经济学：广告学找答案（题库版）

时间:2022-03-04 04:06:27

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1、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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2、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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3、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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4、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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5、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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6、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文


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7、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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8、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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9、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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10、名词解释  集中性


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11、名词解释  生活方式


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12、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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13、名词解释  品质定位


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14、名词解释  本土化策略


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15、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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16、问答题  广告社会效果的测定


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17、名词解释  参照人群


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18、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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19、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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20、名词解释  业务档案制度


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21、问答题  USP理论的实质是什么


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22、名词解释  广告的保持


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23、名词解释  广告信源


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24、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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25、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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26、问答题  交通广告的优势与劣势


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27、名词解释  文案（撰文人员）


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28、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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29、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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30、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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31、名词解释  广告主


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32、名词解释  改变消费观念定位


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33、名词解释  广告讯息策略


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34、问答题  认知理论的贡献


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35、问答题  广告学的研究方法


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36、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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37、名词解释  广告媒介策略


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38、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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39、名词解释  广告正文


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40、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战


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41、名词解释  广告媒体策略


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42、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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43、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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44、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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45、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。


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46、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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47、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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48、问答题  心理学在广告中的运用


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49、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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50、名词解释  广告诉求的原理


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51、问答题  广告传播的特点


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52、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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53、问答题  广告的分类


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54、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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55、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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56、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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57、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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58、名词解释  动作导向


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59、名词解释  直效广告


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60、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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61、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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62、名词解释  一体化策略


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63、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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64、名词解释  资本投资法


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65、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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66、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。


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67、多项选择题  按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理
B、综合型代理
C、专门型代理
D、媒介代理


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68、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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69、问答题  广告作用的两重性


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70、名词解释  美誉度


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71、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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72、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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73、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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74、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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75、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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76、名词解释  广告效果的事中检测


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77、名词解释  总监


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78、问答题  市场定位的利益是什么


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79、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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80、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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81、名词解释  图案符号


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82、名词解释  广告作品的测试


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83、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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84、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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85、名词解释  连续式


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86、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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87、名词解释  理论广告学


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88、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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89、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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90、名词解释  比稿


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91、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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92、问答题  电视的优势与劣势


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93、名词解释  文字符号


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94、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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95、名词解释  从众心理


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96、名词解释  广告代理制度


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97、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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98、判断题  一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。


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99、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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100、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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101、问答题  报纸的优势与劣势


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102、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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103、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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104、名词解释  广告主广告组织


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105、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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106、名词解释  调和


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107、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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108、名词解释  逆向定位


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109、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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110、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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111、问答题  广告公司的运作流程


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112、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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113、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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114、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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115、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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116、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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117、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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118、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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119、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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120、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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121、名词解释  行销导向型模式


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122、名词解释  垂直思考法


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123、名词解释  直接标题


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124、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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125、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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126、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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127、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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128、判断题  在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。


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129、名词解释  感觉


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130、名词解释  广告调查


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131、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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132、填空题  观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。


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133、名词解释  比率法


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134、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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135、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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136、问答题  广告的作用


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137、名词解释  印刷媒体


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138、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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139、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。


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140、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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141、单项选择题  凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告


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142、填空题  广播广告分为：（）（）。


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143、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。


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144、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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145、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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146、问答题  互联网广告的优势与劣势


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147、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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148、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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149、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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150、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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151、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。


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152、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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153、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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154、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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155、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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156、多项选择题  广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制
B、协商佣金制
C、实费制
D、利润分配制


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157、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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158、填空题  早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。


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159、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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160、问答题  广告主题确定的方法


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161、问答题  广告艺术创作有何特点？


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162、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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163、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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164、名词解释  广告遗忘


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165、名词解释  箭头导向


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166、名词解释  到达率


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167、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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168、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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169、名词解释  企业经营哲学


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170、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么


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171、名词解释  说服


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172、问答题  简述适当运动对血管机能的调节作用。


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173、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。


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174、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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175、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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176、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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177、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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178、名词解释  水平思考法含义


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179、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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180、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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181、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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182、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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183、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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184、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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185、名词解释  反类别定位


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186、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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187、问答题  广告活动的一般规律


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188、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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189、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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190、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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191、名词解释  提案


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192、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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193、问答题  简述广告对消费者的作用。


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194、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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195、名词解释  对照


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196、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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197、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。


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198、名词解释  知名度


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199、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。


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200、填空题  按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）、通讯广告媒体和网络广告媒体等。


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201、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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202、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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203、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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204、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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205、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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206、名词解释  客户代表


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207、填空题  广告文案的结构大致包括（）（）（）和附文四部分。


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208、名词解释  广告法规管理


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209、判断题  广告具有特定的目标对象。


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210、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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211、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。


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212、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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213、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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214、名词解释  广告市场的传播环境


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215、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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216、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度


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217、名词解释  广告的有意识记


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218、名词解释  感性诉求广告


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219、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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220、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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221、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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222、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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223、名词解释  奖赠促销策略


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224、名词解释  历史广告学


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225、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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226、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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227、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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228、名词解释  电子媒体


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229、名词解释  联想的含义


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230、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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231、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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232、问答题  消费者行为具有什么特点


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233、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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234、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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235、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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236、单项选择题  （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现


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237、名词解释  色相


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238、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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239、名词解释  公众心理


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240、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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241、名词解释  广告表现策略


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242、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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243、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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244、问答题  广告学与市场营销学的关系


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245、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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246、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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247、问答题  广告策划的特性


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248、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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249、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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250、多项选择题  电影和电视属于（）。

A、大众传播媒体
B、电子媒体
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体


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251、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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252、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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253、名词解释  外部搜索


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254、多项选择题  报纸属于（）。

A、大众传播媒体
B、印刷媒体
C、诉诸视觉的媒体
D、直效广告媒体


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255、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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256、名词解释  纯度


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257、名词解释  客户服务制度


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258、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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259、名词解释  知觉


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260、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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261、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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262、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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263、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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264、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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265、名词解释  认知理论


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266、问答题  户外广告的优势。


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267、填空题  人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。


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268、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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269、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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270、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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271、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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272、多项选择题  广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境
B、经济环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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273、名词解释  动脑会议


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274、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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275、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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276、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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277、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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278、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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279、名词解释  公众关心点


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280、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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281、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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282、填空题  广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。


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283、名词解释  广告


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284、问答题  广告的心理战术


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285、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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286、名词解释  效益分配制


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287、名词解释  企业品牌形象的外延


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288、名词解释  品牌形象


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289、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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290、名词解释  4C营销理论


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291、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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292、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构


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293、填空题  传统广告的理论观，是一种（）的观念。


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294、填空题  以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。


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295、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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296、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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297、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。


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298、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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299、填空题  注意具有两大特点：（）和（）。


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300、名词解释  定性分析


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