管理学：广告策划与管理试题及答案（题库版）

时间:2022-12-08 04:18:42

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


点击查看答案


2、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


点击查看答案


3、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


点击查看答案


4、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


点击查看答案


5、问答题  企业市场部门策略有哪些？


点击查看答案


6、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


点击查看答案


7、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


点击查看答案


8、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


点击查看答案


9、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


点击查看答案


10、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


点击查看答案


11、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


点击查看答案


12、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


点击查看答案


13、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


点击查看答案


14、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


点击查看答案


15、名词解释  MI


点击查看答案


16、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


点击查看答案


17、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


18、问答题  广告策划的含义及内容


点击查看答案


19、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


点击查看答案


20、名词解释  观众组合


点击查看答案


21、名词解释  5W2H法


点击查看答案


22、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


点击查看答案


23、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


点击查看答案


24、名词解释  交错法


点击查看答案


25、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


点击查看答案


26、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


点击查看答案


27、名词解释  销售效果


点击查看答案


28、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


点击查看答案


29、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


点击查看答案


30、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


点击查看答案


31、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


点击查看答案


32、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


点击查看答案


33、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


点击查看答案


34、问答题  我国广告事业担负的任务？


点击查看答案


35、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


点击查看答案


36、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


点击查看答案


37、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


点击查看答案


38、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


点击查看答案


39、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


点击查看答案


40、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


点击查看答案


41、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


点击查看答案


42、名词解释  媒体宣传力度


点击查看答案


43、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


点击查看答案


44、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


点击查看答案


45、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


点击查看答案


46、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


点击查看答案


47、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


点击查看答案


48、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


点击查看答案


49、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


点击查看答案


50、名词解释  集中时间投放策略


点击查看答案


51、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


点击查看答案


52、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


点击查看答案


53、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


点击查看答案


54、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


点击查看答案


55、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


点击查看答案


56、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


点击查看答案


57、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


点击查看答案


58、名词解释  善于分析


点击查看答案


59、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


点击查看答案


60、名词解释  赠品广告


点击查看答案


61、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


点击查看答案


62、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


点击查看答案


63、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


点击查看答案


64、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


点击查看答案


65、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


点击查看答案


66、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


点击查看答案


67、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


点击查看答案


68、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


点击查看答案


69、名词解释  脉动排期法


点击查看答案


70、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


点击查看答案


71、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


点击查看答案


72、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


点击查看答案


73、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


点击查看答案


74、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


点击查看答案


75、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


点击查看答案


76、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


点击查看答案


77、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


点击查看答案


78、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


点击查看答案


79、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


点击查看答案


80、名词解释  节令时机


点击查看答案


81、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


点击查看答案


82、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


点击查看答案


83、名词解释  受众构成


点击查看答案


84、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


点击查看答案


85、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


点击查看答案


86、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


点击查看答案


87、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


88、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


点击查看答案


89、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


点击查看答案


90、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


91、问答题  什么叫广告审查制度？


点击查看答案


92、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


点击查看答案


93、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


点击查看答案


94、名词解释  黄页广告


点击查看答案


95、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


点击查看答案


96、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


点击查看答案


97、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


点击查看答案


98、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


点击查看答案


99、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


点击查看答案


100、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


101、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


点击查看答案


102、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


点击查看答案


103、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


点击查看答案


104、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


点击查看答案


105、名词解释  广告策划也称广告战略


点击查看答案


106、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


点击查看答案


107、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


108、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


点击查看答案


109、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


点击查看答案


110、名词解释  户外广告


点击查看答案


111、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


点击查看答案


112、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


点击查看答案


113、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


点击查看答案


114、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


点击查看答案


115、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


116、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


点击查看答案


117、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


点击查看答案


118、问答题  广告色彩的作用有哪些？


点击查看答案


119、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


点击查看答案


120、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


点击查看答案


121、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


点击查看答案


122、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


点击查看答案


123、名词解释  敏感性强


点击查看答案


124、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


点击查看答案


125、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


点击查看答案


126、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


点击查看答案


127、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


点击查看答案


128、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


点击查看答案


129、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


点击查看答案


130、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


点击查看答案


131、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


点击查看答案


132、名词解释  目标网址


点击查看答案


133、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


点击查看答案


134、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


点击查看答案


135、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


点击查看答案


136、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


点击查看答案


137、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


点击查看答案


138、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


点击查看答案


139、名词解释  CI（企业形象识别）


点击查看答案


140、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


点击查看答案


141、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


点击查看答案


142、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


点击查看答案


143、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


点击查看答案


144、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


点击查看答案


145、填空题  广播电台分为（）、（）。


点击查看答案


146、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


点击查看答案


147、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


点击查看答案


148、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


点击查看答案


149、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


点击查看答案


150、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


点击查看答案


151、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


点击查看答案


152、问答题  怎样提高广告的记忆率？


点击查看答案


153、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


点击查看答案


154、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


点击查看答案


155、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


点击查看答案


156、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


点击查看答案


157、名词解释  广告道德


点击查看答案


158、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


159、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


点击查看答案


160、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


点击查看答案


161、名词解释  广告代理公司


点击查看答案


162、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


点击查看答案


163、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


点击查看答案


164、名词解释  负广告的概念


点击查看答案


165、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


166、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


点击查看答案


167、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


点击查看答案


168、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


点击查看答案


169、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


点击查看答案


170、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


点击查看答案


171、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


点击查看答案


172、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


点击查看答案


173、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


点击查看答案


174、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


点击查看答案


175、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


点击查看答案


176、名词解释  媒体广告受众


点击查看答案


177、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


点击查看答案


178、名词解释  产品定位


点击查看答案


179、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


点击查看答案


180、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


点击查看答案


181、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


点击查看答案


182、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


点击查看答案


183、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


点击查看答案


184、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


点击查看答案


185、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


点击查看答案


186、问答题  广告创意的特点是什么？


点击查看答案


187、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


点击查看答案


188、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


点击查看答案


189、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


点击查看答案


190、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


点击查看答案


191、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


192、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


点击查看答案


193、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


点击查看答案


194、名词解释  广告代理


点击查看答案


195、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


点击查看答案


196、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


点击查看答案


197、问答题  什么是诉求策略？


点击查看答案


198、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


点击查看答案


199、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


点击查看答案


200、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


点击查看答案


201、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


点击查看答案


202、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


点击查看答案


203、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


点击查看答案


204、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


点击查看答案


205、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


点击查看答案


206、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


点击查看答案


207、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


点击查看答案


208、填空题  新的营销观念4C（）。


点击查看答案


209、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


点击查看答案


210、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


点击查看答案


211、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


点击查看答案


212、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


点击查看答案


213、问答题  如何编制广告预算书？


点击查看答案


214、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


点击查看答案


215、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


点击查看答案


216、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


点击查看答案


217、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


点击查看答案


218、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


点击查看答案


219、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


点击查看答案


220、名词解释  延迟策略（先铺货）


点击查看答案


221、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


点击查看答案


222、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


点击查看答案


223、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


点击查看答案


224、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


点击查看答案


225、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


点击查看答案


226、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


点击查看答案


227、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


点击查看答案


228、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


点击查看答案


229、名词解释  媒体营销


点击查看答案


230、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


点击查看答案


231、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


点击查看答案


232、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


点击查看答案


233、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


点击查看答案


234、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


点击查看答案


235、名词解释  广告市场


点击查看答案


236、问答题  广告产业的特征有哪些？


点击查看答案


237、名词解释  一三原则


点击查看答案


238、名词解释  杂交拍卖系统


点击查看答案


239、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


点击查看答案


240、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


点击查看答案


241、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


点击查看答案


242、问答题  广告道德的特征是什么？


点击查看答案


243、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


点击查看答案


244、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


点击查看答案


245、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


点击查看答案


246、名词解释  广告产业


点击查看答案


247、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


点击查看答案


248、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


点击查看答案


249、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


点击查看答案


250、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


点击查看答案


251、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


点击查看答案


252、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


点击查看答案


253、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


点击查看答案


254、问答题  广告管理对象是什么？


点击查看答案


255、名词解释  电话广告


点击查看答案


256、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


点击查看答案


257、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


点击查看答案


258、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


点击查看答案


259、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


点击查看答案


260、名词解释  节目赞助


点击查看答案


261、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


点击查看答案


262、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


点击查看答案


263、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


点击查看答案


264、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


点击查看答案


265、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


点击查看答案


266、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


点击查看答案


267、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


点击查看答案


268、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


点击查看答案


269、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


点击查看答案


270、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


点击查看答案


271、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


点击查看答案


272、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


点击查看答案


273、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


点击查看答案


274、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


点击查看答案


275、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


点击查看答案


276、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


点击查看答案


277、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


点击查看答案


278、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


点击查看答案


279、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


点击查看答案


280、名词解释  4P理论


点击查看答案


281、名词解释  SD测定法


点击查看答案


282、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


点击查看答案


283、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


点击查看答案


284、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


点击查看答案


285、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


点击查看答案


286、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


点击查看答案


287、名词解释  波浪式推出法


点击查看答案


288、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


点击查看答案


289、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


点击查看答案


290、名词解释  媒体排期连续式


点击查看答案


291、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


点击查看答案


292、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


点击查看答案


293、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


点击查看答案


294、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


点击查看答案


295、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


点击查看答案


296、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


点击查看答案


297、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


点击查看答案


298、问答题  简述媒体执行方案。


点击查看答案


299、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


点击查看答案


300、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部