管理学：广告策划与管理必看题库知识点（强化练习）

时间:2023-01-21 02:19:28

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1、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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2、名词解释  二八法则


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3、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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4、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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5、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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6、判断题  广告终究是为销售服务的。


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7、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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8、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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9、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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10、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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11、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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12、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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13、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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14、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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15、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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16、问答题  什么是广告费用？


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17、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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18、名词解释  广告图形


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19、名词解释  广告社会监督


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20、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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21、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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22、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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23、名词解释  黄页广告


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24、名词解释  阅读人口


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25、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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26、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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27、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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28、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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29、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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30、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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31、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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32、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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33、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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34、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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35、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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36、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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37、问答题  简述媒体策略的内容。


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38、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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39、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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40、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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41、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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42、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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43、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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44、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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45、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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46、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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47、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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48、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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49、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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50、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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51、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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52、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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53、名词解释  SERP


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54、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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55、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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56、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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57、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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58、名词解释  媒介分类的经典理论


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59、名词解释  售点广告


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60、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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61、名词解释  电话广告


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62、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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63、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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64、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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65、填空题  招牌的作用（）。


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66、名词解释  节假日时间策略


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67、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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68、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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69、问答题  什么是诉求策略？


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70、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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71、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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72、名词解释  影视广告的主题


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73、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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74、填空题  广告分为（）、（）两种。


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75、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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76、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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77、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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78、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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79、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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80、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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81、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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82、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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83、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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84、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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85、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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86、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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87、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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88、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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89、名词解释  一三原则


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90、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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91、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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92、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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93、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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94、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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95、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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96、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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97、名词解释  媒介组合


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98、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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99、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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100、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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101、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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102、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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103、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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104、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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105、名词解释  广告产业


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106、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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107、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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108、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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109、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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110、名词解释  集中时间投放策略


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111、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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112、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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113、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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114、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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115、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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116、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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117、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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118、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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119、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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120、名词解释  地址簿


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121、问答题  试述广告策划的工作流程。


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122、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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123、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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124、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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125、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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126、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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127、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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128、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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129、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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130、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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131、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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132、名词解释  脉动排期法


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133、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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134、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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135、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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136、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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137、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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138、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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139、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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140、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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141、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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142、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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143、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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144、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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145、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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146、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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147、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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148、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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149、名词解释  销售效果


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150、问答题  简述媒体执行方案。


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151、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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152、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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153、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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154、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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155、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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156、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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157、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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158、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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159、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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160、名词解释  POP广告


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161、名词解释  广告代理公司


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162、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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163、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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164、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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165、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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166、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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167、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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168、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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169、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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170、名词解释  节令时机


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171、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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172、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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173、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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174、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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175、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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176、名词解释  总收视点


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177、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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178、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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179、问答题  如何编制广告预算书？


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180、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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181、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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182、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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183、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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184、问答题  什么叫大众传播？


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185、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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186、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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187、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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188、填空题  新的营销观念4C（）。


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189、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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190、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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191、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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192、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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193、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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194、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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195、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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196、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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197、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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198、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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199、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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200、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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201、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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202、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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203、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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204、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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205、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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206、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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207、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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208、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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209、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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210、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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211、名词解释  敏感性强


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212、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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213、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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214、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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215、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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216、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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217、名词解释  同步策略（同期声）


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218、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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219、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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220、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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221、名词解释  广告文案


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222、问答题  广告的功能是什么？


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223、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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224、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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225、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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226、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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227、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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228、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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229、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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230、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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231、问答题  广告审查程序有哪些？


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232、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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233、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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234、名词解释  法律竞合


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235、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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236、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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237、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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238、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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239、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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240、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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241、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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242、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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243、名词解释  阅读率


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244、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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245、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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246、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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247、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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248、问答题  企业形象广告的策划原则？


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249、名词解释  广告策划也称广告战略


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250、名词解释  广告道德


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251、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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252、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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253、名词解释  潜在消费者


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254、问答题  简述广告的营销功能


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255、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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256、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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257、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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258、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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259、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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260、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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261、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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262、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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263、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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264、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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265、名词解释  空中广告


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266、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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267、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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268、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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269、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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270、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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271、名词解释  到达率、有效到达率


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272、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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273、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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274、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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275、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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276、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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277、问答题  广告法规的特点有是什么？


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278、问答题  创意主要有哪些形式？


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279、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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280、名词解释  个人收视率


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281、名词解释  媒体载具


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282、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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283、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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284、名词解释  季节时间策略


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285、问答题  广告媒体的种类？


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286、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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287、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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288、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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289、名词解释  果子效应


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290、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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291、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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292、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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293、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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294、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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295、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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296、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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297、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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298、名词解释  刊载


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299、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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300、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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