管理学：广告策划与管理必看题库知识点（题库版）

时间:2022-12-15 02:48:59

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1、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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2、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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3、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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4、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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5、名词解释  均匀法


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6、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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7、名词解释  总收视点


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8、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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9、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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10、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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11、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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12、问答题  广告管理对象是什么？


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13、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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14、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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15、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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16、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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17、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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18、名词解释  阅读率


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19、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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20、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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21、名词解释  人类文化


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22、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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23、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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24、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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25、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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26、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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27、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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28、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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29、名词解释  二八定律


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30、问答题  试述广告策划的工作流程。


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31、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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32、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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33、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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34、名词解释  一三原则


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35、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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36、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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37、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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38、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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39、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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40、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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41、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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42、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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43、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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44、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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45、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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46、名词解释  电波媒体


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47、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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48、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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49、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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50、名词解释  产品定位


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51、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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52、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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53、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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54、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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55、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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56、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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57、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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58、名词解释  收视人口


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59、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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60、名词解释  宣传样本


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61、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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62、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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63、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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64、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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65、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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66、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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67、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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68、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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69、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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70、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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71、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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72、名词解释  节令时机


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73、名词解释  媒体营销


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74、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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75、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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76、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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77、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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78、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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79、问答题  什么是广告费用？


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80、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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81、问答题  何谓广告工作的思步法？


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82、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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83、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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84、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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85、名词解释  目标网址


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86、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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87、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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88、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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89、问答题  广告媒体的种类？


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90、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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91、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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92、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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93、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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94、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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95、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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96、名词解释  潜在消费者


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97、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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98、名词解释  媒体计划


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99、名词解释  同步策略（同期声）


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100、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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101、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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102、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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103、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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104、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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105、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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106、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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107、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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108、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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109、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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110、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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111、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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112、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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113、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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114、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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115、名词解释  波浪式推出法


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116、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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117、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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118、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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119、名词解释  感性诉求


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120、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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121、名词解释  黄页广告


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122、名词解释  媒体创意


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123、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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124、名词解释  网站式广告


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125、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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126、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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127、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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128、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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129、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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130、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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131、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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132、名词解释  均衡时间投放策略


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133、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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134、名词解释  付费频道


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135、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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136、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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137、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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138、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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139、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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140、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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141、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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142、名词解释  季节时间策略


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143、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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144、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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145、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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146、名词解释  重大活动时机


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147、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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148、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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149、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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150、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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151、名词解释  广告社会监督


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152、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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153、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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154、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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155、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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156、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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157、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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158、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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159、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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160、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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161、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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162、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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163、名词解释  5W2H法


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164、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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165、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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166、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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167、名词解释  广告文案


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168、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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169、名词解释  推销样本


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170、名词解释  4P理论


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171、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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172、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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173、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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174、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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175、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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176、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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177、名词解释  广告代理


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178、填空题  新的营销观念4C（）。


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179、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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180、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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181、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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182、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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183、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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184、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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185、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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186、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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187、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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188、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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189、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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190、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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191、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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192、名词解释  地址簿


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193、名词解释  交错法


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194、名词解释  阅读人口


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195、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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196、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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197、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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198、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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199、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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200、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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201、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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202、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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203、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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204、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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205、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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206、问答题  如何进行广告创意？


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207、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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208、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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209、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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210、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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211、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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212、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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213、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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214、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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215、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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216、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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217、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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218、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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219、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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220、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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221、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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222、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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223、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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224、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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225、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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226、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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227、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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228、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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229、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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230、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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231、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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232、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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233、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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234、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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235、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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236、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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237、名词解释  集中时间投放策略


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238、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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239、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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240、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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241、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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242、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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243、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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244、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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245、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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246、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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247、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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248、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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249、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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250、问答题  什么叫大众传播？


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251、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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252、名词解释  销售效果


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253、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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254、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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255、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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256、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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257、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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258、名词解释  提前策略（先造势）


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259、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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260、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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261、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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262、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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263、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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264、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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265、名词解释  交通广告


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266、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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267、名词解释  决策果断


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268、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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269、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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270、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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271、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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272、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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273、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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274、名词解释  媒体策划


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275、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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276、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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277、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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278、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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279、问答题  广告法规的特点有哪些？


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280、问答题  广告的功能是什么？


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281、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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282、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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283、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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284、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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285、名词解释  立体广告


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286、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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287、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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288、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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289、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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290、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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291、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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292、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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293、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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294、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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295、名词解释  二八法则


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296、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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297、问答题  我国广告事业担负的任务？


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298、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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299、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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300、问答题  简述电视媒体的特性。


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