管理学：广告策划与管理测试题（考试必看）

时间:2022-07-07 03:55:00

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1、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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2、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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3、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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4、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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5、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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6、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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7、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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8、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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9、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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10、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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11、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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12、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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13、名词解释  刊载


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14、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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15、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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16、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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17、名词解释  产品定位


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18、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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19、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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20、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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21、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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22、名词解释  立体广告


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23、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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24、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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25、判断题  广告规则即广告法规。


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26、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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27、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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28、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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29、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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30、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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31、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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32、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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33、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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34、名词解释  每收视点成本CPP


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35、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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36、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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37、名词解释  受众积累


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38、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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39、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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40、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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41、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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42、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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43、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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44、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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45、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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46、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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47、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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48、名词解释  印制量


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49、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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50、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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51、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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52、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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53、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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54、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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55、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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56、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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57、名词解释  负广告的概念


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58、名词解释  果子效应


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59、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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60、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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61、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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62、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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63、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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64、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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65、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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66、名词解释  发行量


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67、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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68、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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69、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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70、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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71、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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72、问答题  广告道德的特征是什么？


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73、名词解释  均匀法


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74、名词解释  受众构成


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75、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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76、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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77、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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78、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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79、问答题  如何进行广告创意？


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80、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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81、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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82、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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83、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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84、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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85、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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86、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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87、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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88、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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89、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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90、名词解释  SERP


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91、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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92、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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93、名词解释  媒体排期连续式


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94、名词解释  均衡时间投放策略


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95、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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96、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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97、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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98、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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99、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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100、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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101、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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102、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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103、名词解释  媒体广告受众


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104、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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105、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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106、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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107、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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108、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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109、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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110、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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111、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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112、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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113、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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114、名词解释  广义的现代广告策划


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115、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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116、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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117、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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118、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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119、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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120、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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121、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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122、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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123、名词解释  商品时机


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124、名词解释  节假日时间策略


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125、问答题  简述广告策划的意义


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126、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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127、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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128、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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129、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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130、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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131、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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132、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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133、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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134、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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135、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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136、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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137、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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138、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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139、名词解释  广告策划


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140、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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141、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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142、名词解释  付费频道


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143、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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144、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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145、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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146、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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147、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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148、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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149、问答题  什么是广告费用？


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150、名词解释  真实性


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151、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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152、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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153、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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154、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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155、问答题  广告法规的特点有哪些？


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156、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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157、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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158、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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159、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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160、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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161、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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162、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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163、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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164、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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165、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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166、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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167、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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168、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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169、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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170、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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171、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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172、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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173、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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174、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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175、问答题  广告法规的特点有是什么？


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176、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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177、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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178、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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179、问答题  广告策划的基本原则？


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180、名词解释  赠品广告


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181、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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182、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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183、名词解释  影视广告的主题


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184、名词解释  推销样本


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185、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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186、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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187、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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188、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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189、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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190、名词解释  广告图形


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191、名词解释  黄页广告


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192、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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193、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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194、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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195、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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196、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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197、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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198、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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199、问答题  创意主要有哪些形式？


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200、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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201、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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202、名词解释  人类文化


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203、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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204、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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205、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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206、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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207、名词解释  日历广告


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208、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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209、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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210、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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211、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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212、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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213、问答题  论述何为广告的视觉要素


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214、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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215、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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216、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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217、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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218、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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219、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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220、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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221、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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222、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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223、名词解释  交错法


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224、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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225、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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226、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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227、判断题  广告终究是为销售服务的。


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228、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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229、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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230、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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231、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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232、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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233、名词解释  户外广告


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234、填空题  招牌的作用（）。


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235、名词解释  媒体宣传力度


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236、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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237、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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238、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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239、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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240、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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241、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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242、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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243、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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244、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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245、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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246、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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247、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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248、问答题  广告策划的含义及内容


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249、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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250、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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251、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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252、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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253、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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254、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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255、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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256、名词解释  镜头内部蒙太奇


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257、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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258、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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259、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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260、名词解释  目标网址


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261、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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262、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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263、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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264、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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265、名词解释  观众组合


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266、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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267、名词解释  延迟策略（先铺货）


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268、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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269、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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270、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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271、问答题  广告战略包括哪些内容？


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272、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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273、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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274、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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275、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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276、名词解释  展览广告


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277、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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278、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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279、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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280、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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281、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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282、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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283、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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284、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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285、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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286、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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287、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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288、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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289、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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290、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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291、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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292、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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293、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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294、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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295、名词解释  售点广告


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296、名词解释  感性诉求


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297、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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298、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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299、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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300、名词解释  节令时机


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