管理学：广告策划与管理找答案（题库版）

时间:2022-08-12 05:58:43

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


点击查看答案


2、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


点击查看答案


3、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


点击查看答案


4、名词解释  电影广告


点击查看答案


5、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


点击查看答案


6、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


点击查看答案


7、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


点击查看答案


8、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


点击查看答案


9、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


点击查看答案


10、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


点击查看答案


11、名词解释  黄页广告


点击查看答案


12、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


点击查看答案


13、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


点击查看答案


14、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


点击查看答案


15、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


点击查看答案


16、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


点击查看答案


17、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


点击查看答案


18、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


19、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


点击查看答案


20、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


点击查看答案


21、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


点击查看答案


22、名词解释  媒体和媒介物


点击查看答案


23、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


点击查看答案


24、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


点击查看答案


25、名词解释  善于分析


点击查看答案


26、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


点击查看答案


27、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


点击查看答案


28、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


点击查看答案


29、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


点击查看答案


30、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


点击查看答案


31、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


点击查看答案


32、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


点击查看答案


33、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


点击查看答案


34、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


点击查看答案


35、名词解释  广告市场


点击查看答案


36、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


点击查看答案


37、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


点击查看答案


38、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


点击查看答案


39、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


点击查看答案


40、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


点击查看答案


41、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


点击查看答案


42、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


点击查看答案


43、名词解释  展览广告


点击查看答案


44、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


点击查看答案


45、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


点击查看答案


46、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


点击查看答案


47、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


点击查看答案


48、填空题  招牌的作用（）。


点击查看答案


49、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


点击查看答案


50、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


点击查看答案


51、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


点击查看答案


52、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


点击查看答案


53、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


点击查看答案


54、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


55、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


点击查看答案


56、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


点击查看答案


57、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


58、名词解释  季节时间策略


点击查看答案


59、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


点击查看答案


60、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


点击查看答案


61、名词解释  POP广告


点击查看答案


62、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


点击查看答案


63、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


点击查看答案


64、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


点击查看答案


65、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


点击查看答案


66、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


点击查看答案


67、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


点击查看答案


68、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


点击查看答案


69、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


点击查看答案


70、名词解释  决策果断


点击查看答案


71、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


点击查看答案


72、名词解释  互动式广告


点击查看答案


73、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


点击查看答案


74、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


点击查看答案


75、名词解释  节目赞助


点击查看答案


76、名词解释  交通广告


点击查看答案


77、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


点击查看答案


78、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


点击查看答案


79、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


点击查看答案


80、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


点击查看答案


81、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


点击查看答案


82、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


点击查看答案


83、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


点击查看答案


84、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


点击查看答案


85、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


点击查看答案


86、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


点击查看答案


87、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


点击查看答案


88、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


点击查看答案


89、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


点击查看答案


90、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


点击查看答案


91、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


点击查看答案


92、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


点击查看答案


93、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


点击查看答案


94、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


95、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


点击查看答案


96、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


点击查看答案


97、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


点击查看答案


98、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


99、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


点击查看答案


100、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


101、名词解释  SERP


点击查看答案


102、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


点击查看答案


103、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


点击查看答案


104、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


点击查看答案


105、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


点击查看答案


106、问答题  什么叫大众传播？


点击查看答案


107、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


点击查看答案


108、名词解释  销售效果


点击查看答案


109、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


点击查看答案


110、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


点击查看答案


111、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


112、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


点击查看答案


113、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


点击查看答案


114、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


点击查看答案


115、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


点击查看答案


116、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


点击查看答案


117、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


点击查看答案


118、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


点击查看答案


119、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


点击查看答案


120、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


点击查看答案


121、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


点击查看答案


122、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


点击查看答案


123、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


点击查看答案


124、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


点击查看答案


125、名词解释  媒体策划


点击查看答案


126、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


点击查看答案


127、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


点击查看答案


128、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


点击查看答案


129、问答题  企业市场部门策略有哪些？


点击查看答案


130、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


点击查看答案


131、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


点击查看答案


132、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


点击查看答案


133、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


点击查看答案


134、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


点击查看答案


135、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


点击查看答案


136、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


点击查看答案


137、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


点击查看答案


138、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


点击查看答案


139、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


点击查看答案


140、名词解释  媒体排期连续式


点击查看答案


141、名词解释  招贴广告


点击查看答案


142、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


143、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


点击查看答案


144、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


点击查看答案


145、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


点击查看答案


146、问答题  如何进行广告创意？


点击查看答案


147、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


点击查看答案


148、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


点击查看答案


149、问答题  广告策划的基本原则？


点击查看答案


150、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


点击查看答案


151、名词解释  阅读率


点击查看答案


152、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


点击查看答案


153、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


点击查看答案


154、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


点击查看答案


155、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


点击查看答案


156、名词解释  黄金时机


点击查看答案


157、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


点击查看答案


158、问答题  论述何为广告的视觉要素


点击查看答案


159、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


点击查看答案


160、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


点击查看答案


161、判断题  广告规则即广告法规。


点击查看答案


162、名词解释  果子效应


点击查看答案


163、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


点击查看答案


164、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


点击查看答案


165、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


点击查看答案


166、问答题  简述媒体策略的内容。


点击查看答案


167、名词解释  人类文化


点击查看答案


168、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


点击查看答案


169、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


点击查看答案


170、问答题  广告法规的特点有是什么？


点击查看答案


171、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


点击查看答案


172、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


点击查看答案


173、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


点击查看答案


174、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


点击查看答案


175、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


点击查看答案


176、名词解释  媒介分类的经典理论


点击查看答案


177、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


点击查看答案


178、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


点击查看答案


179、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


点击查看答案


180、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


点击查看答案


181、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


点击查看答案


182、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


点击查看答案


183、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


点击查看答案


184、名词解释  发行量


点击查看答案


185、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


点击查看答案


186、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


点击查看答案


187、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


点击查看答案


188、名词解释  脉动排期法


点击查看答案


189、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


点击查看答案


190、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


点击查看答案


191、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


点击查看答案


192、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


点击查看答案


193、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


点击查看答案


194、问答题  广告的核心要素包括哪些？


点击查看答案


195、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


点击查看答案


196、问答题  广告传播效果又几个层次？


点击查看答案


197、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


点击查看答案


198、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


点击查看答案


199、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


点击查看答案


200、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


点击查看答案


201、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


点击查看答案


202、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


点击查看答案


203、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


点击查看答案


204、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


点击查看答案


205、名词解释  推销样本


点击查看答案


206、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


点击查看答案


207、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


点击查看答案


208、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


点击查看答案


209、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


点击查看答案


210、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


点击查看答案


211、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


点击查看答案


212、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


点击查看答案


213、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


点击查看答案


214、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


点击查看答案


215、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


点击查看答案


216、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


点击查看答案


217、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


点击查看答案


218、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


点击查看答案


219、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


点击查看答案


220、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


点击查看答案


221、问答题  广告行业自律的特点是什么？


点击查看答案


222、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


点击查看答案


223、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


点击查看答案


224、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


点击查看答案


225、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


点击查看答案


226、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


点击查看答案


227、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


点击查看答案


228、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


点击查看答案


229、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


点击查看答案


230、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


点击查看答案


231、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


点击查看答案


232、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


点击查看答案


233、名词解释  付费频道


点击查看答案


234、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


点击查看答案


235、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


点击查看答案


236、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


点击查看答案


237、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


点击查看答案


238、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


点击查看答案


239、名词解释  媒介组合


点击查看答案


240、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


点击查看答案


241、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


点击查看答案


242、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


点击查看答案


243、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


点击查看答案


244、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


点击查看答案


245、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


点击查看答案


246、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


247、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


点击查看答案


248、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


点击查看答案


249、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


点击查看答案


250、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


点击查看答案


251、问答题  什么是诉求策略？


点击查看答案


252、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


253、名词解释  媒体计划


点击查看答案


254、名词解释  受众构成


点击查看答案


255、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


点击查看答案


256、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


点击查看答案


257、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


点击查看答案


258、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


点击查看答案


259、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


点击查看答案


260、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


点击查看答案


261、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


点击查看答案


262、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


点击查看答案


263、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


点击查看答案


264、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


点击查看答案


265、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


点击查看答案


266、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


点击查看答案


267、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


点击查看答案


268、问答题  广告道德的特征有哪些？


点击查看答案


269、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


点击查看答案


270、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


点击查看答案


271、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


点击查看答案


272、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


点击查看答案


273、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


点击查看答案


274、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


点击查看答案


275、问答题  广告道德的特征是什么？


点击查看答案


276、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


点击查看答案


277、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


点击查看答案


278、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


点击查看答案


279、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


点击查看答案


280、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


点击查看答案


281、名词解释  均匀法


点击查看答案


282、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


点击查看答案


283、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


点击查看答案


284、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


点击查看答案


285、名词解释  电话广告


点击查看答案


286、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


点击查看答案


287、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


点击查看答案


288、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


289、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


点击查看答案


290、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


点击查看答案


291、问答题  试述广告策划的工作流程。


点击查看答案


292、名词解释  敏感性强


点击查看答案


293、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


点击查看答案


294、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


点击查看答案


295、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


点击查看答案


296、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


点击查看答案


297、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


点击查看答案


298、判断题  交通广告是一种提示性广告。


点击查看答案


299、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


点击查看答案


300、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部