管理学：广告策划与管理考试试题（每日一练）

时间:2022-01-24 02:47:34

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1、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题


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2、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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3、填空题  户外广告可分为三种类型：“（）”型牌、“B”型牌、“P”型牌。


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4、单项选择题  中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌（）为创意表现策略。

A.企业的经营理念
B.所在地的地域特色
C.字首字母组合
D.相关联的象征物


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5、名词解释  镜头内部蒙太奇


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6、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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7、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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8、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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9、单项选择题  在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。

A.94%
B.90%
C.80%
D.60%


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10、名词解释  人类文化


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11、单项选择题  广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能
B．经济功能
C．社会功能
D．启发功能


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12、单项选择题  权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标
B.确定媒体预算
C.安排优先事项
D.依据媒体目标确定哪个因素最重要


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13、名词解释  产品定位


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14、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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15、名词解释  “软”模式


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16、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”


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17、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋


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18、单项选择题  下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）

A.等距抽样
B.系统抽样
C.分类抽样
D.随机抽样


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19、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？


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20、名词解释  季节时间策略


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21、问答题  有线电视的主要特征有哪些？


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22、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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23、填空题  杂志主要的三类读者是：（）、（）、（）。


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24、填空题  媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。


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25、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响


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26、名词解释  媒体广告受众


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27、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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28、问答题  什么是广告费用？


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29、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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30、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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31、问答题  企业形象广告的策划原则？


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32、多项选择题  对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有（）

A.提高生活品质
B.加深对商品的认识
C.刺激特殊性需求
D.制造消费热点
E.促进生涯设计


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33、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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34、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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35、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志


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36、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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37、单项选择题  大众传播媒介以新闻报道形式发布广告的，由广告监督管理机关责令发布者改正，处以（）的罚款。

A.一千元以上，一万元以下
B.一千元以上，二千元以下
C.一千元以上，五千元以下
D.一千元以上，五万元以下


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38、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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39、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。


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40、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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41、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。


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42、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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43、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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44、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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45、问答题  我国广告事业担负的任务？


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46、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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47、问答题  广告市场环境的内涵指向有哪些内容？


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48、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。


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49、判断题  DAGMAR模式：媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。


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50、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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51、名词解释  善于分析


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52、问答题  广告策划的基本原则？


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53、单项选择题  标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》
D.《中华人民共和国广告法》


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54、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩


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55、判断题  工业品的广告目标通常以传播效果为目标


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56、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。


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57、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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58、名词解释  收视人口


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59、问答题  如何认识广告规则的重要性？广告规则有哪些基本要求？


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60、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为


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61、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。


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62、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度


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63、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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64、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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65、问答题  如何进行广告创意？


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66、问答题  广告行业自律的内涵式什么？


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67、名词解释  日历广告


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68、多项选择题  进行广告调查收集现有资料的途径有（）

A.从互联网上收集
B.从图书馆收集
C.从外单位或个人收集
D.从本单位资料室收集


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69、问答题  不同生命阶段广告及营销策略的主要任务和方向是什么？


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70、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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71、问答题  市场细分的一般步骤是什么？


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72、填空题  广告社会效果测评的依据：（）、（）、（）、（）。


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73、判断题  SEM是一种精准营销，它被设计用来在恰当的时刻吸引那些对营销信息感兴趣、或者有购买意向的潜在客户。


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74、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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75、单项选择题  在市场启动中，若在报纸上登广告，不宜太大，一般控制在（）

A.整版
B.1/4版或1/3版
C.1/8版
D.1/2版


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76、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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77、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。


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78、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B.8
C.7
D.6


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79、名词解释  广告代理


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80、多项选择题  下面关于矢量图形说法正确的是（）。

A.无限次放大也不会模糊
B.放大就会模糊
C.Illustrator就是一种矢量图形软件
D.和像素图没什么区别


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81、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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82、名词解释  地址簿


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83、单项选择题  电子翻转广告牌也称（）

A.电视滚动广告
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统
D.喷制广告


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84、问答题  广告道德的特征有哪些？


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85、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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86、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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87、问答题  作为整合传播的广告策划，其特性具体体现在哪几个方面？


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88、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。


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89、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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90、问答题  广告战略包括哪些内容？


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91、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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92、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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93、单项选择题  药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。

A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志


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94、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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95、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？


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96、问答题  绿色营销的基本层次是什么？


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97、单项选择题  在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）

A.喜庆和力量
B.勇敢和力量
C.权力和荣誉
D.权力和喜庆


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98、名词解释  网站式广告


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99、问答题  企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？


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100、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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101、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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102、问答题  创意主要有哪些形式？


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103、单项选择题  在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应？

A.Ctrl
B.Alt
C.Shift
D.Tab


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104、问答题  怎样提高广告的记忆率？


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105、问答题  现代广告的发展趋势有哪些特点？


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106、单项选择题  大众传播媒介不得以（）形式发布广告。

A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演


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107、多项选择题  广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

A．广告收费
B．媒体的影响层
C．媒体的威信
D．媒体的收视状况
E．媒体的影响范围


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108、问答题  广告传播效果层次有几种结构？


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109、单项选择题  调查问卷的结尾一般可以加上（），给被调查者一个自由发表意见的机会。

A.3~4道封闭式题目
B.1~2道封闭式题目
C.3~4道开放式题目
D.1~2道开放式题目


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110、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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111、名词解释  广告道德


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112、问答题  什么叫广告审查制度？


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113、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字


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114、多项选择题  下列哪些属于广告的基本准则（）。

A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则


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115、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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116、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？


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117、名词解释  影视广告的主题


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118、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？


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119、问答题  什么叫大众传播？


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120、单项选择题  品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次


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121、多项选择题  根据广告投放形式，网络广告大致可以划分为（）

A.标牌广告
B.电子邮件广告
C.文字链接
D.软文


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122、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%


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123、单项选择题  广告创意的基础是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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124、判断题  “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗？”这样的问题在广告调研中是合适的。


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125、判断题  广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。


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126、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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127、单项选择题  在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）

A.有差别的价格
B.有差别的功能
C.有差别的外形
D.有差别的包装


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128、填空题  当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。


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129、填空题  广告表现成功的标志是符合（）法则。


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130、名词解释  黄金时机


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131、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活


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132、多项选择题  进行广告费的预算分配，要注意（）。

A.时间的准确性
B.预留机动费用
C.销售的淡季和旺季
D.广告效果的持续性问题


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133、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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134、名词解释  4P理论


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135、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。


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136、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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137、问答题  广告效果评估可分为哪几个步骤？各阶段要做哪些工作？


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138、单项选择题  （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

A.烟草
B.保健品
C.食品
D.卫生用品


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139、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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140、问答题  在广告主、广告代理、以及广告媒介之间，居于中心地位的什么？


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141、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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142、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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143、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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144、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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145、单项选择题  以下不属于手机媒体的优势的是（）。

A.贴身性
B.多功能
C.具有极强的隐私性
D.信息收费价格高昂


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146、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？


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147、名词解释  电话广告


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148、问答题  简述媒体执行方案。


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149、填空题  行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。


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150、判断题  直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。


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151、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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152、问答题  广告产业的特征有哪些？


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153、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。


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154、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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155、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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156、名词解释  延迟策略（先铺货）


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157、单项选择题  属于网络媒体的类型的是（）。

A.旗帜广告
B.网络广播
C.辛迪加广播广告
D.卫星转播


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158、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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159、单项选择题  影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

A.营销因素
B.文案因素
C.媒体预算
D.媒体价值


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160、多项选择题  液晶电视媒体的特点有（）。

A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品


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161、判断题  地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。


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162、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯


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163、填空题  广告文化在观念上的第一个特点便是（）。


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164、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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165、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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166、名词解释  阅读人口


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167、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休


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168、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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169、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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170、单项选择题  体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。

A.企业联想
B.产品联想
C.品牌联想


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171、填空题  广告策划的类型有商务型广告和（）、（）。


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172、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。


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173、多项选择题  我国最古老的、原始的广告形式是（）

A.口头叫卖广告
B.陈列广告
C.印刷广告
D.悬挂广告
E.声响广告


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174、单项选择题  广告标题的功能一般可分为哪三类（）。

A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题


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175、名词解释  联网广播


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176、单项选择题  下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。

A.短信
B.3G手机
C.彩信
D.上网


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177、判断题  网络媒介和付费搜索引擎营销则是提供了以理论为基础来优化营销活动的机会。


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178、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标


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179、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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180、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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181、名词解释  黄页广告


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182、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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183、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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184、问答题  黎家诚先生计划在花都区狮岭镇投资创办一家广告代理公司，请你运用所学的广告专业理论知识，就创办此广告代理公司进行简单的SWOT分析。只需要有条理地罗列需要讨论或需要论证的问题。不必具体论证或论述。


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185、单项选择题  《广告法》调整的广告是（）

A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告


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186、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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187、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？


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188、单项选择题  关于失业保险金的标准，正确的表述是（）

A.相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B.相当于当地的最低工资标准
C.相当于社会平均工资水平
D.低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平


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189、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？


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190、问答题  简述广告策划的意义


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191、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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192、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。


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193、单项选择题  Coreldraw、Illustrator软件是（）

A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件


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194、名词解释  每收视点成本CPP


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195、问答题  广告的功能是什么？


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196、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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197、多项选择题  以下评估指标中，（）属于感知方面。

A.注目率、阅读率、精读率 
B.视听率、认知率 
C.事后回忆率 
D.广告到达率、广告接触频率 
E.话题议论率、二次传播率


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198、判断题  广告终究是为销售服务的。


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199、判断题  搜索引擎广告的价格则是间断变动的。


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200、判断题  体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。


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201、名词解释  广告策划也称广告战略


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202、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。


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203、问答题  定位策略卓有成效的基本因素包括哪些？


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204、问答题  什么是广告文案？广告文有哪些作用和类型？广告文由哪些基本要素构成？


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205、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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206、问答题  现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？


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207、问答题  广告审查程序有哪些？


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208、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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209、名词解释  均衡时间投放策略


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210、名词解释  媒体载具


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211、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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212、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术


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213、问答题  广告验证监督管理内容是什么？


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214、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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215、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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216、判断题  所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。


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217、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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218、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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219、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？


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220、名词解释  媒体排期连续式


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221、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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222、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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223、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。


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224、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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225、判断题  广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。


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226、问答题  广告社会监督的内涵是什么？


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227、多项选择题  寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A.从每年的广告获奖名单中挑选
B.从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C.以公开方式挑选
D.从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴


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228、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。


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229、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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230、名词解释  推销样本


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231、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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232、名词解释  真实性


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233、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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234、名词解释  SERP


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235、问答题  广告监管系统的构成包括哪些？


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236、多项选择题  在广告的实施过程中，（）等对广告效果起着重要的影响作用。

A.广告代言人
B.广告信息
C.广告策划人
D.广告媒体


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237、名词解释  广告策划


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238、名词解释  波浪式推出法


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239、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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240、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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241、问答题  简述事件媒体的作用。


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242、填空题  印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、（）、传单和其他印刷品。


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243、填空题  （）是出现在广告中的网址，可以是你的网站域名或是你希望搜索者看到的你网站中某个特定页面的网址。


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244、填空题  广告设计的本质在于（），广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是（）的受众。


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245、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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246、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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247、问答题  试述广告策划的工作流程。


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248、填空题  主题的形成，主要表现在创作者对（）这三个方面的提炼。


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249、填空题  广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。


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250、名词解释  广告产业


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251、问答题  如何根据BDI、CDI做广告投放的选择？


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252、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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253、问答题  广告市场的构成要素有哪些？


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254、单项选择题  导入期的商品应运用（）的广告战略原则。

A.开发战略
B.强化战略
C.维持战略
D.收缩战略


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255、问答题  广告专门代理的内涵是什么？


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256、名词解释  敏感性强


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257、问答题  广告非媒介方式与广告媒介方式的关系？


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258、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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259、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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260、问答题  什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？


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261、单项选择题  选择广告投放空间，要注意考察该网站具备条件不包括以下哪一个（）

A.良好的状况
B.稀少的人气
C.内容吸引人
D.成员忠诚度


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262、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告


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263、单项选择题  作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。

A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本


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264、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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265、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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266、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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267、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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268、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。


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269、名词解释  售点广告


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270、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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271、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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272、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象


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273、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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274、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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275、填空题  形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。


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276、判断题  销售促进作用不是杂志的优势。


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277、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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278、问答题  广告管理对象是什么？


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279、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？


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280、问答题  广播的主要特征表现在哪些方面？


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281、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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282、判断题  国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。


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283、填空题  招牌的作用（）。


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284、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择


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285、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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286、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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287、问答题  使用交通广告媒体应注意的问题？


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288、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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289、单项选择题  标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和（）方面的功能。

A.利于消费者识别产品
B.社会的认同感
C.企业商业信誉
D.标志荣誉感


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290、多项选择题  广告版面的空间分割主要依靠形式为（）

A.图形
B.色彩
C.版式
D.文字


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291、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。


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292、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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293、填空题  品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。


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294、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。


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295、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段


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296、名词解释  媒体创意


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297、多项选择题  以下（）是印刷媒体。

A.报纸
B.挂历
C.电动广告牌
D.杂志


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298、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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299、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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300、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流


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