经济学：广告学必看考点（题库版）

时间:2022-05-12 01:53:56

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1、名词解释  企业品牌形象的外延


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2、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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3、名词解释  广告团体组织


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4、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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5、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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6、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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7、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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8、名词解释  文字符号


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9、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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10、问答题  媒体计划中存在的问题


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11、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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12、名词解释  广告定位概念


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13、名词解释  美术指导


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14、问答题  黄页广告的优势与劣势


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15、填空题  广播广告分为：（）（）。


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16、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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17、名词解释  奖赠促销策略


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18、问答题  广告的心理战术


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19、名词解释  垂直思考法


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20、名词解释  品牌形象


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21、名词解释  完稿员


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22、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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23、问答题  互联网广告的优势与劣势


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24、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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25、名词解释  广告主体


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26、名词解释  一体化策略


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27、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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28、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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29、问答题  广告传播的特点


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30、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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31、名词解释  广告产品定位策略


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32、名词解释  赠品广告媒体


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33、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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34、名词解释  企业经营哲学


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35、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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36、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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37、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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38、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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39、名词解释  制管人员


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40、名词解释  文案（撰文人员）


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41、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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42、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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43、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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44、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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45、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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46、名词解释  效益分配制


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47、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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48、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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49、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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50、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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51、问答题  广告作用的两重性


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52、名词解释  广告传播的文化同一性原理


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53、名词解释  案例研究


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54、名词解释  比率法


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55、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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56、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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57、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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58、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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59、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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60、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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61、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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62、名词解释  广告遗忘


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63、名词解释  非经济广告


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64、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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65、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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66、名词解释  广告调查


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67、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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68、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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69、名词解释  广告市场的传播环境


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70、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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71、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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72、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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73、名词解释  图案符号


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74、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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75、问答题  广告的分类


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76、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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77、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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78、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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79、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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80、问答题  现代广告的主要特征


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81、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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82、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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83、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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84、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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85、名词解释  4C营销理论


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86、名词解释  广告的有意识记


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87、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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88、填空题  实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。


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89、名词解释  品质定位


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90、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查
B、广告调查
C、消费调查
D、产品调查


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91、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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92、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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93、名词解释  构成导向


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94、名词解释  间接信息


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95、名词解释  直接标题


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96、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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97、名词解释  总监


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98、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。


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99、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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100、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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101、名词解释  广告法规管理


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102、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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103、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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104、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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105、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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106、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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107、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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108、名词解释  广告效果的事中检测


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109、名词解释  广告传播的诱导性原理


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110、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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111、名词解释  理性诉求广告


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112、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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113、问答题  交通广告的优势与劣势


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114、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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115、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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116、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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117、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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118、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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119、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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120、问答题  认知理论的贡献


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121、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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122、名词解释  目的与任务法


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123、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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124、名词解释  动作导向


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125、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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126、名词解释  电子媒体


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127、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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128、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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129、名词解释  外部搜索


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130、名词解释  广告中介


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131、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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132、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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133、名词解释  脉动式


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134、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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135、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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136、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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137、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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138、名词解释  GS战略


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139、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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140、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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141、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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142、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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143、名词解释  直效广告


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144、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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145、名词解释  生活方式


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146、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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147、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。


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148、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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149、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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150、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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151、名词解释  感觉


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152、名词解释  改变消费观念定位


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153、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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154、填空题  广告创意的过程：（）――寻找新的信息，关注异常模式，（）――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果，判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。


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155、问答题  广告学的研究方法


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156、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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157、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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158、名词解释  对照


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159、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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160、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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161、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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162、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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163、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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164、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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165、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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166、名词解释  代际效应


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167、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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168、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。


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169、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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170、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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171、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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172、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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173、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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174、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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175、名词解释  感性诉求广告


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176、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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177、名词解释  明度


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178、判断题  广告具有特定的目标对象。


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179、名词解释  补色


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180、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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181、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。


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182、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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183、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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184、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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185、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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186、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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187、问答题  分析说明USP策略的要点。


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188、名词解释  广告作品的测试


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189、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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190、名词解释  广告主


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191、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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192、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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193、名词解释  从众心理


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194、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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195、问答题  广告定位的意义


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196、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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197、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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198、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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199、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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200、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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201、名词解释  应用广告学


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202、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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203、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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204、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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205、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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206、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。


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207、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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208、名词解释  提案


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209、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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210、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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211、名词解释  性能导向：


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212、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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213、名词解释  几何符号


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214、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现


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215、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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216、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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217、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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218、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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219、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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220、问答题  广告主题确定的要求


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221、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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222、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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223、名词解释  感性诉求广告


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224、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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225、问答题  如何写好广告文案


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226、问答题  电视的优势与劣势


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227、问答题  广告创意的方法


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228、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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229、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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230、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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231、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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232、名词解释  广告客体


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233、问答题  广告的作用


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234、名词解释  广告表现策略


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235、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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236、名词解释  逆向定位


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237、名词解释  广告媒介策略


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238、问答题  社会学原理在广告中的运用


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239、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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240、名词解释  广告诉求的原理


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241、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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242、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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243、名词解释  直接信息


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244、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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245、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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246、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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247、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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248、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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249、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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250、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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251、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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252、名词解释  反类别定位


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253、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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254、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点


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255、名词解释  企业识别


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256、名词解释  箭头导向


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257、名词解释  竞争法


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258、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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259、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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260、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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261、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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262、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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263、名词解释  知名度


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264、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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265、名词解释  售前服务


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266、名词解释  理论广告学


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267、名词解释  广告媒体策略


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268、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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269、名词解释  5W理论


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270、名词解释  实体定位概念


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271、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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272、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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273、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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274、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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275、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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276、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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277、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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278、名词解释  知名度


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279、名词解释  连续式


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280、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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281、问答题  杂志的优势与劣势：


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282、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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283、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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284、名词解释  定量分析


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285、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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286、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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287、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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288、名词解释  内部搜索


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289、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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290、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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291、名词解释  调和


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292、名词解释  参照人群


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293、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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294、填空题  日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（）左右。


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295、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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296、名词解释  业务小组


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297、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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298、名词解释  考虑组


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299、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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300、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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