管理学：广告策划与管理找答案（考试必看）

时间:2022-03-02 04:58:42

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1、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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2、问答题  广告主市场营销策略对广告策划中心内容―广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？


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3、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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4、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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5、问答题  广告道德的特征有哪些？


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6、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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7、名词解释  交通广告


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8、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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9、名词解释  5W2H法


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10、名词解释  黄页广告


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11、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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12、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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13、名词解释  广告社会监督


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14、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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15、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算


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16、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。


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17、名词解释  杂交拍卖系统


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18、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置


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19、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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20、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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21、问答题  广告传播效果又几个层次？


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22、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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23、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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24、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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25、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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26、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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27、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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28、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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29、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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30、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？


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31、问答题  DM广告的特殊功能有哪些？


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32、问答题  简述广告的营销功能


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33、判断题  手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。


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34、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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35、名词解释  媒体排期连续式


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36、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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37、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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38、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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39、名词解释  一三原则


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40、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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41、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目


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42、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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43、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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44、填空题  广告分为（）、（）两种。


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45、填空题  媒体策划包括确定媒体目标和（）。


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46、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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47、问答题  媒体策划方案的构成要素有哪些？


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48、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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49、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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50、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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51、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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52、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。


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53、名词解释  媒体宣传力度


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54、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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55、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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56、名词解释  广告策划也称广告战略


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57、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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58、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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59、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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60、名词解释  到达率、有效到达率


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61、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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62、问答题  简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？


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63、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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64、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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65、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择


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66、问答题  广告道德原则主要有有哪些？


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67、名词解释  MI


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68、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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69、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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70、名词解释  均衡时间投放策略


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71、问答题  广告媒体的种类？


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72、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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73、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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74、填空题  媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。


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75、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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76、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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77、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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78、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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79、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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80、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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81、名词解释  每收视点成本CPP


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82、问答题  创意主要有哪些形式？


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83、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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84、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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85、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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86、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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87、单项选择题  广告推销的是儿童用品，则最好的媒体是（）。

A.报纸
B.广播
C.漫画书
D.电视


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88、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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89、名词解释  重大活动时机


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90、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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91、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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92、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？


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93、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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94、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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95、问答题  中国广告市场大致经历了哪三个阶段？


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96、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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97、单项选择题  以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性
B.系统性
C.适应性
D.效果性


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98、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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99、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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100、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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101、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量


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102、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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103、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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104、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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105、填空题  在叙事性蒙太奇中又可细分为（）。


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106、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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107、问答题  什么叫广告经营管理？


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108、问答题  什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？


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109、填空题  整合营销传播不仅把营销与传播全面结合在一起，甚至认为营销即（），（）即营销。


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110、名词解释  广告道德


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111、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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112、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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113、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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114、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告


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115、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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116、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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117、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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118、名词解释  互动式广告


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119、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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120、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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121、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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122、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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123、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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124、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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125、名词解释  二八法则


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126、问答题  简述广告策划的意义


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127、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素


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128、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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129、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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130、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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131、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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132、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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133、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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134、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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135、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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136、名词解释  媒体营销


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137、名词解释  POP广告


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138、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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139、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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140、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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141、问答题  广告正文撰写有哪几条“法则”？


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142、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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143、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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144、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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145、名词解释  广告产业


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146、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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147、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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148、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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149、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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150、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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151、问答题  在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？


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152、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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153、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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154、单项选择题  下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。

A.寻找媒体中的目标受众
B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性
D.时间安排（排期）


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155、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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156、名词解释  总收视点


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157、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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158、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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159、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时


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160、问答题  市场调查有哪些基本步骤？


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161、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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162、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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163、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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164、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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165、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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166、名词解释  刊载


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167、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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168、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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169、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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170、名词解释  广告审查


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171、名词解释  同步策略（同期声）


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172、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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173、判断题  按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。


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174、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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175、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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176、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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177、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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178、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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179、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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180、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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181、单项选择题  企业销售广告宣传的主要内容是（）

A.产品功能
B.品牌形象
C.企业形象
D.营销措施


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182、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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183、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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184、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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185、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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186、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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187、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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188、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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189、名词解释  真实性


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190、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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191、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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192、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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193、名词解释  目标网址


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194、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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195、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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196、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？


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197、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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198、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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199、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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200、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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201、名词解释  季节时间策略


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202、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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203、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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204、填空题  体育运动媒体的特点：（）、（）、（）、（）。


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205、问答题  论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。


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206、单项选择题  标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的（）是第一要素。

A.完整统一
B.精炼简洁
C.新颖独特
D.概括大方


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207、名词解释  个人收视率


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208、名词解释  “软”模式


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209、判断题  杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。


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210、填空题  广告宣传真实性的核心是（）。


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211、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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212、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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213、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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214、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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215、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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216、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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217、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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218、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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219、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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220、名词解释  影视广告的主题


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221、填空题  广告车轮的轴心是（）。


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222、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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223、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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224、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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225、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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226、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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227、问答题  如何编制广告预算书？


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228、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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229、单项选择题  禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（）。

A.酒类广告
B.药品广告
C.烟草广告
D.食品广告


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230、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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231、名词解释  招贴广告


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232、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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233、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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234、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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235、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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236、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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237、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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238、问答题  论述何为广告的视觉要素


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239、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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240、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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241、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？


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242、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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243、问答题  广告创意的特点是什么？


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244、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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245、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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246、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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247、名词解释  节假日时间策略


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248、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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249、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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250、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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251、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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252、名词解释  空中广告


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253、名词解释  善于分析


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254、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？


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255、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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256、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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257、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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258、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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259、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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260、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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261、单项选择题  （）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。

A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构


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262、单项选择题  （）是把供选择的广告展露给一组消费者，并请他们对这些广告进行评比打分。

A.直接测试法
B.专家意见综合法
C.组群测试法
D.投射法


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263、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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264、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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265、名词解释  广告投放的时点策略


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266、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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267、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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268、问答题  广告审查程序有哪些？


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269、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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270、单项选择题  广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（）。

A.商品类别
B.申请时间
C.专利种类
D.有效期限


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271、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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272、问答题  我国广告事业担负的任务？


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273、填空题  网络广告的类型有（）、（）、（）。


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274、名词解释  产品定位


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275、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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276、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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277、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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278、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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279、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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280、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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281、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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282、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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283、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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284、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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285、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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286、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。


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287、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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288、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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289、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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290、问答题  什么是广告费用？


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291、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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292、问答题  广告法规的特点有是什么？


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293、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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294、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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295、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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296、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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297、问答题  广告的功能是什么？


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298、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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299、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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300、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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