时间:2022-08-08 04:30:33
1、单项选择题 按受教育程度不同和年龄不同进行市场细分属于（）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
2、单项选择题 定价决策取决于许多因素。下面的因素中，除了（），全部为需要更多精心考虑的。
A.需求的弹性
B.服务定位
C.成本结构
D.竞争状态
3、问答题 试述国外目标市场的条件包括哪些方面？
4、问答题 国际市场营销中的东道国政治风险主要有哪些？
5、单项选择题 当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于（）
A.成熟期
B.成长期
C.投入期
D.发展期
6、问答题 简述国际贸易的发展状况。
7、单项选择题 营销近视症指的企业只注视了（）。
A.产品
B.需求
C.渠道
D.顾客
8、单项选择题 马斯洛需求层次论不包括（）。
A.生理需求
B.爱与归属需求
C.自尊需求
D.自我防御需求
9、单项选择题 技术转移是技术的传播和（）
A.交易
B.交流
C.共享
D.合作
10、单项选择题 以产品成本为定价基础，在此基础上考虑定价，这种定价方法是以（）定价。
A.需求导向
B.竞争导向
C.预计利润
D.成本导向
11、单项选择题 按通用电气公司的评估方法，对竞争能力强而市场吸引力适中的业务应采取的措施是（）。
A.巩固投资
B.巩固调整
C.选择发展
D.保持优势
12、单项选择题 基于情感和理智的经验，对特定商店、商品或品牌产生特殊信任和偏好，使消费者习惯地重复购买。这是（）。
A.情感动机
B.情绪动机
C.理智动机
D.惠顾动机
13、单项选择题 对产品的性能有重大突破性改进的产品，如电脑从最初的电子管到现在的第四代电脑大规模集成电路电子计算机，而现在世界各国都在积极开发第五代人工智能电脑，这是后生代产品属于（）。
A.完全新产品
B.换代新产品
C.改良新产品
D.模仿新产品
14、单项选择题 下面对管道运输的表述正确的是（）。
A.运量小
B.占地多
C.速度慢
D.污染小
15、问答题 处于市场挑战者地位的企业可以采用的战略有哪些？
16、单项选择题 精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场地位的企业是（）。
A.市场主导者
B.市场跟随着
C.市场进攻者
D.市场补缺者
17、判断题 在国际营销中，企业用外币还是本币报价没有差别。（）
18、判断题 在营销组合中，标准化程度最高的是促销策略。（）
19、单项选择题 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）
A.价值
B.成本
C.利润
D.边际效用
20、单项选择题 以单一资本经营的10个以上分店组成的零售业或饮食组织，是最典型的连锁店，这叫做（）
A．自愿连锁
B．正规连锁
C．特许连锁
D．超级连锁
21、单项选择题 市场总需求扩大时受益也最多的是（）
A.好竞争者
B.市场追随者
C.市场领导者
D.市场补缺者
22、单项选择题 在环境分析与评价的基础上，企业对威胁与机会水平不等的各种营销业务，要采取不同的对策。其中，对（），应看到机会难得，甚至转瞬即逝，必须抓住机遇，迅速行动；否则，丧失战机，将后悔不及。
A.理想业务
B.风险业务
C.成熟业务
D.困难业务
23、问答题 结合当前实际谈谈我国企业发展跨国经营的必要性。
24、单项选择题 来自行业内的其他公司的竞争被称为（）。
A.内部竞争
B.资源
C.市场
D.人才
25、单项选择题 派生需求又叫（）。
A.负需求
B.无谓需求
C.客观需求
D.引申需求或衍生需求
26、单项选择题 制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是（）
A.统一品牌策略
B.系列品牌策略
C.个别品牌策略
D.组合品牌策略
27、单项选择题 以生产观念为导向的企业所处的市场基本形态是（）。
A.产品竞争
B.价格竞争
C.渠道竞争
D.市场竞争
28、问答题 简述国际市场营销中渠道激励的主要方法。
29、问答题 试联系实际论述国际市场打入模式的类型。
30、名词解释 替代信息误差
31、单项选择题 生产商直接交产品销售到最终消费者的方式称为（）。
A.直接销售物流渠道
B.间接销售物流渠道
C.代销渠道
D.综合销售物流渠道
32、单项选择题 区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是（）
A．优惠贸易安排
B．自由贸易区
C．关税同盟
D．共同市场
33、问答题 试述后起者企业宜采用的营销策略。
34、单项选择题 认识与分析营销环境的目的是（）。
A.防患于未然
B.寻求企业发展空间
C.增强企业适应能力
D.发现机会和识别威胁
35、问答题 试述国际促销的作用，并分析促销失败的原因。
36、问答题 简述产品差异化策略的运用。
37、单项选择题 国际市场营销是指（）
A.各国之间商品交换
B.向他国出口产品
C.跨国界的市场营销活动
D.在某国生产产品
38、单项选择题 市场追随者竞争策略包括（）。
A.紧密追随策略
B.距离追随策略
C.选择追随策略
D.AB和C
39、单项选择题 由于实行关税保护而引起的国内市场价格部分占国际市场价格的百分比称为（）
A．有效保护率
B．名义保护率
C．关税水平
D．“自动”出口限额
40、问答题 简述制定国际市场促销策略的一般程序？
41、单项选择题 上海眼镜行业名牌“吴良材”的创始人当时只是一个提着小包沿着长江“跑码头”的眼镜匠。但吴良材除精湛的制作工艺之外，还比别人多了一点心计，即每次为人配好眼镜，都不忘在镜架上刻上“吴良材制”四个小字，还挂上一个带有标识性的牌子。这是产品进入市场的（）策略。
A.创牌型
B.改牌型
C.传牌型
D.其它
42、单项选择题 下列国际市场结构中，产品价格是完全按照供求关系决定的。（）
A、完全竞争
B、垄断竞争
C、寡头垄断
D、完全垄断
43、单项选择题 “西服热”、“滑雪衫热”、“旅游热”表现了消费需求的（）
A.可诱导性
B.流行性
C.伸缩性
D.无限性
44、单项选择题 在消费者的购买行为中，（）驱动下的购买，比较注重商品质量.讲求实用，更加关心售后服务和价格。
A.情绪动机
B.情感动机
C.理智动机
D.惠顾动机
45、单项选择题 产品线中每一产品所提供的花色品种的数量是指。（）
A、产品组合的深度
B、产品组合的相关性
C、产品组合的宽度
D、产品组合的广度
46、单项选择题 市场领导者通常采取的竞争策略主要有（）。
A.扩大市场需求策略
B.维持市场占有率策略
C.扩大市场占有率
D.AB和C
47、单项选择题 欧盟政府部门采购大约占其国内生产总值的（）
A.20%
B.25%
C.30%
D.40%
48、问答题 请从国际促销的性质分析国际促销与国内促销的不同之处。
49、单项选择题 不属于网络支付的工具的有（）。
A.银行卡
B.手机账户
C.虚拟账户
D.支票
50、单项选择题 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。
A.求名心理
B.求实心理
C.求新心理
D.求美心理
51、单项选择题 市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）
A.满足每一个子市场的需要
B.满足市场上某一个子市场的需要
C.满足每一个客户的特殊需要
D.满足市场上大多数客户的需要
52、单项选择题 至今年12月1日止，使本品牌在上海市18~45岁的女性消费者中的知晓度由30%提升至80%，这强调的是广告的（）。
A.时间跨度
B.目标受众
C.性质描述
D.数量指标
53、单项选择题 以下哪项为服务产品的特点？（）
A.同质性
B.不易消失性
C.不可分割性
D.有形性
54、问答题 简述产品生命周期中衰退期应采取的营销策略。
55、单项选择题 华为智能手机和小米手机均采用高性价比的市场定位和饥饿营销方式，其定位战略属于（）。
A.对抗定位战略
B.回避定位战略
C.侧翼定位战略
D.补缺定位战略
56、单项选择题 有效的市场细分应具有的特征是（）
A.广泛性
B.相似性
C.区域性
D.可盈利性
57、名词解释 主动竞争定价法
58、填空题 市场营销组合是指对（）的组合。
59、单项选择题 本国政府为了支持国内企业的出口行为会给企业额外补贴以奖励出口行为，但是进口国为了抵消这种补贴行为，推出税。（）
A、反补贴税
B、从量税
C、特惠税
D、反倾销税
60、单项选择题 意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为（）
A.发达型零售
B.结构化零售
C.中间型零售
D.传统零售
61、单项选择题 根据新产品开发的标准化程序，企业应在（）阶段确定是否继续进行新产品的开发。
A、构思筛选
B、商业分析
C、新产品研制
D、新产品构想
62、名词解释 交易风险
63、单项选择题 市场交换的最终实现依靠（）。
A.需要的产生
B.产品的产生
C.价值的认同
D.渠道的推广
64、问答题 分析目标市场营销策略及其特点。
65、填空题 转移定价的作用包括（）。
66、填空题 食品相对于建筑材料对环境的敏感性更高，为适应环境产品所需要的修改程度（）。
67、单项选择题 在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（）。
A.投入
B.成长期
C.成熟期
D.衰退
68、问答题 合资进入模式有何优点？
69、多项选择题 国际营销中的成本包括（）
A．生产费用
B．储运费用
C．关税及其它税赋
D．中间商毛利
E．融资与风险成本
70、多项选择题 企业作出是进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（）
A.世界市场的需要
B.企业潜力
C.根据市场潜力大小对世界各市场排序
D.运输费用
E.目标市场购买者行为
71、单项选择题 企业产品订价的基本目的是（）。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
72、单项选择题 （）是将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中一个或少数细分市场作为目标市场，开发相应的市场营销组合。
A.差异性营销
B.无差异性营销
C.集中营销
D.大量营销
73、单项选择题 在直复营销的策划中，（）是关键手段。
A.建立全面而又准确的顾客数据库
B.组织合适的商品或劳务
C.设计商品流动路线
D.选择有效的传媒
74、名词解释 密集型国际营销
75、名词解释 正规连锁
76、单项选择题 在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（）。
A.企业的目标利润
B.对竞争者可能的报价估计
C.企业的成本费用
D.市场需求
77、单项选择题 如果同学提起要买手机，很多人的第一句话就是：要就买个诺基亚吧，用着爽！那么，用消费者行为学知识解释，这属于什么现象（）。
A.消费者专业性
B.消费者情绪
C.刺激的代表性
D.刺激的突出性
78、单项选择题 以下哪一种竞争策略不属于市场领导者的策略。（）
A.扩大市场需求总量
B.维护市场占有率
C.创造市场空隙
D.扩大市场占有率
79、问答题 简述在国际营销中将宗教作为重要影响因素的理由。
80、单项选择题 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。
A.越来越小
B.保持不变
C.越来越大
D.趋近于零
81、多项选择题 在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有（）
A.节约市场交易成本
B.增加营销措施
C.在世界范围内利用资源禀赋优势
D.保护技术秘密
E.调整公司资源配置
82、单项选择题 企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产多少，这种经营观念叫做（）
A.市场营销观念
B.推销观念
C.社会市场营销观念
D.生产观念
83、单项选择题 社会市场营销观念是在市场营销观念的基础上引入了消费者利益和（）
A．社会利益
B．企业利益
C．国家利益
D．个人利益
84、名词解释 特许经营
85、单项选择题 消费者在购买某些高档商品时，可能会对所选商品爱不释手，但又嫌商品的价格过高，这体现了消费者在购买过程中的哪种冲突？（）
A.趋避冲突
B.双趋冲突
C.双避冲突
D.单趋冲突
86、名词解释 平行输入
87、单项选择题 德国的大众汽车公司专在小型汽车市场进行开拓和经营，这种策略是（）营销策略。
A.无差异
B.差异性
C.专业化
D.集中
88、单项选择题 撇脂定价方法属于。（）
A、心理定价策略
B、折扣定价策略
C、新产品定价策略
D、价格调整策略
89、单项选择题 新产品要打开市场，关键是做好（）的工作。
A.逐新者和早起采用者
B.中期采用者
C.晚期采用者
D.落伍者
90、单项选择题 让消费者在直接接触产品和推销人员的情况下，逐步增加对产品的了解，并帮助进行进一步的扩散。在广告宣传方面，不求声势强大，但求持久深入。这是（）策略
A.高位
B.造势
C.低位
D.渐进
91、单项选择题 企业通常都有其特定的经营领域，出现在本企业经营领域内的市场机会，即（）。
A.全面机会
B.行业市场机会
C.边缘市场机会
D.局部机会
92、问答题 简述企业选择中间商的考核标准。
93、单项选择题 “网上购物”的不断发展，主要是由于（）。
A.经济发展水平的提高
B.科学技术的发展
C.人口环境的变化
D.政治和法律环境的改善
94、单项选择题 企业市场竞争争力体现在（）。
A.企业成熟的产品
B.企业推出的新品
C.产品的价格
D.产品满足消费需求的程度和领先性
95、单项选择题 用一组与某产品的潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法是（）
A.类比估计技术
B.多因素指标技术
C.回归分析技术
D.风险评估技术
96、单项选择题 东亚市场和南亚市场信赖佛教，北美市场和西欧市场信奉基督教。这是按照标准对市场进行细分。（）
A、地理标准
B、文化标准
C、政治法律标准
D、经济标准。
97、单项选择题 作为一项重要的管理职能，管理者确保企业资源的有效利用，以实现组织目标的过程，叫（）
A．国际市场营销计划
B．国际市场营销控制
C．国际市场营销组织
D．国际市场营销协调
98、问答题 简述广告定位的主要策略。
99、单项选择题 一个国家或地区居民接触传播媒体的可能性远大于其他国家或地区，则应该采用（）促销手段
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
100、问答题 简述国际服务市场形成与迅速发展的原因。
101、单项选择题 新产品的发展基础和起点是（）。
A.构思
B.筛选
C.产品概念
D.商业分析
102、单项选择题 戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，从定位角度看，它实行的是（）。
A.产品差异化
B.服务差异化
C.渠道差异化
D.人员差异化
103、单项选择题 企业市场营销活动的基本策略之一，指企业以各种有效的方式向目标市场传递有关信息，以启发、推动或创造对企业产品和服务的需求，并引购买欲望和购买行为的综合性策略活动。这是（）策略。
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销
104、单项选择题 美国百事公司“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”的宣传隐含了对可口可乐公司的影射，是极具代表性的（）广告。
A.显露广告
B.认知广告
C.竞争广告
D.扩销广告
105、单项选择题 低档食品、低档服装的需求收入弹性（）。
A.较大
B.较小
C.是负值
D.为零
106、单项选择题 以下（）不是组织市场的主要特点？
A.购买者主要是企业或社会团体
B.目的是为了生产或转卖以获取利润
C.规模很大，使消费者市场的几倍
D.购买者一般数量比较多
107、单项选择题 市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。
A.新技术
B.自然资源
C.社会文化
D.政治法律
108、单项选择题 在价格折扣策略中，（）折扣并不是对所有的商品都适宜。
A.交易
B.现金
C.季节
D.数量
109、单项选择题 人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？（）
A.生理需要
B.社交需要
C.尊敬需要
D.自我实现的需要
110、单项选择题 新产品进入市场的方式，根据产品进入市场时的宣传推广方式的不同，可分为（）。
A.高位型和低位型
B.造势型和渐进型
C.创牌型、传牌型和改牌型
D.拉动型和推进型
111、多项选择题 保护主义的各种理论基础中，经济理论界普遍认为可以接收的理由包括（）
A．保护幼稚工业
B．保护国内市场
C．减少失业
D．国防安全
E．发展中国家工业化
112、名词解释 经验移植
113、单项选择题 广州宝洁公司的“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”、“熊猫”等品牌的产品均冠以P＆G公司的标志，这是（）品牌策略。
A.品牌归属策略
B.统一品牌与个别品牌并行策略
C.统一品牌策略
D.联合品牌略
114、问答题 简述跨国公司对外投资目标。
115、多项选择题 根据企业市场营销活动的跨国性质，可以将市场营销划分为（）
A．国内市场营销
B．出口市场营销
C．国际市场营销
D．全球市场营销
E．无国界市场营销
116、单项选择题 以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为（）
A.出口代理商
B.出口佣金商
C.出口商
D.企业自设出口机构
117、单项选择题 在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.定期性调研
118、填空题 国际营销的特殊性主要表现在（）。
119、单项选择题 以下关于撇脂价格策略的描述，哪一项是错误的（）。
A.是一种新产品价格策略
B.是一种高价格策略
C.是一种长期价格策略
D.适用于具有独特技术、有专利保护的产品
120、单项选择题 下列哪个国家或地区的市场属于一个外汇充裕、关税低、限制少的现汇市场（）
A、美国市场
B、日本市场
C、中东地区海湾市场
D、香港市场
121、问答题 企业在选择国外中间商时应考虎哪些基本条件？
122、单项选择题 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地（）。
A.控制环境
B.政府环境
C.改造环境
D.适应环境
123、问答题 简述国际市场营销的特殊性。
124、单项选择题 数据的（）与实际测定程度有关，它关系到系统误差和随机误差两个方面。
A.有效性
B.随机性
C.准确性
D.系统性
125、单项选择题 我国对商标的认定坚持（）原则。
A.注册在先
B.使用优先辅以注册优先
C.使用在先
D.注册优先辅以使用优先
126、单项选择题 企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）。
A.推销观念
B.市场营销观念
C.产品观念
D.生产观念
127、单项选择题 价值链理论是由于1985年提出的。（）
A、德鲁克
B、西蒙
C、波特
D、泰勒
128、单项选择题 国际市场营销调研的最后一个环节是（）
A.问卷设计
B.二手资料搜集
C.数据分析
D.撰写调研报告
129、单项选择题 直接沿用国内市场的促销方式，把现有标准化产品直接销往国际市场，这种国际产品营销战略是（）
A.产品扩展—促销扩展
B.产品扩展—促销适应
C.产品适应—促销扩展
D.产品适应—促销适应
130、单项选择题 电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）。
A.完全新产品
B.换代新产品
C.改良新产品
D.模仿新产品
131、名词解释 竞争风险
132、多项选择题 国际渠道宽度决策主要有（）。
A、综合性分销
B、分散性分销
C、密集性分销
D、选择性分销
E、独家分销
133、单项选择题 信息的反应和反馈也是检验信息传播质量的重要依据，其反馈的部分越全面，反馈的准确度越高批是的是反馈的（）。
A.全面性
B.相关性
C.有效性
D.及时性
134、单项选择题 体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（）策略。
A.产品形式差别定价
B.产品部位差别定价
C.顾客差别定价
D.销售时间差别定价
135、单项选择题 企业因竞争对手率先降价而做出相应降价的策略主要适用于（）市场。
A.垄断竞争
B.差别产品
C.完全竞争
D.同质产品
136、单项选择题 在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是（）
A．直接出口
B．间接出口
C．合同制造
D．特许经营
137、单项选择题 有些消费者想要获得别人如何评价方案的信息，及解决别人认为什么样的电脑成为好电脑的问题，这是哪种信息类型（）。
A.效用性信息类型
B.词汇性信息类型
C.强化置信的信息
D.功能性信息类型
138、单项选择题 传统市场营销与直复营销在（）方面有明显区别。
A.附加价值
B.品牌扩展战略
C.价格
D.决策所需的资料
139、判断题 各国气候等自然条件的特殊性是企业强制性适应改进产品的原因之一。（）
140、多项选择题 国际营销中的定价方法包括（）
A.成本加成定价法
B.撇脂定价法
C.竞争导向定价法
D.标准化定价法
E.地心定价法
141、单项选择题 生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的（）
A.平均气温
B.气候
C.降水量
D.平均湿度
142、单项选择题 下列哪种农产品运输是按运输路径分类的（）。
A.散装运输
B.集装箱运输
C.直线运输
D.迂回运输
143、单项选择题 基本市场竞争策略不包括以下哪种？（）
A.低成本策略
B.差别化策略
C.完全市场覆盖策略
D.聚焦策略
144、问答题 信息工作对国际市场营销的重要性。
145、单项选择题 随行就市定价法是（）市场的惯用定价法。
A.完全垄断
B.异质产品
C.同质产品
D.垄断竞争
146、单项选择题 关于心理细分说法错误的是（）。
A.心理细分就是按照消费者的生活方式、心理等心理变量来细分消费者市场
B.生活方式不同的消费者对产品有不同的需求，而且不会改变
C.生活方式细分的尺度是“AIO”
D.对不同生活方式的消费者设计不同的产品，安排不同的营销组合
147、单项选择题 是在商品经济不甚发达的条件下产生的，随着经济的发展，生产资料的销售常采用这种渠道（）
A、直接营销渠道
B、间接营销渠道
C、长营销渠道
D、宽营销渠道
148、单项选择题 千方百计推销产品，从扩大销售中获取利润，这种经营观念叫做（）
A．生产观念
B．推销观念
C．市场营销观念
D．社会市场营销观念
149、单项选择题 大米、油相对于服装更适于采用营销策略。（）
A、差异化营销策略
B、无差异营销策略
C、集中营销策略
D、本土化营销策略
150、单项选择题 促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）
A.从买方向卖方传播沟通
B.从卖方向买方传播沟通
C.一次性的双向传播沟通
D.反复循环的、双向式的传播沟通
151、多项选择题 影响国际营销定价的因素包括（）
A．生产技术
B．营销目标
C．竞争情况
D．供求状况
E．政府的限制
152、单项选择题 服务产品无法保留.转售及退还的特性是属于服务的（）特征。
A.无形性
B.不可分离性
C.异质性
D.不可储存性
153、单项选择题 某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）
A.观察法
B.实验法
C.调查法
D.专家估计法
154、单项选择题 国际市场营销的约束力是（）
A.新技术革命的推动
B.杠杆作用
C.市场差异
D.国内竞争的压力
155、单项选择题 生产者市场最复杂的购买类型是（）。
A.新购
B.修正重购
C.直接重购
D.代理采购
156、单项选择题 牙科诊所常常采取预约看病制度，预约期就是等候期，预约期越短，收费越高，而预约期较长的收费较低。这是考虑到顾客购买服务的（）。
A.时间
B.信息
C.交通
D.精神
157、填空题 国际市场微观细分标准包括（）。
158、名词解释 文化适应
159、单项选择题 市场营销分析、进入、占有市场的目的是（）。
A.扩大市场份额
B.增加企业利润
C.降低企业成本
D.实现潜在交换
160、单项选择题 在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（）。
A.维持企业生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品成本最小化
161、单项选择题 如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于（）
A.创新期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
162、问答题 简述国际市场竞争的基本战略。
163、单项选择题 （）要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾企业利润，消费者需要的满足和社会利益。
A.推销观念
B.社会市场营销观念
C.生产观念
D.市场营销观念
164、单项选择题 测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（）
A.名义尺度
B.顺序尺度
C.间距尺度
D.比例尺度
165、单项选择题 企业要想获得稳定的利润水平的重要前提是（）。
A.持续的新产品开发
B.成熟产品增加销售
C.成熟产品不同定价
D.开辟新渠道
166、问答题 简述商品国际化的含义及具体表现。
167、单项选择题 “组织”就人而言，是指按一定的宗旨和系统建立的（）。
A.集体
B.计划
C.任务
D.部门
168、问答题 企业在选择国外中间商时应遵循哪些步骤，考虑哪些基本条件？
169、单项选择题 某食品厂生产的糖果中有普通糖果、水果糖果、奶糖等类型，则该厂产品组合的（）。
A.深度
B.广度
C.密度
D.以上都不是
170、单项选择题 有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，就是（）
A．长期计划
B．中期计划
C．综合计划
D．项目计划
171、单项选择题 当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择。（）
A、全球营销
B、出口营销
C、多国营销
D、国内营销
172、填空题 各国政府对国际技术转让进行管理的制度性和政策性措施主要有（）
173、名词解释 战略计划
174、单项选择题 （）是企业营销活动的制约因素，营销活动依赖于此才得以正常进行。
A.供应商
B.中间商
C.营销环境
D.制造商
175、单项选择题 与研究对象的特定顺序相对应测定尺度是（）。
A.顺序尺度
B.间距尺度
C.比例尺度
D.名义尺度
176、多项选择题 国际营销与国内营销的区别主要在于（）
A．市场营销环境的不同
B．营销者看待问题的视野不同
C．经营的产品不同
D．市场营销方案的差异
E．对营销人员的能力结构要求不同
177、判断题 企业采用成本比较法与净现值比较法对国际营销方式进行选择，结果是一定是相同的（）
178、单项选择题 企业专门为满足某个顾客群的各种需要服务，称为（）。
A.产品专门化
B.市场专门化
C.密集单一市场
D.选择专门化
179、名词解释 标淮化广告
180、判断题 品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。（）
181、多项选择题 企业开展公共关系的常用方法有（）
A．利用企业的品牌
B．利用新闻媒体
C．参与社会活动
D．组织宣传展览
E．提供各种服务
182、单项选择题 BERI是指（）
A．国际货币基金组织
B．综合物价指数
C．零售物价指数
D．商务环境风险指数
183、单项选择题 生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）
A.集团多元化
B.水平多元化
C.同心多元化
D.垂直多元化
184、单项选择题 企业致力于达到生产成本和销售成本最低化，这样企业就可以低于竞争者的价格赢得较大的市场份额。这就是通用公司竞争战略中的（）
A．全面成本领先战略
B．产品差别化战略
C．成本集中化战略
D．差别集中化战略
185、单项选择题 在影响消费者的心理因素中，最重要的是（）。
A.由需求引起的动机
B.直觉
C.学习
D.信念和态度
186、单项选择题 差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于。（）
A、生产成本更低
B、市场覆盖范围广
C、满足不同市场的个性化需求
D、企业的投入少
187、多项选择题 国际市场调研技术的两种方式是（）
A．多因素指标法
B．时间序列法
C．回归分析法
D．交叉面法
E．风险评估法
188、名词解释 密封投标竞价法
189、单项选择题 美国著名市场学家菲利普•科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个阶段？（）
A．3
B．4
C．5
D．6
190、问答题 包装的含义是什么？产品包装有什么好处？
191、单项选择题 市场竞争状况属于影响国际营销定价的（）
A．产品因素
B．市场因素
C．环境因素
D．公司因素
192、名词解释 全球战略
193、单项选择题 集中全力向对手的主要市场阵地正面发动进攻，即进攻对手的强项而不是它的弱点，上述策略属于（）。
A.正面进攻
B.侧翼进攻
C.迂回进攻
D.游击进攻
194、单项选择题 某企业团体从出产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是。（）
A、产品开发型模式
B、市场开发型模式
C、市场浸透型模式
D、多种经营型模式
195、单项选择题 施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护，TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是。（）
A、由出口商或进口商进行分销
B、国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
C、中国企业自己在境外建立营销网络
D、通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
196、单项选择题 现代市场营销学研究的主要内容是以什么为主的市场营销组合（）
A.3Ps
B.4Ps
C.5Ps
D.6Ps
197、多项选择题 在国际贸易理论中，H—O理论的提出者是（）
A．卢卡斯
B．赫克歇尔
C．马克思
D．费雪
E．俄林
198、单项选择题 延长产品生命周期的主要途径有（）。
A.产品改革
B.市场改革
C.营销组合改革
D.前三者总和
199、填空题 便于生产者控制产品质量特性的商标决策是使用（）
200、单项选择题 一般需求曲线倾斜的方向是（）。
A.向上
B.向下
C.水平
D.垂直
201、单项选择题 系统地设计。收集。分析并报告与企业有关的数据和研究结果，指的是（）。
A.市场营销信息系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销调研
D.市场营销调研系统
202、名词解释 管理合同
203、单项选择题 在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
204、单项选择题 中国政府采购的组织形式主要（）。
A.集中采购模式
B.分散采购模式
C.半分散采购模式
D.半集中采购模式
205、单项选择题 信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称为信息的（）
A.知识性
B.创新性
C.扩延性
D.继承性
206、单项选择题 在国际市场营销信息的搜集中，所用设计概念与收集的信息之间差距而产生的误差，称为（）
A．调查人员误差
B．处理过程误差
C．替代信息误差
D．回答误差
207、判断题 一般而言，实地调研法相对于案头调研法成本高。（）
208、填空题 企业从事国际营销面临的法律环境包括（）。
209、单项选择题 手表从圆型到方型，由又发展到各种艺术造型的新产品属于（）。
A.完全新产品
B.换代新产品
C.改良新产品
D.模仿新产品
210、单项选择题 国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到。（）
A、全球营销
B、国内营销
C、本土化营销
D、标准化营销
211、单项选择题 企业确立告知性广告目标的目的是通过广告达到（）的目的。
A.消费者偏爱和购买企业的产品
B.使消费者了解有关产品的信息
C.转变顾客对某些产品特征的感觉
D.使消费者经常想到本企业的产品
212、单项选择题 青海玉树2010年4月14日发生了强烈地震，某一生产防感染药品的公司迅速将自己的产品大量捐助给灾区，巧妙地进行了促销，这种促销手段属于。（）
A、广告
B、营业推广
C、公共关系
D、广播
213、单项选择题 供不应求时，上门服务.流动服务.多地点服务等都可以增加供给能力满足服务需求。这些属于哪种服务调节方式（）。
A.服务时间的调节
B.服务地点的调节
C.增加员工
D.提高服务效率
214、名词解释 易货贸易
215、单项选择题 霍夫斯塔德认为地位差别较小的国家是（）
A．丹麦
B．印度
C．菲律宾
D．法国
216、单项选择题 向顾客提供基本效用和利益是服务产品整体概念中的（）。
A.增值产品
B.潜在产品
C.核心产品
D.期望产品
217、判断题 特许经营与直接出口具有相似之处。（）
218、单项选择题 根据产品生命周期理论，产品销售额开始急剧下降，逐渐丧失盈利能力，这一阶段称为（）
A．投入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
219、单项选择题 有些大型农场和面包房，自己开设零售商店和门市部，雇佣推销员挨家挨户向家庭主妇推销产品，这种渠道模式属于（）。
A.直接渠道
B.一层渠道
C.二层渠道
D.多层渠道
220、单项选择题 以下不属于转移定价方式。（）
A、基于成本的转移定价
B、基于市场的转移定价
C、协商型转移定价
D、自主型转移定价
221、单项选择题 一种专为年轻人设计的服装在中老年消费者中也火了起来，则该种服装需要（）。
A.避强定位战略
B.回避定位战略
C.重新定位战略
D.侧翼定位战略
222、单项选择题 对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）
A.随机型竞争者
B.从容不迫型竞争者
C.选择型竞争者
D.凶猛型竞争者
223、问答题 根据国际产品生命周期理论，产品生命周期分为哪几个阶段？
224、问答题 结合实际论述国际公共关系实施时应注意的问题。
225、单项选择题 在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）
A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.分散性营销策略
226、填空题 当可口可乐公司得知其销量不仅仅是零售商和最终消费者起作用，分装商也起了较大作用时，可口可乐公司开始不断收购国内外分装商，这属于（）。
227、单项选择题 中国正式加入WTO的年份是（）
A．1999年
B．2001年
C．2003年
D．2005年
228、单项选择题 某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）
A.增加产品组合的宽度
B.增加产品组合的长度
C.增加产品组合的深度
D.增加产品组合的高度
229、单项选择题 哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（）
A.直接再购买
B.首次购买
C.修正再购买
D.互惠购买
230、名词解释 专家购买
231、单项选择题 倾销是指企业将出口销售价格定得（）
A.高于“合理的价值”
B.等于“合理的价值”
C.低于“合理的价值”
D.低于生产成本
232、单项选择题 当在百货商店里与人谈话时，可能注意到自己的谈话内容而无视其他刺激，说明（）。
A.注意的选择性
B.注意的集中性
C.注意的指向性
D.注意的不变性
233、单项选择题 以下哪个不是影响采购决策的主要因素？（）
A.心理
B.个人
C.组织
D.环境因素
234、多项选择题 根据企业（武汉自考）生产和经营活动进入国际市场的程度，以及企业的控制程度，国际市场进入模式通常分为（）
A．出口进入模式
B．进口进入模式
C．合同进入模式
D．投资进入模式
E．合作进入模式
235、问答题 试述国际市场营销活动中可能遇到的政治风险。
236、多项选择题 跨国公司中的市场后起者在制定国际营销策略时，可选择的策略包括（）
A.拳头产品策略
B.目标市场集中化策略
C.产品差异化和创新策略
D.借用与创建并举的销售渠道策略
E.创立形象的促销和公关策略
237、问答题 简述服务商品的特点。
238、单项选择题 国际上最古老的、所有的企业都十分重视的促销方式是（）
A.展览会和交易会
B.博览会
C.商品交易所
D.人员促销
239、单项选择题 在一个不完全竞争的市场上，行业中在同类产品市场占有率最高的企业称为（）。
A.市场挑战者
B.市场追随者
C.市场领导者
D.市场补缺者
240、单项选择题 国际分销渠道决策的核心问题是确定（）
A．出口商品的价格
B．出口市场的分布
C．到达国际目标市场的最佳途径
D．出口交易合同的类型
241、单项选择题 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。
A.渠道类型
B.同类型中间商
C.不同类型中间商
D.储运服务商
242、单项选择题 跨国公司实施转移价格的目的是（）
A．优惠东道国
B．降低公司的全球税赋
C．打击竞争对手
D．降低经营风险
243、填空题 在产品的介绍期，可以采用的国际营销策略包括（）。
244、名词解释 地心定价法
245、名词解释 文化信息传递
246、单项选择题 通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（）
A.产品决策
B.定价决策
C.分销决策
D.促销决策
247、单项选择题 对购物环境适应能力强，在购物中观察敏锐.反应敏捷，易于与营业员沟通的消费者的气质类型属于（）。
A.抑郁质
B.胆汁质
C.黏液质
D.多血质
248、单项选择题 国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）
A.水平一体化
B.前向一体化
C.后向一体化
D.同心多元化
249、单项选择题 微观市场营销以（）为出发点和基础，使企业利用有限的资源创造出能满足消费者需要的产品和服务。
A.消费者
B.个别企业
C.个别供应商
D.个别零售商
250、单项选择题 企业的营销活动不能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。
A.适应环境
B.征服环境
C.改造环境
D.控制环境
251、单项选择题 如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（）
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.预测性研究
252、问答题 国际市场竞争的一般战略包括哪些？
253、单项选择题 某顾客到某剧院欲想观赏一场表演，由于票已卖完，该顾客只能失望而归。这是服务产品的（）特点所决定的。
A.无形性
B.不可分离性
C.异质性
D.不可储存性
254、单项选择题 属于直接出口形式的是（）
A.与国外企业合资经营
B.经本国贸易公司出口
C.在国外市场设立销售机构
D.授权国外企业使用商标
255、单项选择题 以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是（）
A.完全成本
B.单位成本
C.变动成本
D.固定成本
256、单项选择题 不拥有对其所营销的商品的所有权的中间商是（）。
A.批发商
B.零售商
C.经销中间商
D.代理中间商
257、单项选择题 市场营销中的产品指的是（）
A.仅指看得见摸得着的物质产品
B.仅指满足人们需要的服务或者创意
C.所有可通过交换以满足他人需要的事物即提供物
D.其他
258、问答题 简述企业选择国际广告代理机构的标准。
259、单项选择题 格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是。（）
A、由出口商或进口商进行分销
B、国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
C、中国企业自己在境外建立营销网络
D、OEM（贴牌生产）
260、判断题 国际营销并不一定意味着产品的跨国界移动（进出口），只要营销决策具有“跨国”性质，其营销活动就属于国际营销的范畴。（）
261、单项选择题 不以实际成本为主要依据，而是以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受得定价方法是（）。
A.认知价值定价法
B.差别定价法
C.目标定价法
D.反向定价法
262、单项选择题 按消费者进入市场的程度、使用频率、偏好程度等变量进行市场细分属于（）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
263、单项选择题 中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（）
A.独家配货
B.专深配货
C.广泛配货
D.杂乱配货
264、单项选择题 一个企业掌握了水解珍珠技术后便产生了液体珍珠营养补剂的构思。之后，又引伸出康复补剂、美容养颜补剂、可口养脑补剂等具体产品，说明该企业的新产品开发已进入（）阶段。
A.构思
B.产品概念
C.产品试销
D.市场分析
265、填空题 工艺制作比较复杂的产品组合采用较多的促销手段是（）。
266、单项选择题 对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（）
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.预测性研究
267、单项选择题 整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求营销传播必须从接受者的需求和特征出发，有的放矢，指的是其特征（）。
A.整体性
B.目标性
C.动态性
D.时效性
268、单项选择题 比较复杂的产品组合采用的较多的促销手段是。（）
A、广告
B、营业推广
C、人员推销
D、公共关系
269、单项选择题 一个由人员。机器和程序所筹相互作用的复合体，就是（）。
A.市场营销信息系统
B.市场营销环境
C.市场营销情报系统
D.市场营销分析系统
270、单项选择题 按照个性、购买动机、价值观念、生活习惯和追求利益等进行市场细分属于（）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
271、问答题 试论国际促销组合的含义、方式与主要目标。
272、填空题 下列因素中，企业可控的因素包括（）。
273、单项选择题 按消费者所在国籍进行市场细分属于（）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
274、名词解释 高背景相关文化
275、单项选择题 组织市场购买决策一般经过八个阶段，除了（）
A.直接重购
B.修正重购
C.重购
D.新购
276、单项选择题 下列不属于新产品实体特性的是（）。
A.功能特性
B.改进特性
C.结构特性
D.美学特性
277、单项选择题 利用“威胁分析矩阵“和”机会分析矩阵“分析、评价营销环境，可能会出现4种不同的结果，分别是：理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务。其中，困难业务属于（）。
A.高机会水平，低威胁水平
B.高机会水平，高威胁水平
C.低机会水平，低威胁水平
D.低机会水平，高威胁水平
278、单项选择题 依据产品的生命周期的不同阶段，所选择的促销手段也应该不同，如在产品的成长期，为了巩固产品的市场地位和扩大企业的市场份额，这时应以（）为主。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
279、单项选择题 受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（）。
A.经纪商
B.销售代理商
C.厂商代理商
D.寄售代理商
280、问答题 简述选择国际广告代理商的标准。或如何选择国际广告代理商？
281、单项选择题 国际市场营销短期计划跨越的时期一般为。（）
A、一年
B、两年
C、三年
D、五年
282、单项选择题 市场营销调研划分为探测性调研.描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。
A.调研时间
B.调研范畴
C.调研内容
D.调研目的
283、问答题 为什么说文化因素是影响国际营销的核心因素？
284、单项选择题 企业参与某项社会活动的倡议或响应广告，以及为慈善机构向社会集资、募捐，或配合有关部门开展的诸如戒烟、环保、计划生育等方面活动的广告则属于（）。
A.商品广告
B.服务广告
C.公共关系广告
D.启示广告
285、填空题 国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于（）。
286、单项选择题 化妆品以某种诱人的形象美和独特的气质美进行的广告定位，属于（）
A.功效定位
B.品质定位
C.观念定位
D.心理印象定位
287、填空题 服务商品的交换过程，同时也是服务的（）
288、名词解释 竞争导向定价法
289、单项选择题 企业的组织意义和组织机制赖以生存的基础，是（）
A．战略
B．组织结构
C．企业制度
D．企业风格
290、单项选择题 利用“威胁分析矩阵“和”机会分析矩阵“分析、评价营销环境，可能会出现4种不同的结果，分别是：理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务。其中，风险业务属于（）。
A.高机会水平，低威胁水平
B.高机会水平，高威胁水平
C.低机会水平，低威胁水平
D.低机会水平，高威胁水平
291、单项选择题 买方引导卖方通过竞标的方式来确定商品价格，这种定价法叫做（）
A．主动竞争定价法
B．密封投标竞价法
C．随行就市法
D．地心定价法
292、单项选择题 信息传递的范围有限，单位成本费用很高，且合格的外销人员缺乏等问题，存在于（）
A．广告促销之中
B．人员促销之中
C．销售促进之中
D．公共关系之中
293、名词解释 可控制限制
294、单项选择题 生产者——批发商——零售商——消费者称为（）。
A.一阶渠道
B.二阶渠道
C.三阶渠道
D.四阶渠道
295、单项选择题 现代市场营销观念产生于（）
A.20世纪20年代
B．20世纪50年代
C．20世纪80年代
D．21世纪初期
296、问答题 简述国家市场消费品市场的细分标准。
297、问答题 试述在国际市场营销中导致促销失败的原因。
298、问答题 结合实际谈谈文化环境对国际营销的影响。
299、单项选择题 某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（）
A.垂直渠道冲突
B.水平渠道冲突
C.多渠道冲突
D.渠道系统冲突
300、单项选择题 收集第一手资料的主要工具是（）。
A.计算机
B.乱数表
C.调查表
D.统计年鉴