管理学：广告策划与管理考试答案（最新版）

时间:2022-02-01 17:34:11

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1、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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2、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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3、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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4、问答题  为什么说广告信源是个特殊的知识范畴


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5、名词解释  广告文案


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6、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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7、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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8、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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9、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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10、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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11、问答题  广告策划的含义及内容


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12、单项选择题  广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为以下（）过程。

A.感知—记忆—理解—评价—行动
B.记忆—感知—理解—评价—行动
C.感知—理解—记忆—评价—行动
D.感知—记忆—评价—理解—行动


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13、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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14、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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15、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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16、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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17、问答题  如何编制广告预算书？


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18、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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19、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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20、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。


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21、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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22、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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23、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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24、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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25、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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26、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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27、名词解释  媒体策划


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28、名词解释  包装广告


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29、名词解释  同步策略（同期声）


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30、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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31、名词解释  脉动排期法


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32、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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33、问答题  广告行政管理系统构成包括哪四个方面？


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34、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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35、问答题  广告道德的特征是什么？


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36、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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37、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？


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38、单项选择题  设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式


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39、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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40、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果


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41、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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42、填空题  依据数据调整排名位置的过程就称为（）。


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43、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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44、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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45、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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46、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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47、单项选择题  广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）

A.市场学
B.经济学
C.传播学
D.管理学


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48、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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49、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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50、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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51、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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52、名词解释  善于分析


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53、判断题  Photoshop主要基于桌面出版和基于Web两个领域的应用。


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54、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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55、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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56、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。


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57、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。


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58、单项选择题  以下（）不属于常规广播广告。

A.特约栏目
B.广告歌、主题歌等
C.点播
D.插播


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59、填空题  广播电台分为（）、（）。


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60、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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61、多项选择题  印刷品广告对象若是儿童其色彩设计宜用（）

A.暗紫色
B.红色
C.蓝色
D.绿色


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62、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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63、问答题  简述电视媒体的特性。


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64、判断题  广告文化的两个主要表现特征第一个方面是价值观念的差异。


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65、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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66、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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67、单项选择题  具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）

A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线


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68、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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69、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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70、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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71、问答题  广告产业的特征有哪些？


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72、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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73、单项选择题  以下不属于手机媒体的劣势的是（）。

A.监管问题还未解决
B.运作模式尚未规范
C.贵重
D.相关服务配套


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74、问答题  何谓广告工作的思步法？


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75、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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76、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？


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77、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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78、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档


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79、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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80、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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81、名词解释  CI（企业形象识别）


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82、名词解释  延迟策略（先铺货）


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83、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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84、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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85、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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86、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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87、问答题  简述广告的营销功能


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88、名词解释  广告代理公司


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89、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。


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90、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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91、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？


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92、单项选择题  行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装


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93、判断题  公关广告与一般的广告是一样的。


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94、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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95、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？


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96、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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97、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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98、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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99、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位


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100、名词解释  4P理论


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101、名词解释  潜在消费者


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102、名词解释  电影广告


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103、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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104、单项选择题  标题字数受到严格的控制，一般不超过（）个。

A.10
B.13
C.15
D.18


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105、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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106、名词解释  广告策划


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107、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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108、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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109、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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110、多项选择题  权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。

A．目标市场
B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况
D．费用
E．广告媒介自身条件


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111、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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112、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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113、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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114、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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115、问答题  简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响？


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116、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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117、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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118、名词解释  阅读率


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119、填空题  除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。


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120、填空题  中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。


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121、问答题  简述消费者行为研究对广告策划的意义。


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122、名词解释  印制量


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123、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。


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124、问答题  什么叫广告审查制度？


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125、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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126、单项选择题  广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。

A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织


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127、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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128、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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129、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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130、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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131、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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132、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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133、问答题  广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？


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134、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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135、判断题  电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。


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136、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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137、问答题  简述事件媒体的作用。


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138、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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139、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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140、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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141、名词解释  5W2H法


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142、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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143、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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144、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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145、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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146、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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147、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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148、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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149、单项选择题  付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

A.左侧栏
B.中侧栏
C.右侧栏
D.底部


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150、单项选择题  以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则
B.实事求是原则
C.创造性原则
D.效果性原则


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151、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。


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152、名词解释  广告市场


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153、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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154、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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155、判断题  市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。


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156、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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157、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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158、名词解释  POP广告


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159、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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160、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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161、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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162、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。


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163、单项选择题  在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。

A.黑色表示不选，白色表示选择
B.黑色表示选择，白色表示不选
C.黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关
D.没有什么特别含义


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164、单项选择题  （）将使信息像电一样流入用户。

A.图片
B.文本
C.视频
D.数字化


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165、判断题  在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。


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166、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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167、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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168、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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169、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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170、填空题  评估方法：在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。


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171、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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172、名词解释  互动式广告


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173、判断题  产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告


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174、问答题  对于消费者情况的调查具体有哪俩个方面？


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175、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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176、多项选择题  关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体


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177、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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178、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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179、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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180、填空题  产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。


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181、名词解释  地址簿


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182、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。


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183、填空题  招牌的作用（）。


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184、问答题  什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？


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185、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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186、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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187、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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188、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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189、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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190、问答题  为什么说广告调查为广告效果的测定提供了重要依据？


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191、多项选择题  Photoshop的通道种类有（）。

A.分色通道
B.图层专用通道
C.Alpha通道
D.历史通道


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192、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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193、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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194、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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195、填空题  植入广告可以按照（）和（）两个方向来划分。


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196、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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197、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标


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198、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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199、多项选择题  关于Photoshop的正确的论述是（）。

A.Adobe公司的软件
B.图像处理软件
C.排版软件
D.动画软件


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200、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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201、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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202、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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203、填空题  3G手机。英文3rdGeneration的缩写，指（）。


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204、单项选择题  户外广告发布的核心内容只可以有（）

A.1个
B.2个
C.3个
D.4个


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205、多项选择题  影视广告的主题就必须（）。

A.准确
B.独特
C.易记
D.个性


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206、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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207、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？


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208、名词解释  黄金时机


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209、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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210、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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211、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？


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212、名词解释  重大活动时机


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213、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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214、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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215、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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216、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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217、名词解释  电波媒体


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218、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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219、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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220、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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221、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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222、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素


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223、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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224、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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225、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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226、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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227、问答题  广告管理的职能是什么？


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228、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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229、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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230、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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231、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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232、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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233、多项选择题  广告创意的原则有（）。

A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源


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234、问答题  电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？


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235、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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236、填空题  信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。


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237、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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238、名词解释  节目赞助


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239、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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240、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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241、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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242、问答题  广告法规的特点有是什么？


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243、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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244、名词解释  收视人口


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245、问答题  创意主要有哪些形式？


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246、填空题  1998年5月，联合国秘书长科菲•安南在联合国新闻委员会年会上正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“（）”。


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247、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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248、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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249、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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250、名词解释  媒体宣传力度


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251、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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252、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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253、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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254、问答题  广告代理运行机制的本质和内容是什么？


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255、名词解释  真实性


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256、名词解释  广告产业


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257、名词解释  均匀法


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258、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。


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259、名词解释  发行量


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260、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。


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261、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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262、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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263、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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264、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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265、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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266、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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267、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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268、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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269、填空题  一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为（）期。


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270、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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271、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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272、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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273、名词解释  目标网址


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274、填空题  媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。


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275、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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276、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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277、名词解释  受众构成


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278、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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279、名词解释  联网广播


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280、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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281、判断题  在企业的生产、经营、销售等诸多环节中，在不同的市场区域，不同的广告时段，可以运用不同的音乐，充分利用听觉识别，以一种潜移默化的方式，使企业形象牢固地树立于公众心目之中。


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282、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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283、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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284、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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285、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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286、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率


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287、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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288、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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289、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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290、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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291、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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292、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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293、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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294、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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295、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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296、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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297、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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298、名词解释  招贴广告


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299、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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300、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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