管理学：广告策划与管理考试资料（每日一练）

时间:2022-02-01 14:10:48

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1、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美


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2、名词解释  SD测定法


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3、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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4、单项选择题  一般来说，经过对广告代理商的资质考察，出现在初选名单上的代理商应该是（）个，每一家广告代理商都应该符合企业所设立的标准。

A.2~3
B.4~6
C.8~10
D.10~15


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5、名词解释  均匀法


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6、名词解释  敏感性强


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7、名词解释  媒体策划


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8、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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9、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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10、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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11、填空题  广告画面的构成要素主要有（）、（）。


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12、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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13、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。


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14、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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15、问答题  消费者关心点的易生之处有几个方面？


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16、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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17、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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18、填空题  招牌的作用（）。


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19、判断题  广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高


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20、名词解释  感性诉求


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21、问答题  简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。


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22、名词解释  节假日时间策略


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23、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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24、多项选择题  （）广告不得有说明治愈率或者有效率的语言。

A.药品
B.医疗器械
C.农药
D.兽药


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25、判断题  公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。


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26、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品


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27、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。


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28、问答题  什么叫大众传播？


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29、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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30、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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31、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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32、问答题  广告传播效果又几个层次？


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33、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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34、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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35、多项选择题  体育营销的主要形式（）。

A.赛事冠名
B.供应赞助
C.媒体营销
D.常年赞助
E.以明星做代言


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36、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售


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37、问答题  几种主要媒体各有哪些优缺点？


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38、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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39、多项选择题  下面的描述中，不符合Photoshop工具箱的操作的特点是（）。

A.用鼠标单击一个工具，可以选择该工具
B.用鼠标双击一个工具，都可以选出工具设定的控制面板
C.工具右下角上的黑色小三角，表示有选项菜单
D.要找到隐含的工具，可以三击工具图标


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40、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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41、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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42、填空题  广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。


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43、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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44、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期


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45、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。


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46、判断题  对电影来说，通常是画幅尺寸越小，所记录的影像质量就越好。


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47、问答题  广告色彩的作用有哪些？


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48、名词解释  展览广告


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49、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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50、名词解释  CI（企业形象识别）


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51、名词解释  受众积累


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52、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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53、名词解释  阅读人口


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54、单项选择题  （）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究
B.市场调查
C.广告战略的制定
D.广告策略的制定


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55、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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56、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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57、问答题  论述广告策划概念的核心内涵。


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58、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。


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59、判断题  爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。


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60、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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61、填空题  体育运动媒体的功能：扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。


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62、填空题  现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。


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63、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。


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64、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。


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65、名词解释  广告社会监督


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66、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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67、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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68、单项选择题  服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性
B.注重动感性
C.注重竞争性
D.注重美感性


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69、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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70、问答题  广告策划的核心与枢纽作用表现在哪些方面？


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71、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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72、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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73、名词解释  SERP


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74、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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75、单项选择题  选择广告代理商的第一项工作是（）

A.搜集广告商的资料
B.联系广告商
C.制定广告商入选标准
D.准备广告项目简介


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76、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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77、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。


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78、单项选择题  以下字体中（）适合于家用电器、仪表、摄影器材等印刷品广告。

A.端庄典雅型
B.坚固挺拔型
C.深沉厚重型
D.欢快轻盈型


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79、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名


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80、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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81、问答题  广告策划书编制的形象化原则有那几个方面的内容？


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82、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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83、名词解释  季节时间策略


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84、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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85、单项选择题  下面的描述中，（）不符合Photoshop图层的描述。

A.用鼠标单击一个图层，可以使之高亮度显示
B.用鼠标双击一个图层，可以打开图层选项面板
C.把图层直接拖到新建图层按钮上可以复制图层
D.图层上的物件不可以随便修改


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86、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？


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87、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？


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88、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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89、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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90、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数


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91、单项选择题  下列情形中，不能够认定为工伤的是（）

A.在工作时间和工作岗位，因自身原因突发疾病死亡
B.在宴请客户中因醉酒死亡
C.在抢险救灾中受到伤害
D.在上班途中遭遇机动车事故


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92、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。


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93、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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94、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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95、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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96、名词解释  招贴广告


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97、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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98、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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99、名词解释  潜在消费者


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100、填空题  新的营销观念4C（）。


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101、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率


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102、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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103、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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104、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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105、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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106、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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107、填空题  广告创意的基本原理是：（）。


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108、判断题  提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。


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109、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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110、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并


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111、名词解释  一三原则


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112、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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113、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。


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114、填空题  广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。


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115、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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116、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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117、名词解释  个人收视率


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118、单项选择题  《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？（）

A．北宋末年
B.宋代
C.唐代
D.元朝


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119、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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120、问答题  广告行业自律的特点是什么？


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121、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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122、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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123、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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124、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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125、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据


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126、填空题  在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。


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127、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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128、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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129、问答题  广告法规的特点有是什么？


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130、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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131、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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132、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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133、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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134、填空题  广告宣传中心是企业，而不仅仅是商品本身，它侧重于（）和（），目的是让公众先认识企业，再认识企业的产品。


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135、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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136、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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137、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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138、单项选择题  报纸媒体发布的时间一般在一周内不要超过（）次。

A.2
B.3
C.4
D.5


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139、问答题  简述广告策划的意义


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140、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？


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141、填空题  报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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142、判断题  广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。


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143、问答题  消费者在购买过程中一般要经过哪几个步骤？


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144、名词解释  决策果断


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145、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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146、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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147、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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148、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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149、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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150、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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151、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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152、单项选择题  关于RGB正确的描述是（）。

A.色光三元色
B.印刷用色
C.一种专色
D.网页用色


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153、问答题  安排地域加权的指导方针是什么？


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154、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR


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155、判断题  一旦搜索引擎在它们自己的邮件体系中提供易于使用的CPC行为定位广告，市场营销人士就可以将诸如电子邮件这类目前低效率的营销工具改进为高效的营销利器。


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156、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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157、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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158、名词解释  同步策略（同期声）


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159、单项选择题  广告策划文案习作有几个步骤（）

A.10
B.15
C.13
D.12


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160、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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161、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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162、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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163、名词解释  推销样本


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164、问答题  什么叫广告经营管理？


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165、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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166、填空题  搜索引擎会设计以（）为基础的广告系统，综合考虑广告客户的最高出价和广告相关性（反映的结果就是CTR）等因素，由此获得最优化的收益。


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167、多项选择题  Photoshop中关于蒙板的正确说法是（）。

A.就是图层专用通道
B.表示一种选择
C.路径的另一个说法
D.和通道无关


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168、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。


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169、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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170、名词解释  节令时机


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171、问答题  什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？


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172、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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173、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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174、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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175、填空题  使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如TCL“科技美学化”，诺基亚（）


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176、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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177、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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178、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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179、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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180、问答题  广告管理的职能是什么？


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181、问答题  什么叫广告审查制度？


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182、多项选择题  影视艺术构图的成分（）。

A.主体
B.客体
C.前景
D.后景


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183、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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184、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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185、判断题  好的影视广告所含信息量可以大，但诉求一定要单一。


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186、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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187、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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188、判断题  在Photoshop中，文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。


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189、判断题  广告是一种传播信息的说服艺术。


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190、问答题  向儿童诉求的情况，课件谈到具体的五点经验之道，分别是什么？


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191、名词解释  电影广告


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192、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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193、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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194、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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195、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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196、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？


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197、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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198、填空题  广告预算分配策略的方法有（）、（）。


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199、单项选择题  与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A.目标对象
B.创意策略
C.竞争对手
D.市场数量


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200、问答题  什么是广告媒体？它可作如何分类？它有哪些特性？


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201、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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202、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。


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203、问答题  确定广告主题时应注意哪些问题？并举例说明。


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204、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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205、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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206、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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207、填空题  就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次：（）、（）、（）。


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208、单项选择题  邓肯和莫里亚蒂（SandraMoriarty）提出的整合三角中的“言”代表（）。

A.计划内信息
B.计划外信息
C.产品服务信息


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209、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。


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210、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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211、问答题  广告创意的特点是什么？


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212、单项选择题  商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A.商标行政机关
B.商标注册机关
C.商标管理机关
D.工商管理机关


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213、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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214、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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215、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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216、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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217、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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218、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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219、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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220、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？


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221、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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222、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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223、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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224、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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225、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？


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226、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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227、填空题  网络媒体广告的类型有（）、（）。


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228、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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229、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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230、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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231、名词解释  二八定律


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232、判断题  奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。


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233、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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234、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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235、判断题  广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。


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236、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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237、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？


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238、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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239、多项选择题  禁止利用（）发布烟草广告。

A.电影
B.电视
C.报纸
D.期刊


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240、单项选择题  媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。

A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力
B.制度对媒体决策的影响
C.策略思考的真实性
D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题


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241、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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242、问答题  印象和形象有何区别？企业形象策划是怎样克服二者的不一致而塑造企业形象的？


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243、名词解释  媒介组合


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244、名词解释  发行量


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245、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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246、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？


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247、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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248、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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249、判断题  明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。


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250、名词解释  电波媒体


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251、名词解释  售点广告


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252、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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253、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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254、填空题  市场分析一般分为如下四个阶段（）、（）、（）、（）。


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255、问答题  广告创意与广告定位有什么关系？


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256、名词解释  重大活动时机


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257、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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258、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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259、单项选择题  广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。

A.连带
B.部分
C.相应
D.全部


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260、名词解释  产品定位


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261、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层


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262、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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263、名词解释  人类文化


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264、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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265、问答题  试述广告策划的工作流程。


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266、问答题  创意与媒体的工作程序是什么？


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267、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统


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268、判断题  目录可以提供广泛的产品信息和对比。


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269、单项选择题  《中华人民共和国广告法》通过时间是（）。

A.1994年10月27日
B.1996年10月27日
C.1994年10月1日
D.1996年10月31日


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270、多项选择题  广播广告语言设计的基本要求有（）。

A．通俗化
B．口语化
C．亲切
D．响亮
E．节奏感强


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271、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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272、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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273、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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274、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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275、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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276、问答题  广告调研的方法主要有哪几种？


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277、名词解释  刊载


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278、单项选择题  下列哪个没有使用过整合营销（）。

A.惠普
B.花旗银行
C.IBM
D.工商银行


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279、问答题  简述电视媒体的特性。


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280、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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281、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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282、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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283、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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284、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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285、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。


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286、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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287、名词解释  果子效应


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288、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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289、名词解释  脉动排期法


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290、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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291、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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292、名词解释  均衡时间投放策略


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293、问答题  大众传播媒体的一般特征是什么？


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294、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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295、问答题  论述何为广告的视觉要素


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296、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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297、单项选择题  POP中文译为购买广告或店面广告，最早源于（）

A.法国超级市场
B.中国超级市场
C.美国超级市场
D.西班牙超级市场


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298、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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299、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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300、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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