管理学：广告策划与管理考试题库（考试必看）

时间:2022-05-20 04:24:21

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1、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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2、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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3、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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4、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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5、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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6、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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7、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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8、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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9、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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10、问答题  什么叫大众传播？


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11、名词解释  影视广告的主题


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12、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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13、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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14、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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15、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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16、名词解释  广告投放的时点策略


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17、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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18、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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19、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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20、名词解释  广义的现代广告策划


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21、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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22、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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23、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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24、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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25、问答题  如何编制广告预算书？


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26、名词解释  一三原则


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27、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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28、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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29、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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30、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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31、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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32、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。


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33、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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34、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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35、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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36、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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37、名词解释  广告策划


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38、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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39、名词解释  产品定位


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40、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


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41、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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42、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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43、名词解释  敏感性强


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44、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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45、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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46、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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47、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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48、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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49、名词解释  法律竞合


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50、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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51、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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52、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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53、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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54、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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55、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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56、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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57、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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58、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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59、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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60、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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61、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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62、名词解释  真实性


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63、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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64、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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65、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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66、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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67、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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68、名词解释  黄金时机


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69、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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70、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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71、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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72、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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73、问答题  广告产业的特征有哪些？


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74、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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75、名词解释  负广告的概念


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76、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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77、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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78、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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79、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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80、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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81、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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82、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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83、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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84、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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85、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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86、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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87、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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88、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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89、名词解释  媒介分类的经典理论


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90、问答题  简述广告的营销功能


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91、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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92、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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93、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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94、问答题  简述媒体执行方案。


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95、名词解释  黄页广告


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96、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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97、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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98、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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99、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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100、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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101、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


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102、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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103、名词解释  广告社会监督


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104、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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105、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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106、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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107、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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108、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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109、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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110、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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111、名词解释  付费频道


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112、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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113、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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114、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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115、问答题  什么叫广告审查制度？


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116、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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117、名词解释  均匀法


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118、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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119、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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120、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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121、名词解释  交通广告


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122、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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123、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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124、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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125、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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126、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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127、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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128、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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129、问答题  广告管理的职能是什么？


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130、填空题  广播电台分为（）、（）。


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131、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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132、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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133、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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134、问答题  企业形象广告的策划原则？


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135、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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136、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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137、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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138、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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139、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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140、名词解释  善于分析


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141、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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142、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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143、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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144、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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145、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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146、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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147、问答题  简述事件媒体的作用。


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148、名词解释  互动式广告


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149、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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150、名词解释  媒体计划


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151、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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152、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


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153、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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154、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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155、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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156、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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157、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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158、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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159、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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160、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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161、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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162、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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163、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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164、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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165、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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166、名词解释  重大活动时机


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167、名词解释  4P理论


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168、问答题  论述何为广告的视觉要素


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169、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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170、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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171、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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172、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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173、名词解释  媒体载具


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174、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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175、问答题  广告道德的特征有哪些？


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176、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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177、单项选择题  下列哪项不是媒体选择的程序（）。

A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略


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178、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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179、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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180、问答题  广告法规的特点有哪些？


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181、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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182、名词解释  集中时间投放策略


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183、名词解释  均衡时间投放策略


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184、名词解释  销售效果


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185、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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186、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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187、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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188、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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189、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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190、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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191、名词解释  推销样本


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192、问答题  我国广告事业担负的任务？


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193、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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194、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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195、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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196、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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197、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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198、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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199、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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200、名词解释  阅读率


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201、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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202、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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203、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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204、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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205、名词解释  招贴广告


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206、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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207、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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208、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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209、名词解释  杂交拍卖系统


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210、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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211、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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212、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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213、多项选择题  影视艺术语言的基本单位（）。

A.画幅
B.画格
C.画帧
D.镜头
E.画面


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214、名词解释  展览广告


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215、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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216、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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217、名词解释  媒体排期连续式


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218、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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219、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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220、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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221、名词解释  节目赞助


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222、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？


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223、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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224、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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225、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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226、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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227、名词解释  发行量


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228、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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229、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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230、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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231、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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232、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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233、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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234、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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235、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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236、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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237、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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238、名词解释  媒体策划


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239、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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240、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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241、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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242、名词解释  脉动排期法


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243、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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244、名词解释  户外广告


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245、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


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246、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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247、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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248、名词解释  收视人口


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249、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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250、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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251、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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252、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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253、名词解释  广告产业


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254、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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255、名词解释  延迟策略（先铺货）


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256、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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257、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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258、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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259、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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260、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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261、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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262、问答题  创意主要有哪些形式？


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263、判断题  广告规则即广告法规。


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264、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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265、名词解释  刊载


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266、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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267、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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268、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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269、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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270、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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271、问答题  广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？


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272、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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273、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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274、问答题  广告策划的基本原则？


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275、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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276、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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277、名词解释  MI


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278、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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279、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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280、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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281、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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282、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


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283、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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284、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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285、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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286、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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287、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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288、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


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289、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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290、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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291、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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292、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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293、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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294、名词解释  CI（企业形象识别）


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295、单项选择题  在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A.漫画角色
B.标志
C.象形形象
D.象征图形


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296、判断题  广告终究是为销售服务的。


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297、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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298、名词解释  潜在消费者


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299、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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300、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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