经济学：广告学必看考点（每日一练）

时间:2022-06-18 02:21:18

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1、名词解释  广告法规管理


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2、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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3、名词解释  直效广告


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4、名词解释  色相


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5、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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6、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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7、名词解释  完稿员


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8、问答题  产品陈列的优势与劣势


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9、问答题  USP理论的实质是什么


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10、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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11、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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12、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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13、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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14、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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15、名词解释  知名度


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16、问答题  消费者行为的主要研究内容


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17、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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18、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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19、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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20、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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21、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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22、名词解释  连续式


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23、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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24、名词解释  指向性


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25、名词解释  转化率


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26、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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27、名词解释  图案符号


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28、名词解释  一体化策略


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29、名词解释  诉求点


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30、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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31、问答题  心理学在广告中的运用


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32、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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33、问答题  如何写好广告文案


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34、名词解释  4C营销理论


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35、名词解释  印刷媒体


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36、名词解释  客户代表


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37、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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38、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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39、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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40、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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41、名词解释  价格定位


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42、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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43、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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44、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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45、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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46、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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47、名词解释  反类别定位


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48、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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49、名词解释  诉求概念


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50、问答题  广告学有哪几种研究方法


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51、名词解释  总监


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52、名词解释  文字符号


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53、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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54、问答题  广告主题确定的方法


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55、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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56、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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57、名词解释  赠品广告媒体


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58、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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59、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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60、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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61、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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62、名词解释  制管人员


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63、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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64、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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65、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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66、名词解释  广告主体


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67、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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68、问答题  媒体计划中存在的问题


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69、问答题  广告社会效果的测定


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70、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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71、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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72、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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73、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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74、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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75、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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76、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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77、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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78、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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79、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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80、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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81、名词解释  资本投资法


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82、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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83、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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84、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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85、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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86、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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87、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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88、名词解释  本土化策略


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89、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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90、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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91、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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92、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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93、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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94、问答题  广告学的研究方法


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95、问答题  广告策划的主要内容


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96、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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97、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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98、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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99、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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100、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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101、问答题  市场学理论在广告中的运用


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102、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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103、名词解释  联想的含义


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104、名词解释  广告主广告组织


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105、问答题  户外广告的优势。


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106、名词解释  广告团体组织


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107、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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108、名词解释  箭头导向


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109、名词解释  广告的有意识记


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110、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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111、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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112、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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113、名词解释  销售额百分比法


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114、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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115、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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116、名词解释  文案（撰文人员）


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117、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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118、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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119、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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120、问答题  广告主题确定的要求


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121、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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122、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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123、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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124、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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125、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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126、名词解释  广告正文


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127、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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128、名词解释  广告图画


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129、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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130、名词解释  实体定位概念


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131、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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132、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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133、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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134、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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135、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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136、名词解释  广告市场的传播环境


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137、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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138、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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139、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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140、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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141、问答题  广告活动的一般规律


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142、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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143、名词解释  内部搜索


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144、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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145、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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146、名词解释  ARF


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147、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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148、名词解释  广告代理制


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149、名词解释  感觉


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150、名词解释  整合营销传播


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151、名词解释  认知理论


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152、名词解释  接触频率


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153、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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154、名词解释  认知失调


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155、名词解释  品质定位


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156、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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157、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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158、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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159、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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160、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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161、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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162、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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163、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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164、名词解释  到达率


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165、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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166、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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167、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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168、问答题  现代广告的主要特征


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169、名词解释  垂直思考法


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170、名词解释  间歇式


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171、问答题  广播的优势与劣势


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172、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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173、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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174、名词解释  企业识别


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175、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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176、名词解释  对照


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177、名词解释  理性诉求广告


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178、填空题  广播广告分为：（）（）。


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179、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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180、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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181、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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182、名词解释  案例研究


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183、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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184、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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185、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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186、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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187、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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188、名词解释  逆向定位


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189、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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190、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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191、名词解释  直接信息


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192、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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193、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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194、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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195、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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196、问答题  广告的心理战术


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197、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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198、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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199、名词解释  广告定位概念


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200、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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201、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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202、名词解释  AE


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203、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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204、名词解释  改变消费观念定位


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205、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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206、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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207、问答题  分析说明USP策略的要点。


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208、名词解释  广告主


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209、名词解释  性能导向：


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210、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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211、名词解释  广告调查


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212、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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213、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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214、名词解释  公众关心点


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215、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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216、名词解释  广告产品定位策略


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217、问答题  消费者行为具有什么特点


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218、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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219、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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220、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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221、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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222、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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223、问答题  广告定位的意义


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224、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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225、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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226、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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227、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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228、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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229、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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230、名词解释  配套促销策略


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231、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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232、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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233、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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234、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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235、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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236、名词解释  广告媒介策略


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237、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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238、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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239、名词解释  几何符号


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240、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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241、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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242、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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243、名词解释  美术指导


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244、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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245、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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246、名词解释  奖赠促销策略


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247、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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248、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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249、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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250、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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251、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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252、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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253、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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254、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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255、名词解释  影射法


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256、名词解释  广告表现策略


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257、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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258、名词解释  对抗竞争定位


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259、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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260、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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261、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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262、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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263、名词解释  间接信息


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264、名词解释  公众心理


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265、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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266、名词解释  间接标题


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267、名词解释  外部搜索


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268、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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269、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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270、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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271、名词解释  广告媒体策略


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272、名词解释  广告审查制度


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273、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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274、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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275、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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276、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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277、名词解释  非经济广告


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278、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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279、名词解释  广告客体


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280、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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281、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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282、名词解释  脉动式


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283、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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284、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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285、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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286、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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287、名词解释  广告信源


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288、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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289、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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290、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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291、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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292、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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293、判断题  广告具有特定的目标对象。


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294、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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295、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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296、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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297、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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298、名词解释  广告


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299、问答题  广告作用的两重性


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300、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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