管理学：广告策划与管理必看题库知识点（题库版）

时间:2022-05-08 01:58:36

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1、名词解释  影视广告的主题


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2、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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3、问答题  什么叫大众传播？


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4、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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5、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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6、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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7、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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8、名词解释  广告社会监督


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9、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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10、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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11、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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12、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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13、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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14、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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15、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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16、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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17、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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18、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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19、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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20、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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21、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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22、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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23、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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24、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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25、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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26、名词解释  广告文案


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27、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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28、问答题  广告传播效果又几个层次？


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29、问答题  如何进行广告创意？


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30、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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31、名词解释  电波媒体


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32、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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33、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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34、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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35、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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36、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。


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37、判断题  广告规则即广告法规。


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38、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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39、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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40、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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41、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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42、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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43、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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44、名词解释  发行量


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45、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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46、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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47、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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48、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。


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49、名词解释  媒体和媒介物


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50、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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51、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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52、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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53、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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54、多项选择题  （）属于感知型电视表现形式。

A.幽默型
B.戏剧型
C.表演型
D.名人推荐型


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55、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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56、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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57、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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58、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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59、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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60、名词解释  广告代理


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61、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


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62、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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63、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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64、单项选择题  如果广告内容是宣布明日的销售活动，则不宜在（）上登载。

A.杂志
B.到达率
C.总收视率
D.注目率


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65、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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66、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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67、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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68、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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69、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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70、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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71、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


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72、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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73、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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74、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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75、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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76、问答题  广告战略包括哪些内容？


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77、名词解释  空中广告


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78、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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79、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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80、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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81、名词解释  广告审查


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82、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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83、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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84、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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85、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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86、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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87、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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88、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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89、问答题  广告媒体的种类？


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90、名词解释  SERP


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91、问答题  简述事件媒体的作用。


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92、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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93、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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94、名词解释  商品时机


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95、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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96、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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97、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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98、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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99、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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100、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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101、名词解释  媒体计划


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102、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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103、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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104、问答题  简述媒体执行方案。


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105、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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106、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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107、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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108、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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109、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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110、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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111、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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112、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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113、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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114、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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115、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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116、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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117、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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118、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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119、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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120、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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121、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式


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122、名词解释  媒体载具


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123、名词解释  收视人口


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124、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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125、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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126、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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127、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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128、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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129、单项选择题  报纸、杂志和书籍一般用（）来印刷。

A.新闻纸
B.胶版纸
C.白版纸
D.铜版纸


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130、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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131、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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132、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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133、名词解释  广告策划


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134、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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135、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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136、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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137、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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138、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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139、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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140、问答题  广告审查程序有哪些？


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141、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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142、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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143、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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144、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


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145、名词解释  杂交拍卖系统


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146、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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147、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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148、问答题  简述媒体策略的内容。


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149、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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150、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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151、名词解释  二八定律


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152、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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153、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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154、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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155、名词解释  媒体宣传力度


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156、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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157、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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158、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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159、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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160、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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161、名词解释  季节时间策略


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162、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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163、单项选择题  直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。

A.高成本
B.无效邮件
C.低成本


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164、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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165、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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166、名词解释  广告投放的时点策略


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167、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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168、填空题  广告信息性原则是以广告（）、（）等原则为基础的。


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169、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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170、名词解释  重点推出方法（季节排期法）


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171、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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172、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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173、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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174、问答题  广告产业的特征有哪些？


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175、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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176、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


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177、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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178、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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179、单项选择题  广告标题的分类，一般可分为（）。

A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题


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180、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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181、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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182、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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183、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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184、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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185、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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186、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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187、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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188、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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189、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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190、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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191、名词解释  媒体营销


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192、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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193、填空题  新的营销观念4C（）。


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194、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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195、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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196、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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197、名词解释  交错法


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198、名词解释  阅读人口


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199、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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200、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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201、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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202、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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203、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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204、问答题  广告法规的特点有是什么？


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205、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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206、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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207、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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208、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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209、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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210、名词解释  节假日时间策略


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211、问答题  广告调研的主要技术主要有哪些？


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212、名词解释  电话广告


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213、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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214、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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215、多项选择题  创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（）

A.真实化
B.时尚化
C.风格化
D.个性化


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216、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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217、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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218、名词解释  受众积累


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219、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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220、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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221、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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222、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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223、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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224、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。


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225、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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226、问答题  什么是广告费用？


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227、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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228、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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229、问答题  什么叫广告审查制度？


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230、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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231、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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232、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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233、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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234、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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235、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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236、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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237、名词解释  互动式广告


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238、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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239、名词解释  印制量


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240、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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241、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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242、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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243、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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244、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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245、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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246、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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247、名词解释  赠品广告


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248、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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249、问答题  简述广告策划的意义


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250、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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251、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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252、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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253、问答题  广告创意的特点是什么？


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254、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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255、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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256、名词解释  黄金时机


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257、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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258、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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259、填空题  广播电台分为（）、（）。


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260、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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261、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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262、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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263、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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264、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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265、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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266、问答题  广告策划的基本原则？


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267、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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268、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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269、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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270、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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271、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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272、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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273、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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274、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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275、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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276、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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277、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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278、名词解释  日历广告


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279、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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280、名词解释  销售效果


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281、名词解释  电影广告


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282、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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283、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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284、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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285、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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286、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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287、名词解释  延迟策略（先铺货）


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288、多项选择题  根据市场区域的不同，可以将广告分为（）。

A.地方性广告
B.区域性广告
C.全国性广告
D.国际性广告
E.世界性广告


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289、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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290、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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291、单项选择题  广告的基本功能（）

A.促进经济发展
B.营销
C.信息传递
D.引导，刺激并满足消费者需求


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292、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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293、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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294、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


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295、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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296、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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297、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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298、名词解释  感性诉求


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299、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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300、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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