管理学：广告策划与管理试题预测（题库版）

时间:2022-07-06 01:48:34

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1、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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2、名词解释  个人收视率


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3、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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4、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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5、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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6、名词解释  日历广告


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7、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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8、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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9、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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10、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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11、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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12、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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13、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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14、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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15、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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16、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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17、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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18、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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19、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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20、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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21、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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22、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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23、问答题  如何编制广告预算书？


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24、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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25、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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26、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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27、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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28、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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29、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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30、名词解释  广告代理公司


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31、问答题  简述广告策划的意义


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32、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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33、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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34、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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35、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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36、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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37、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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38、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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39、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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40、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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41、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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42、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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43、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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44、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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45、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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46、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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47、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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48、名词解释  电波媒体


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49、问答题  什么叫大众传播？


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50、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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51、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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52、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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53、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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54、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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55、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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56、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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57、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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58、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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59、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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60、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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61、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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62、问答题  论述何为广告的视觉要素


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63、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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64、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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65、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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66、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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67、名词解释  节假日时间策略


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68、名词解释  招贴广告


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69、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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70、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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71、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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72、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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73、名词解释  二八定律


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74、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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75、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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76、名词解释  媒体广告受众


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77、问答题  试述广告策划的工作流程。


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78、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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79、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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80、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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81、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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82、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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83、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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84、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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85、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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86、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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87、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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88、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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89、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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90、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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91、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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92、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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93、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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94、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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95、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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96、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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97、名词解释  产品定位


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98、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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99、名词解释  网站式广告


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100、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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101、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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102、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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103、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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104、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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105、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


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106、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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107、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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108、名词解释  善于分析


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109、名词解释  电影广告


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110、问答题  广告道德的特征有哪些？


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111、名词解释  季节时间策略


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112、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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113、名词解释  5W2H法


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114、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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115、名词解释  SD测定法


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116、名词解释  刊载


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117、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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118、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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119、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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120、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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121、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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122、名词解释  电话广告


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123、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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124、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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125、名词解释  杂交拍卖系统


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126、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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127、名词解释  推销样本


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128、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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129、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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130、名词解释  广告策划也称广告战略


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131、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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132、名词解释  观众组合


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133、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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134、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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135、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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136、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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137、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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138、名词解释  MI


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139、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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140、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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141、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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142、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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143、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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144、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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145、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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146、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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147、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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148、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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149、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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150、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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151、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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152、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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153、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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154、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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155、判断题  广告规则即广告法规。


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156、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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157、问答题  广告的功能是什么？


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158、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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159、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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160、名词解释  提前策略（先造势）


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161、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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162、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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163、问答题  广告法规的特点有哪些？


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164、名词解释  广告市场


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165、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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166、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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167、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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168、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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169、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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170、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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171、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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172、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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173、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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174、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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175、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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176、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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177、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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178、名词解释  负广告的概念


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179、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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180、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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181、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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182、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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183、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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184、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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185、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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186、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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187、问答题  广告管理的职能是什么？


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188、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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189、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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190、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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191、名词解释  媒体宣传力度


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192、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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193、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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194、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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195、名词解释  广告文案


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196、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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197、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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198、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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199、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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200、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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201、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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202、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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203、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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204、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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205、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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206、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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207、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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208、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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209、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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210、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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211、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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212、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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213、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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214、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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215、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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216、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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217、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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218、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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219、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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220、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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221、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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222、名词解释  黄金时机


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223、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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224、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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225、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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226、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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227、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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228、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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229、名词解释  均匀法


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230、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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231、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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232、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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233、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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234、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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235、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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236、名词解释  延迟策略（先铺货）


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237、问答题  简述广告的营销功能


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238、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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239、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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240、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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241、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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242、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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243、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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244、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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245、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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246、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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247、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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248、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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249、名词解释  黄页广告


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250、名词解释  镜头内部蒙太奇


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251、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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252、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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253、名词解释  发行量


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254、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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255、名词解释  交通广告


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256、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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257、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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258、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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259、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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260、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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261、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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262、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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263、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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264、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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265、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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266、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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267、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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268、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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269、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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270、名词解释  售点广告


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271、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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272、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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273、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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274、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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275、名词解释  法律竞合


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276、名词解释  受众积累


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277、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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278、名词解释  媒体计划


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279、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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280、问答题  广告媒体的种类？


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281、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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282、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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283、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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284、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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285、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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286、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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287、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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288、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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289、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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290、判断题  广告终究是为销售服务的。


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291、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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292、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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293、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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294、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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295、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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296、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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297、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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298、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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299、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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300、名词解释  阅读人口


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