经济学：广告学考点巩固（最新版）

时间:2022-08-06 03:02:32

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、问答题  认知理论的贡献


点击查看答案


2、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


点击查看答案


3、名词解释  广告图画


点击查看答案


4、问答题  广播的优势与劣势


点击查看答案


5、名词解释  美术指导


点击查看答案


6、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


点击查看答案


7、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


点击查看答案


8、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


点击查看答案


9、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


点击查看答案


10、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


点击查看答案


11、名词解释  广告主


点击查看答案


12、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


点击查看答案


13、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


点击查看答案


14、名词解释  广告主广告组织


点击查看答案


15、名词解释  内部搜索


点击查看答案


16、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


17、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


点击查看答案


18、问答题  广告对消费者的作用


点击查看答案


19、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


点击查看答案


20、问答题  媒体计划中存在的问题


点击查看答案


21、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


点击查看答案


22、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


点击查看答案


23、问答题  广告传播的特点


点击查看答案


24、名词解释  对照


点击查看答案


25、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


点击查看答案


26、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


27、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


点击查看答案


28、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


点击查看答案


29、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


点击查看答案


30、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


点击查看答案


31、名词解释  公众关心点


点击查看答案


32、名词解释  总监


点击查看答案


33、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


点击查看答案


34、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


点击查看答案


35、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


点击查看答案


36、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


点击查看答案


37、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


点击查看答案


38、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


点击查看答案


39、问答题  广告定位的意义


点击查看答案


40、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


点击查看答案


41、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


点击查看答案


42、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


点击查看答案


43、名词解释  广告遗忘


点击查看答案


44、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


点击查看答案


45、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


点击查看答案


46、名词解释  业务档案制度


点击查看答案


47、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


点击查看答案


48、问答题  产品陈列的优势与劣势


点击查看答案


49、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


点击查看答案


50、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


点击查看答案


51、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


点击查看答案


52、名词解释  间歇式


点击查看答案


53、名词解释  完稿员


点击查看答案


54、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


点击查看答案


55、名词解释  说服


点击查看答案


56、名词解释  集中性


点击查看答案


57、名词解释  印刷媒体


点击查看答案


58、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


点击查看答案


59、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


点击查看答案


60、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


点击查看答案


61、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


点击查看答案


62、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


点击查看答案


63、问答题  心理学在广告中的运用


点击查看答案


64、名词解释  实验法


点击查看答案


65、名词解释  USP理论


点击查看答案


66、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


点击查看答案


67、问答题  电视的优势与劣势


点击查看答案


68、问答题  广告创意的方法


点击查看答案


69、问答题  现代广告对社会的影响


点击查看答案


70、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


点击查看答案


71、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


点击查看答案


72、名词解释  广告传播的诱导性原理


点击查看答案


73、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


点击查看答案


74、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


点击查看答案


75、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


点击查看答案


76、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


点击查看答案


77、名词解释  代际效应


点击查看答案


78、名词解释  品质定位


点击查看答案


79、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


点击查看答案


80、名词解释  美誉度


点击查看答案


81、名词解释  目的与任务法


点击查看答案


82、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


点击查看答案


83、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


点击查看答案


84、名词解释  认知理论


点击查看答案


85、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


点击查看答案


86、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


点击查看答案


87、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


点击查看答案


88、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


点击查看答案


89、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


点击查看答案


90、名词解释  销售额百分比法


点击查看答案


91、问答题  广告艺术创作有何特点？


点击查看答案


92、名词解释  广告无意识记


点击查看答案


93、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


点击查看答案


94、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


点击查看答案


95、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


点击查看答案


96、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


点击查看答案


97、名词解释  广告团体组织


点击查看答案


98、名词解释  价格定位


点击查看答案


99、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


点击查看答案


100、判断题  企业广告是观念广告的一种。


点击查看答案


101、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


点击查看答案


102、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


点击查看答案


103、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


点击查看答案


104、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


点击查看答案


105、名词解释  广告客体


点击查看答案


106、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


点击查看答案


107、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


点击查看答案


108、判断题  噱头并不能使广告有效果。


点击查看答案


109、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


点击查看答案


110、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


点击查看答案


111、名词解释  实体定位概念


点击查看答案


112、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


点击查看答案


113、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


点击查看答案


114、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


点击查看答案


115、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


点击查看答案


116、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


点击查看答案


117、判断题  广告具有特定的目标对象。


点击查看答案


118、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


点击查看答案


119、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


点击查看答案


120、名词解释  间接标题


点击查看答案


121、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


点击查看答案


122、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


点击查看答案


123、名词解释  广告媒体策略


点击查看答案


124、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


点击查看答案


125、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


点击查看答案


126、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


点击查看答案


127、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


点击查看答案


128、名词解释  改变消费观念定位


点击查看答案


129、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


点击查看答案


130、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


点击查看答案


131、名词解释  广告正文


点击查看答案


132、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


点击查看答案


133、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


点击查看答案


134、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


点击查看答案


135、名词解释  广告传播的二次创造性原理


点击查看答案


136、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


点击查看答案


137、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


点击查看答案


138、名词解释  诉求概念


点击查看答案


139、问答题  互联网广告的优势与劣势


点击查看答案


140、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


点击查看答案


141、问答题  分析说明USP策略的要点。


点击查看答案


142、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


点击查看答案


143、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


点击查看答案


144、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


点击查看答案


145、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


点击查看答案


146、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


点击查看答案


147、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


点击查看答案


148、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


点击查看答案


149、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


点击查看答案


150、名词解释  效益分配制


点击查看答案


151、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


点击查看答案


152、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


点击查看答案


153、名词解释  竞争法


点击查看答案


154、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


点击查看答案


155、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


点击查看答案


156、名词解释  广告代理制度


点击查看答案


157、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


点击查看答案


158、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


点击查看答案


159、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


点击查看答案


160、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


点击查看答案


161、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


点击查看答案


162、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


点击查看答案


163、问答题  广告学与市场营销学的关系


点击查看答案


164、问答题  广告的心理战术


点击查看答案


165、名词解释  连续式


点击查看答案


166、名词解释  明度


点击查看答案


167、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


点击查看答案


168、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


点击查看答案


169、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


点击查看答案


170、问答题  黄页广告的优势与劣势


点击查看答案


171、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


点击查看答案


172、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


点击查看答案


173、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


点击查看答案


174、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


点击查看答案


175、问答题  成功广告表现的特征是什么？


点击查看答案


176、问答题  广告作用的两重性


点击查看答案


177、名词解释  外部搜索


点击查看答案


178、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


179、名词解释  间接信息


点击查看答案


180、名词解释  接触频率


点击查看答案


181、问答题  广告的分类


点击查看答案


182、名词解释  反类别定位


点击查看答案


183、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


点击查看答案


184、名词解释  一体化策略


点击查看答案


185、名词解释  感觉


点击查看答案


186、名词解释  感性诉求广告


点击查看答案


187、名词解释  广告


点击查看答案


188、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


点击查看答案


189、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


点击查看答案


190、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


点击查看答案


191、名词解释  赠品广告媒体


点击查看答案


192、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


点击查看答案


193、名词解释  整合营销传播


点击查看答案


194、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


195、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


点击查看答案


196、问答题  交通广告的优势与劣势


点击查看答案


197、问答题  社会学原理在广告中的运用


点击查看答案


198、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


点击查看答案


199、名词解释  直接标题


点击查看答案


200、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


点击查看答案


201、问答题  户外广告的优势。


点击查看答案


202、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


点击查看答案


203、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


点击查看答案


204、名词解释  广告的保持


点击查看答案


205、名词解释  售前服务


点击查看答案


206、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


点击查看答案


207、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


点击查看答案


208、名词解释  广告传播的文化同一性原理


点击查看答案


209、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


点击查看答案


210、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


点击查看答案


211、名词解释  影射法


点击查看答案


212、名词解释  非经济广告


点击查看答案


213、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


点击查看答案


214、问答题  现代广告的主要特征


点击查看答案


215、名词解释  广告信源


点击查看答案


216、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


点击查看答案


217、名词解释  业务小组


点击查看答案


218、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


点击查看答案


219、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


点击查看答案


220、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


点击查看答案


221、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


点击查看答案


222、问答题  市场学理论在广告中的运用


点击查看答案


223、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


点击查看答案


224、填空题  广播广告分为：（）（）。


点击查看答案


225、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


点击查看答案


226、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


点击查看答案


227、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


点击查看答案


228、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


点击查看答案


229、名词解释  客户代表


点击查看答案


230、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


点击查看答案


231、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


点击查看答案


232、名词解释  品牌形象


点击查看答案


233、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


点击查看答案


234、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


点击查看答案


235、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


点击查看答案


236、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


点击查看答案


237、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


点击查看答案


238、名词解释  图案符号


点击查看答案


239、问答题  广告的作用


点击查看答案


240、问答题  消费者行为的主要研究内容


点击查看答案


241、名词解释  制管人员


点击查看答案


242、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


点击查看答案


243、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


点击查看答案


244、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


点击查看答案


245、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


点击查看答案


246、问答题  现代广告活动环境发生的变化


点击查看答案


247、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


点击查看答案


248、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


点击查看答案


249、名词解释  文案（撰文人员）


点击查看答案


250、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


点击查看答案


251、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


点击查看答案


252、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


点击查看答案


253、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


点击查看答案


254、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


点击查看答案


255、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


点击查看答案


256、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


点击查看答案


257、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


点击查看答案


258、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


点击查看答案


259、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


点击查看答案


260、问答题  广告活动的一般规律


点击查看答案


261、名词解释  从众心理


点击查看答案


262、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


点击查看答案


263、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


点击查看答案


264、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


点击查看答案


265、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


点击查看答案


266、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


点击查看答案


267、问答题  广告学的研究方法


点击查看答案


268、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


点击查看答案


269、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


点击查看答案


270、名词解释  调和


点击查看答案


271、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


点击查看答案


272、名词解释  广告讯息策略


点击查看答案


273、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


点击查看答案


274、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


点击查看答案


275、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


点击查看答案


276、名词解释  动作导向


点击查看答案


277、名词解释  文字符号


点击查看答案


278、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


点击查看答案


279、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


点击查看答案


280、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


点击查看答案


281、名词解释  企业品牌形象的外延


点击查看答案


282、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


点击查看答案


283、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


点击查看答案


284、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


点击查看答案


285、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


点击查看答案


286、问答题  广告社会效果的测定


点击查看答案


287、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


点击查看答案


288、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


点击查看答案


289、判断题  品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。


点击查看答案


290、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


点击查看答案


291、问答题  报纸的优势与劣势


点击查看答案


292、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


点击查看答案


293、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


点击查看答案


294、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


点击查看答案


295、名词解释  动脑会议


点击查看答案


296、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


点击查看答案


297、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


点击查看答案


298、问答题  杂志的优势与劣势：


点击查看答案


299、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


点击查看答案


300、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★经济学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《经济学：广告学》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部