管理学：广告策划与管理必看考点（题库版）

时间:2022-07-31 00:27:32

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1、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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2、名词解释  4P理论


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3、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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4、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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5、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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6、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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7、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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8、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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9、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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10、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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11、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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12、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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13、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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14、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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15、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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16、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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17、名词解释  交通广告


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18、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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19、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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20、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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21、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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22、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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23、问答题  广告的功能是什么？


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24、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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25、判断题  广告终究是为销售服务的。


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26、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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27、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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28、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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29、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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30、名词解释  户外广告


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31、问答题  如何进行广告创意？


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32、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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33、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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34、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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35、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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36、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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37、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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38、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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39、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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40、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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41、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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42、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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43、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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44、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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45、名词解释  媒体宣传力度


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46、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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47、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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48、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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49、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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50、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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51、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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52、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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53、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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54、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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55、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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56、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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57、问答题  什么叫广告经营管理？


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58、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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59、名词解释  媒体广告受众


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60、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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61、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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62、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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63、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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64、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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65、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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66、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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67、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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68、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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69、问答题  创意主要有哪些形式？


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70、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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71、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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72、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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73、名词解释  POP广告


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74、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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75、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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76、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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77、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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78、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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79、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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80、名词解释  MI


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81、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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82、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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83、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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84、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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85、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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86、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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87、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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88、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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89、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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90、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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91、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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92、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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93、名词解释  付费频道


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94、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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95、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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96、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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97、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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98、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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99、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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100、名词解释  重大活动时机


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101、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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102、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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103、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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104、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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105、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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106、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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107、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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108、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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109、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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110、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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111、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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112、名词解释  媒体策划


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113、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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114、问答题  广告道德的特征是什么？


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115、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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116、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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117、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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118、单项选择题  衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）

A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式


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119、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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120、名词解释  法律竞合


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121、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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122、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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123、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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124、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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125、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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126、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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127、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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128、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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129、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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130、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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131、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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132、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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133、名词解释  负广告的概念


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134、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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135、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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136、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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137、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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138、判断题  体育媒体和事件媒体一样。


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139、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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140、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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141、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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142、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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143、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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144、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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145、名词解释  地址簿


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146、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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147、名词解释  节令时机


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148、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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149、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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150、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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151、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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152、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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153、名词解释  电影广告


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154、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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155、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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156、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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157、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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158、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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159、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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160、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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161、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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162、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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163、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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164、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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165、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能


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166、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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167、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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168、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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169、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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170、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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171、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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172、问答题  何谓广告工作的思步法？


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173、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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174、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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175、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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176、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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177、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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178、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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179、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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180、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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181、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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182、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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183、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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184、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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185、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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186、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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187、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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188、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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189、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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190、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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191、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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192、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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193、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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194、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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195、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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196、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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197、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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198、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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199、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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200、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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201、填空题  广播电台分为（）、（）。


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202、问答题  什么是广告费用？


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203、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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204、名词解释  广告市场


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205、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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206、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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207、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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208、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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209、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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210、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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211、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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212、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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213、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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214、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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215、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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216、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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217、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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218、问答题  简述事件媒体的作用。


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219、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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220、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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221、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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222、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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223、问答题  什么叫大众传播？


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224、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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225、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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226、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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227、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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228、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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229、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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230、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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231、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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232、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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233、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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234、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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235、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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236、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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237、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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238、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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239、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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240、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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241、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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242、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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243、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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244、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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245、名词解释  售点广告


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246、问答题  广告法规的特点有哪些？


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247、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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248、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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249、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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250、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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251、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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252、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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253、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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254、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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255、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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256、名词解释  推销样本


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257、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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258、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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259、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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260、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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261、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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262、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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263、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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264、名词解释  影视广告的主题


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265、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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266、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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267、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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268、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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269、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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270、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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271、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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272、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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273、问答题  论述何为广告的视觉要素


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274、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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275、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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276、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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277、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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278、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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279、名词解释  二八法则


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280、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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281、名词解释  季节时间策略


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282、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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283、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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284、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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285、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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286、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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287、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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288、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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289、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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290、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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291、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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292、名词解释  联网广播


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293、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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294、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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295、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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296、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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297、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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298、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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299、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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300、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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