管理学：广告策划与管理试题预测（最新版）

时间:2023-01-21 02:07:37

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1、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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2、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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3、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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4、填空题  招牌的作用（）。


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5、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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6、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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7、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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8、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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9、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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10、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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11、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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12、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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13、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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14、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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15、名词解释  法律竞合


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16、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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17、填空题  广播电台分为（）、（）。


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18、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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19、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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20、名词解释  提前策略（先造势）


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21、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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22、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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23、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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24、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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25、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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26、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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27、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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28、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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29、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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30、名词解释  MI


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31、名词解释  推销样本


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32、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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33、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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34、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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35、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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36、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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37、问答题  何谓广告工作的思步法？


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38、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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39、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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40、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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41、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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42、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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43、问答题  广告策划的基本原则？


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44、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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45、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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46、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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47、名词解释  户外广告


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48、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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49、名词解释  SERP


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50、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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51、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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52、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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53、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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54、问答题  广告管理的职能是什么？


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55、名词解释  宣传样本


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56、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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57、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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58、名词解释  CI（企业形象识别）


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59、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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60、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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61、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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62、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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63、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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64、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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65、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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66、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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67、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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68、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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69、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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70、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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71、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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72、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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73、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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74、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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75、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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76、问答题  简述媒体执行方案。


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77、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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78、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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79、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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80、名词解释  电话广告


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81、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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82、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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83、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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84、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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85、名词解释  广告投放的时点策略


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86、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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87、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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88、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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89、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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90、名词解释  影视广告的主题


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91、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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92、名词解释  付费频道


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93、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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94、名词解释  人类文化


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95、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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96、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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97、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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98、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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99、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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100、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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101、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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102、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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103、名词解释  观众组合


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104、问答题  什么叫广告审查制度？


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105、问答题  广告策划的含义及内容


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106、名词解释  立体广告


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107、名词解释  黄金时机


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108、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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109、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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110、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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111、名词解释  二八定律


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112、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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113、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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114、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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115、名词解释  到达率、有效到达率


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116、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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117、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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118、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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119、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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120、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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121、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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122、名词解释  4P理论


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123、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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124、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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125、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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126、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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127、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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128、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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129、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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130、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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131、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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132、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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133、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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134、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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135、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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136、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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137、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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138、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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139、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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140、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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141、问答题  广告传播效果又几个层次？


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142、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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143、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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144、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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145、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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146、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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147、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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148、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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149、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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150、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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151、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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152、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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153、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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154、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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155、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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156、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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157、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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158、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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159、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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160、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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161、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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162、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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163、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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164、名词解释  均衡时间投放策略


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165、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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166、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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167、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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168、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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169、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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170、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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171、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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172、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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173、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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174、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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175、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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176、名词解释  地址簿


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177、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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178、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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179、名词解释  广告代理


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180、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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181、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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182、问答题  广告法规的特点有是什么？


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183、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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184、问答题  简述媒体策略的内容。


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185、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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186、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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187、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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188、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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189、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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190、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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191、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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192、名词解释  个人收视率


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193、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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194、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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195、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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196、判断题  广告终究是为销售服务的。


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197、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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198、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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199、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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200、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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201、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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202、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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203、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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204、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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205、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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206、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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207、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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208、名词解释  波浪式推出法


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209、名词解释  延迟策略（先铺货）


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210、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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211、填空题  广告分为（）、（）两种。


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212、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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213、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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214、名词解释  “软”模式


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215、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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216、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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217、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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218、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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219、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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220、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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221、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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222、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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223、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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224、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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225、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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226、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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227、问答题  简述广告的营销功能


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228、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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229、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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230、名词解释  重大活动时机


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231、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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232、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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233、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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234、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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235、名词解释  招贴广告


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236、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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237、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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238、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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239、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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240、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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241、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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242、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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243、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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244、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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245、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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246、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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247、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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248、名词解释  总收视点


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249、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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250、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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251、名词解释  感性诉求


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252、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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253、填空题  新的营销观念4C（）。


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254、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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255、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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256、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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257、名词解释  目标网址


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258、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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259、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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260、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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261、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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262、问答题  简述广告策划的意义


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263、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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264、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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265、名词解释  善于分析


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266、名词解释  电影广告


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267、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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268、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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269、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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270、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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271、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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272、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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273、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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274、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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275、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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276、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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277、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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278、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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279、名词解释  决策果断


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280、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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281、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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282、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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283、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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284、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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285、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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286、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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287、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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288、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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289、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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290、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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291、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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292、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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293、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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294、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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295、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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296、名词解释  印制量


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297、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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298、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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299、名词解释  阅读率


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300、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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