经济学：广告学在线测试（每日一练）

时间:2022-05-15 03:07:45

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1、问答题  广告策划的一般程序


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2、名词解释  美术指导


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3、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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4、名词解释  客户代表


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5、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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6、名词解释  提案


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7、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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8、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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9、名词解释  广告遗忘


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10、问答题  心理学在广告中的运用


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11、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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12、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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13、名词解释  制管人员


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14、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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15、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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16、名词解释  生活方式


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17、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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18、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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19、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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20、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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21、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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22、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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23、名词解释  广告无意识记


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24、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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25、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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26、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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27、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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28、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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29、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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30、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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31、名词解释  理性诉求广告


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32、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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33、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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34、问答题  媒体计划中存在的问题


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35、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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36、名词解释  效益分配制


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37、名词解释  业务小组


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38、名词解释  水平思考法含义


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39、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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40、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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41、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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42、名词解释  定性分析


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43、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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44、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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45、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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46、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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47、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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48、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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49、名词解释  对抗竞争定位


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50、名词解释  逆向定位


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51、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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52、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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53、名词解释  广告的保持


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54、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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55、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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56、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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57、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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58、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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59、名词解释  公众心理


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60、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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61、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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62、问答题  认知理论的贡献


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63、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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64、名词解释  完稿员


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65、名词解释  到达率


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66、名词解释  广告市场的传播环境


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67、问答题  交通广告的优势与劣势


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68、问答题  互联网广告的优势与劣势


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69、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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70、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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71、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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72、名词解释  外部搜索


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73、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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74、问答题  市场定位的利益是什么


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75、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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76、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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77、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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78、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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79、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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80、名词解释  品质定位


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81、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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82、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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83、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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84、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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85、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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86、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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87、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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88、名词解释  广告正文


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89、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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90、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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91、问答题  广告主题确定的要求


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92、名词解释  整合营销传播


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93、名词解释  间歇式


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94、问答题  广告策划的主要内容


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95、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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96、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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97、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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98、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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99、名词解释  一体化策略


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100、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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101、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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102、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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103、名词解释  广告代理制度


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104、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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105、名词解释  脉动式


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106、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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107、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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108、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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109、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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110、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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111、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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112、问答题  广告公司的运作流程


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113、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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114、问答题  分析说明USP策略的要点。


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115、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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116、名词解释  案例研究


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117、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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118、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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119、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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120、名词解释  业务档案制度


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121、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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122、名词解释  调和


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123、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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124、名词解释  几何符号


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125、名词解释  广告信源


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126、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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127、名词解释  企业识别


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128、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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129、问答题  报纸的优势与劣势


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130、名词解释  美誉度


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131、名词解释  转化率


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132、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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133、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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134、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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135、名词解释  垂直思考法


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136、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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137、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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138、问答题  广播的优势与劣势


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139、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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140、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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141、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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142、名词解释  连续式


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143、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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144、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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145、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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146、名词解释  比稿


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147、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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148、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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149、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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150、名词解释  奖赠促销策略


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151、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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152、名词解释  文字符号


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153、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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154、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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155、名词解释  广告调查


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156、名词解释  广告产品定位策略


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157、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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158、名词解释  广告定位概念


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159、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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160、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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161、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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162、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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163、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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164、名词解释  诉求点


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165、名词解释  动脑会议


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166、名词解释  行销导向型模式


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167、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。


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168、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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169、名词解释  广告表现策略


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170、名词解释  联想的含义


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171、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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172、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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173、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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174、名词解释  广告媒介策略


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175、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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176、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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177、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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178、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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179、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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180、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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181、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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182、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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183、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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184、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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185、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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186、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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187、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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188、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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189、问答题  广告作用的两重性


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190、名词解释  竞争法


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191、名词解释  对照


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192、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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193、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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194、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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195、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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196、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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197、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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198、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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199、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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200、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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201、名词解释  目的与任务法


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202、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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203、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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204、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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205、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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206、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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207、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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208、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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209、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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210、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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211、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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212、名词解释  文案（撰文人员）


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213、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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214、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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215、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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216、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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217、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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218、问答题  广告活动的一般规律


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219、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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220、名词解释  USP理论


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221、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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222、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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223、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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224、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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225、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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226、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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227、名词解释  广告中介


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228、问答题  消费者行为的主要研究内容


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229、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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230、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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231、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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232、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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233、名词解释  明度


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234、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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235、名词解释  实验法


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236、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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237、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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238、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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239、名词解释  广告的有意识记


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240、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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241、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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242、问答题  如何写好广告文案


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243、名词解释  广告客体


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244、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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245、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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246、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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247、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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248、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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249、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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250、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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251、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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252、名词解释  纯度


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253、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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254、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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255、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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256、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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257、名词解释  知名度


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258、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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259、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国


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260、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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261、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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262、名词解释  指向性


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263、名词解释  改变消费观念定位


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264、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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265、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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266、名词解释  5W理论


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267、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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268、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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269、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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270、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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271、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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272、名词解释  影射法


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273、名词解释  企业经营哲学


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274、名词解释  电子媒体


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275、名词解释  实体定位概念


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276、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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277、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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278、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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279、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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280、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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281、名词解释  4C营销理论


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282、问答题  电视的优势与劣势


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283、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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284、名词解释  公众关心点


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285、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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286、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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287、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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288、名词解释  间接信息


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289、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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290、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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291、名词解释  从众心理


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292、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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293、问答题  产品陈列的优势与劣势


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294、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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295、问答题  社会学原理在广告中的运用


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296、名词解释  配套促销策略


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297、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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298、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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299、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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300、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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