管理学：广告策划与管理测试题（最新版）

时间:2022-09-23 02:23:25

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1、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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2、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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3、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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4、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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5、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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6、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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7、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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8、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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9、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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10、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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11、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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12、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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13、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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14、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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15、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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16、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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17、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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18、名词解释  印制量


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19、问答题  简述广告策划的意义


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20、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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21、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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22、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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23、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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24、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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25、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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26、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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27、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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28、问答题  广告的功能是什么？


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29、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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30、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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31、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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32、问答题  广告管理的职能是什么？


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33、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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34、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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35、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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36、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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37、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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38、名词解释  电波媒体


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39、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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40、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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41、名词解释  法律竞合


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42、问答题  什么叫广告审查制度？


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43、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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44、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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45、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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46、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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47、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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48、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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49、问答题  什么叫广告经营管理？


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50、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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51、问答题  论述何为广告的视觉要素


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52、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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53、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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54、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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55、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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56、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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57、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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58、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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59、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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60、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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61、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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62、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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63、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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64、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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65、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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66、名词解释  展览广告


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67、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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68、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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69、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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70、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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71、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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72、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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73、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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74、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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75、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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76、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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77、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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78、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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79、名词解释  波浪式推出法


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80、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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81、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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82、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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83、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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84、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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85、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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86、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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87、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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88、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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89、名词解释  杂交拍卖系统


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90、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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91、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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92、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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93、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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94、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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95、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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96、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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97、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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98、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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99、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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100、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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101、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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102、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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103、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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104、名词解释  宣传样本


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105、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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106、名词解释  节目赞助


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107、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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108、名词解释  脉动排期法


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109、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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110、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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111、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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112、问答题  广告媒体的种类？


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113、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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114、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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115、名词解释  广告策划


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116、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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117、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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118、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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119、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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120、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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121、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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122、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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123、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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124、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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125、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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126、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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127、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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128、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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129、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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130、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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131、名词解释  销售效果


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132、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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133、名词解释  均衡时间投放策略


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134、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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135、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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136、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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137、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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138、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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139、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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140、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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141、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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142、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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143、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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144、名词解释  赠品广告


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145、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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146、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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147、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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148、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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149、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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150、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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151、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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152、名词解释  媒体计划


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153、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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154、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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155、名词解释  善于分析


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156、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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157、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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158、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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159、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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160、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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161、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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162、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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163、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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164、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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165、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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166、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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167、名词解释  广告策划也称广告战略


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168、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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169、问答题  试述广告策划的工作流程。


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170、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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171、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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172、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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173、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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174、填空题  新的营销观念4C（）。


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175、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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176、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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177、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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178、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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179、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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180、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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181、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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182、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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183、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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184、名词解释  到达率、有效到达率


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185、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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186、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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187、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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188、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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189、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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190、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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191、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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192、名词解释  招贴广告


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193、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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194、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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195、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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196、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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197、填空题  招牌的作用（）。


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198、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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199、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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200、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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201、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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202、名词解释  商品时机


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203、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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204、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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205、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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206、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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207、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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208、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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209、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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210、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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211、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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212、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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213、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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214、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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215、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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216、名词解释  交通广告


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217、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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218、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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219、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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220、名词解释  媒介组合


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221、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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222、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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223、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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224、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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225、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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226、问答题  简述电视媒体的特性。


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227、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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228、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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229、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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230、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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231、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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232、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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233、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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234、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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235、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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236、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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237、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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238、名词解释  目标网址


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239、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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240、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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241、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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242、名词解释  媒体营销


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243、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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244、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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245、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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246、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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247、名词解释  媒介分类的经典理论


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248、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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249、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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250、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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251、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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252、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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253、名词解释  一三原则


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254、名词解释  潜在消费者


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255、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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256、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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257、名词解释  推销样本


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258、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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259、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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260、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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261、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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262、名词解释  人类文化


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263、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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264、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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265、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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266、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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267、问答题  广告法规的特点有哪些？


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268、判断题  广告规则即广告法规。


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269、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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270、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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271、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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272、名词解释  提前策略（先造势）


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273、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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274、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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275、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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276、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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277、问答题  广告管理对象是什么？


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278、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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279、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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280、问答题  广告策划的基本原则？


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281、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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282、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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283、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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284、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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285、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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286、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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287、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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288、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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289、名词解释  重大活动时机


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290、名词解释  SD测定法


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291、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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292、名词解释  电影广告


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293、名词解释  联网广播


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294、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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295、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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296、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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297、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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298、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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299、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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300、名词解释  互动式广告


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