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1、名词解释 联想的含义
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2、问答题 广告的心理战术
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3、问答题 广告学与市场营销学的关系
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4、名词解释 广告传播的二次创造性原理
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5、判断题 CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。
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6、问答题 广告艺术创作有何特点?
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7、判断题 广告的经济效果主要针对企业经营的作用,是广告活动的最佳效果体现。
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8、填空题 广告主题理论与实践发展的阶段:()()()。
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9、名词解释 案例研究
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10、填空题 广告活动中的参与者:()()()()()。
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11、名词解释 文字符号
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12、多项选择题 电影和电视属于()。
A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体
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13、填空题 ()是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位。
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14、名词解释 实验法
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15、填空题 我国的广告管理,以()为根据,以(),为主干,配以相关的法律、法规。
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16、问答题 市场定位的利益是什么
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17、单项选择题 划分产品生命周期的标准是产品的()
A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率
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18、填空题 现代广告的表现形式是立体型的,主要有()()()。
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19、名词解释 广告效果的事中检测
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20、单项选择题 我国的古代广告最早出现在约()。
A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末
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21、名词解释 认知理论
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22、问答题 广告效果测定划分为哪两大方向
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23、名词解释 USP理论
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24、单项选择题 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式,它的一般顺序是()
A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买
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25、名词解释 广告客体
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26、多项选择题 根据教材观点,广告调查包括()等。
A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查
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27、多项选择题 报纸属于()。
A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体
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28、名词解释 GS战略
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29、名词解释 感性诉求广告
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30、问答题 为了完成说服消费者的目的,必须具备什么条件
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31、问答题 广告公司的组织机构由哪六部分组成
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32、填空题 广告调查是广告运动的(),是广告计划与决策的()。
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33、填空题 1869年,美国¬¬¬¬¬()广告公司在费城创立,标志现代广告公司的出现。
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34、判断题 广告设计一般以经济效益为直接目的,带有强烈的商业促销色彩。
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35、判断题 企业广告是观念广告的一种。
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36、问答题 成功广告表现的特征是什么?
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37、判断题 民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。
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38、判断题 广告会增加单位商品成本。
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39、多项选择题 广告领域里常说的4C指的是()
A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价
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40、填空题 ()是最早出现的大众传播媒体,虽然随着电视媒体的发展,它的影响力受到了一定的冲击,但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
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41、判断题 同一广告可以有不同的表现形式,可以在不同媒体上发布。因此,就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。
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42、判断题 研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。
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43、名词解释 价格定位
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44、填空题 ()是一种复杂的智力活动和意志活动,要求有积极的思维活动和意志努力。
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45、名词解释 转化率
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46、填空题 广告行政管理主要的依据是(),广告行业自律主要凭借的是(),广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督,所执行的原则()。
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47、填空题 报纸的规格有()和()两种。
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48、单项选择题 在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是()。
A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝
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49、名词解释 配套促销策略
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50、多项选择题 消费者的消费过程包括()。
A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程
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51、判断题 有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。
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52、填空题 有研究显示,“广告策划”的思想最早是在()世纪60年代,由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人(伦敦的玻利特广告公司创始人)提出来的,并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。
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53、填空题 广告策划大致经历了三个发展阶段,第一阶段是()年代之前,广告策划还只是相对简单零散的事前计划;在第二阶段广告被纳入()范围之内;在20世纪()年代,进入第三阶段,市场营销更注重各营销要素的整合,同时广告自身的()形态特质日益突显。
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54、判断题 广告艺术属于实用艺术类,属于现代设计范畴和领域,完全属于上层建筑。
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55、多项选择题 日本电通公司出版的《广告调查》指出,广告调查的主要内容包括()。
A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查
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56、填空题 产品定位策略可分为()和()策略两大类。
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57、名词解释 反类别定位
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58、填空题 互联网上的广告者还有以下的另外的目标:()()()()()。
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59、名词解释 说服
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60、判断题 “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。
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61、问答题 简述适当运动对血管机能的调节作用。
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62、名词解释 广告作品的测试
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63、填空题 对广告效果的预测,必须建立在()的基础上,通常采用的方法有()和()。
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64、单项选择题 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是()。
A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论
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65、名词解释 5W理论
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66、名词解释 历史广告学
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67、填空题 ()的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。
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68、多项选择题 现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节,即()。
A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案
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69、多项选择题 新世纪的中国现广告业的发展趋势有()
A、媒介呈多元化发展,并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角
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70、多项选择题 下列广告中属于非商业性广告的有()。
A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告
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71、多项选择题 网络广告媒介的传播优势主要体现在()
A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉,有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通
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72、多项选择题 1914年,正式成立报刊发行量审计局(ABC),负责稽核报刊的发行数量和质量,定期公布审计结果的国家是()。
A、日本
B、美国
C、英国
D、德国
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73、名词解释 指向性
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74、问答题 广告社会效果的测定
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75、填空题 广告市场的基本构成要素有:()及其广告费用、()及其广告代理劳务、()、()与()。
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76、名词解释 完稿员
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77、填空题 早期的广告,一种是以()为内容的社会广告,如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑,碑文宣扬战功和强盛;一种是为传递经济信息的初期的()广告,如在古罗马时代,经常有告知牌出示,表示出卖货物或公演戏剧。
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78、填空题 日本现有广告公司()家,其中排名第一的()广告公司同时也是世界排名第一的广告公司,几年来其年营业额一般在()日元左右。
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79、多项选择题 根据日本电通《广告用语事典》,市场调查包括()等。
A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查
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80、填空题 广告效果的主要特征呈现两个方面:()特点、()特点。
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81、名词解释 广告主广告组织
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82、问答题 电影院和录像带广告的优势与劣势。
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83、填空题 按国际惯例,代理佣金的比率为:()媒介的佣金比率是广告刊播费的15%,户外媒介的佣金比率为()。在我国,承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的(),承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的()。
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84、填空题 现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序,已不同于传统广告作业程序,强调()()()。是其形成广告规模效应的()。
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85、多项选择题 广告文案的内容要素包括()
A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文
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86、填空题 对于媒体计划者来说,可采用的时间安排的方法有三种:()、()和()。
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87、填空题 电视广告中的声音表现形式有两种:()和()。
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88、填空题 广告作为一门科学,国外始于是()年前后。其中代表人物美国(),1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年,写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。
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89、填空题 我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的()时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
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90、问答题 广告效果测定的原则是什么?
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91、名词解释 广告产品定位策略
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92、填空题 多数思维学说将思维方式分为两大类:()和()。
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93、问答题 广告主题确定的要求
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94、填空题 传统广告宣传中,在内容组织上主要强调()的信息。
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95、填空题 广告预算的一般方法有()、()、()、()、()、()。
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96、名词解释 间接信息
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97、填空题 进行广告效果的事后测定与评估,最好在()之初,就建立一个切实的(),并把这作为广告计划的重要内容之一。
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98、判断题 形象记忆的最大特点是准确而相对持久。
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99、名词解释 AE
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100、名词解释 诉求概念
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101、问答题 社会学原理在广告中的运用
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102、判断题 一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征,否则很难产生效果。
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103、填空题 报纸一般采用()和()两种版面,有黑白和彩色两种印刷,生活服务类报纸一般使用()版面。
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104、名词解释 图案符号
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105、名词解释 构成导向
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106、判断题 在所有媒体中,杂志属于指向性最明确的媒体之一。
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107、填空题 广播广告的构成包括()()()三种基本要素。
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108、名词解释 广告团体组织
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109、问答题 我国目前的广告业还存在一些问题和挑战
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110、填空题 媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面()、()、()、()、()。
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111、名词解释 广告的有意识记
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112、多项选择题 广告公司的收费方式主要有()等。
A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制
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113、判断题 户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳,容易给人们的感觉系统以强烈的刺激,让人一目了然,留下深刻的印象。
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114、填空题 ()的业务职能,是为广告主和媒介提供专业代理服务。
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115、名词解释 纯度
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116、多项选择题 广告审查的主要依据是()。
A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准
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117、填空题 有关消费者行为心理学的研究发现,消费者至少可以被分为五种角色:()、()、()、()和()。
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118、名词解释 美誉度
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119、填空题 广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的()和()。
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120、问答题 现代广告活动环境发生的变化
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121、填空题 按照广告媒体的综合特性进行分类,广告媒体的基本类型有:()、()、()、()、()、()、()、通讯广告媒体和网络广告媒体等。
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122、判断题 以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。
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123、名词解释 经济广告的概念
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124、多项选择题 媒体广告组织的主要作用是()。
A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务
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125、判断题 广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。
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126、名词解释 资本投资法
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127、单项选择题 霓虹灯属于()。
A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体
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128、名词解释 文案(撰文人员)
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129、名词解释 到达率
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130、多项选择题 广告活动的主体包括()。
A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司
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131、多项选择题 固定位置的户外广告媒体主要包括()。
A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕
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132、名词解释 美术指导
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133、判断题 民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来,它与纯艺术是完全不同的。
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134、名词解释 目的与任务法
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135、填空题 依照一般知识,编制广告预算,首先必须明确预算期间的()。
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136、名词解释 广告市场的传播环境
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137、问答题 杂志的优势与劣势:
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138、填空题 ()广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质,是向广告公司和广告主销售广告版面和时间,其经营的重点,主要是()。
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139、判断题 世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。
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140、多项选择题 一般广告公司最基本的业务部门是()。
A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部
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141、问答题 以平面广告为例,其间接信息至少包括哪几种
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142、名词解释 6W+6O理论
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143、名词解释 广告媒介策略
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144、名词解释 企业识别
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145、填空题 广告代理业机能的演进大体经历了四个时期,即()、()、()、()。
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146、判断题 广告是由明确的广告主在付费的基础上,采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。
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147、名词解释 广告主体
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148、名词解释 明度
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149、判断题 噱头并不能使广告有效果。
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150、单项选择题 世界上最早的报纸广告产生于()。
A.英国
B.美国
C.法国
D.德国
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151、问答题 电视的优势与劣势
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152、名词解释 参照人群
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153、判断题 CIS的全面实施是一项战略事业,不可能立竿见影。
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154、名词解释 代际效应
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155、名词解释 理论广告学
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156、填空题 选择广告发布时机的三种常见方法是根据()选择广告时机、根据()选择广告发布时机、根据()选择广告发布时机。
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157、名词解释 售前服务
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158、填空题 按照内容的不同,报纸可以分为()、()、()、()、()等。
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159、问答题 市场学理论在广告中的运用
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160、填空题 为了有效地影响现代公众,广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化,广告作品因此也更具()。
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161、问答题 交通广告的优势与劣势
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162、名词解释 知名度
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163、多项选择题 广告主对广告投资认识的观念误区有()。
A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好
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164、问答题 时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现
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165、名词解释 集中性
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166、判断题 《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。
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167、问答题 USP理论的实质是什么
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168、填空题 从各国各地区广告经营的大体情况来看,广告经营的利润率是很低的,许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到()。
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169、填空题 ()是从事广告策划和广告制作的专业广告组织,在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
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170、填空题 分析消费者的购买行为,需要了解消费者是如何进行购买决策的,包括()和()等。
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171、填空题 《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者()。
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172、判断题 广告的成败最终取决于广告的艺术表现。
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173、填空题 2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权,2005年12月10日后允许设立()广告公司。
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174、多项选择题 媒介的广告定价,原则上依据()等。
A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力
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175、名词解释 目光导向
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176、多项选择题 按广告运动实施的过程来看,广告效果评估分为()。
A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计
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177、名词解释 制管人员
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178、多项选择题 广告行政管理的主要职能是()。
A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务
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179、填空题 广义的(),是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。
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180、判断题 CIS全面实施成功的关键在管理。
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181、填空题 广告受众不仅具有受众的一般特性,在传播活动中,还有几个特性、()、()、()。
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182、填空题 注意具有两大特点:()和()。
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183、问答题 消费者行为的主要研究内容
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184、问答题 广告活动的一般规律
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185、判断题 广告主题主要解决广告什么的问题,即广告卖点问题。
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186、填空题 “水平思考”的概念是由英国心理学家()博士在进行管理心理学的研究中提出的,原指“管理上的水平思考法”,并非专用于广告创意。
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187、判断题 企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。
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188、单项选择题 广告的最终目的是为了(),为了创出名牌商品。
A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点
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189、判断题 美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。
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190、问答题 广告学的研究方法
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191、填空题 广告文案通常包括()()()()四大部分。
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192、填空题 在广告市场活动中,市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作,是以()为中心展开和进行的。
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193、名词解释 几何符号
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194、填空题 在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是()
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195、填空题 ()是广告传播能够独自达成和应该达成的,是广告传播不推卸的责任。
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196、填空题 影响广告预算的主要因素,大多来自()。
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197、判断题 广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。
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198、名词解释 非经济广告
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199、名词解释 定量分析
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200、问答题 户外广告的优势。
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201、问答题 简述广告对消费者的作用。
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202、不定项选择 广告代理公司的主要业务活动包括()等。
A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源
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203、问答题 消费者行为具有什么特点
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204、名词解释 对照
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205、名词解释 理性诉求广告
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206、名词解释 感性诉求广告
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207、填空题 引起无意注意的原因,可分为客观刺激物的本身和人的()状态。
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208、名词解释 客户代表
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209、名词解释 知觉
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210、多项选择题 按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说,主要代理类型有()。
A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理
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211、单项选择题 ()是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现
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212、问答题 广告创意的方法
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213、填空题 USP具有如下主要的功能:①();②();③()。
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214、名词解释 间接标题
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215、多项选择题 下列广告中属于商业广告类别的有()。
A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告
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216、名词解释 广告媒体策略
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217、名词解释 接触频率
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218、判断题 广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一,使广告公司成败的关键。
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219、填空题 广告受众的心理活动过程,一般包括广告受众的()、()、()。
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220、问答题 心理学在广告中的运用
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221、名词解释 提案
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222、单项选择题 广告创意的核心是()
A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造
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223、多项选择题 四大媒体广告之外的其他广告包括()等。
A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告
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224、填空题 按照传播方式的不同,广播可以分为()和(),目前用作广告媒体的广播主要是其中的()。
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225、名词解释 公众心理
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226、填空题 我们把市场看作“()_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者,为了满足各自的需要,通过买、卖使产品互相转让,以实现各自的经济利益的一种经济关系。
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227、名词解释 企业经营哲学
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228、名词解释 广告表现策略
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229、问答题 广告对消费者的作用
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230、单项选择题 中国广告开始进入现代阶段的标志是()
A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现
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231、填空题 香港广告业主要由四部分构成。一是()在香港设立的分支或联营机构;二是()的广告公司,规模较大的有远东、华联等30多家;三是()开办的广告公司如中国、新华等,主要承担出口商品的广告服务;四是业务比较专一的小型广告代理商。
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232、名词解释 广告代理制
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233、判断题 根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。
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234、名词解释 考虑组
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235、名词解释 广告传播的诱导性原理
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236、填空题 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和()户外媒体两种。
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237、填空题 公众的消费生活取决于两方面的有机结合,即消费欲望和消费能力,其中,()是动力,而()是条件。
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238、多项选择题 广告创意的作用主要有()
A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据
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239、问答题 在广告创作中,如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”?
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240、名词解释 调和
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241、填空题 ()即大众消费者,是广告活动的目标指向和宣传对象,是广告信息传播的终点,是广告市场活动的最后一环。
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242、名词解释 应用广告学
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243、填空题 媒介购买公司的主要职能,是专门从事()()()与实施等与媒介相关的业务服务。
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244、多项选择题 媒介广告业务员制度的内容有()。
A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度
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245、名词解释 销售额百分比法
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246、填空题 音响包括()、()和()三种。
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247、判断题 世界万物都有自己特定的形象,包括看不见的东西,如声音、空气。
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248、名词解释 系列广告
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249、名词解释 广告的保持
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250、填空题 按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为()广告和()广告两大类。
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251、名词解释 户外广告媒体
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252、填空题 广告定位理论的发展共经历了四大阶段:()、()、()、系统形象广告定位。
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253、名词解释 补色
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254、多项选择题 确立广告主题时,商品分析的主要分析角度有()
A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值
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255、名词解释 广告中介
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256、名词解释 广告代理制度
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257、填空题 现代大众媒介传播模式有两个主要部分,每一个都代表着一个半独立的活动:()和()。
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258、填空题 广告创意的要求:以广告主题为()、()、()、()。
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259、多项选择题 关于精神发育迟滞患者的法律能力,以下说法正确的是()
A.轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪,应视为有部分责任能力
B.智商测定为45分的女性,在他人的诱惑下与他人发生性关系,应评定为部分性防卫能力
C.智商在30分的精神发育迟滞者,一般评为无责任能力
D.智商为40分的精神发育迟滞者,一般评定为无责任能力
E.智商为60分的精神发育迟滞者,一般评定为完全责任能力
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260、判断题 电视、广播更适合进行说明型广告。
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261、多项选择题 任何广告都有一个明确的行为主体,即()。
A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户
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262、填空题 日本首次将Avertising译成“广告”,约在明治五年()左右。
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263、不定项选择 关于广告创意有几种不同观点,认为创意就是“好的点子”的著名广告人有()。
A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝
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264、填空题 ()的核心是使消费者对品牌产生信任,并要不断维系这种信任,与消费者建立良好的信任关系,使其长久存在消费者心中。
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265、判断题 互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。
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266、名词解释 ARF
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267、填空题 进行广告传播阶段性效果的测试,其依据是广告计划中所建立的()。
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268、问答题 广告的分类
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269、填空题 广告所借助的主要媒体可以分为两类,即()与()。
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270、问答题 产品陈列的优势与劣势
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271、填空题 就商业广告来说,广告的目标客体主要有四种类型:()、()、()、专业人员。
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272、判断题 媒体费用一般占广告总费用的60%左右。
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273、判断题 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中,人物、道具、情节等属于构图要素。
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274、名词解释 改变消费观念定位
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275、问答题 简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容
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276、填空题 从属性上看,企业行为分为()行为和()行为。
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277、填空题 人的一般记忆过程和广告的记忆过程,都可以相对地分为()()()和()四个基本环节。
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278、判断题 视觉识别设计是CIS的灵魂。
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279、多项选择题 影响消费行为的社会因素包括()。
A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位
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280、判断题 广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告,不仅仅是将信息传达给消费者,更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。
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281、名词解释 脉动式
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282、多项选择题 消费者行为的一般特征包括()。
A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性
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283、判断题 定位通过改变产品本身,在顾客心目中占领一个有利的地位。
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284、名词解释 直接信息
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285、名词解释 广告传播的文化同一性原理
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286、名词解释 认知失调
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287、多项选择题 广告的特殊市场环境,主要是指()。
A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素
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288、判断题 广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。
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289、填空题 力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是(),韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《()》两部名著。
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290、填空题 广告学是在()世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
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291、填空题 企业的经营导向主要有三种模式,即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期,以()为主;比较发达的商品经济时期,以()为主;市场经济条件下,以()为主。
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292、判断题 以形象为主题的广告,一般具有企业广告和观念广告的特点,不易取得像商品广告那种直接性效果。
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293、填空题 以广告活动和广告事业为研究对象的广告学,根据具体研究对象的不同,可分为()()()三个广告学研究的分支。
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294、名词解释 广告
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295、判断题 千人成本是分析广告媒体的一项重要指标,越低越好。
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296、多项选择题 广告行政管理的主要依据是()。
A、法律
B、法规
C、相关政策
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297、判断题 国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长,尤其是电视。
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298、填空题 专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置()、()、()、()。
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299、名词解释 垂直思考法
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300、填空题 报纸上的广告大致分为三类:()()和()。
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