管理学：广告策划与管理微信做题（强化练习）

时间:2023-01-19 03:54:01

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1、名词解释  阅读人口


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2、问答题  广告战略包括哪些内容？


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3、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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4、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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5、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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6、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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7、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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8、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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9、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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10、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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11、名词解释  杂交拍卖系统


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12、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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13、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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14、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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15、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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16、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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17、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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18、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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19、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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20、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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21、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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22、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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23、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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24、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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25、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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26、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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27、名词解释  节假日时间策略


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28、问答题  何谓广告工作的思步法？


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29、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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30、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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31、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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32、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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33、名词解释  节目赞助


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34、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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35、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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36、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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37、名词解释  销售效果


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38、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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39、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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40、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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41、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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42、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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43、名词解释  一三原则


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44、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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45、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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46、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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47、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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48、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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49、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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50、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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51、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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52、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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53、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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54、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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55、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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56、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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57、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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58、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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59、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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60、问答题  简述广告策划的意义


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61、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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62、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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63、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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64、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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65、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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66、问答题  简述事件媒体的作用。


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67、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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68、问答题  广告审查程序有哪些？


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69、名词解释  广告策划


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70、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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71、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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72、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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73、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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74、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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75、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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76、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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77、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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78、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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79、名词解释  媒体排期连续式


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80、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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81、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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82、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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83、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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84、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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85、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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86、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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87、问答题  创意主要有哪些形式？


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88、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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89、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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90、名词解释  媒体广告受众


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91、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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92、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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93、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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94、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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95、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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96、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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97、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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98、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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99、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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100、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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101、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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102、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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103、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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104、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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105、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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106、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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107、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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108、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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109、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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110、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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111、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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112、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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113、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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114、名词解释  媒体和媒介物


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115、名词解释  日历广告


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116、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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117、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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118、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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119、问答题  广告道德的特征是什么？


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120、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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121、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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122、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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123、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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124、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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125、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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126、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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127、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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128、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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129、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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130、名词解释  负广告的概念


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131、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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132、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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133、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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134、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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135、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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136、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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137、名词解释  广告文案


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138、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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139、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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140、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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141、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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142、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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143、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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144、名词解释  电影广告


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145、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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146、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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147、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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148、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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149、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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150、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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151、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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152、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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153、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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154、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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155、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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156、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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157、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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158、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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159、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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160、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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161、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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162、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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163、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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164、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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165、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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166、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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167、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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168、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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169、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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170、名词解释  影视广告的主题


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171、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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172、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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173、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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174、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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175、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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176、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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177、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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178、名词解释  波浪式推出法


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179、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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180、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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181、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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182、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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183、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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184、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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185、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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186、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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187、名词解释  展览广告


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188、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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189、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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190、问答题  广告策划的基本原则？


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191、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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192、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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193、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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194、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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195、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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196、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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197、问答题  我国广告事业担负的任务？


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198、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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199、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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200、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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201、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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202、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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203、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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204、名词解释  观众组合


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205、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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206、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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207、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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208、名词解释  媒体载具


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209、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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210、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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211、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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212、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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213、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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214、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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215、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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216、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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217、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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218、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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219、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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220、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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221、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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222、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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223、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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224、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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225、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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226、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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227、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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228、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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229、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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230、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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231、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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232、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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233、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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234、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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235、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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236、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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237、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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238、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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239、名词解释  总收视点


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240、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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241、名词解释  电话广告


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242、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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243、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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244、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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245、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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246、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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247、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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248、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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249、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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250、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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251、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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252、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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253、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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254、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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255、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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256、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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257、问答题  如何编制广告预算书？


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258、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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259、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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260、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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261、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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262、名词解释  交错法


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263、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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264、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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265、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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266、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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267、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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268、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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269、名词解释  SERP


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270、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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271、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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272、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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273、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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274、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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275、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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276、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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277、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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278、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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279、名词解释  感性诉求


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280、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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281、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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282、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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283、问答题  什么叫大众传播？


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284、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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285、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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286、名词解释  媒体策划


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287、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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288、名词解释  节令时机


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289、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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290、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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291、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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292、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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293、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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294、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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295、名词解释  集中时间投放策略


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296、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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297、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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298、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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299、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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300、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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