经济学：广告学测试题（考试必看）

时间:2023-01-11 04:31:31

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1、名词解释  品牌形象


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2、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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3、名词解释  评估标准


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4、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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5、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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6、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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7、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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8、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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9、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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10、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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11、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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12、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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13、名词解释  广告信源


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14、名词解释  指向性


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15、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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16、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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17、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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18、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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19、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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20、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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21、问答题  互联网广告的优势与劣势


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22、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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23、名词解释  知名度


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24、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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25、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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26、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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27、名词解释  水平思考法含义


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28、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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29、名词解释  感觉


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30、名词解释  广告无意识记


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31、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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32、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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33、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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34、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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35、名词解释  广告主广告组织


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36、名词解释  广告调查


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37、名词解释  业务档案制度


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38、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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39、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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40、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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41、名词解释  实验法


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42、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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43、问答题  广告艺术创作有何特点？


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44、名词解释  广告中介


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45、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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46、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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47、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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48、问答题  交通广告的优势与劣势


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49、名词解释  目的与任务法


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50、名词解释  改变消费观念定位


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51、名词解释  品质定位


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52、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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53、问答题  广告传播的特点


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54、名词解释  广告主


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55、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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56、填空题  广播广告分为：（）（）。


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57、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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58、名词解释  广告媒体策略


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59、名词解释  广告传播的诱导性原理


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60、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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61、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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62、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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63、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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64、名词解释  纯度


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65、名词解释  GS战略


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66、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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67、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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68、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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69、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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70、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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71、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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72、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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73、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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74、名词解释  提案


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75、问答题  广告学与市场营销学的关系


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76、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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77、名词解释  总监


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78、名词解释  整合营销传播


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79、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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80、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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81、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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82、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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83、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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84、名词解释  理性诉求广告


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85、名词解释  比率法


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86、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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87、问答题  简述广告对消费者的作用。


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88、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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89、问答题  广告主题确定的方法


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90、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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91、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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92、名词解释  5W理论


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93、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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94、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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95、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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96、名词解释  几何符号


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97、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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98、名词解释  广告的保持


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99、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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100、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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101、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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102、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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103、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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104、名词解释  配套促销策略


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105、名词解释  售前服务


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106、名词解释  箭头导向


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107、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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108、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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109、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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110、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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111、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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112、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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113、名词解释  文案（撰文人员）


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114、问答题  广告策划的特性


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115、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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116、名词解释  垂直思考法


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117、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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118、名词解释  企业经营哲学


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119、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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120、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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121、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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122、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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123、名词解释  认知失调


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124、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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125、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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126、问答题  黄页广告的优势与劣势


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127、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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128、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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129、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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130、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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131、名词解释  广告团体组织


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132、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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133、名词解释  诉求概念


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134、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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135、问答题  现代广告的主要特征


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136、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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137、名词解释  广告法规管理


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138、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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139、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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140、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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141、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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142、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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143、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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144、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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145、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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146、名词解释  逆向定位


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147、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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148、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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149、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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150、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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151、名词解释  广告审查制度


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152、问答题  广告定位的意义


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153、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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154、名词解释  广告产品定位策略


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155、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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156、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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157、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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158、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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159、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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160、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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161、名词解释  图案符号


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162、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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163、问答题  广告对消费者的作用


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164、名词解释  美誉度


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165、名词解释  认知理论


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166、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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167、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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168、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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169、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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170、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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171、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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172、名词解释  从众心理


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173、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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174、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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175、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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176、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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177、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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178、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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179、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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180、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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181、问答题  产品陈列的优势与劣势


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182、名词解释  理论广告学


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183、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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184、名词解释  广告代理制度


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185、名词解释  色相


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186、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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187、名词解释  ARF


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188、问答题  广告学的研究方法


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189、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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190、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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191、名词解释  知名度


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192、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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193、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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194、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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195、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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196、名词解释  广告讯息策略


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197、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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198、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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199、名词解释  脉动式


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200、名词解释  间接标题


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201、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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202、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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203、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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204、名词解释  奖赠促销策略


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205、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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206、名词解释  客户服务制度


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207、名词解释  间歇式


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208、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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209、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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210、名词解释  性能导向：


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211、名词解释  对抗竞争定位


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212、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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213、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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214、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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215、名词解释  转化率


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216、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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217、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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218、问答题  认知理论的贡献


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219、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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220、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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221、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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222、问答题  USP具有三部分的特点


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223、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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224、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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225、名词解释  代际效应


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226、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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227、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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228、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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229、名词解释  内部搜索


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230、名词解释  诉求点


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231、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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232、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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233、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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234、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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235、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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236、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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237、名词解释  目光导向


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238、名词解释  6W+6O理论


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239、名词解释  比稿


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240、名词解释  电子媒体


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241、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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242、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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243、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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244、问答题  广告社会效果的测定


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245、名词解释  广告市场的传播环境


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246、名词解释  外部搜索


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247、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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248、问答题  杂志的优势与劣势：


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249、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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250、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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251、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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252、名词解释  经济广告的概念


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253、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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254、问答题  广告策划的一般程序


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255、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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256、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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257、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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258、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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259、名词解释  行销导向型模式


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260、问答题  市场学理论在广告中的运用


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261、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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262、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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263、名词解释  本土化策略


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264、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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265、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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266、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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267、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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268、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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269、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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270、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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271、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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272、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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273、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


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274、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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275、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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276、问答题  媒体计划中存在的问题


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277、名词解释  广告客体


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278、名词解释  集中性


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279、名词解释  非经济广告


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280、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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281、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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282、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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283、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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284、名词解释  广告的有意识记


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285、问答题  广告作用的两重性


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286、名词解释  公众心理


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287、问答题  社会学原理在广告中的运用


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288、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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289、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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290、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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291、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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292、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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293、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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294、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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295、名词解释  4C营销理论


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296、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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297、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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298、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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299、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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300、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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