管理学：广告策划与管理必看考点（考试必看）

时间:2022-12-14 05:41:35

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1、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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2、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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3、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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4、名词解释  收视人口


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5、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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6、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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7、名词解释  售点广告


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8、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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9、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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10、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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11、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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12、问答题  什么叫广告审查制度？


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13、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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14、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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15、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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16、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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17、名词解释  果子效应


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18、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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19、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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20、判断题  广告终究是为销售服务的。


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21、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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22、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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23、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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24、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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25、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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26、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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27、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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28、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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29、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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30、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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31、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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32、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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33、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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34、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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35、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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36、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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37、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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38、判断题  广告规则即广告法规。


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39、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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40、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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41、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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42、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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43、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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44、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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45、名词解释  广告社会监督


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46、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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47、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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48、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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49、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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50、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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51、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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52、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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53、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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54、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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55、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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56、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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57、名词解释  脉动排期法


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58、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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59、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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60、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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61、名词解释  阅读率


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62、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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63、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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64、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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65、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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66、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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67、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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68、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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69、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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70、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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71、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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72、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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73、名词解释  真实性


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74、名词解释  发行量


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75、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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76、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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77、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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78、名词解释  5W2H法


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79、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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80、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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81、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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82、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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83、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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84、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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85、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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86、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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87、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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88、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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89、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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90、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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91、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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92、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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93、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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94、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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95、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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96、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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97、名词解释  地址簿


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98、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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99、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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100、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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101、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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102、名词解释  MI


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103、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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104、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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105、名词解释  个人收视率


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106、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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107、名词解释  招贴广告


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108、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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109、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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110、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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111、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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112、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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113、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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114、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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115、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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116、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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117、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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118、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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119、名词解释  赠品广告


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120、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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121、名词解释  二八法则


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122、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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123、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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124、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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125、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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126、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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127、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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128、名词解释  4P理论


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129、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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130、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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131、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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132、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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133、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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134、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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135、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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136、名词解释  一三原则


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137、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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138、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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139、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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140、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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141、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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142、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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143、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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144、名词解释  人类文化


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145、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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146、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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147、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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148、名词解释  善于分析


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149、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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150、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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151、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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152、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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153、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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154、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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155、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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156、名词解释  互动式广告


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157、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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158、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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159、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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160、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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161、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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162、名词解释  户外广告


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163、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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164、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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165、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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166、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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167、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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168、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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169、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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170、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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171、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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172、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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173、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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174、名词解释  媒介分类的经典理论


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175、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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176、名词解释  波浪式推出法


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177、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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178、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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179、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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180、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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181、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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182、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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183、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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184、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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185、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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186、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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187、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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188、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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189、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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190、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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191、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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192、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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193、名词解释  商品时机


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194、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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195、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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196、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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197、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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198、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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199、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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200、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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201、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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202、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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203、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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204、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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205、名词解释  广告审查


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206、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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207、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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208、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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209、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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210、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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211、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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212、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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213、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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214、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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215、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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216、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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217、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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218、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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219、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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220、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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221、名词解释  黄页广告


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222、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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223、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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224、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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225、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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226、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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227、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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228、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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229、名词解释  媒体营销


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230、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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231、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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232、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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233、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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234、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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235、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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236、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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237、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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238、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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239、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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240、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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241、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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242、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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243、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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244、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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245、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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246、名词解释  销售效果


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247、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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248、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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249、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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250、名词解释  到达率、有效到达率


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251、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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252、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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253、问答题  如何编制广告预算书？


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254、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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255、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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256、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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257、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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258、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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259、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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260、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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261、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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262、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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263、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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264、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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265、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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266、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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267、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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268、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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269、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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270、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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271、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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272、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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273、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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274、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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275、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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276、名词解释  CI（企业形象识别）


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277、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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278、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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279、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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280、名词解释  重大活动时机


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281、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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282、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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283、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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284、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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285、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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286、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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287、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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288、名词解释  媒体和媒介物


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289、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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290、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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291、名词解释  包装广告


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292、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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293、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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294、问答题  简述媒体策略的内容。


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295、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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296、名词解释  感性诉求


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297、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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298、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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299、名词解释  “软”模式


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300、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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