管理学：广告策划与管理考试题库（考试必看）

时间:2023-01-11 02:24:34

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1、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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2、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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3、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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4、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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5、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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6、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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7、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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8、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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9、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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10、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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11、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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12、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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13、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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14、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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15、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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16、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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17、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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18、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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19、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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20、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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21、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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22、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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23、问答题  广告传播效果又几个层次？


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24、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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25、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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26、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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27、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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28、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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29、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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30、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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31、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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32、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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33、问答题  简述广告策划的意义


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34、名词解释  总收视点


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35、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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36、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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37、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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38、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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39、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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40、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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41、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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42、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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43、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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44、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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45、名词解释  个人收视率


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46、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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47、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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48、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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49、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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50、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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51、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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52、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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53、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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54、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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55、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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56、问答题  广告法规的特点有哪些？


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57、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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58、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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59、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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60、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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61、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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62、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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63、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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64、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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65、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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66、名词解释  广告策划也称广告战略


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67、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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68、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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69、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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70、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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71、名词解释  广告代理


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72、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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73、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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74、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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75、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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76、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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77、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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78、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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79、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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80、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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81、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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82、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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83、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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84、名词解释  人类文化


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85、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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86、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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87、问答题  如何编制广告预算书？


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88、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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89、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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90、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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91、名词解释  波浪式推出法


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92、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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93、问答题  企业形象广告的策划原则？


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94、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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95、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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96、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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97、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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98、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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99、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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100、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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101、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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102、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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103、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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104、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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105、名词解释  展览广告


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106、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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107、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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108、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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109、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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110、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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111、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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112、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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113、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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114、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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115、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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116、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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117、名词解释  交错法


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118、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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119、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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120、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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121、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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122、名词解释  节令时机


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123、名词解释  杂交拍卖系统


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124、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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125、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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126、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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127、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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128、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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129、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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130、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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131、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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132、问答题  如何进行广告创意？


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133、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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134、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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135、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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136、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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137、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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138、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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139、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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140、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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141、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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142、判断题  广告规则即广告法规。


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143、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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144、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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145、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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146、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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147、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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148、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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149、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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150、名词解释  日历广告


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151、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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152、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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153、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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154、名词解释  目标网址


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155、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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156、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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157、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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158、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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159、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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160、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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161、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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162、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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163、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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164、名词解释  发行量


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165、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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166、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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167、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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168、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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169、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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170、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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171、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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172、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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173、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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174、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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175、问答题  广告管理对象是什么？


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176、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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177、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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178、问答题  广告策划的基本原则？


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179、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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180、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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181、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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182、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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183、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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184、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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185、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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186、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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187、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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188、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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189、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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190、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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191、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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192、名词解释  宣传样本


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193、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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194、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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195、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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196、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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197、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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198、问答题  何谓广告工作的思步法？


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199、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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200、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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201、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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202、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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203、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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204、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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205、名词解释  广告代理公司


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206、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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207、名词解释  均衡时间投放策略


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208、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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209、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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210、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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211、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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212、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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213、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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214、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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215、名词解释  每收视点成本CPP


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216、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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217、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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218、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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219、问答题  广告策划的含义及内容


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220、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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221、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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222、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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223、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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224、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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225、名词解释  包装广告


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226、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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227、名词解释  感性诉求


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228、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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229、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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230、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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231、问答题  什么叫大众传播？


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232、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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233、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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234、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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235、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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236、名词解释  影视广告的主题


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237、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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238、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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239、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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240、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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241、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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242、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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243、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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244、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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245、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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246、问答题  简述电视媒体的特性。


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247、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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248、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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249、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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250、问答题  广告产业的特征有哪些？


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251、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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252、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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253、名词解释  广告市场


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254、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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255、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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256、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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257、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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258、名词解释  法律竞合


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259、名词解释  广告道德


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260、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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261、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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262、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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263、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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264、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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265、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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266、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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267、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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268、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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269、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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270、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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271、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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272、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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273、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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274、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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275、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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276、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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277、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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278、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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279、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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280、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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281、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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282、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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283、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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284、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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285、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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286、问答题  广告道德的特征是什么？


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287、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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288、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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289、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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290、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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291、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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292、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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293、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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294、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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295、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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296、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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297、名词解释  招贴广告


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298、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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299、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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300、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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