经济学：广告学考点巩固（最新版）

时间:2022-09-23 02:23:57

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1、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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2、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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3、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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4、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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5、问答题  广告策划的特性


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6、名词解释  构成导向


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7、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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8、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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9、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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10、名词解释  比稿


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11、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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12、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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13、名词解释  广告的有意识记


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14、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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15、名词解释  户外广告媒体


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16、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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17、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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18、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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19、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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20、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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21、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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22、名词解释  广告效果的事中检测


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23、名词解释  水平思考法含义


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24、名词解释  资本投资法


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25、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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26、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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27、问答题  广告策划的一般程序


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28、名词解释  调和


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29、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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30、名词解释  实体定位概念


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31、名词解释  补色


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32、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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33、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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34、名词解释  改变消费观念定位


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35、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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36、名词解释  客户服务制度


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37、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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38、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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39、问答题  如何写好广告文案


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40、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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41、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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42、名词解释  广告正文


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43、问答题  分析说明USP策略的要点。


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44、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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45、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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46、问答题  广告公司的运作流程


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47、名词解释  企业经营哲学


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48、问答题  广告的分类


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49、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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50、名词解释  参照人群


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51、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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52、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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53、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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54、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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55、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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56、名词解释  认知理论


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57、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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58、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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59、名词解释  广告客体


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60、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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61、名词解释  外部搜索


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62、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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63、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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64、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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65、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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66、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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67、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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68、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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69、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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70、名词解释  品质定位


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71、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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72、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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73、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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74、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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75、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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76、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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77、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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78、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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79、问答题  广告定位的意义


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80、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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81、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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82、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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83、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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84、问答题  户外广告的优势。


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85、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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86、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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87、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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88、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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89、名词解释  指向性


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90、名词解释  提案


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91、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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92、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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93、名词解释  广告作品的测试


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94、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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95、名词解释  案例研究


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96、名词解释  历史广告学


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97、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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98、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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99、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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100、名词解释  行销导向型模式


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101、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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102、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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103、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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104、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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105、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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106、名词解释  ARF


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107、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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108、判断题  广告会增加单位商品成本。


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109、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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110、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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111、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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112、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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113、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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114、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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115、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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116、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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117、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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118、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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119、名词解释  总监


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120、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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121、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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122、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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123、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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124、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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125、名词解释  间歇式


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126、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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127、名词解释  转化率


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128、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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129、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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130、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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131、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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132、问答题  广告对消费者的作用


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133、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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134、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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135、名词解释  知觉


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136、名词解释  内部搜索


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137、名词解释  文字符号


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138、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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139、名词解释  代际效应


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140、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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141、名词解释  定性分析


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142、名词解释  生活方式


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143、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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144、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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145、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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146、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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147、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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148、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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149、名词解释  广告代理制度


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150、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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151、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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152、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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153、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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154、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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155、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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156、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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157、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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158、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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159、名词解释  竞争法


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160、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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161、问答题  现代广告的主要特征


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162、名词解释  本土化策略


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163、名词解释  直接标题


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164、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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165、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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166、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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167、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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168、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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169、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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170、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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171、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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172、名词解释  反类别定位


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173、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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174、问答题  市场学理论在广告中的运用


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175、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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176、问答题  心理学在广告中的运用


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177、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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178、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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179、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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180、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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181、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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182、名词解释  色相


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183、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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184、名词解释  知名度


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185、问答题  交通广告的优势与劣势


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186、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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187、名词解释  感觉


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188、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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189、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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190、名词解释  广告媒介策略


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191、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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192、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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193、问答题  现代广告对社会的影响


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194、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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195、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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196、名词解释  文案（撰文人员）


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197、名词解释  4C营销理论


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198、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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199、问答题  广告学有哪几种研究方法


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200、问答题  广告创意的方法


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201、问答题  广告作用的两重性


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202、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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203、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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204、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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205、名词解释  广告主


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206、名词解释  赠品广告媒体


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207、名词解释  广告无意识记


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208、问答题  广告艺术创作有何特点？


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209、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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210、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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211、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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212、名词解释  6W+6O理论


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213、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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214、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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215、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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216、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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217、名词解释  完稿员


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218、名词解释  联想的含义


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219、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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220、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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221、问答题  市场定位的利益是什么


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222、名词解释  非经济广告


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223、问答题  简述广告对消费者的作用。


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224、问答题  电视的优势与劣势


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225、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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226、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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227、判断题  广告具有特定的目标对象。


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228、名词解释  诉求点


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229、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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230、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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231、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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232、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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233、名词解释  业务小组


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234、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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235、名词解释  广告媒体策略


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236、名词解释  理性诉求广告


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237、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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238、名词解释  整合营销传播


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239、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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240、名词解释  USP理论


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241、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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242、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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243、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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244、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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245、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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246、名词解释  印刷媒体


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247、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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248、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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249、问答题  广告活动的一般规律


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250、名词解释  直接信息


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251、名词解释  脉动式


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252、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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253、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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254、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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255、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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256、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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257、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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258、名词解释  实验法


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259、名词解释  广告信源


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260、问答题  消费者行为的主要研究内容


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261、问答题  杂志的优势与劣势：


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262、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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263、问答题  广告的作用


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264、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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265、名词解释  制管人员


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266、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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267、名词解释  接触频率


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268、名词解释  间接标题


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269、问答题  认知理论的贡献


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270、名词解释  定量分析


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271、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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272、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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273、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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274、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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275、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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276、名词解释  影射法


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277、名词解释  广告团体组织


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278、名词解释  间接信息


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279、名词解释  5W理论


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280、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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281、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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282、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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283、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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284、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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285、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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286、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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287、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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288、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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289、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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290、名词解释  图案符号


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291、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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292、名词解释  性能导向：


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293、问答题  广告主题确定的要求


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294、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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295、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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296、问答题  广告学的研究方法


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297、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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298、名词解释  广告传播的诱导性原理


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299、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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300、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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