管理学：广告策划与管理考试试题（题库版）

时间:2022-05-20 05:33:55

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1、名词解释  联网广播


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2、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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3、名词解释  媒介组合


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4、名词解释  到达率、有效到达率


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5、名词解释  媒体载具


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6、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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7、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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8、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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9、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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10、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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11、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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12、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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13、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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14、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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15、名词解释  节目赞助


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16、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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17、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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18、单项选择题  广告调查的内容不包括以下哪一个（）。

A.广告环境调查
B.广告产品调查
C.广告设计调查


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19、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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20、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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21、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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22、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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23、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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24、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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25、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


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26、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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27、问答题  简述媒体策略的内容。


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28、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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29、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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30、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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31、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


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32、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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33、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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34、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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35、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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36、问答题  广告法规的特点有哪些？


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37、名词解释  媒体和媒介物


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38、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团


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39、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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40、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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41、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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42、名词解释  脉动排期法


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43、名词解释  同步策略（同期声）


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44、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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45、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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46、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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47、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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48、名词解释  二八定律


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49、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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50、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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51、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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52、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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53、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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54、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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55、问答题  广告管理对象是什么？


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56、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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57、名词解释  广告策划也称广告战略


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58、问答题  如何进行广告创意？


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59、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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60、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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61、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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62、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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63、问答题  广告传播效果又几个层次？


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64、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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65、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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66、名词解释  真实性


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67、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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68、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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69、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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70、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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71、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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72、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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73、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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74、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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75、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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76、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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77、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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78、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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79、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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80、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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81、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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82、名词解释  一三原则


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83、问答题  我国广告事业担负的任务？


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84、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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85、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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86、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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87、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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88、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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89、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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90、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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91、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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92、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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93、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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94、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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95、名词解释  媒体策划


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96、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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97、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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98、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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99、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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100、名词解释  售点广告


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101、名词解释  均匀法


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102、名词解释  5W2H法


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103、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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104、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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105、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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106、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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107、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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108、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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109、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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110、名词解释  赠品广告


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111、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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112、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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113、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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114、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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115、名词解释  收视人口


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116、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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117、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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118、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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119、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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120、名词解释  发行量


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121、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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122、名词解释  媒体宣传力度


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123、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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124、名词解释  4P理论


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125、名词解释  产品定位


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126、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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127、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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128、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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129、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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130、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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131、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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132、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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133、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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134、名词解释  黄页广告


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135、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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136、填空题  招牌的作用（）。


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137、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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138、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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139、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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140、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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141、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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142、名词解释  媒体排期连续式


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143、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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144、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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145、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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146、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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147、名词解释  广告图形


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148、判断题  广告规则即广告法规。


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149、名词解释  展览广告


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150、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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151、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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152、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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153、名词解释  印制量


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154、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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155、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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156、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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157、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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158、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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159、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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160、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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161、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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162、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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163、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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164、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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165、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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166、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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167、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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168、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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169、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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170、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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171、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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172、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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173、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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174、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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175、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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176、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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177、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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178、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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179、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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180、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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181、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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182、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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183、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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184、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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185、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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186、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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187、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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188、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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189、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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190、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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191、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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192、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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193、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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194、名词解释  善于分析


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195、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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196、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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197、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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198、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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199、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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200、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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201、名词解释  广告代理


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202、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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203、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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204、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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205、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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206、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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207、单项选择题  一般情况下，工业用品以（）为广告目标

A.销售效果
B.传播效果
C.心理效果
D.竞争效果


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208、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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209、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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210、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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211、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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212、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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213、判断题  广告终究是为销售服务的。


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214、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


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215、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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216、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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217、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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218、名词解释  提前策略（先造势）


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219、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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220、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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221、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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222、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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223、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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224、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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225、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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226、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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227、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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228、问答题  创意主要有哪些形式？


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229、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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230、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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231、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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232、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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233、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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234、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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235、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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236、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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237、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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238、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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239、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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240、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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241、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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242、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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243、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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244、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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245、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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246、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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247、名词解释  媒体营销


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248、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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249、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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250、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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251、名词解释  二八法则


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252、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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253、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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254、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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255、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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256、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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257、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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258、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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259、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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260、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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261、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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262、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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263、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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264、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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265、名词解释  广告文案


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266、问答题  简述广告的营销功能


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267、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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268、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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269、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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270、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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271、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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272、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


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273、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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274、问答题  什么叫大众传播？


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275、名词解释  MI


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276、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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277、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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278、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


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279、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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280、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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281、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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282、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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283、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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284、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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285、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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286、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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287、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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288、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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289、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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290、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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291、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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292、名词解释  受众积累


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293、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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294、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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295、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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296、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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297、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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298、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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299、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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300、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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