管理学：广告策划与管理考试题（题库版）

时间:2022-08-03 00:21:03

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1、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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2、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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3、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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4、名词解释  5W2H法


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5、问答题  什么叫大众传播？


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6、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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7、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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8、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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9、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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10、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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11、问答题  简述广告策划的意义


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12、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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13、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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14、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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15、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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16、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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17、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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18、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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19、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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20、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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21、名词解释  脉动排期法


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22、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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23、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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24、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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25、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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26、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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27、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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28、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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29、名词解释  媒体营销


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30、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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31、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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32、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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33、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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34、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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35、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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36、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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37、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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38、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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39、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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40、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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41、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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42、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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43、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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44、问答题  广告策划的基本原则？


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45、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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46、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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47、名词解释  节假日时间策略


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48、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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49、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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50、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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51、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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52、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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53、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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54、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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55、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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56、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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57、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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58、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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59、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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60、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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61、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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62、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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63、名词解释  电影广告


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64、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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65、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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66、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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67、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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68、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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69、名词解释  发行量


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70、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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71、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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72、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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73、名词解释  每收视点成本CPP


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74、名词解释  负广告的概念


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75、问答题  广告法规的特点有是什么？


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76、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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77、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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78、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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79、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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80、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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81、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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82、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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83、名词解释  提前策略（先造势）


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84、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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85、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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86、问答题  何谓广告工作的思步法？


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87、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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88、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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89、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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90、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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91、名词解释  二八定律


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92、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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93、名词解释  广告代理


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94、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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95、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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96、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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97、名词解释  刊载


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98、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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99、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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100、名词解释  交通广告


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101、名词解释  广告审查


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102、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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103、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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104、名词解释  广告策划也称广告战略


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105、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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106、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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107、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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108、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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109、名词解释  广告市场


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110、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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111、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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112、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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113、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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114、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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115、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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116、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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117、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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118、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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119、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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120、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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121、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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122、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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123、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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124、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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125、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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126、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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127、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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128、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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129、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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130、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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131、名词解释  潜在消费者


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132、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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133、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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134、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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135、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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136、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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137、名词解释  电话广告


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138、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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139、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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140、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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141、问答题  论述何为广告的视觉要素


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142、名词解释  印制量


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143、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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144、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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145、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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146、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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147、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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148、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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149、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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150、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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151、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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152、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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153、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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154、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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155、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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156、名词解释  观众组合


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157、名词解释  媒体载具


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158、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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159、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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160、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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161、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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162、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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163、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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164、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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165、名词解释  杂交拍卖系统


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166、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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167、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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168、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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169、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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170、名词解释  空中广告


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171、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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172、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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173、问答题  广告传播效果又几个层次？


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174、名词解释  广告社会监督


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175、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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176、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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177、名词解释  媒体和媒介物


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178、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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179、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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180、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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181、名词解释  互动式广告


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182、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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183、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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184、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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185、名词解释  二八法则


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186、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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187、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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188、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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189、名词解释  广告图形


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190、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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191、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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192、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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193、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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194、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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195、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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196、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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197、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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198、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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199、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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200、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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201、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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202、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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203、问答题  广告战略包括哪些内容？


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204、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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205、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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206、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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207、名词解释  收视人口


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208、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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209、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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210、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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211、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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212、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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213、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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214、名词解释  集中时间投放策略


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215、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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216、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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217、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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218、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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219、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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220、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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221、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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222、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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223、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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224、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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225、问答题  什么是诉求策略？


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226、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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227、名词解释  网站式广告


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228、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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229、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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230、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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231、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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232、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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233、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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234、名词解释  果子效应


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235、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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236、名词解释  均匀法


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237、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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238、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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239、名词解释  目标网址


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240、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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241、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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242、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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243、名词解释  决策果断


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244、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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245、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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246、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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247、名词解释  法律竞合


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248、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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249、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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250、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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251、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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252、名词解释  感性诉求


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253、问答题  企业形象广告的策划原则？


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254、名词解释  镜头内部蒙太奇


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255、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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256、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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257、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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258、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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259、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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260、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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261、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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262、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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263、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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264、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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265、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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266、名词解释  阅读率


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267、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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268、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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269、问答题  广告策划的含义及内容


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270、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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271、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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272、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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273、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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274、名词解释  黄页广告


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275、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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276、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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277、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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278、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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279、问答题  简述事件媒体的作用。


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280、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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281、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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282、名词解释  CI（企业形象识别）


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283、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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284、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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285、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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286、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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287、名词解释  包装广告


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288、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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289、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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290、名词解释  宣传样本


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291、判断题  广告规则即广告法规。


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292、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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293、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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294、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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295、名词解释  广告文案


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296、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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297、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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298、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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299、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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300、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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