管理学：广告策划与管理必看考点（每日一练）

时间:2022-08-21 00:10:51

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1、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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2、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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3、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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4、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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5、名词解释  总收视点


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6、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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7、问答题  什么是广告费用？


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8、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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9、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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10、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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11、问答题  广告战略包括哪些内容？


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12、问答题  广告策划的含义及内容


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13、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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14、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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15、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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16、问答题  如何进行广告创意？


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17、名词解释  目标网址


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18、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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19、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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20、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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21、名词解释  电话广告


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22、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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23、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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24、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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25、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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26、名词解释  空中广告


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27、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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28、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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29、问答题  简述媒体策略的内容。


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30、名词解释  媒体宣传力度


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31、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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32、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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33、问答题  什么叫广告经营管理？


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34、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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35、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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36、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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37、名词解释  均匀法


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38、名词解释  赠品广告


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39、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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40、名词解释  节目赞助


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41、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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42、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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43、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


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44、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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45、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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46、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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47、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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48、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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49、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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50、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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51、填空题  广告分为（）、（）两种。


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52、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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53、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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54、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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55、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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56、名词解释  媒体广告受众


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57、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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58、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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59、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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60、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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61、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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62、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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63、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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64、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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65、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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66、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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67、名词解释  交错法


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68、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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69、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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70、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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71、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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72、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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73、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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74、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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75、名词解释  集中时间投放策略


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76、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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77、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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78、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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79、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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80、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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81、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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82、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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83、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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84、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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85、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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86、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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87、名词解释  CI（企业形象识别）


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88、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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89、名词解释  广告投放的时点策略


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90、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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91、问答题  简述广告的营销功能


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92、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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93、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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94、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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95、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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96、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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97、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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98、名词解释  发行量


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99、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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100、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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101、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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102、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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103、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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104、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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105、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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106、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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107、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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108、名词解释  潜在消费者


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109、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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110、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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111、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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112、问答题  如何编制广告预算书？


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113、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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114、名词解释  提前策略（先造势）


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115、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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116、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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117、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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118、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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119、名词解释  售点广告


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120、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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121、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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122、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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123、名词解释  网站式广告


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124、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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125、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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126、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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127、名词解释  同步策略（同期声）


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128、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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129、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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130、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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131、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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132、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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133、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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134、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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135、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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136、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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137、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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138、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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139、名词解释  杂交拍卖系统


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140、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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141、名词解释  每收视点成本CPP


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142、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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143、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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144、名词解释  销售效果


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145、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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146、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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147、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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148、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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149、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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150、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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151、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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152、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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153、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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154、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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155、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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156、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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157、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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158、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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159、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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160、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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161、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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162、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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163、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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164、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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165、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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166、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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167、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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168、问答题  广告法规的特点有是什么？


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169、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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170、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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171、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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172、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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173、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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174、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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175、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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176、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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177、名词解释  受众积累


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178、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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179、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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180、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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181、问答题  论述何为广告的视觉要素


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182、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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183、名词解释  5W2H法


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184、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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185、名词解释  脉动排期法


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186、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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187、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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188、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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189、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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190、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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191、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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192、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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193、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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194、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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195、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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196、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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197、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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198、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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199、名词解释  4P理论


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200、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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201、名词解释  重大活动时机


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202、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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203、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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204、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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205、名词解释  真实性


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206、名词解释  商品时机


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207、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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208、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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209、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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210、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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211、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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212、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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213、名词解释  果子效应


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214、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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215、名词解释  到达率、有效到达率


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216、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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217、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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218、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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219、名词解释  广告审查


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220、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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221、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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222、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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223、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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224、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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225、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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226、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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227、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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228、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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229、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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230、问答题  广告传播效果又几个层次？


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231、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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232、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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233、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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234、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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235、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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236、问答题  什么叫广告审查制度？


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237、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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238、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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239、名词解释  镜头内部蒙太奇


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240、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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241、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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242、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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243、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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244、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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245、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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246、名词解释  宣传样本


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247、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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248、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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249、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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250、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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251、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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252、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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253、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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254、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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255、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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256、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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257、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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258、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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259、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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260、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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261、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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262、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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263、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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264、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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265、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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266、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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267、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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268、名词解释  延迟策略（先铺货）


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269、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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270、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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271、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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272、名词解释  广告图形


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273、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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274、问答题  简述事件媒体的作用。


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275、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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276、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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277、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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278、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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279、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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280、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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281、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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282、名词解释  节假日时间策略


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283、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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284、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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285、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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286、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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287、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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288、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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289、问答题  广告创意的特点是什么？


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290、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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291、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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292、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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293、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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294、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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295、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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296、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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297、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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298、判断题  广告终究是为销售服务的。


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299、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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300、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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