管理学：广告策划与管理考试试题（强化练习）

时间:2022-07-02 02:11:26

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1、名词解释  广告审查


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2、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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3、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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4、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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5、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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6、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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7、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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8、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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9、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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10、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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11、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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12、问答题  广告产业的特征有哪些？


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13、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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14、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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15、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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16、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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17、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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18、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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19、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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20、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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21、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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22、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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23、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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24、问答题  什么叫大众传播？


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25、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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26、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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27、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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28、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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29、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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30、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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31、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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32、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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33、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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34、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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35、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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36、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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37、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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38、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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39、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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40、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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41、名词解释  广告市场


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42、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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43、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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44、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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45、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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46、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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47、名词解释  杂交拍卖系统


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48、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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49、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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50、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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51、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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52、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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53、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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54、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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55、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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56、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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57、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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58、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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59、名词解释  影视广告的主题


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60、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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61、填空题  广告分为（）、（）两种。


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62、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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63、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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64、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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65、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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66、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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67、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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68、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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69、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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70、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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71、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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72、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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73、问答题  广告策划的基本原则？


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74、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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75、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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76、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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77、名词解释  广告策划也称广告战略


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78、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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79、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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80、名词解释  集中时间投放策略


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81、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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82、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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83、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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84、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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85、名词解释  广义的现代广告策划


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86、填空题  广播电台分为（）、（）。


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87、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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88、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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89、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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90、名词解释  日历广告


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91、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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92、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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93、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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94、名词解释  波浪式推出法


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95、名词解释  每收视点成本CPP


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96、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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97、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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98、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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99、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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100、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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101、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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102、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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103、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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104、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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105、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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106、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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107、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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108、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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109、名词解释  潜在消费者


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110、名词解释  售点广告


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111、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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112、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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113、名词解释  网站式广告


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114、名词解释  产品定位


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115、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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116、问答题  如何编制广告预算书？


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117、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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118、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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119、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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120、名词解释  地址簿


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121、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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122、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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123、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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124、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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125、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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126、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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127、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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128、问答题  广告媒体的种类？


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129、问答题  何谓广告工作的思步法？


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130、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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131、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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132、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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133、名词解释  媒体策划


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134、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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135、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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136、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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137、名词解释  到达率、有效到达率


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138、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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139、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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140、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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141、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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142、判断题  广告终究是为销售服务的。


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143、问答题  广告传播效果又几个层次？


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144、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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145、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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146、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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147、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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148、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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149、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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150、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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151、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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152、名词解释  延迟策略（先铺货）


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153、问答题  广告法规的特点有是什么？


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154、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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155、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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156、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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157、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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158、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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159、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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160、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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161、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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162、名词解释  推销样本


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163、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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164、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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165、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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166、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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167、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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168、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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169、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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170、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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171、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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172、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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173、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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174、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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175、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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176、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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177、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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178、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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179、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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180、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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181、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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182、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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183、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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184、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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185、名词解释  法律竞合


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186、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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187、问答题  广告审查程序有哪些？


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188、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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189、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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190、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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191、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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192、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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193、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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194、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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195、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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196、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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197、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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198、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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199、问答题  广告策划的含义及内容


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200、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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201、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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202、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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203、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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204、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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205、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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206、名词解释  收视人口


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207、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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208、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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209、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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210、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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211、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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212、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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213、填空题  新的营销观念4C（）。


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214、名词解释  受众积累


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215、名词解释  黄页广告


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216、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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217、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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218、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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219、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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220、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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221、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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222、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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223、问答题  企业形象广告的策划原则？


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224、问答题  广告管理的职能是什么？


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225、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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226、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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227、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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228、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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229、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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230、名词解释  销售效果


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231、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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232、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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233、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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234、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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235、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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236、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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237、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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238、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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239、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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240、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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241、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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242、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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243、问答题  试述广告策划的工作流程。


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244、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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245、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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246、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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247、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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248、名词解释  广告道德


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249、判断题  黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。


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250、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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251、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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252、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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253、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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254、问答题  创意主要有哪些形式？


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255、名词解释  MI


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256、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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257、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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258、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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259、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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260、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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261、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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262、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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263、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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264、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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265、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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266、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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267、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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268、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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269、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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270、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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271、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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272、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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273、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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274、名词解释  节目赞助


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275、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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276、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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277、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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278、名词解释  户外广告


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279、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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280、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色


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281、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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282、名词解释  招贴广告


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283、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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284、名词解释  黄金时机


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285、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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286、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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287、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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288、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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289、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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290、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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291、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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292、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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293、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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294、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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295、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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296、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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297、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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298、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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299、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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300、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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