管理学：广告策划与管理题库考点（最新版）

时间:2022-05-04 02:22:42

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1、名词解释  每收视点成本CPP


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2、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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3、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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4、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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5、名词解释  影视广告的主题


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6、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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7、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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8、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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9、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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10、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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11、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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12、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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13、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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14、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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15、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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16、名词解释  媒体宣传力度


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17、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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18、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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19、问答题  广告道德的特征有哪些？


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20、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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21、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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22、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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23、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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24、名词解释  广告市场


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25、判断题  在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。


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26、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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27、问答题  报纸的主要特征表现在哪些方面？


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28、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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29、名词解释  5W2H法


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30、名词解释  招贴广告


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31、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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32、名词解释  感性诉求


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33、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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34、问答题  试述广告策划的工作流程。


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35、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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36、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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37、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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38、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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39、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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40、名词解释  延迟策略（先铺货）


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41、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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42、问答题  广告创意的特点是什么？


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43、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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44、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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45、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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46、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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47、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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48、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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49、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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50、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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51、问答题  广告道德的特征是什么？


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52、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？


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53、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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54、名词解释  广告文案


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55、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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56、问答题  广告审查程序有哪些？


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57、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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58、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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59、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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60、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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61、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？


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62、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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63、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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64、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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65、单项选择题  以下不属于定率算法的是（）。

A.销售百分比法
B.利百分比法
C.净收入百分比法
D.销售目标法


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66、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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67、问答题  如何抓好策划书的论证与沟通？


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68、名词解释  广告代理


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69、多项选择题  制订广播广告计划时主要考虑（）等因素

A.到达率
B.频率
C.费用
D.领导的意见


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70、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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71、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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72、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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73、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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74、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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75、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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76、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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77、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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78、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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79、名词解释  观众组合


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80、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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81、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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82、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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83、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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84、单项选择题  观察顾客流量，为确保调查结果的准确性，时间分布一般以（）为一个时间段。

A.30分钟
B.1小时
C.2小时
D.3小时


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85、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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86、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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87、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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88、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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89、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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90、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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91、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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92、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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93、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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94、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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95、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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96、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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97、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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98、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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99、判断题  广告文案不必忌讳长文案。


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100、名词解释  网站式广告


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101、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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102、问答题  企业外部行为识别中一般能决定公众评价并形成一定印象的形象有哪些？


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103、名词解释  媒体创意


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104、名词解释  决策果断


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105、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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106、名词解释  媒体排期连续式


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107、名词解释  广告产业


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108、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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109、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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110、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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111、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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112、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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113、问答题  如何编制广告预算书？


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114、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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115、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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116、问答题  什么叫广告审查制度？


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117、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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118、名词解释  宣传样本


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119、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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120、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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121、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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122、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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123、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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124、名词解释  空中广告


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125、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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126、单项选择题  广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。

A.消费群体
B.市场调研
C.产品使用
D.广告发布


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127、名词解释  CI（企业形象识别）


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128、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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129、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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130、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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131、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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132、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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133、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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134、名词解释  均匀法


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135、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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136、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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137、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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138、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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139、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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140、多项选择题  在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素


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141、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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142、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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143、名词解释  媒体策划


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144、多项选择题  下列广告作品属于平面设计的有（）。

A.报纸广告
B.电影广告
C.杂志广告
D.电视广告


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145、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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146、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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147、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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148、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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149、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。


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150、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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151、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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152、问答题  什么叫广告经营管理？


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153、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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154、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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155、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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156、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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157、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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158、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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159、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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160、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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161、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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162、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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163、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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164、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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165、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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166、问答题  从广告传播的角度看，杂志媒体的主要特性体现在哪几个方面？


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167、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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168、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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169、名词解释  销售效果


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170、名词解释  交通广告


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171、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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172、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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173、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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174、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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175、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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176、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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177、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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178、判断题  对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。


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179、问答题  广告媒体的种类？


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180、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？


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181、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。


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182、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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183、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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184、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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185、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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186、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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187、名词解释  SERP


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188、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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189、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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190、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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191、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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192、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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193、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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194、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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195、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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196、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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197、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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198、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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199、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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200、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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201、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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202、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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203、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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204、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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205、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。


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206、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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207、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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208、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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209、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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210、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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211、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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212、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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213、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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214、名词解释  人类文化


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215、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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216、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。


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217、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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218、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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219、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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220、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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221、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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222、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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223、名词解释  二八法则


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224、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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225、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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226、名词解释  重大活动时机


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227、名词解释  个人收视率


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228、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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229、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。


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230、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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231、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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232、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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233、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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234、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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235、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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236、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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237、问答题  广告策划的含义及内容


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238、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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239、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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240、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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241、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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242、名词解释  集中时间投放策略


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243、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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244、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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245、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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246、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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247、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应


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248、填空题  广告的目的有：（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。


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249、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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250、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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251、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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252、问答题  简述事件媒体的作用。


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253、多项选择题  销售效果评价指标主要有（）

A.广告效益
B.广告贡献
C.理解
D.品牌意识


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254、名词解释  付费频道


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255、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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256、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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257、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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258、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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259、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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260、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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261、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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262、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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263、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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264、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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265、名词解释  果子效应


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266、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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267、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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268、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？


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269、判断题  广告终究是为销售服务的。


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270、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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271、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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272、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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273、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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274、问答题  品牌维持策略有哪几个方面？


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275、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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276、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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277、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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278、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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279、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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280、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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281、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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282、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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283、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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284、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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285、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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286、名词解释  广告道德


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287、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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288、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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289、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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290、问答题  广告产业的特征有哪些？


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291、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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292、问答题  在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？


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293、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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294、判断题  广告规则即广告法规。


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295、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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296、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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297、名词解释  电波媒体


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298、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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299、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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300、填空题  广播电台分为（）、（）。


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