管理学：广告策划与管理考试题库（题库版）

时间:2022-05-08 01:06:55

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取事业编教师公务员等考试资料40G
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

1、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


点击查看答案


2、填空题  广告分为（）、（）两种。


点击查看答案


3、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。


点击查看答案


4、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


点击查看答案


5、单项选择题  创新营销的核心是（）。

A.影响行为
B.从现有或潜在的客户出发
C.获取协同优势
D.建立关系


点击查看答案


6、名词解释  媒介分类的经典理论


点击查看答案


7、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


点击查看答案


8、名词解释  收视人口


点击查看答案


9、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


点击查看答案


10、单项选择题  直邮广告的形式以下不属于的是（）。

A.公告书
B.内部刊物
C.目录
D.发布函


点击查看答案


11、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


点击查看答案


12、名词解释  真实性


点击查看答案


13、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


点击查看答案


14、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


点击查看答案


15、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告


点击查看答案


16、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


点击查看答案


17、名词解释  阅读人口


点击查看答案


18、单项选择题  国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买使用
B.按药品说明书使用
C.过敏者慎用
D.孕妇儿童禁用


点击查看答案


19、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


点击查看答案


20、问答题  什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？


点击查看答案


21、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


点击查看答案


22、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


点击查看答案


23、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


点击查看答案


24、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


点击查看答案


25、单项选择题  “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A.保牌
B.竞争
C.创牌
D.形象


点击查看答案


26、名词解释  媒介组合


点击查看答案


27、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


点击查看答案


28、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


点击查看答案


29、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


点击查看答案


30、名词解释  广告审查


点击查看答案


31、名词解释  媒体广告受众


点击查看答案


32、名词解释  售点广告


点击查看答案


33、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


点击查看答案


34、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


点击查看答案


35、问答题  简述媒体策略的内容。


点击查看答案


36、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


点击查看答案


37、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


点击查看答案


38、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


点击查看答案


39、问答题  如何进行广告创意？


点击查看答案


40、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


点击查看答案


41、多项选择题  对报刊这一媒体进行调查的内容包括（）。

A.视听率
B.媒体性质
C.发行量
D.读者层次


点击查看答案


42、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


点击查看答案


43、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


点击查看答案


44、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


点击查看答案


45、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


点击查看答案


46、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


点击查看答案


47、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


48、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


49、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


点击查看答案


50、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


点击查看答案


51、名词解释  户外广告


点击查看答案


52、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


点击查看答案


53、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


点击查看答案


54、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


点击查看答案


55、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


点击查看答案


56、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


点击查看答案


57、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


点击查看答案


58、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


点击查看答案


59、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


点击查看答案


60、名词解释  推销样本


点击查看答案


61、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


点击查看答案


62、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


点击查看答案


63、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


点击查看答案


64、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


点击查看答案


65、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


66、名词解释  包装广告


点击查看答案


67、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


点击查看答案


68、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


点击查看答案


69、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


点击查看答案


70、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


点击查看答案


71、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


点击查看答案


72、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


点击查看答案


73、问答题  创意主要有哪些形式？


点击查看答案


74、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


点击查看答案


75、名词解释  广告社会监督


点击查看答案


76、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


点击查看答案


77、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


点击查看答案


78、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


点击查看答案


79、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


点击查看答案


80、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


点击查看答案


81、名词解释  交错法


点击查看答案


82、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


点击查看答案


83、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


点击查看答案


84、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


点击查看答案


85、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


点击查看答案


86、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


点击查看答案


87、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


88、名词解释  媒体载具


点击查看答案


89、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


点击查看答案


90、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


点击查看答案


91、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


点击查看答案


92、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


点击查看答案


93、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


点击查看答案


94、名词解释  互动式广告


点击查看答案


95、名词解释  观众组合


点击查看答案


96、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


点击查看答案


97、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


点击查看答案


98、填空题  货架的广告设计方法有（）、（）、（）、（）。


点击查看答案


99、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


点击查看答案


100、名词解释  重大活动时机


点击查看答案


101、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


点击查看答案


102、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


点击查看答案


103、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


点击查看答案


104、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


点击查看答案


105、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


点击查看答案


106、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


点击查看答案


107、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


点击查看答案


108、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


点击查看答案


109、问答题  企业市场部门策略有哪些？


点击查看答案


110、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


点击查看答案


111、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


点击查看答案


112、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


点击查看答案


113、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


点击查看答案


114、问答题  怎样提高广告的记忆率？


点击查看答案


115、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


点击查看答案


116、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


点击查看答案


117、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


点击查看答案


118、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


点击查看答案


119、名词解释  受众构成


点击查看答案


120、名词解释  受众积累


点击查看答案


121、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


点击查看答案


122、名词解释  善于分析


点击查看答案


123、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


点击查看答案


124、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


点击查看答案


125、名词解释  目标网址


点击查看答案


126、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


点击查看答案


127、问答题  广告媒体的种类？


点击查看答案


128、名词解释  网站式广告


点击查看答案


129、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


点击查看答案


130、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


点击查看答案


131、单项选择题  下列是ARF模式的有（）。

A.与广告的信息交流
B.未知
C.认知
D.理解


点击查看答案


132、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


点击查看答案


133、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


点击查看答案


134、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


点击查看答案


135、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


点击查看答案


136、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


点击查看答案


137、多项选择题  消费刺激策略主要有（）几种形式。

A．有奖销售
B．折让销售
C．销售竞赛
D．赠品印花
E．会员俱乐部


点击查看答案


138、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


点击查看答案


139、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


点击查看答案


140、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


点击查看答案


141、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


点击查看答案


142、问答题  简述广播广告媒体的发展。


点击查看答案


143、单项选择题  与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）。

A.营销组合原理
B.市场观念
C.销售策略
D.价格策略


点击查看答案


144、问答题  什么是诉求策略？


点击查看答案


145、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


点击查看答案


146、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率


点击查看答案


147、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


点击查看答案


148、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


点击查看答案


149、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


点击查看答案


150、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


点击查看答案


151、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


点击查看答案


152、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


点击查看答案


153、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


点击查看答案


154、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


点击查看答案


155、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


点击查看答案


156、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


点击查看答案


157、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


点击查看答案


158、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


点击查看答案


159、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？


点击查看答案


160、单项选择题  艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。

A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理


点击查看答案


161、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


点击查看答案


162、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


点击查看答案


163、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


点击查看答案


164、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


点击查看答案


165、名词解释  阅读率


点击查看答案


166、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


点击查看答案


167、名词解释  媒体排期连续式


点击查看答案


168、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


点击查看答案


169、名词解释  广告代理


点击查看答案


170、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


点击查看答案


171、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


点击查看答案


172、名词解释  招贴广告


点击查看答案


173、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


点击查看答案


174、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


点击查看答案


175、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


点击查看答案


176、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


点击查看答案


177、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


点击查看答案


178、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


点击查看答案


179、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


点击查看答案


180、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


点击查看答案


181、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


点击查看答案


182、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


点击查看答案


183、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


点击查看答案


184、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


点击查看答案


185、问答题  广告法规的特点有是什么？


点击查看答案


186、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


点击查看答案


187、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


点击查看答案


188、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


点击查看答案


189、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


点击查看答案


190、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


点击查看答案


191、名词解释  广告投放的时点策略


点击查看答案


192、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


点击查看答案


193、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


点击查看答案


194、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


点击查看答案


195、单项选择题  对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众


点击查看答案


196、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


点击查看答案


197、名词解释  黄页广告


点击查看答案


198、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


点击查看答案


199、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


点击查看答案


200、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


点击查看答案


201、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


点击查看答案


202、填空题  新的营销观念4C（）。


点击查看答案


203、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


点击查看答案


204、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


点击查看答案


205、名词解释  广义的现代广告策划


点击查看答案


206、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


点击查看答案


207、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


点击查看答案


208、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


点击查看答案


209、判断题  广告终究是为销售服务的。


点击查看答案


210、问答题  如何编制广告预算书？


点击查看答案


211、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


点击查看答案


212、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


点击查看答案


213、名词解释  交通广告


点击查看答案


214、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


点击查看答案


215、问答题  广告的核心要素包括哪些？


点击查看答案


216、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


点击查看答案


217、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


点击查看答案


218、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


点击查看答案


219、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


点击查看答案


220、问答题  论述何为广告的视觉要素


点击查看答案


221、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


点击查看答案


222、名词解释  4P理论


点击查看答案


223、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


点击查看答案


224、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


点击查看答案


225、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


点击查看答案


226、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


点击查看答案


227、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


点击查看答案


228、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


点击查看答案


229、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


点击查看答案


230、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


点击查看答案


231、名词解释  感性诉求


点击查看答案


232、填空题  网络消费者的心理需要：认知的需要、（）、（）、（）。


点击查看答案


233、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


点击查看答案


234、问答题  广告传播效果又几个层次？


点击查看答案


235、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


点击查看答案


236、判断题  相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。


点击查看答案


237、名词解释  广告市场


点击查看答案


238、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


点击查看答案


239、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


点击查看答案


240、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


点击查看答案


241、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


点击查看答案


242、问答题  广告社会监督的特点是什么？


点击查看答案


243、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


点击查看答案


244、问答题  简述媒体执行方案。


点击查看答案


245、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


点击查看答案


246、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


点击查看答案


247、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


点击查看答案


248、名词解释  负广告的概念


点击查看答案


249、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


点击查看答案


250、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


点击查看答案


251、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


点击查看答案


252、问答题  广告审查程序有哪些？


点击查看答案


253、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


点击查看答案


254、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


点击查看答案


255、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


点击查看答案


256、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


点击查看答案


257、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


点击查看答案


258、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


点击查看答案


259、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


点击查看答案


260、名词解释  二八法则


点击查看答案


261、问答题  简述电视媒体的特性。


点击查看答案


262、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


点击查看答案


263、填空题  广告费用按与广告活动的密切程度划分为：（）、（）。


点击查看答案


264、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


点击查看答案


265、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


点击查看答案


266、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


点击查看答案


267、问答题  广告管理对象是什么？


点击查看答案


268、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


点击查看答案


269、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


点击查看答案


270、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


点击查看答案


271、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


点击查看答案


272、名词解释  电波媒体


点击查看答案


273、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


点击查看答案


274、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


点击查看答案


275、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


点击查看答案


276、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。


点击查看答案


277、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


点击查看答案


278、名词解释  媒体创意


点击查看答案


279、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


点击查看答案


280、名词解释  媒体宣传力度


点击查看答案


281、填空题  低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。


点击查看答案


282、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


点击查看答案


283、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


点击查看答案


284、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


点击查看答案


285、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


点击查看答案


286、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


点击查看答案


287、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


点击查看答案


288、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


点击查看答案


289、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


点击查看答案


290、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


点击查看答案


291、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


点击查看答案


292、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


点击查看答案


293、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


点击查看答案


294、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


点击查看答案


295、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


点击查看答案


296、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


点击查看答案


297、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


点击查看答案


298、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


点击查看答案


299、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


点击查看答案


300、名词解释  波浪式推出法


点击查看答案


题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《★管理学》题库
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。
题库试看结束后微信扫下方二维码即可打包下载完整版《管理学：广告策划与管理》题库，分栏、分答案解析排版、小字体方便打印背记！经广大会员朋友实战检验，此方法考试通过率大大提高！绝对是您考试过关的不二利器！
手机用户可保存上方二维码到手机中，在微信扫一扫中右上角选择“从相册选取二维码”即可。

微信搜索关注"91考试网"公众号,领30元,获取公务员事业编教师考试资料40G
【省市县地区导航】★【考试题库导航】
91考试网关于我们题库导航

电脑版  |  手机版  |  返回顶部