经济学：广告学考试答案（考试必看）

时间:2023-01-17 01:56:42

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1、名词解释  广告效果的事中检测


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2、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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3、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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4、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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5、名词解释  电子媒体


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6、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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7、问答题  广播的优势与劣势


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8、问答题  消费者行为具有什么特点


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9、名词解释  提案


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10、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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11、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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12、名词解释  集中性


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13、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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14、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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15、名词解释  广告


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16、名词解释  改变消费观念定位


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17、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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18、名词解释  广告主


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19、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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20、名词解释  整合营销传播


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21、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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22、名词解释  影射法


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23、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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24、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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25、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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26、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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27、名词解释  直效广告


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28、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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29、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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30、名词解释  间歇式


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31、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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32、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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33、名词解释  纯度


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34、名词解释  直接信息


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35、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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36、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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37、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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38、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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39、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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40、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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41、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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42、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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43、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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44、名词解释  定量分析


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45、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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46、名词解释  对抗竞争定位


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47、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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48、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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49、名词解释  AE


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50、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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51、名词解释  广告图画


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52、名词解释  文字符号


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53、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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54、问答题  报纸的优势与劣势


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55、问答题  社会学原理在广告中的运用


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56、名词解释  销售额百分比法


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57、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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58、名词解释  广告调查


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59、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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60、名词解释  系列广告


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61、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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62、名词解释  广告无意识记


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63、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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64、名词解释  调和


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65、名词解释  逆向定位


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66、名词解释  认知失调


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67、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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68、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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69、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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70、问答题  广告的分类


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71、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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72、名词解释  行销导向型模式


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73、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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74、问答题  广告的心理战术


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75、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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76、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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77、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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78、名词解释  实验法


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79、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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80、名词解释  直接标题


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81、名词解释  广告团体组织


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82、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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83、名词解释  广告定位概念


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84、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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85、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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86、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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87、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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88、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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89、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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90、名词解释  代际效应


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91、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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92、名词解释  USP理论


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93、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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94、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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95、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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96、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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97、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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98、名词解释  明度


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99、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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100、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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101、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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102、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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103、名词解释  广告市场的传播环境


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104、名词解释  广告作品的测试


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105、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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106、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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107、名词解释  对照


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108、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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109、问答题  广告传播的特点


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110、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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111、名词解释  经济广告的概念


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112、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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113、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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114、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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115、名词解释  间接标题


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116、问答题  户外广告的优势。


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117、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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118、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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119、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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120、名词解释  垂直思考法


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121、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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122、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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123、名词解释  图案符号


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124、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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125、名词解释  感性诉求广告


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126、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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127、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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128、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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129、问答题  电视的优势与劣势


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130、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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131、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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132、名词解释  间接信息


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133、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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134、名词解释  动作导向


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135、名词解释  广告媒介策略


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136、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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137、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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138、名词解释  公众关心点


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139、名词解释  性能导向：


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140、名词解释  广告代理制度


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141、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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142、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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143、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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144、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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145、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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146、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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147、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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148、问答题  交通广告的优势与劣势


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149、问答题  广告策划的特性


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150、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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151、名词解释  诉求点


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152、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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153、名词解释  补色


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154、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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155、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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156、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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157、名词解释  本土化策略


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158、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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159、名词解释  应用广告学


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160、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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161、问答题  广告学的研究方法


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162、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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163、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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164、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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165、问答题  消费者行为的主要研究内容


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166、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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167、名词解释  广告正文


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168、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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169、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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170、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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171、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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172、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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173、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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174、名词解释  广告主广告组织


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175、名词解释  历史广告学


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176、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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177、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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178、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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179、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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180、名词解释  参照人群


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181、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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182、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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183、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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184、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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185、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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186、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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187、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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188、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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189、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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190、名词解释  文案（撰文人员）


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191、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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192、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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193、名词解释  户外广告媒体


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194、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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195、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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196、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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197、问答题  黄页广告的优势与劣势


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198、名词解释  案例研究


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199、名词解释  水平思考法含义


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200、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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201、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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202、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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203、名词解释  理性诉求广告


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204、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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205、名词解释  广告主体


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206、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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207、问答题  市场学理论在广告中的运用


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208、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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209、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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210、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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211、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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212、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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213、名词解释  目光导向


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214、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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215、名词解释  评估标准


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216、名词解释  广告诉求的原理


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217、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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218、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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219、问答题  如何写好广告文案


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220、名词解释  几何符号


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221、名词解释  考虑组


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222、判断题  广告会增加单位商品成本。


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223、名词解释  实体定位概念


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224、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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225、名词解释  企业识别


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226、名词解释  广告的保持


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227、名词解释  比率法


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228、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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229、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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230、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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231、问答题  广告定位的意义


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232、问答题  媒体计划中存在的问题


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233、名词解释  客户服务制度


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234、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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235、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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236、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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237、名词解释  比稿


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238、名词解释  广告审查制度


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239、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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240、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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241、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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242、名词解释  竞争法


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243、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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244、问答题  USP具有三部分的特点


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245、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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246、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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247、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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248、问答题  广告社会效果的测定


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249、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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250、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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251、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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252、名词解释  广告传播的诱导性原理


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253、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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254、问答题  现代广告的主要特征


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255、判断题  广告具有特定的目标对象。


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256、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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257、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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258、问答题  广告主题确定的方法


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259、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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260、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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261、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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262、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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263、名词解释  广告客体


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264、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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265、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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266、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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267、名词解释  5W理论


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268、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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269、名词解释  广告表现策略


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270、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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271、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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272、名词解释  感性诉求广告


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273、名词解释  脉动式


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274、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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275、问答题  广告学有哪几种研究方法


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276、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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277、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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278、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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279、名词解释  感觉


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280、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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281、名词解释  业务小组


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282、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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283、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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284、名词解释  制管人员


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285、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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286、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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287、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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288、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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289、名词解释  反类别定位


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290、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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291、名词解释  ARF


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292、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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293、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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294、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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295、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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296、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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297、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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298、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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299、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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300、名词解释  广告媒体策略


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