管理学：广告策划与管理在线测试（题库版）

时间:2022-05-29 21:13:48

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1、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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2、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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3、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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4、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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5、名词解释  发行量


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6、问答题  广告法规的特点有哪些？


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7、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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8、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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9、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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10、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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11、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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12、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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13、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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14、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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15、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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16、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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17、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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18、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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19、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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20、名词解释  真实性


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21、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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22、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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23、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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24、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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25、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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26、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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27、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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28、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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29、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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30、名词解释  延迟策略（先铺货）


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31、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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32、名词解释  广告道德


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33、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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34、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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35、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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36、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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37、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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38、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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39、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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40、问答题  广告产业的特征有哪些？


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41、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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42、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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43、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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44、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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45、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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46、名词解释  广告图形


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47、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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48、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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49、名词解释  售点广告


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50、名词解释  销售效果


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51、名词解释  展览广告


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52、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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53、名词解释  杂交拍卖系统


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54、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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55、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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56、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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57、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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58、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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59、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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60、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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61、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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62、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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63、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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64、名词解释  交通广告


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65、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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66、名词解释  SD测定法


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67、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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68、问答题  我国广告事业担负的任务？


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69、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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70、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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71、名词解释  重大活动时机


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72、填空题  招牌的作用（）。


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73、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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74、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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75、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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76、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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77、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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78、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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79、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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80、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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81、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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82、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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83、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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84、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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85、问答题  什么是诉求策略？


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86、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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87、多项选择题  消费者分析的项目包括（）两个方面。

A.消费者的基本属性
B.消费者的实际状态和意识
C.品牌的渗透方面
D.消费者的生活属性


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88、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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89、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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90、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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91、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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92、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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93、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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94、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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95、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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96、名词解释  均匀法


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97、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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98、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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99、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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100、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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101、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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102、名词解释  阅读人口


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103、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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104、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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105、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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106、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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107、名词解释  广告审查


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108、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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109、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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110、问答题  广告道德的特征有哪些？


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111、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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112、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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113、问答题  论述何为广告的视觉要素


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114、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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115、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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116、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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117、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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118、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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119、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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120、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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121、名词解释  敏感性强


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122、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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123、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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124、问答题  广告管理对象是什么？


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125、名词解释  联网广播


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126、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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127、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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128、名词解释  人类文化


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129、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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130、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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131、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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132、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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133、名词解释  立体广告


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134、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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135、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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136、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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137、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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138、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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139、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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140、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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141、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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142、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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143、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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144、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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145、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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146、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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147、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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148、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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149、问答题  什么叫大众传播？


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150、名词解释  交错法


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151、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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152、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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153、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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154、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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155、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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156、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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157、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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158、问答题  如何进行广告创意？


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159、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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160、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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161、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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162、名词解释  集中时间投放策略


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163、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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164、问答题  什么是广告费用？


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165、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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166、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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167、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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168、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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169、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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170、问答题  企业形象广告的策划原则？


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171、名词解释  受众构成


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172、名词解释  互动式广告


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173、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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174、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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175、问答题  何谓广告工作的思步法？


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176、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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177、问答题  试述广告策划的工作流程。


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178、名词解释  法律竞合


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179、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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180、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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181、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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182、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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183、名词解释  媒体营销


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184、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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185、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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186、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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187、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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188、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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189、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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190、问答题  简述媒体执行方案。


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191、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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192、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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193、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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194、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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195、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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196、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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197、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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198、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？


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199、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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200、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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201、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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202、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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203、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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204、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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205、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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206、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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207、问答题  广告道德的特征是什么？


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208、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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209、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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210、名词解释  媒体排期连续式


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211、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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212、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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213、名词解释  潜在消费者


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214、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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215、填空题  广播电台分为（）、（）。


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216、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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217、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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218、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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219、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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220、名词解释  招贴广告


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221、名词解释  商品时机


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222、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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223、名词解释  波浪式推出法


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224、填空题  广告分为（）、（）两种。


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225、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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226、名词解释  媒体策划


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227、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


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228、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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229、判断题  一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。


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230、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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231、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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232、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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233、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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234、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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235、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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236、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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237、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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238、名词解释  一三原则


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239、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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240、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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241、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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242、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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243、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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244、判断题  直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。


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245、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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246、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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247、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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248、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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249、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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250、名词解释  媒体和媒介物


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251、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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252、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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253、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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254、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


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255、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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256、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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257、问答题  广告策划的基本原则？


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258、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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259、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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260、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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261、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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262、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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263、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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264、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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265、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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266、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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267、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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268、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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269、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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270、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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271、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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272、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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273、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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274、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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275、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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276、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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277、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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278、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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279、名词解释  印制量


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280、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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281、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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282、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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283、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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284、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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285、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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286、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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287、判断题  广告规则即广告法规。


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288、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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289、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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290、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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291、名词解释  收视人口


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292、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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293、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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294、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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295、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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296、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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297、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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298、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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299、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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300、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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