时间:2022-04-29 23:48:21
1、填空题 市场调研是指应用各种科学的调查方法，（）、（）、（）市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
2、单项选择题 （）是一组数据中出现次数最多的数值，用M表示。
A.众数
B.中位数
C.分位数
D.平均数
3、多项选择题 实验调查法的一般程序包括（）。
A.提出实验假设
B.进行实验设计
C.选择实验对象
D.实施实验调查
E.得出实验结论
4、单项选择题 对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）。
A.几率抽样
B.非几率抽样
C.典型调查
D.市场普查
5、单项选择题 主动接纳外界免费提供的信息资料的二手资料调查的方法是（）。
A、查找
B、购买
C、交换
D、接收
6、填空题 摄像记录现场采用（）法。
7、问答题 简述二手资料调查法的特点。
8、名词解释 有结构观察
9、多项选择题 类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循（）。
A、完整性原则
B、互斥性原则
C、可对比性原则
D、可测量性原则
E、完备性原则
10、多项选择题 在不考虑长期变动趋势的情况下，求得季节指数进行预测的方法主要有（）。
A.简单平均法
B.加权平均法
C.按月（季）平均法
D.全年比率平均法
E.几何平均法
11、判断题 由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。
12、单项选择题 列不属于调查方案可行性分析的方法是（）。
A.大众分析法
B.经验判断法
C.逻辑分析法
D.试点调查法
13、单项选择题 集合意见法最明显的优点是（）。
A、节省广告
B、成本低
C、集思广益
D、应用广泛
14、多项选择题 我国的市场信息网络有（）。
A.行业性市场信息网络
B.产品性市场信息网络
C.联合性市场信息网络
D.临时性市场信息网络
15、单项选择题 某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种（）调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。
A、探索性
B、因果性
C、描述性
D、一般性
16、单项选择题 二次移动平均法，就是利用了滞后偏差的演变规律，建立（），求得预测值。
A.线性模型
B.非线性模型
C.二次曲线模型
D.三次曲线模型
17、名词解释 指标判断法
18、单项选择题 为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研时（）。
A.产品调研
B.价格调研
C.销售渠道调研
D.促销研究
19、单项选择题 各级政府的统计部门属于（）。
A.调查与预测专业公司
B.非商业性质设立的统计调查部门
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司
20、单项选择题 市场调查是进行（）的基础。
A.市场分析
B.市场预测
C.市场开发
D.市场结构安排
21、多项选择题 文案调查的功能和优势具体表现在（）等方面。
A.不受时空限制
B.可以比较准确地推断总体
C.可为直接调查创造条件
D.是一种直接调查的方法
22、问答题 简述市场调查与预测策划的作用与原则。
23、单项选择题 一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于（）。
A、短期市场预测
B、近期市场预测
C、中期市场预测
D、长期市场预测
24、单项选择题 应用观察法时应遵循的首要原则是（）。
A、深入性
B、全面性
C、客观性
D、持久性
25、单项选择题 （）是指对原始数据或二手资料进行审核，查找问题、采取补救措施、确保数据质量。
A.数据处理
B.数据确认
C.数据审核
D.数据陈示
26、多项选择题 下列关于三次曲线线法的模型的叙述说法正确的（）。
A.模型中参数通常用最小二乘法确定
B.参数b可解释为观察经济指标变化的速度估计值
C.参数b可解释为速度变化的加速度估计值
D.参数c可解释为加速度的变化率
E.参数c可以解释为加速度的动态变化
27、单项选择题 时间序列市场预测法，是一类（）。
A.主观概率预测法
B.判断分析预测法
C.定量预测法
D.定性预测法
28、单项选择题 （）是调查分析报告内容的浓缩点。
A.题目
B.摘要
C.目录
D.调查结论
E.调查建议
29、多项选择题 下列描述离散趋势的指标有（）。
A.全距
B.中位数
C.四分位数
D.平均差
30、单项选择题 观察调查法获取的是（）。
A.文献资料
B.环境资料
C.一手资料
D.二手资料
31、问答题 常用的观察法记录工具有哪些？
32、单项选择题 问卷设计的步骤中不包括（）。
A.准备阶段
B.检测和修改阶段
C.初步设计阶段
D.实地调查阶段
33、多项选择题 整群抽样和分层抽样区别有（）。
A.具体的抽样方式
B.小部分的特征
C.划分小部分的标准
D.定义相同
34、单项选择题 事先制定好观察计划，对观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中必须严格按计划进行的观察方法被称为（）。
A、系统观察（也称有结构观察）
B、参与观察
C、验证性观察
D、静态观察
35、多项选择题 市场外部信息，一般包括（）等信息。
A.市场物价
B.市场供求变化
C.消费趋向
D.同行业竞争情况
36、单项选择题 采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）。
A、简单随机抽样
B、分层随机抽样
C、系统抽样
D、任意抽样
37、单项选择题 测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（）。
A.分配量表
B.评比量表
C.平均值量表
38、问答题 什么是客户满意度调查？
39、单项选择题 一家婴幼儿产品公司为了推出新产品，委托英国消费者市场研究公司明特尔为其做了市场调研，随后这家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出了一次性奶瓶，取得了丰厚的回报，明特尔的调研结果所验证的市场调研的用途是（）。
A.确定市场机会
B.发现市场问题
C.监控营销绩效
D.完善市场营销
40、单项选择题 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t=1表示第一年第一季度…t=12表示第三年第四季度，已知趋势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是（）。
A.10.6
B.11.0
C.13.0
41、单项选择题 调查问卷一般不要求被调查者在问卷上署名，说明问卷具有（）。
A.标准性
B.匿名性
C.通俗性
D.简略性
42、填空题 市场调研的主要用途有（）、（）、（）、（）。
43、多项选择题 二次曲线法适用于时间序列观察值的变动属于下列哪些情况的趋势形态的预测？（）
A.由高而低再升高
B.由低而高再降低
C.由低而高
D.由高而低
E.比较稳定
44、单项选择题 撰写市场调查报告态度要明朗，对材料的判断、定论、意见和建议不能含糊，这是指撰写市场调查报告要求（）。
A.客观的态度
B.简练的语言
C.鲜明的观点
D.严谨的结构
45、单项选择题 时间序列分析法预测未来的前提是（）。
A、假定事物过去的规律会同样延续到未来
B、假定事物过去的规律不会延续到未来
C、假定事物的未来是不会有变化的
D、假定事物的未来是有规律变化的
46、单项选择题 （）是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。
A.问卷访问
B.无结构访问
C.非标准化访问
47、单项选择题 科学预测和正确决策的前提和基础是（）。
A、市场信息
B、市场调查
C、市场分析
D、预测模型
48、单项选择题 一般来说，案头调查可以（）。
A.经常进行
B.定期进行
C.若干年进行一次
D.很少进行
49、多项选择题 要使市场调查人员成为合格人员，需要（）。
A.选用人员时严格把关
B.对现有人员培训
C.将培训后不合格者调离
D.调查人员本身加强学习
E.招聘高学历者
50、单项选择题 市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（）。
A、依据
B、方法
C、分析
D、判断
51、填空题 在探索性调研中，通常采用的方法有（）、（）、（）、（）、（）。
52、单项选择题 有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。
A、市场调查
B、市场分析
C、市场预测
D、整理资料
53、单项选择题 在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（）。
A.统计图
B.统计表格
C.统计曲线
D.统计地图
54、问答题 简述封闭式问题的优缺点。
55、多项选择题 从观察者角度分析，产生观察误差的主要原因有（）。
A、心理和生理原因
B、态度观点原因
C、环境干扰原因
D、知识和经验原因
E、时间和经费原因
56、单项选择题 抽样调查所必须遵循的原则是（）。
A、灵活性原则
B、可靠性原则
C、随机性原则
D、准确性原则
57、多项选择题 市场预测精确度存在提高的可能性，是由（）而决定的。
A、市场预测资料的多样性
B、预测方法的选择性
C、市场现象存在连续性
D、市场现象与其他事物的关联性
E、市场现象影响因素的复杂性
58、单项选择题 （）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A.二级信息
B.生产信息
C.原始信息
D.企业信息
59、单项选择题 直接头脑风暴法重新叙述问题，这里指的是改变问题的表达方式采用的句型是（）。
A、如何……
B、怎样……
C、假如……
D、直接阐述……
60、多项选择题 为检验一元线性回归方程预测模型的可靠性，可借助数理统计方法进行验证，具体检验项目有（）。
A.方差分析
B.标准误差分析
C.均方差分析
D.相关分析
E.显著性检验
61、多项选择题 企业进行市场调查的原则包括（）。
A.客观性原则
B.针对性原则
C.时效性原则
D.系统性原则
62、填空题 在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工作的文件是（）。
63、多项选择题 方案调查的原则包括（）。
A、广泛性
B、针对性
C、连续性
D、完整性
E、时效性
64、判断题 企业规模影响制约着市场调查预测的需求。
65、填空题 （）的市场调研问题不能指导后续的研究。
66、多项选择题 市场调查口头报告的特点主要有（）。
A.时间短
B.生动灵活
C.不能互动
D.资料详细
67、问答题 简述趋势外推法的分类。
68、问答题 如何凭借经验来决定样本的大小？
69、单项选择题 以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被为（）。
A、加工信息
B、物质性信息
C、历史信息
D、文献性信息
70、多项选择题 案头调查的特点主要表现为（）。
A.调查周期长
B.调查费用低
C.调查费用高
D.不受时间限制
E.不受空间限制
71、多项选择题 按照问题答案不同，问卷划分为（）。
A.封闭式问卷
B.全封闭式问卷
C.开发式问卷
D.半封闭式问卷
72、多项选择题 市场调查策划的作用有（）。
A.定性认识到定量认识转换
B.调查内容转化为调查表
C.统一协调的作用
D.了解市场调查的背景
73、填空题 营销组合研究的内容是（）、（）、（）、（）。
74、单项选择题 下列归纳法中范围很有限的是（）。
A、不完全归纳法
B、简单枚举法
C、完全归纳法
D、科学归纳法
75、单项选择题 某高中共有900人，其中高一年级300人，高二年级200人，高三年级400人，现采用分层抽样抽取容量为45的样本，那么高一、高二、高三各年级抽取的人数分别为（）。
A.15，5，25
B.15，15，15
C.10，5，30
D.15，10，20
76、单项选择题 观察法和访问法共有的优点是（）。
A、灵活性大
B、适用性强
C、可控性好
D、可靠性高
77、单项选择题 参加预测的专家小组成员采取“背靠背”形式，在每一轮征询中，被征询专家不会因迷信或慑于权威而不敢充分发表意见，也不需要为顾全面子而固执己见，能够制造一种平等、自由的气氛，有助于专家独立思考、充分发表意见。德尔菲法的这种特性称为（）。
A、反馈性
B、统计性
C、匿名性
D、独立性
78、单项选择题 在实际市场预测中，适用二次曲线趋势方程的时间序列的一阶差分值（）。
A.等于一个常数
B.呈线性变动
C.接近于一个常数
D.等于α
79、多项选择题 按照市场信息产生的过程，可以将其分为（）。
A、原始信息
B、加工信息
C、历史信息
D、现有信息
E、未来信息
80、填空题 声誉是企业评估市场调查公司的一个（）指标。
81、单项选择题 运用算术平均法预测时，一般地说，当时间序列资料波动（）时，其观察期可以（），所用数据可以（）。
A.大；长些；少些
B.小；短些；少些
C.大；短些；多些
D.小；长些；多些
82、单项选择题 查找法、索取法、收听法、咨询法、采集法、互换法、购买法和委托法属于（）。
A.问卷调查法
B.普遍调查法
C.文案调查法
83、单项选择题 在趋势外推法中，研究的是（）。
A.现象之间的因果关系
B.自变量与因变量之间的关系
C.时间与发展事物之间的关系
D.内因与外因之间的关系
84、单项选择题 非全面调查的几种常用方式的共同特点是（）。
A、以部分单位的调查结果推断总体的情况
B、有特定的适用对象
C、节省人、财、物和时间
D、调查与研究的结合
85、单项选择题 ECRS分别是四项考虑的英文词头含义是能不能使某些工作简化（）。
A、E
B、C
C、R
D、s
86、单项选择题 在下列部分中，（）不是问卷开头的组成部分。
A、问候语
B、填表说明
C、问卷编号
D、引言
87、多项选择题 选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）。
A.无地理和语言上的障碍
B.节约成本
C.客观性
D.便于控制
E.准确性
88、多项选择题 编码的作用主要有（）。
A.节省费用
B.数据定量化
C.节省时间
D.减少误差
89、单项选择题 问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）。
A.设计调查问卷
B.选择、确定调查对象
C.发放调查问卷
D.回收、审查调查问卷
90、多项选择题 调查问卷中封闭式问题的具体方式有（）。
A、填空式
B、选择式
C、表格式
D、数字式
E、矩阵式
91、单项选择题 下列属于观察法的缺点是（）。
A.直接可靠
B.适用性强
C.简便易行
D.受时空限制
92、填空题 为了确保市场调查与预测活动的顺利进行，必须签订（）来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。
93、单项选择题 当时间序列波动较大时，平滑系数应取（）。
A.较小值
B.较大值
C.中间值
D.极值
94、多项选择题 调查者可不以控制的干扰变量有（）。
A.气候
B.商场规模
C.地理位置
D.竞争对手的行动
E.季节
95、单项选择题 消费者物价指数上升，表明消费者的购买力会（）。
A.不受其影响
B.增长
C.不变
D.降低
96、单项选择题 问卷是开展市场调查的（）。
A、报告
B、过程设计
C、内容
D、工具
97、单项选择题 可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是（）。
A、电话调查
B、邮寄调查
C、面试调查
D、网络调查
98、多项选择题 长期变动趋势的表现类型有（）。
A.线性上升
B.非线性上升
C.线性下降
D.非线性下降
E.水平变动
99、多项选择题 客观概率的基本特点是（）。
A、每次实践必须在相同的条件下进行
B、要反复进行多次实践
C、不同人对同一实践的概率认识不同
D、概率数值本身是不确定的
E、概率数值的正确性难于核对
100、单项选择题 有一定规模的广告公司都下设有市场调查部门，是指（）。
A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.广告公司的调查与预测部门
D.咨询公司
101、填空题 对目标人群的确定属于确认（）。
102、单项选择题 通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是（）。
A.调研报告
B.消费者调研数据
C.内部部门总结
D.外部部门指导意见
103、单项选择题 运用（）所求得的移动平均值，存在着滞后偏差，特别是在时间序列资料呈现出线性变化时，移动平均值总是落后于实际数据的变化。
A.一次移动平均法
B.二次移动平均法
C.简单移动平均法
D.加权移动平均法
104、填空题 为了认识或证实市场上出现的一些现象之间的因果关系而进行的调研是（）。
105、多项选择题 市场调查报告的特点（）
A.行文的针对性
B.内容的客观性
C.反映的及时性
D.形式的严格性
106、问答题 简述企业与市场经济的相互作用。
107、多项选择题 市场调查按时间层次的不同，可以区分为（）。
A、一次性调查
B、中期调查
C、长期调查
D、经常性调查
E、定期调查
108、单项选择题 一个观察值与均值之间的差值被称为（）。
A、方差
B、标准差
C、离均差
D、均差
109、多项选择题 下列以预测目标时间序列资料呈现有单位时间增（减）量大体相同的长期趋势变动为适用条件的是（）。
A.直线趋势延伸法
B.二次移动平均法
C.二次指数平滑法
D.曲线趋势法
110、单项选择题 企业在竞争市场上要面对众多的竞争者，为了能够在竞争中更好的发挥自身优势，企业需要进行（）。
A.市场竞争调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究
111、单项选择题 下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（）。
A、邮寄调查法
B、入户调查法
C、留置调查法
D、网络调查法
112、多项选择题 市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（）的单位。
A、一般性
B、特殊性
C、普遍性
D、规律性
E、本质性
113、填空题 与小组座谈法相比，深度访谈法能够有效的用于（）、（）、（）。
114、单项选择题 下列哪个选项不属于问卷的作用（）。
A.把研究目标转化为特定的问题
B.把问题和回答标准化
C.来获得被调查者的配合
D.定性认识转化为定量认识
115、单项选择题 在商品销售现场对消费者购买商品情况进行观察是（）观察分析。
A.商品需求
B.商品库存
C.商品质量
D.广告效果
116、多项选择题 确定问卷类型与调查方式时，应注意以下几点（）。
A.系统性
B.可行性
C.循序渐进性
D.时效性
E.准确性
F.效率
117、问答题 简述文案调查的特点。
118、单项选择题 （）是将调查程每个阶段的活动需要完成的任务和达到的目标做出的时间规定。
A.调查时间
B.调查期限
C.调查进度
D.调查日期
119、单项选择题 预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（）。
A、近、中、长期预测
B、短、中、长期预测
C、短、近、中期预测
D、短、近、长期预测
120、单项选择题 面谈调查法的优点之一是（）。
A.费用低
B.客观性强
C.富于灵活性
D.对调查者要求低
121、单项选择题 以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测
B、近期预测
C、中期预测
D、长期预测
122、单项选择题 样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）。
A.正比关系
B.反比关系
C.矛盾关系
D.不相关
123、单项选择题 市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有（）。
A.可作为委托方营销管理活动的参考文件
B.证明调查人确实履行了合同
C.可以用来衡量调查工作开展的质量
D.可以作为企业历史资料供以后参考
124、多项选择题 在对二手资料进行评估的标准一般有（）。
A.准确性
B.时效性
C.切题性
D.权威性
E.科学性
125、多项选择题 无结构观察的显著优点是（）。
A、客观、真实
B、标准化程度高
C、灵活性大
D、调查资料系统性较强
E、充分发挥调查者主观能动性
126、多项选择题 属于时间序列分析法的预测方法主要有（）。
A.简易平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.季节指数法
E.趋势外延法
127、单项选择题 运用观察值的对数和最小二乘法求得趋势方程的方法叫（）。
A.对数趋势法
B.曲线趋势法
C.直线趋势法
D.季节指数法
128、多项选择题 在下列企业案头调查资料来源中，属于企业统计资料的有（）。
A.各种发票
B.合同文本
C.生产计划
D.库存记录
E.销售记录
129、单项选择题 通过分类目录搜集筛选资料的方法属于案头调查具体方法的（）。
A.索取法
B.查找法
C.购买法
D.交换法
130、问答题 简述市场调查报告的重要性。
131、多项选择题 实验调查法的特点一般包括（）。
A.理论性
B.实践性
C.可控性
D.动态性
E.综合性
132、填空题 对问题的背景分析之后，需要用精确的语言（）。
133、多项选择题 一般常识，在市场调查活动中选用市场普查的方法，适用的情况是（）。
A.市场范围较小
B.母体数量较少
C.市场范围大
D.母体数量多
E.调查时间充裕
134、多项选择题 下列关于市场调查叙述错误的是（）。
A.判断抽样法适用于母体中子体构成不同、样本数目不多的调查
B.对母体中幅度大的情形，则要在允许和可能的条件下，确定较少的样本数目
C.通常的市场调查，对于大型市场母体的调查，多采取市场普查的形式进行
D.系统抽样法，属于非几率抽样法中的一种
E.分层抽样一般应采取随机方法抽取样本
135、单项选择题 调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其决定个人对环境反应的心理特征信息的是（）。
A.消费者动机
B.消费者个性
C.消费者知识
D.消费者生活
136、单项选择题 将人口总体按“职业”分类是按照（）分组的。
A.数量标志
B.品质标志
C.品质与数量标志
D.变量值
137、单项选择题 （）主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。
A、定制服务公司
B、信息服务公司
C、市场调查公司
D、广告研究公司
138、单项选择题 下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（）。
A、预测性调查
B、因果关系调查
C、描述性调查
D、探索性调查
139、多项选择题 问卷就是在收集第一手资料的过程中，作为（）的工具。
A.提问
B.记录
C.编码
D.说明
140、单项选择题 企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测
B、国际市场预测
C、地区市场预测
D、当地市场预测
141、单项选择题 介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（）。
A.系统抽样
B.任意抽样
C.判断抽样
D.配额抽样
142、单项选择题 利用数学模型，以时间的延伸推断预测的方法是（）。
A.平均法
B.移动平均法
C.指数平滑法
D.趋势外推法
143、填空题 资料员通常要具备（）方面的经验。
144、单项选择题 市场占有率的相对分析是指（）。
A.将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比
B.通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析
C.将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析
D.绘制市场销售动态图分析企业的产品结构
145、单项选择题 市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（）。
A、调查准备阶段
B、资料搜集阶段
C、调查研究阶段
D、调查总结阶段
146、多项选择题 以下属于定性市场预测法特点的是（）。
A、与定量市场预测法相比，更难于掌握
B、容易被预测者接受
C、费用较低
D、时效性较高
147、单项选择题 一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。
A.内容
B.目的
C.方法
D.资料
148、单项选择题 从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是（）。
A.最小二乘法
B.散点图
C.时间序列的差分变化
D.函数表达式
149、单项选择题 对产品质量的调查属于（）。
A、需求调查
B、产品调查
C、产品生命周期调查
D、价格调查
150、单项选择题 在其他条件不变的情况下，样本单位数越多，则（）。
A、系统误差越大
B、系统误差越小
C、抽样误差越大
D、抽样误差越小
151、单项选择题 （）是作为现场收集数据的专家，专门提供现场收集数据的服务。
A.数据服务调查与预测公司
B.定制或专业调查与预测公司
C.现场调查服务公司
D.专项服务和辅助性公司
152、单项选择题 市场调查课题的步骤中不包括（）。
A.背景分析
B.确定课题的相关工作
C.试点调查
D.课题的确定
153、单项选择题 对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为（）。
A、平均误差
B、平均绝对误差
C、均方误差
D、标准误差
154、判断题 标准化服务公司属于市场调查与预测行业结构图中的第二层次。
155、单项选择题 下列抽样中不是系统抽样的是（）。
A、从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i，以后为i+5，i+10（超过15则从1再数起）号入样
B工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验
C、进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止
D、电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈
156、填空题 入户访问的缺点是（）。
157、填空题 市场调研计划书的标题应与调研的主题或目标（）。
158、单项选择题 减少误差的首要问题是（）。
A.恰当地确定样本的数目
B.合理抽取调查样本
C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量
D.增加费用开支
159、问答题 什么是等比例分层抽样，其优点有哪些？
160、判断题 委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系。
161、单项选择题 市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）。
A.连续原则
B.类推原则
C.相关原则
D.概率原则
162、填空题 确定顾客对产品特征的了解程度属于（）的适用范围。
163、多项选择题 统计表由（）部分构成。
A.总标题
B.横行标题
C.纵栏标题
D.数字资料
164、判断题 市场调查人员培训只是针对对访问员进行的培训。
165、填空题 持续发展、逐年增长是（）趋势。
166、名词解释 市场调查资料整理
167、问答题 标题页应标明的内容有哪些？
168、单项选择题 微软公司曾经开发过一个名为Ehome的产品，体现了一种完全的网络家居概念，但该产品从未上市，原因是Ehome产品的关联技术与相关的产业标准规定不相符。这正是微软公司开展前期市场调研的疏漏之处。微软公司违背的市场调研原则是（）。
A.调研目标的明确性
B.调研过程的经济型
C.调研结果的准确性
D.调研目标的明确性
169、单项选择题 当满足条件（）时，戈珀兹曲线呈S曲线形状，适用于描述耐用商品的市场需求变化，也是较多地应用于市场预测的一种曲线类型。
A.a>1，且b>1
B.0<a<1且0<b<1
C.0<a<1且b>1
D.a>1，且0<b<1
170、多项选择题 实验效果的检测具有（）。
A、科学性
B、实践性
C、统一性
D、可重复性
E、综合性
171、多项选择题 数据审核的方法有（）。
A.逻辑审查
B.设疑审查
C.人机同审
D.合理性审查
172、填空题 为了准确的界定市场调研问题，决策者和调研人员要能够自由地交流各自的想法。这正好遵循了原则中的（）。
173、单项选择题 零售市场调查和批发市场调查是根据（）的不同来划分的。
A、商品流通环节
B、产品层次
C、购买商品目的
D、调查深度
174、单项选择题 市场调查的最后一个步骤（）。
A、形成调查报告
B、辨别所需信息的类型
C、数据处理
D、设计市场调查方案
175、填空题 概率抽样技术主要包括（）、（）、（）、（）。
176、问答题 简述试点的任务和注意事项。
177、单项选择题 在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。不能作为企业决策的主要依据，这是（）的要求。
A、真实性
B、时效性
C、经济性
D、可比性
178、多项选择题 非随机抽样的具体方法包括（）。
A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、主观抽样
D、配额抽样
E、机械抽样
179、单项选择题 某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%，该指标为（）。
A、比较相对指标
B、比较相对指标
C、比例相对指标
D、计划相对指标
180、单项选择题 适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（）。
A.单纯随机抽样
B.分层随机抽样
C.分群随机抽样
D.系统抽样
181、单项选择题 市场观察法最突出的优点是（）。
A、适用性强
B、灵活性大
C、简便易行
D、直接性和可靠性明显
182、单项选择题 市场掉哈策划方案的可行性分析和评价方法不包括（）。
A.逻辑分析法
B.经验判断法
C.试点调查法
D.邮寄问卷法
183、多项选择题 下列属于综合意见法的有（）。
A.座谈意见交换法
B.部门意见交换法
C.意见测验法
D.综合业务人员意见法
184、多项选择题 下列属于访问式问卷的有（）。
A.送发式问卷
B.电话访问式问卷
C.邮寄式问卷
D.人员访问式问卷
185、问答题 简述市场调查口头报告的主要内容。
186、单项选择题 下列调查中，属于消费者市场调查的是（）。
A、对某种拖拉机市场的调查
B、对化肥市场的调查
C、对钢材市场的调查
D、对服装市场的调查
187、问答题 简述市场调查与预测的作用。
188、单项选择题 多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（）。
A.预测步骤基本相同
B.方程的自变量数量一样
C.参数计算的过程一样
D.统计检验的复杂程度一致
189、单项选择题 特定手机功能调查属于（）的业务。
A.市场细分专业公司
B.调研公司
C.市场营销公司
D.市场宣传公司
190、单项选择题 下面哪项不是市场调查的内容（）。
A、产品销售
B、市场竞争
C、消费者需求
D、社会保险
191、多项选择题 调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是（）。
A、科学性
B、合理性
C、完备性
D、必要性
E、互斥性
192、单项选择题 市场调研时一系列围绕（）展开的活动。
A.数据
B.信息
C.新闻
D.资源
193、问答题 简述深层访谈法的优缺点。
194、填空题 抽样误差估计的两个重要指标是（）、（）。
195、填空题 现场服务公司可以提供通过访谈收集数据的服务，你认为其收集数据的主要方法有（）、（）、（）、（）。
196、单项选择题 市场调查最基本最重要的原则是（）。
A、真实性和准确性原则
B、全面性和系统性原则
C、经济性原则
D、时效性原则
197、多项选择题 实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（）。
A.长期趋势变动
B.季节变动指数
C.循环变动
D.随机波动
E.综合变动
198、填空题 顾客年龄的集中趋势应采用（）。
199、多项选择题 时间序列的长期变动趋势主要有以下几种（）。
A.按照线性变动呈上升趋势
B.按照线性变动呈下降趋势
C.按照非线性变动呈上升趋势
D.按照非线性变动呈下降趋势
E.水平变动趋势
200、多项选择题 移动平均法的优点有（）。
A.修匀作用
B.需要丰富的数据资料
C.准确度高
D.权重赋值存在主观性
201、问答题 简述相关系数的取值和特征。
202、单项选择题 测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）。
A、类别量表
B、顺序量表
C、差距量表
D、等比量表
203、多项选择题 影响样本容量的因素有（）。
A.总体规模的大小
B.总体的内部差异程度
C.精确度要求
D.调查者拥有的人力、物力和时间
204、单项选择题 原始资料的优点之一为（）。
A.来源多
B.针对性强
C.成本低
D.客观性强
205、填空题 市场预测所需的资料有（）资料和（）资料两大类。
206、多项选择题 按照观察调查内容的范围、数量和界定划分，观察调查可分为（）。
A.参与观察
B.非参与观察
C.直接观察
D.结构性观察
E.非结构性观察
207、单项选择题 （）是对不能直接利用的二手资料进行改造制作，使之符合调查项目研究的需要。
A.确认
B.评价
C.加工
D.整理
208、单项选择题 （）定期收集各种市场信息，提供市场调查与预测相关的各方面服务，拥有较大的实力和营销，以及较全面的数据积累。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
209、单项选择题 如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。
A、描述性
B、因果性
C、探索性
D、一般性
210、单项选择题 在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽取的样本数的方法是（）。
A、分层比例抽样
B、分层最佳抽样
C、最低成本抽样
D、多次分层抽样
211、单项选择题 先易后难符合问卷设计的（）。
A、目的性原则
B、可接受性原则
C、顺序性原则
D、简明性原则
212、多项选择题 网上调查的优点主要表现为（）。
A.简单性
B.快速性
C.广泛性
D.准确性
E.代表性
213、填空题 能将不同预测对象的预测（）用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。
214、多项选择题 下列关于分层抽样法与配额抽样法，说法正确的是（）。
A.配额抽样与分层抽样没有共同点
B.分层抽样采取随机方法抽取样本
C.配额抽样按判断抽样法抽取
D.配额抽样法属于分层判断抽样法
E.配额抽样法属于直观判断法
215、多项选择题 市场调查报告中使用图表要注意（）。
A.简洁
B.表明资料来源
C.结构复杂
D.完整准确
216、填空题 广告效果调研、广告形式、广告频率属于（）。
217、单项选择题 下列指标中亦称预兆性指标的是（）。
A、领先指标
B、同步指标
C、落后指标
D、经济指标
218、单项选择题 （）是企业因应某种需要临时成立的负责组织某项市场调查与预测活动的机构。
A.临时机构
B.常设机构
C.专业公司
D.咨询公司
219、多项选择题 问卷的正文部分包括（）。
A.问卷说明
B.问候语
C.问题
D.编码
220、填空题 以最小的成本获得最大的产出成本效益（）。
221、多项选择题 运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（）。
A.应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位
B.事先建立一支精干的调查队伍
C.调查方法和调查方式应保持适当的灵活性
D.二手资料调查的时效性
E.及时做好总结工作
222、多项选择题 单纯随机抽样的具体抽取方法有（）。
A、直接抽样
B、偶遇抽样
C、摇号抽样
D、抽签抽样
E、随机数表抽样
223、多项选择题 相关关系的特点是（）。
A.依存关系
B.包含因果关系
C.不确定的关系
D.一一确定关系
224、问答题 简述统计表列与图形分析的方法。
225、单项选择题 （）是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。
A.折线图
B.圆饼图
C.条形图
D.散点图
226、单项选择题 对于超过调查规定时间收回的问卷、不属于调查范围的人员填写的问卷、前后答案没有变化的问卷等问题较多的资料应予以（）。
A、补救
B、作废
C、重新调查
D、同等对待
227、填空题 可以计算“品牌”变量的统计量有（）、（）。
228、多项选择题 类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（）。
A.分类的样本的科学性
B.分类必须依据互斥性原则
C.分类标志选择的科学性
D.分类必须依据互斥性原则和完备性原则
229、多项选择题 常规培训的主要内容包括（）。
A.业务培训
B.思想品德修养培训
C.职业道德的教育
D.资料收集方法培训
230、判断题 当我们对要进行调查研究的课题了解有限，甚至有点不知头绪时，采用描述性调查法可能比较适合。
231、填空题 在随机抽样中，要按照（）抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的（）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
232、单项选择题 下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。
A.探索预测性调查课题
B.理论性调查课题
C.描述性调查课题
D.解释性调查课题
233、单项选择题 加权平均法比算术平均法有一定的优越性，就是（）。
A.计算方法上更简便了
B.计算方法上更容易了
C.对不同时期的数据等同对待，一视同仁
D.对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视
234、多项选择题 中观市场预测是指涉及国民经济各行业的市场预测，如预测国民经济中（）等。
A.某一行业可向市场提供的产品总量
B.某类产品数量或某种商品的数量
C.研究供给与需求之间是否适应
D.研究顾客的态度、愿望等问题
235、单项选择题 进行市场预测时，对时间序列中各种变动形式采取消除处理的是（）。
A.长期趋势变动
B.循环变动
C.季节变动
D.随机变动
236、多项选择题 市场社会文化环境调查主要包括（）。
A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念
237、填空题 销售预测是为企业决策提供市场信息支持的重要手段，做好销售预测有益于决策者提高（）。
238、单项选择题 市场预测的第一步是（）。
A、收集资料
B、明确预测目的
C、判断分析
D、作出预测
239、单项选择题 下列实验法中准确性最高的是（）。
A、事前事后对比实验
B、小规模市场实验
C、有控制组的事前事后对比实验
D、控制组同实验组对比实验
240、单项选择题 采取双重对比的实验设计方法是（）。
A.无控制组的事前事后实验
B.有对比组的事后实验
C.有控制组的事前事后对比实验
D.都不是
241、问答题 简述不考虑长期趋势的季节指数法的预测步骤。
242、单项选择题 市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）。
A.管理职能
B.服务职能
C.监督职能
D.计划职能
243、多项选择题 在直线趋势法中，X是代表时间序列的时间，对时间的编号的方法可以是（）。
A.从0开始顺序编写
B.从1开始顺序编写
C.以公元年号编写
D.当数列为奇数项时，编写成-n，-（n-1），-（n-2），…-2，-1，0，1，2，…n-1，n
E.当数列为偶数项时，如10项编写成-5，-4，-3，-2，-1，1，2，3，4，5
244、多项选择题 根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为（）。
A、探索性观察
B、验证性观察
C、整体性观察
D、无结构观察
E、有结构观察
245、单项选择题 （），适用于商品寿命周期中市场容量的预测。
A.戈珀兹曲线法
B.二次曲线法
C.三次曲线法
D.对数趋势法
246、多项选择题 文案调查中，调查资料利用的方法主要有（）。
A、推导法
B、反馈法
C、相关法
D、综合法
E、追踪法
247、多项选择题 专家会议法的优点包括（）。
A、节省时间和费用
B、应用灵活方便
C、预测结果客观准确
D、能够集思广益
E、有较强代表性
248、单项选择题 在探索性研究中，比较适合于采用（）。
A、标准化访问
B、非标准化访问
C、直接访问
D、间接访问
249、问答题 简述等距抽样的含义和程序。
250、单项选择题 （）是对总体各单位或样本各单位同时采用两个或两个以上的标志或标准进行平行排列的分组。
A.简单分组处理
B.交叉分组处理
C.平行分组处理
D.三变量交叉列表
251、填空题 市场调查公司的经验既包括其（）时间的长短，也包括公司主要人员的（）。
252、单项选择题 调查者通常将总体按一定的规则划分为若干个互不重叠的部分，每个这样的部分就是（）。
A.总体
B.样本
C.分析单位
D.抽样单位
253、单项选择题 市场实验调查的活动主体是（）。
A、实验者
B、实验对象
C、实验活动
D、实验检测
254、问答题 简述抽样调查程序。
255、填空题 消费者市场是（）的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。
256、多项选择题 问卷的主要特点有（）。
A.标准性
B.匿名性
C.通俗性
D.简略性
257、单项选择题 因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（）。
A、质的分析
B、量的分析
C、原因的分析
D、结果的分析
258、填空题 进行时间管理最好的办法是（）。
259、单项选择题 （）是指市场调查的组织形式，通常有市场普查、重点市场调查、典型市场调查、抽样市场调查、非概率抽样调查等。
A.调查对象
B.调查单位
C.调查方法
D.调查方式
260、问答题 电话调查的应用范围适用于哪些情况？
261、多项选择题 在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为（）问卷。
A.封闭式
B.开放式
C.量表式
D.自由式
262、多项选择题 问卷调查法的明显特点包括（）。
A、选择性的发放
B、标准化的设计
C、书面化的形式
D、间接化的过程
E、匿名性的填答
263、问答题 简述市场调查人员的素质要求。
264、单项选择题 利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。
A.数量
B.价值
C.时间
D.序列
265、多项选择题 现代市场调查在方法上突出的特点是（）。
A.问卷精密化
B.计算机被广泛应用
C.数据质量显著提高
D.抽样调查被广泛应用
266、单项选择题 企业委托外部专门提供市场调研服务的公司来完成市场调研任务是（）。
A.内部市场调研
B.外部市场调研
C.市场细分
D.市场外包
267、多项选择题 选择市场调查与预测专业机构的途径包括（）。
A.同业协会
B.广告代理公司
C.企业名录
D.出版物
E.批发商和经销商
268、单项选择题 报刊资料属于（）。
A.原始资料
B.初级信息
C.第二手资料
D.第一手资料
269、单项选择题 企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。
A、单纯为了市场调查
B、不直接的
C、只是为预测提供基础
D、为企业经营决策提供依据
270、多项选择题 市场机会调查主要有以下内容有（）。
A.市场机会吸引力的调查
B.产品生命周期调查
C.市场机会可行性的调查
D.客户满意度调查
271、填空题 某品牌只在专卖店销售是（）。
272、单项选择题 调研对象的主要责任和义务是（）。
A.客观
B.公正
C.诚实合作
D.具体
273、填空题 销售预测的程序第一步（首先要做的是）（）。
274、单项选择题 下列哪种市场调查法不属于观察法？（）
A、参加商品博览会
B、商场安装摄像机记录顾客购物行为
C、参加展销会
D、寻问商场营业员商品销售情况
275、填空题 若某随机变量服从正态分布，应该选择的检验统计量为（）。
276、多项选择题 一手资料的优点包括（）。
A.针对性强
B.真实性强
C.成本低
D.来源多
E.客观性强
277、单项选择题 消费机构和购买力的调研属于（）。
A.消费者行为调研
B.市场环境调研
C.市场营销组合调研
D.市场需求研究
278、单项选择题 调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组，然后再在各组中运用判断抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于（）。
A.配额抽样
B.分群随机抽样
C.分层随机抽样
D.单纯随机抽样
279、多项选择题 分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在（）。
A.分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性
B.分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性
C.分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性
D.分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性
E.以上B、C为正确答案
280、填空题 一般将调查的结果和客观实际情况的出入和偏差统称为（）。
281、单项选择题 （）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.调查员
282、多项选择题 在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（）。
A.声誉
B.规模
C.人员素质
D.经验
E.报价
283、判断题 市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握。
284、单项选择题 按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）。
A.封闭式问卷
B.报刊问卷
C.邮寄问卷
D.访问问卷
285、单项选择题 （）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。
A.综合性市场调查公司
B.标准化服务公司
C.专门的调查与预测公司
D.广告公司
286、填空题 探索性调研的主要方法有（）、（）。
287、单项选择题 典型的问卷的基本内容不包括（）。
A.标题
B.问候语
C.问卷说明
D.解码
288、单项选择题 想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用（）。
A.开放式问卷
B.封闭式问卷
C.量表式问卷?
289、单项选择题 用最小平方法配合直线趋势方程，如Yc=a+bx中，b<0，则该直线呈（）。
A.上升趋势
B.下降趋势
C.无法确定
290、多项选择题 德尔菲法的特性是（）（注：参见网上内容）。
A、控制性
B、反馈性
C、程序性
D、量化性
E、匿名性
291、单项选择题 由一种商品的销售量或保有量推算出另一种商品的需求量，这种市场分析方法是（）。
A、直接资料法
B、必然结果法
C、复合因素法
D、趋势分析法
292、单项选择题 下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。
A.调查目的
B.确定调查对象和调查单位
C.市场调查报告撰写
D.调查项目的费用与预算
293、多项选择题 市场调查研究阶段的主要任务有（）。
A.鉴别资料
B.统计分析
C.整理资料
D.定性研究
294、填空题 在直接调研法中，调研人员不掩饰调研的（）。
295、单项选择题 （）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。
A.管理人员
B.研究人员
C.督导
D.访问员
296、填空题 为了将北京市建设问卷中较难回答的问题应放在（）位置。
297、问答题 简述网上调查的特点。
298、填空题 问卷调查法是（）调查，即被调查者填写问卷是在调查者（）的情况下进行的。
299、单项选择题 时间序列分析法的特点之一是（）。
A.时间序列数据存在着规律性
B.时间序列数据存在不规律性
C.时间序列数据存在着一定的趋势
D.时间序列数据不存在一定的趋势
300、问答题 简述一次指数平滑法的计算步骤。