经济学：广告学题库考点（每日一练）

时间:2022-05-04 02:19:15

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1、填空题  分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）和（）等。


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2、名词解释  接触频率


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3、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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4、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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5、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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6、名词解释  说服


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7、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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8、名词解释  广告产品定位策略


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9、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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10、问答题  广告的心理战术


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11、名词解释  业务档案制度


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12、名词解释  奖赠促销策略


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13、问答题  市场学理论在广告中的运用


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14、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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15、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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16、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。


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17、名词解释  企业识别


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18、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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19、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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20、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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21、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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22、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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23、问答题  简述广告对消费者的作用。


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24、判断题  广告的成败最终取决于广告的艺术表现。


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25、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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26、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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27、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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28、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策


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29、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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30、问答题  广告策划的特性


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31、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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32、名词解释  制管人员


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33、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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34、名词解释  广告团体组织


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35、名词解释  广告客体


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36、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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37、名词解释  系列广告


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38、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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39、名词解释  知名度


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40、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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41、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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42、问答题  市场定位的利益是什么


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43、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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44、名词解释  价格定位


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45、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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46、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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47、名词解释  广告作品的测试


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48、名词解释  USP理论


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49、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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50、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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51、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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52、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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53、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。


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54、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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55、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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56、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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57、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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58、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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59、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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60、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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61、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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62、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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63、名词解释  客户服务制度


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64、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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65、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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66、名词解释  外部搜索


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67、名词解释  广告中介


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68、名词解释  广告法规管理


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69、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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70、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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71、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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72、填空题  报纸媒体刊登的广告，主要有（）、（）、（）、（）四种类型。


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73、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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74、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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75、问答题  广告学的研究方法


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76、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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77、名词解释  理性诉求广告


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78、名词解释  企业经营哲学


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79、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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80、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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81、名词解释  客户代表


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82、问答题  现代广告的主要特征


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83、名词解释  广告诉求的原理


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84、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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85、名词解释  目光导向


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86、问答题  广告学与市场营销学的关系


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87、判断题  广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。


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88、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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89、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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90、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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91、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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92、名词解释  企业品牌形象的外延


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93、名词解释  广告审查制度


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94、问答题  报纸的优势与劣势


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95、名词解释  公众关心点


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96、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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97、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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98、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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99、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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100、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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101、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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102、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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103、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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104、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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105、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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106、名词解释  广告遗忘


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107、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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108、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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109、名词解释  电子媒体


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110、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。


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111、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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112、名词解释  比率法


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113、问答题  产品陈列的优势与劣势


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114、名词解释  对照


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115、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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116、名词解释  内部搜索


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117、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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118、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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119、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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120、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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121、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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122、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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123、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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124、名词解释  实体定位概念


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125、名词解释  集中性


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126、问答题  广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，大多采用什么办法


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127、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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128、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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129、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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130、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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131、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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132、问答题  黄页广告的优势与劣势


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133、问答题  社会学原理在广告中的运用


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134、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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135、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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136、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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137、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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138、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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139、名词解释  广告代理制度


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140、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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141、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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142、名词解释  垂直思考法


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143、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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144、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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145、问答题  广告社会效果的测定


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146、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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147、名词解释  构成导向


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148、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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149、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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150、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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151、问答题  广告的作用


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152、名词解释  广告


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153、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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154、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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155、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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156、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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157、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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158、名词解释  直接信息


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159、名词解释  考虑组


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160、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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161、名词解释  纯度


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162、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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163、问答题  广告作用的两重性


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164、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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165、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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166、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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167、问答题  广告的分类


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168、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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169、名词解释  定量分析


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170、问答题  广告策划的主要内容


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171、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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172、名词解释  逆向定位


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173、问答题  广告传播的特点


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174、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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175、名词解释  竞争法


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176、名词解释  历史广告学


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177、问答题  如何写好广告文案


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178、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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179、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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180、名词解释  广告表现策略


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181、名词解释  广告媒介策略


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182、名词解释  ARF


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183、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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184、名词解释  整合营销传播


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185、名词解释  文字符号


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186、名词解释  品牌形象


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187、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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188、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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189、名词解释  资本投资法


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190、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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191、名词解释  定性分析


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192、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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193、名词解释  赠品广告媒体


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194、名词解释  理论广告学


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195、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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196、名词解释  广告调查


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197、名词解释  指向性


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198、名词解释  销售额百分比法


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199、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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200、名词解释  非经济广告


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201、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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202、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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203、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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204、名词解释  从众心理


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205、填空题  广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。


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206、名词解释  行销导向型模式


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207、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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208、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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209、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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210、判断题  到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。


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211、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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212、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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213、问答题  广告策划的一般程序


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214、问答题  USP理论的实质是什么


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215、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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216、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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217、名词解释  广告主体


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218、名词解释  脉动式


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219、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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220、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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221、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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222、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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223、名词解释  广告图画


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224、多项选择题  消费者行为的一般特征包括（）。

A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
E、可变性


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225、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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226、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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227、问答题  广播的优势与劣势


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228、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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229、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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230、名词解释  完稿员


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231、名词解释  应用广告学


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232、名词解释  到达率


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233、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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234、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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235、问答题  电视的优势与劣势


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236、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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237、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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238、名词解释  认知理论


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239、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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240、名词解释  联想的含义


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241、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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242、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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243、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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244、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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245、名词解释  户外广告媒体


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246、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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247、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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248、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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249、名词解释  效益分配制


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250、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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251、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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252、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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253、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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254、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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255、名词解释  色相


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256、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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257、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。


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258、问答题  广告主题确定的方法


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259、名词解释  直效广告


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260、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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261、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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262、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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263、名词解释  连续式


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264、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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265、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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266、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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267、名词解释  广告定位概念


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268、名词解释  提案


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269、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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270、名词解释  诉求概念


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271、名词解释  间歇式


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272、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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273、名词解释  经济广告的概念


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274、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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275、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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276、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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277、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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278、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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279、判断题  广告会增加单位商品成本。


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280、名词解释  文案（撰文人员）


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281、名词解释  转化率


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282、名词解释  一体化策略


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283、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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284、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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285、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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286、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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287、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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288、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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289、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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290、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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291、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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292、名词解释  6W+6O理论


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293、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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294、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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295、名词解释  知名度


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296、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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297、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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298、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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299、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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300、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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