播业的现状及发展趋势。


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18、单项选择题  我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。

A．节目制作、营销、品牌经营
B．节目时间、内容、地点
C．节目顺序、时间、内容
D．节目制作、效果、评价


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19、问答题  组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？


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20、问答题  试论述全球传媒集团化的内在动因？


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21、单项选择题  （）标志着节目栏目化的开始。

A．《焦点访谈》
B．《东方时空》
C．《半边天》
D．《今日说法》


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22、问答题  公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？


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23、名词解释  媒介资本运营


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24、单项选择题  在电视品牌价值的构成中，电视品牌的（）指观众想到某一品牌时能记起与品牌相关的事物程度。

A．知名度
B．满意度
C．忠诚度
D．联想度


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25、问答题  简单论述媒介产业结构的特征？


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26、问答题  简要列举网站的常见盈利模式。


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27、单项选择题  “确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（）阶段。

A．媒介产品创意
B．媒介产品生产
C．媒介产品试销
D．媒介产品定价


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28、单项选择题  电视节目《今日说法》属于电视节目题材中的（）

A．法制类节目
B．社会类节目
C．体育类节目
D．经济类节目


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29、单项选择题  辛迪加节目主要分三大类型，其中软性新闻时事类杂志节目（如《硬拷贝》）属于（）

A．电视网播出过的节目
B．故事影片
C．原创节目
D．新闻节目


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30、单项选择题  2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）

A．事件性新闻营销
B．活动营销
C．宣讲营销
D．突发性事件营销


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31、单项选择题  创新了我国媒介产业内容运营模式的民营节目制作公司是（）

A．光线传媒
B．银汉传媒
C．唐龙国际
D．营销传媒


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32、单项选择题  整合营销传播的基本要件和成功的核心之一是（）

A．传播策略
B．建立数据库
C．寻找消费者
D．创建品牌


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33、问答题  媒介管理的特征


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34、单项选择题  我国广电媒介进行产业化改制将由（）三方面动力共同推进完成。

A．外在、内在和政策
B．外在、内在和资源
C．外在、内在和人才
D．政策、资源和人才


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35、单项选择题  以下（）不属于广电媒介的投资性资本运营手段。

A．多元化经营
B．并购
C．吸引风险投资
D．合资经营


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36、单项选择题  辛迪加节目类型中最重要的是（）

A．首播辛迪加节目
B．二手节目
C．谈话节目
D．娱乐节目


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37、单项选择题  英文“brand”（品牌）一词源于（）语的“brandr”，意思是“烙印”。

A．古埃及
B．古意大利
C．古巴比伦
D．古挪威


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38、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。

A．硬盘
B．图形
C．光盘
D．软盘


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39、单项选择题  目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）

A．电影
B．新闻类
C．综艺类
D．电视剧


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40、单项选择题  “资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（）。

A．国有国营
B．国有公营
C．公私合营
D．社会公营


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41、单项选择题  我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（）不属于这三个方面。

A．国家宏观调控
B．国家政府规范
C．新媒体的冲击
D．自身裹足不前


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42、单项选择题  标志着我国媒介集团化开始的事件是（）

A．广州日报报业集团成立
B．2000年中央电视台工作会议的召开
C．上海电视台首次播放商业广告
D．《天津日报》恢复广告


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43、单项选择题  （）被称为媒介发展的转折点。

A．1978年
B．1979年
C．1980年
D．1982年


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44、单项选择题  以下（）不属于我国媒介多元产业经营的内部条件。

A．媒介自身优势
B．竞争问题
C．政策的影响
D．媒介本身的无形资源


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45、名词解释  印刷


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46、单项选择题  早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（）

A．以物易物
B．现金交易
C．现金加物
D．支票交易


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47、单项选择题  国家广电总局首次提出“制播分离”产业政策是在（）

A．2003
B．2004
C．2006
D．2002


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48、单项选择题  包括很多栏目在内的大集合是指（）

A．节目
B．栏目集锦
C．频道
D．电视节目


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49、单项选择题  电视娱乐类节目发展到今天，共经历四个时期，以下（）不属于这四个时期

A．晚会时期
B．娱乐时期
C．真人秀时期
D．百姓舞台时期


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50、单项选择题  针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。

A．选好节目类型
B．找好代理商
C．重视人才
D．多元化经营


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51、单项选择题  受众研究最基本的内容是（）

A.视听人数测量
B.受众构成测量
C.受众评价测量
D.瞬时收视率


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52、单项选择题  我国第一家广播电视集团成立于（）年

A．1997
B．1998
C．1999
D．2000


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53、单项选择题  标志着我国电视媒介走向集团化的发展道路的是（）

A．无锡广播电视集团成立
B．北京广播电视集团成立
C．天津广播电视集团成立
D．上海广播电视集团成立


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54、单项选择题  （）是决定传播性质和传播媒介性质的关键性因素。

A．社会制度
B．大众传播制度
C．文化制度
D．经济制度


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55、单项选择题  2006年前后，中国电视娱乐节目由“两军对垒”转化为“三强鼎立”，这里的三强指的是（）

A．央视、湖南、天津
B．福建、湖南、东方
C．央视、福建、湖南
D．央视、湖南、东方


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56、单项选择题  国家广电总局确定（）年为“中国广播电视的数字化和产业化年”。

A．2002
B．2003
C．2004
D．2005


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57、问答题  简述报业开展多种经营的基本原则.


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58、单项选择题  节目交易渠道中，（）可以实现利润最大化。

A．自主发行
B．委托发行
C．电视交易会
D．等待发行


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59、问答题  述媒介成本控制的基本原则？


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60、问答题  传统后勤保证特点有哪些？


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61、问答题  简述我国杂志业的现状。


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62、单项选择题  广告主广告投放策略中不包括下面的（）

A．时间策略
B．经济策略
C．即时策略
D．频度策略


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63、单项选择题  广电有线网络运营公司首个试水者是（）

A．山东广电网
B．陕西广电网
C．北京广电网
D．上海广电网


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64、问答题  发行队伍的管理以提高人员的素质为前提，具体有哪几方面的操作？


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65、单项选择题  国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。

A．集团化
B．私有化
C．国际化
D．民主化


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66、问答题  为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？


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67、单项选择题  以下（）不属于电广传媒的业务范畴。

A．房地产业务
B．投资业务
C．会展旅游业务
D．福利业务


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68、问答题  为什么新闻单位可以实行企业化管理？


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69、名词解释  位臵原则


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70、问答题  发行网络有哪些不可估量的作用？


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71、名词解释  商品


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72、问答题  媒介市场结构的几个最重要指标？


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73、问答题  简述以专业部为中心的管理机制的优缺点.


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74、单项选择题  （）是指电视节目制作与播出相互剥离，分别由不同的机构负责的运营模式。

A．制播分离
B．频道制改革
C．管理营销合一
D．节目分层


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75、问答题  谈谈当前我国媒介生态的特征。


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76、单项选择题  （），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”

A．2004年
B．2005年
C．2006年
D．2007年


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77、问答题  简述广播电台、电视台的收入项目.


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78、问答题  要生产出满足新、深、精、准的广播电视节目传播者的把关行为至少要考虑哪三个层面的要素？


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79、问答题  谈谈数字报业阶段报纸角色的调整与变化


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80、单项选择题  媒介市场得到培育，表现在报纸得到了市场经营的“三权”，这里的“三权”不包括下面的（）

A．定价权
B．广告刊登权
C．发行权
D．独立审核权


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81、名词解释  传媒的内部环境


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82、问答题  简述报纸印刷质量主要体.


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83、单项选择题  用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。

A．损耗少
B．价格低廉
C．传输质量好
D．不受电磁干扰


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84、单项选择题  资源由计划配置向市场配置转化的趋势，这说的是国际媒介市场的（）特征。

A．商业化
B．私有化
C．国际化
D．融合化


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85、名词解释  媒介产业化


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86、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）

A．美国
B．法国
C．意大利
D．西班牙


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87、问答题  谈谈当前报网互动的主要模式


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88、问答题  简述支票薄新闻？


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89、单项选择题  定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（）

A．《海外娱乐现场》
B．《音乐风云榜》
C．《娱乐现场》
D．《娱乐新干线》


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90、问答题  简述传媒的“碎片化”理论的要点。


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91、单项选择题  我国第一家广播电视集团是在（）成立的。

A．山东
B．江苏
C．上海
D．北京


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92、单项选择题  以下（）不属于媒介外延的五项界定之一。

A．感觉媒体
B．表现媒体
C．应用媒体
D．存储媒体


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93、名词解释  媒介形象


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94、单项选择题  信息时代的传播技术飞速发展，新旧媒体互相渗透，全球媒介平台逐步建立，这说的是国际媒介市场的（）特征。

A．跨媒体经营
B．国际化
C．融合化
D．商业化


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95、问答题  广告费率可分为哪些？


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96、名词解释  传媒经营管理与策划


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97、单项选择题  报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（）

A.报业辛迪加 
B.甘尼特报团 
C.钱斯勒媒介公司 
D.纽豪斯报团


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98、问答题  怎样理解”发行是一条扁坦，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效益”.


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99、单项选择题  媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（）

A.专业技术
B.人际关系
C.现代管理理念
D.推销员经营


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100、问答题  在经济全球化的背景下，如何更好地理解媒介产业的属性？


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101、单项选择题  唐龙国际采用的媒介运作模式是（）

A．节目换取广告时间
B．直接出售节目
C．广告风险投资模式
D．直接出售广告时间


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102、名词解释  广播技术


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103、单项选择题  电视节目《人民子弟兵》属于电视节目题材中的（）

A．文艺类节目
B．社会类节目
C．军事类节目
D．法制类节目


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104、问答题  怎样理解报纸印刷，质量的易读性？


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105、名词解释  广告成本


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106、单项选择题  称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）

A．新闻类、政治类、电影类
B．新闻类、综艺类、电视剧
C．新闻类、法制类、体育类
D．娱乐类、电视剧、体育类


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107、问答题  传媒产品导入期营销策略


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108、单项选择题  1983年召开的第11次全国广播电视工作会议确立了四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖方针，这里的“四级”指的是（）

A．中央、省、市、县
B．、省、市、县、镇
C．中央、省、县、乡
D．中央、省、市、镇


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109、单项选择题  广播“主持人中心制”，类似于（）

A.频道制与中心制
B.电视制片人负责制
C.制播分离
D.节目公司制


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110、问答题  新闻策划与报道组织的关系是什么？


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111、单项选择题  制播体制改革坚持的原则是（）

A．国有为主的原则
B．多种经济成分共存的原则
C．私有为主的原则
D．国有为主、多种经济成分共同发展的原则


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112、单项选择题  据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（）

A．美国
B．英国
C．中国
D．德国


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113、单项选择题  广电有线网络运营公司在数字化时代进行着三大转变，以下（）不属于这三大转变之一。

A．免费向付费
B．模拟技术向数字技术
C．行政事业向产业
D．旧型向新型


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114、名词解释  电视欣赏指数


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115、单项选择题  市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（）。

A．定位基调
B．调配资源
C．追求收益
D．合法运营


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116、单项选择题  目前占大陆卫星市场份额最大的境外传媒是（）

A．凤凰卫视
B．华娱卫视
C．维亚康姆电视
D．银海卫视


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117、问答题  为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我新闻机构的改革方向？


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118、单项选择题  当代跨国媒介经营的特点，不包括（）

A.强劲的资本优势
B.拥有丰富的媒介传输内容
C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略
D.国外设立分销机构


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119、名词解释  节目编排


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120、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是表明品牌身份并赋予情感和理性意义。

A．定位
B．核心价值
C．电视产品
D．受众


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121、单项选择题  下列关于报社多种经营的表述正确的一个是（）

A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营
B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营
C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营
D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业


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122、问答题  简述中国传媒业发展存在的问题


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123、问答题  组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？


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124、单项选择题  制片人制首先在（）兴起。

A．西方国家
B．北美
C．东欧
D．非洲地区


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125、单项选择题  电视媒介广告目前存在的主要问题有五个，以下（）不属于这五个问题之一。

A．代理制实施不彻底
B．回扣现象严重
C．广告时间过长
D．广告过于精彩


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126、单项选择题  广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）

A.受众
B.节目
C.广告
D.管理


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127、单项选择题  以下（）不属于媒介多元产业经营的意义。

A．降低交易成本
B．扩大影响
C．优化资本构成
D．增强媒介核心竞争力


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128、单项选择题  英国模式实行的是（）同时存在的光电产业格局。

A．非公营和私营性质
B．公营性质
C．私营性质
D．公营和私营


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129、单项选择题  广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（）不属于这四个方面之一。

A．广告经营
B．有线网络经营
C．资本运营
D．人才导向


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130、问答题  请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？


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131、单项选择题  中国电视史上第一条商品广告是由（）电视台播出的。

A．北京
B．上海
C．天津
D．广东


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132、单项选择题  通常所说的网络黄金时段指的是（）

A．19时至22时
B．20时至22时
C．18时至21时
D．18时至23时


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133、单项选择题  以下（）不属于广电媒介融资性资本运营手段。

A．上市
B．拒绝风险投资
C．资本重组
D．增资扩股


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134、名词解释  黄金时间广告


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135、单项选择题  2005年9月，中央电视台体育频道改版后，共有（）档新闻类节目。

A．3
B．4
C．5
D．6


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136、名词解释  传媒核心竞争力


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137、问答题  请从战略角度对中国电视产业进行分析？


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138、问答题  组建报业集团的必要性有哪些？


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139、问答题  组织机构的建立过程是部门化的开展过程，它的好是什么？


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140、单项选择题  电视媒介内容运营的两大支柱是（）

A．品牌栏目和电视剧
B．电影和电视剧
C．新闻和综艺节目
D．专题报告和新闻


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141、单项选择题  国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。

A．2003
B．2005
C．2007
D．2008


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142、单项选择题  传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）

A.广告
B.发行
C.印务
D.物业


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143、问答题  创办报纸必须具备哪几项条件？


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144、单项选择题  在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（）

A．德国
B．法国
C．英国
D．俄罗斯


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145、问答题  我国报业组建报业集团的基本途径是什么？


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146、单项选择题  被称为“现代大众传播学之父”的传播学家是（）

A．杜威
B．狄更斯
C．麦克卢汉
D．施拉姆


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147、问答题  作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种？


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148、问答题  简述节目编排的原则.


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149、问答题  默多克的经营，其动作方式主动脉表现为哪几个方面？


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150、单项选择题  有关媒介集团的说法正确的一个是（）

A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体
B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团
C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团
D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司


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151、名词解释  垄断市场竞争


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152、单项选择题  福建电视台的“2005•观众电视周”，属于电视产品内容营销的（）

A．宣讲营销
B．突发性事件营销
C．事件性新闻营销
D．活动营销


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153、问答题  怎样看待新闻级中的新闻稿？


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154、单项选择题  提出“快乐中国”的核心理念的卫星频道是（）卫视

A．湖南
B．安徽
C．江苏
D．上海


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155、问答题  传媒产品的结构层次是哪些


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156、单项选择题  为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）

A．应用媒体
B．感觉媒体
C．表述媒体
D．存储媒体


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157、单项选择题  从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（）不属于这些优势资源。

A．网络规模资源
B．人才资源
C．经营主体高度集中资源
D．社会民众资源


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158、问答题  简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾.


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159、问答题  媒介经济环境因素


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160、问答题  简述影响广告收费的五大主要因素.


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161、问答题  为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？


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162、单项选择题  资本主义国家新闻产业集团出现的原因是（）

A.新闻自由发展的必然结果
B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果
C.资本主义垄断性造成的
D.资本主义对外扩张的需要


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163、单项选择题  以下（）不属于重点客户的管理策略。

A．分行业提供深度服务
B．上门服务
C．举办座谈会
D．为所有客户提供增值服务


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164、单项选择题  在媒介外延的界定中，以下（）不属于感觉媒体的范畴。

A．声音
B．文字
C．图像
D．软盘


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165、问答题  私营媒介维生机制的特点是什么？


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166、单项选择题  目前中国有三大电视节，以下（）不属于这三个电视节之一。

A．北京
B．上海
C．四川
D．天津


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167、名词解释  媒介产品


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168、名词解释  有偿发行


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169、问答题  广播电视媒体具有哪些消费特性？


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170、名词解释  产品原则


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171、问答题  简述广告编排的一般原则.


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172、名词解释  期间费用


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173、单项选择题  电视节目《东方时空》属于电视节目形态中的（）

A．综艺类节目
B．杂志类节目
C．评论类节目
D．专题类节目


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174、单项选择题  （）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。

A．洛克
B．弥尔顿
C．斯宾诺莎
D．哈钦斯


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175、问答题  媒介管理原则的内容


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176、单项选择题  以下（）不属于广告客户服务策略。

A．预约服务
B．售前服务
C．售中服务
D．售后服务


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177、问答题  简述中国报业集团与外国报业集团的最大区别.


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178、单项选择题  （）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。

A．哈钦斯
B．弥尔顿
C．洛克
D．斯宾诺莎


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179、问答题  报纸的发行推广的方法有哪些？


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180、名词解释  纵向价值链


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181、单项选择题  中国成立的最大的新闻传媒集团是（）

A．北京
B．中国广播影视集团
C．广东
D．上海


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182、名词解释  媒介管理


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183、名词解释  媒介创新


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184、问答题  媒介集团化的特点答


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185、单项选择题  以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。

A．自身产业化
B．业务创新
C．整合经营
D．拓宽业务面


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186、单项选择题  电视节目《实话实说》属于电视节目类型中的（）

A．电视娱乐节目
B．电视谈话节目
C．电视新闻节目
D．电视纪录片


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187、问答题  我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？


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188、单项选择题  北京第一家参与电视节目制作的公司是（）

A．银汉文化传播公司
B．北京光线影视制作公司
C．嘉实广告文化发展有限公司
D．北京有线电视台


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189、问答题  简单论述中国传媒集团化中存在的问题？


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190、问答题  列举报纸发行促销的常用方法。


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191、名词解释  媒介利润窗口


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192、名词解释  发行推广


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193、单项选择题  以下（）不属于广电媒介的资本风险管理。

A．政策法规风险
B．股票回购风险
C．财务资金风险
D．经营管理风险


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194、问答题  新闻单位组织机构的意义是什么？


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195、单项选择题  我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（）。

A．外在的社会动力
B．内在经济动力
C．政策动力
D．资源动力


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196、问答题  谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。


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197、单项选择题  电视媒体的核心竞争力包括（）两方面要素

A．硬件和软件
B．物质和精神
C．创新与营销
D．管理与自控


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198、单项选择题  （）是媒介经营管理模式是世界上历史最悠久、发展最成熟的媒介经营管理模式。

A．私有制
B．公有制
C．公私合制
D．国营制


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199、单项选择题  据统计，近年来（）广告的增幅是四大传媒中最大的。

A．报纸
B．广播
C．电视
D．期刊


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200、名词解释  资本


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201、问答题  媒介经营管理三个层次


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202、名词解释  广播波段


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203、单项选择题  美国模式是以（）的广播电视台为主的产业化运营模式，仅留有少量的公共电台。

A．公营性质
B．私营性质
C．公营和私营
D．非公营和私营性质


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204、单项选择题  目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。

A．直播地位不平等
B．信息不对称
C．发行成本低廉
D．回款速度慢


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205、名词解释  以点定价


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206、问答题  媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？


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207、单项选择题  核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。

A．经济学和营销学
B．管理学和营销学
C．经济学和管理学
D．营销学和金融学


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208、问答题  波特教授五种竞争力模式中包括哪五种基本力量


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209、单项选择题  我国电视媒介的发展呈现出多元化，以下（）不属于我国媒介发展趋势。

A．产业化
B．集团化
C．国际化
D．模拟化


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210、单项选择题  电视媒介的基本元素是（）

A．节目
B．频道
C．广告诉求
D．节目市场


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211、名词解释  都市报


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212、单项选择题  我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。

A．新闻学
B．传媒学
C．传播学
D．新闻学和传播学


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213、问答题  伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？


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214、单项选择题  文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年

A．2000
B．2001
C．2002
D．2003


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215、问答题  网络广告的形式主要有哪些？


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216、名词解释  公共关系工作


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217、问答题  简述栏目化播出的优势.


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218、填空题  对企业的宏观环境进行分析的方法简称（）。


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219、单项选择题  媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（）不属于这四方面内容之一。

A．媒介的隶属关系
B．所有权属性
C．人事制度
D．领导层面


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220、单项选择题  受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（）

A.本巴格迪坎
B.约翰勒文
C.韦尔伯施拉姆
D.马克波拉特


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221、名词解释  传媒产业化


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222、名词解释  创意产业


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223、问答题  论述报业集团产生的背景与原因.


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224、问答题  试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？


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225、问答题  简要回答传媒的双重属性？


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226、名词解释  媒介双元产品市场


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227、单项选择题  一般所说的中国第三产业指的是（）

A．工业
B．农业
C．建筑业
D．除第一、第二产业以外的产业的总称


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228、单项选择题  中国三大电视节中，创办时间最早的是（）

A．上海
B．北京
C．四川
D．广东


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229、名词解释  卫星直播电视


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230、单项选择题  （）广告采取主动、灵活、渗透式的营销方式，淡化了广告味，。

A．传统电视广告
B．植入式广告
C．活动广告
D．节日广告


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231、名词解释  冷排


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232、问答题  网络新媒体的主要盈利模式


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233、问答题  简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.


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234、名词解释  管理跨度


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235、问答题  电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？


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236、名词解释  基本阅读率、传阅率


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237、问答题  为什么因特网的”综合传播媒体”功能是上网传统媒体是”综合信息服务机构”的立身基础？


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238、问答题  我国新闻队伍人才存在的问题


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239、问答题  述试传媒影响力的发生和建构运作模式。


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240、单项选择题  国有制媒介体制以（）为最高纲领。

A．国家利益
B．大众利益
C．媒介利益
D．公司或企业利益


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241、名词解释  报网互动


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242、单项选择题  报纸广告收入管理流程不包括（）

A.召开版面推介会
B.业务员承接广告
C.编辑制作人员安排广告版面
D.收回广告款


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243、问答题  媒介定位的步骤


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244、名词解释  广告新闻


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245、单项选择题  电视品牌的基本构成中，（）是电视品牌最基本的载体。

A．电视产品
B．受众
C．定位
D．核心价值


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246、问答题  传媒在经营管理中如何培养核心竞争力


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247、单项选择题  决定新闻单位效率的重要因素是（）

A.领导体制
B.人员分配
C.工程流序
D.报道策划


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248、单项选择题  我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视

A．山东
B．湖南
C．四川
D．贵州


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249、单项选择题  媒体收入的主要来源是（）

A．广告收入
B．企业赞助
C．自创经营收入
D．通过收视率收入


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250、单项选择题  目前，制播分离主要存在四种形式，以下（）不属于这四种形式

A．委托制作
B．合作制作
C．招标制
D．股份制


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251、问答题  媒介体制改革的目标？


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252、名词解释  新媒体


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253、单项选择题  电视节目的制播改革指的是（）

A．坚决推行“制播分离”
B．使“制作权”和“播出权”分离
C．坚决推行“制播合一”
D．适应新形势要求，实施针对性的制播生产策略


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254、名词解释  频道


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255、单项选择题  以下（）不能说明我国电视节目的现状

A．电视节目向多元化发展
B．品牌节目少
C．节目模式化
D．与世界接轨成功


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256、单项选择题  “可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（）

A．有形资产
B．无形资产
C．纯收入
D．毛利润


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257、名词解释  新闻通信技术


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258、名词解释  委员会制


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259、问答题  媒介管理有何特殊性？


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260、单项选择题  媒介的双重属性存在的关系中不包括（）

A．对立
B．互补
C．互相制约
D．融合


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261、问答题  新闻传播与广告传播的关系是什么？


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262、填空题  新闻事业又可称为“（）”。


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263、单项选择题  广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）

A.信息产品
B.服务
C.附带产品
D.商品


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264、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。

A．节目制作设备
B．节目制作技术
C．电视媒体网络平台
D．栏目和频道品牌


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265、问答题  简述当前电视频道的运营理念。


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266、问答题  如何当前我国传媒业的“双转”？


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267、问答题  简述新闻策划的意义.


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268、名词解释  传媒经济环境


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269、单项选择题  以下（）属于电视媒体的核心竞争力的硬件因素。

A．观众满意度
B．节目制作设备
C．经营运作机制
D．收视率


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270、名词解释  数字报业


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271、问答题  建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大伯推动作用？


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272、问答题  媒介广告定价的基本考虑因素有哪些


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273、名词解释  市场化


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274、问答题  媒介经营管理学科特点


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275、单项选择题  以下（）不属于我国媒介市场的主要特征。

A．大规模转制正在进行
B．产业结构孕育着巨变
C．媒介市场整体呈现不成熟
D．产业化突出强调意识形态属性


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276、问答题  新闻单位信息改造的任务是什么？


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277、单项选择题  广播、电视的接触率通常称为（）

A.注意率
B.认知率
C.覆盖率
D.收听（视）率


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278、单项选择题  报纸发行网络管理的核心内容是（）

A.投递质量管理
B.报款管理
C.发行队伍管理
D.结算管理


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279、单项选择题  （）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。

A．英国公共事业模式
B．美国公共事业模式
C．德国公共事业模式
D．法国公共事业模式


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280、名词解释  有偿新闻


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281、单项选择题  我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（）问题

A．用户
B．资源
C．产权
D．人才


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282、单项选择题  二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（）

A．集权主义制度
B．自由主义制度
C．社会责任制度
D．共产主义制度


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283、问答题  西方媒介产业集团化的过程？


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284、问答题  简述发行网络对报纸发行工作的意义.


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285、问答题  简述传媒影响力经济理论的要点。


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286、单项选择题  我国媒介产业化最为关键的环节是（）

A．广电媒介的产业化
B．纸质媒介产业化
C．电视产业化
D．广播新闻产业化


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287、名词解释  传阅率


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288、名词解释  编辑方针


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289、单项选择题  品牌大师菲利普•科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（）不属于他所认为的这六种意思。

A．品牌属性
B．品牌价值
C．品牌个性
D．品牌种类


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290、问答题  报业集团组织的四个层次是什么？


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291、单项选择题  我国广电媒介最为重要的资源是（）

A．人才资源
B．网络规模资源
C．环境资源
D．政策资源


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292、问答题  我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有


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293、名词解释  节目宣传


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294、单项选择题  核心竞争力这一术语出现在（）年

A．1989
B．1990
C．1991
D．1992


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295、单项选择题  社会责任理论主张找出（）三方都认可的共同点有效调解矛盾。

A．媒介、公众和政府
B．媒介、政府和个人
C．企业、政府和媒介
D．政府、个人和企业


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296、问答题  简述面积受众的推广方法.


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297、单项选择题  从国际上看，较为典型的广播电视产业化模式有（）两种模式。

A．美国和日本
B．美国和英国
C．日本和德国
D．英国和德国


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298、单项选择题  对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。

A．喻国明
B．周鸿铎
C．吴克宇
D．黄升民


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299、单项选择题  电视节目《快乐大本营》属于电视节目类型中的（）

A．电视评论节目
B．新闻现场直播
C．电视娱乐节目
D．电视新闻节目


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300、单项选择题  以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。

A．共用天线
B．闭路电视局域网
C．光纤联网
D．三网合一


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