管理学：广告策划与管理考点巩固（强化练习）

时间:2022-12-15 05:03:23

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1、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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2、问答题  如何编制广告预算书？


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3、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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4、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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5、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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6、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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7、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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8、名词解释  媒体创意


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9、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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10、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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11、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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12、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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13、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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14、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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15、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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16、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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17、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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18、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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19、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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20、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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21、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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22、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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23、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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24、名词解释  立体广告


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25、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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26、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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27、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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28、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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29、问答题  简述媒体策略的内容。


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30、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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31、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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32、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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33、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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34、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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35、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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36、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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37、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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38、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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39、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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40、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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41、名词解释  到达率、有效到达率


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42、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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43、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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44、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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45、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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46、名词解释  一三原则


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47、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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48、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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49、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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50、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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51、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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52、名词解释  黄金时机


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53、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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54、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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55、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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56、名词解释  刊载


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57、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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58、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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59、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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60、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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61、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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62、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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63、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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64、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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65、名词解释  销售效果


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66、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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67、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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68、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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69、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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70、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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71、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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72、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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73、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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74、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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75、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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76、问答题  什么叫广告审查制度？


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77、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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78、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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79、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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80、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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81、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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82、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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83、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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84、名词解释  媒体和媒介物


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85、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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86、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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87、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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88、名词解释  总收视点


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89、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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90、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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91、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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92、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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93、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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94、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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95、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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96、名词解释  季节时间策略


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97、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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98、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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99、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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100、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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101、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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102、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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103、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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104、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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105、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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106、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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107、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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108、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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109、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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110、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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111、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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112、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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113、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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114、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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115、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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116、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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117、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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118、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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119、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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120、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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121、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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122、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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123、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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124、名词解释  均匀法


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125、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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126、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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127、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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128、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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129、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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130、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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131、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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132、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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133、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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134、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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135、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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136、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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137、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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138、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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139、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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140、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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141、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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142、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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143、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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144、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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145、问答题  创意主要有哪些形式？


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146、名词解释  阅读率


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147、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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148、名词解释  脉动排期法


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149、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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150、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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151、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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152、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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153、问答题  广告战略包括哪些内容？


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154、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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155、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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156、名词解释  媒体宣传力度


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157、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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158、填空题  广播电台分为（）、（）。


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159、名词解释  售点广告


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160、名词解释  受众构成


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161、名词解释  均衡时间投放策略


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162、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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163、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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164、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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165、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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166、名词解释  电影广告


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167、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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168、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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169、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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170、名词解释  影视广告的主题


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171、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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172、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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173、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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174、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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175、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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176、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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177、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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178、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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179、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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180、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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181、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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182、名词解释  媒介分类的经典理论


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183、名词解释  广义的现代广告策划


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184、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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185、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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186、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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187、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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188、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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189、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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190、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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191、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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192、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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193、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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194、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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195、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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196、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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197、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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198、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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199、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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200、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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201、名词解释  POP广告


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202、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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203、名词解释  交通广告


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204、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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205、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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206、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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207、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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208、名词解释  法律竞合


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209、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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210、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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211、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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212、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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213、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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214、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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215、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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216、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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217、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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218、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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219、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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220、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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221、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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222、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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223、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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224、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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225、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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226、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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227、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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228、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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229、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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230、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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231、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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232、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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233、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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234、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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235、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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236、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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237、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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238、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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239、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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240、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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241、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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242、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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243、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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244、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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245、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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246、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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247、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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248、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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249、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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250、问答题  广告法规的特点有是什么？


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251、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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252、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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253、问答题  广告管理的职能是什么？


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254、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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255、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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256、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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257、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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258、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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259、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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260、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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261、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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262、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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263、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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264、名词解释  果子效应


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265、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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266、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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267、名词解释  联网广播


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268、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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269、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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270、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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271、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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272、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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273、问答题  广告道德的特征是什么？


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274、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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275、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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276、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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277、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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278、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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279、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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280、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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281、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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282、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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283、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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284、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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285、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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286、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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287、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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288、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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289、问答题  广告管理对象是什么？


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290、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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291、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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292、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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293、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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294、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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295、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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296、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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297、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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298、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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299、名词解释  地址簿


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300、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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