管理学：广告策划与管理考试题库（每日一练）

时间:2022-05-29 20:06:57

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1、名词解释  收视人口


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2、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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3、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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4、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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5、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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6、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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7、问答题  论述何为广告的视觉要素


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8、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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9、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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10、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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11、填空题  （）是直接营销最传统的方式。


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12、名词解释  波浪式推出法


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13、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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14、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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15、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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16、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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17、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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18、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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19、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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20、名词解释  POP广告


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21、问答题  广告的功能是什么？


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22、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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23、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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24、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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25、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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26、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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27、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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28、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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29、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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30、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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31、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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32、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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33、名词解释  网站式广告


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34、判断题  文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。


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35、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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36、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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37、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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38、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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39、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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40、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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41、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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42、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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43、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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44、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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45、名词解释  均匀法


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46、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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47、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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48、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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49、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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50、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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51、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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52、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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53、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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54、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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55、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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56、问答题  广告创意的特点是什么？


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57、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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58、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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59、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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60、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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61、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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62、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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63、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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64、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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65、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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66、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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67、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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68、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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69、名词解释  个人收视率


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70、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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71、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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72、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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73、名词解释  媒体和媒介物


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74、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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75、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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76、名词解释  影视广告的主题


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77、问答题  简述媒体执行方案。


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78、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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79、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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80、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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81、名词解释  媒体宣传力度


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82、名词解释  推销样本


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83、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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84、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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85、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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86、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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87、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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88、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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89、问答题  试述广告策划的工作流程。


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90、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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91、名词解释  节假日时间策略


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92、名词解释  观众组合


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93、名词解释  一三原则


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94、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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95、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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96、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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97、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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98、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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99、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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100、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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101、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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102、名词解释  敏感性强


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103、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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104、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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105、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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106、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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107、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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108、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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109、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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110、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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111、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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112、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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113、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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114、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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115、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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116、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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117、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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118、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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119、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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120、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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121、问答题  简述事件媒体的作用。


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122、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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123、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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124、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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125、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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126、问答题  广告战略包括哪些内容？


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127、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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128、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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129、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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130、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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131、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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132、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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133、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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134、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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135、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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136、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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137、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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138、名词解释  阅读率


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139、名词解释  到达率、有效到达率


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140、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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141、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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142、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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143、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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144、问答题  我国广告事业担负的任务？


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145、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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146、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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147、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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148、名词解释  MI


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149、问答题  广告道德的特征有哪些？


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150、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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151、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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152、问答题  如何进行广告创意？


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153、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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154、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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155、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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156、名词解释  销售效果


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157、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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158、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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159、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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160、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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161、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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162、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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163、名词解释  延迟策略（先铺货）


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164、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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165、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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166、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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167、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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168、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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169、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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170、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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171、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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172、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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173、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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174、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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175、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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176、问答题  什么是广告费用？


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177、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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178、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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179、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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180、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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181、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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182、名词解释  感性诉求


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183、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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184、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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185、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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186、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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187、问答题  什么是诉求策略？


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188、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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189、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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190、填空题  广播电台分为（）、（）。


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191、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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192、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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193、名词解释  宣传样本


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194、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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195、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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196、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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197、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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198、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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199、名词解释  季节时间策略


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200、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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201、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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202、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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203、名词解释  户外广告


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204、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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205、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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206、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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207、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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208、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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209、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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210、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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211、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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212、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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213、问答题  创意主要有哪些形式？


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214、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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215、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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216、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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217、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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218、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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219、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


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220、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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221、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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222、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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223、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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224、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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225、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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226、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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227、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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228、名词解释  集中时间投放策略


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229、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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230、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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231、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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232、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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233、名词解释  杂交拍卖系统


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234、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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235、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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236、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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237、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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238、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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239、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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240、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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241、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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242、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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243、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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244、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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245、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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246、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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247、问答题  广告法规的特点有是什么？


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248、名词解释  招贴广告


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249、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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250、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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251、名词解释  互动式广告


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252、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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253、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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254、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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255、填空题  招牌的作用（）。


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256、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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257、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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258、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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259、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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260、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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261、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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262、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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263、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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264、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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265、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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266、问答题  广告策划的含义及内容


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267、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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268、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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269、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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270、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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271、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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272、名词解释  包装广告


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273、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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274、名词解释  媒体载具


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275、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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276、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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277、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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278、名词解释  媒介分类的经典理论


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279、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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280、问答题  广告管理的职能是什么？


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281、名词解释  产品定位


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282、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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283、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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284、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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285、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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286、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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287、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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288、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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289、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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290、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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291、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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292、名词解释  黄金时机


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293、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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294、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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295、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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296、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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297、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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298、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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299、名词解释  广告策划也称广告战略


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300、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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